As palavras-chave são a base de toda estratégia de otimização para mecanismos de busca. Quando alguém deseja encontrar informações na internet, digita entre 1 e 5 ou mais palavras — conhecidas como palavras-chave — para encontrar o que procura.
Aprenda o básico sobre palavras-chave, como elas funcionam e o papel que desempenham no panorama atual das buscas.
- O que são palavras-chave em SEO?
- Por que as palavras-chave são importantes para o SEO?
- Quais são os tipos de palavras-chave de SEO?
- Como interpretar métricas de palavras-chave para SEO
- Como integrar palavras-chave para SEO
O que são palavras-chave em SEO?
Palavras-chave são as palavras ou frases que as pessoas usam nos mecanismos de busca para encontrar o que precisam. Elas podem ser tão curtas quanto “torta de maçã” e tão longas quanto “como fazer torta de maçã caseira”.
Por que as palavras-chave são importantes para o SEO?
As palavras-chave são fundamentais para a sua estratégia de SEO por vários motivos:
- Elas determinam onde você aparece nos resultados de pesquisa: é simples — as palavras-chave que você segmenta determinam onde suamarca aparece. As palavras-chave desempenham um papel importante na determinação de como você alcança as pessoas quando elas estão procurando informações relacionadas na internet.
- Elas mostram a relevância da sua página: as palavras-chave ajudam a fornecer contexto à sua página. Elas indicam aos mecanismos de busca e aos usuários qual é o foco da sua página, o que, em última análise, ajuda os usuários a decidir se devem clicar na sua página.
- Elas ajudam a melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa:o uso repetidode palavras-chave e palavras-chave relacionadas ajuda a indicar aos mecanismos de busca que sua página é relevante para os resultados da pesquisa.
- Elas atraem clientes em potencial que se transformam em vendas: as palavras-chave são o que as pessoas usam para encontrar produtos ou serviços relevantes. O uso delas ajuda a atrair clientes em potencial que procuram o que você oferece, o que, no fim das contas, pode resultar em vendas para a sua empresa.
As palavras-chave ainda são importantes para a pesquisa com IA?
As palavras-chave continuam sendo importantes para a pesquisa com IA, mas é preciso ampliá-las. Não basta focar apenas nas palavras-chave; é preciso também direcionar a estratégia para versões em forma de perguntas e prompts dessas palavras-chave, a fim de facilitar a otimização para IA.
A pesquisa com IA está mudando a forma como as pessoas pesquisam, com cada vez mais usuários digitando perguntas completas ou parágrafos inteiros de informação nesses mecanismos de IA. Isso não significa que você deva abandonar completamente as palavras-chave (elas continuam sendo muito importantes para a pesquisa tradicional), mas sim ampliá-las e focar em versões baseadas em perguntas e prompts.
Por exemplo, você pode segmentar a palavra-chave “melhor receita de torta de maçã” para a pesquisa tradicional, ao mesmo tempo em que segmenta termos como “Qual é a melhor receita de torta de maçã com massa caseira?” ou “Qual é a melhor receita de torta de maçã que usa apenas alguns ingredientes?”
Suas palavras-chave podem servir como uma base para ajudá-lo a identificar quais comandos deve direcionar aos mecanismos de IA.
Quais são os tipos de palavras-chave de SEO existentes?
Existem quatro tipos de palavras-chave de SEO:
- Navegação: O usuário está procurando um site específico, como o “Facebook”.
- Informativo: O usuário precisa de mais informações e pesquisa um termo como “como fazer um bolo”.
- Comercial: O usuário está procurando informações específicas para fazer uma compra, como “academias perto de mim”.
- Transacional: O usuário deseja fazer uma compra e pode pesquisar por “sofás à venda”.
Juntamente com duas categorias de palavras-chave:
- Palavras-chave de cauda curta: essas palavras-chave têm apenas uma ou duas palavras. Palavras-chave como “torta de maçã” ou “Facebook” são palavras-chave de cauda curta.
- Palavras-chave de cauda longa: uma palavra-chave de cauda longa contém três ou mais palavras e, às vezes, é uma frase completa. Por serem mais longas, são naturalmente mais específicas. Por exemplo, alguém pode pesquisar “melhores restaurantes italianos em Nova York”, o que é mais detalhado do que “melhores restaurantes”.
Como interpretar as métricas de palavras-chave para SEO
Antes de explorar como encontrar palavras-chave para SEO, é importante compreender as métricas relacionadas a palavras-chave:
| Métrico | Significado | Perspectivas de especialistas |
| Volume | O número estimado de vezes que uma palavra-chave é pesquisada (normalmente por mês) | Concentre-se no volumede pesquisa qualificado. Com essa abordagem, você obterá melhores resultados a longo prazo (na forma de leads ou vendas online). |
| Dificuldade | A dificuldade em obter uma boa classificação para uma determinada palavra-chave, sendo que pontuações mais altas indicam maior dificuldade | Crie um arredondado Programa de SEO. Você terá um site mais forte ao priorizar o SEO on-page, off-page e técnico.
P.S. Se você realmente deseja aparecer nos resultados de busca para esses termos, mas não tem um bom posicionamento em SEO, considere a possibilidade de anunciar. |
| Custo por clique (CPC) | O custo médio por clique pago pelos anunciantes para esse termo | Use essa métrica para demonstrar o valor do SEO. Na maioria dos casos, as palavras-chave transacionais terão o maior valor de CPC. |
Como encontrar palavras-chave para SEO
Saiba agora como encontrar palavras-chave de SEO para o seu programa de otimização para mecanismos de busca:
- Obtenha uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
- Ideias de fontes
- Determinar a intenção da pesquisa
- Reunir métricas de palavras-chave
- Crie um mapa de palavras-chave
- Priorizar otimizações
1. Adquira uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
Embora não seja obrigatório, o uso de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é altamente recomendadopara encontrar palavras-chave para SEO. Isso porque essas ferramentas fornecem dados úteis — como volume de pesquisa e dificuldade — que facilitarão o seu trabalho.
Existem também muitas ferramentas de pesquisa gratuitas disponíveis, incluindo:
Você pode até usar o Google Search Console — caso já esteja recebendo tráfego no site — para ver quais termos as pessoas estão usando para encontrar o conteúdo do seu site. É claro que essa ferramenta funciona melhor para sites com dezenas de URLs.
2. Buscar ideias
Em seguida, comece a buscar ideias, por exemplo, em:
- Equipes de atendimento ao cliente, como vendas, suporte ao cliente ou sucesso do cliente
- Fóruns online
- Avaliações online
- Grupos online
- Sites da concorrência
Se você conhece bem a sua empresa e o setor em que ela atua, pense em algumas ideias fazendo as seguintes perguntas:
- Quais são os nossos produtos mais populares e/ou mais procurados?
- Que problemas nossas soluções resolvem?
- Quais características definem o nosso perfil de cliente ideal (ICP)?
- Quais são os principais assuntos em pauta ou as tendências atuais no setor?
- Quais são as perguntas mais frequentes que as pessoas fazem às nossas equipes de atendimento ao cliente?
Quando você compreende seu público-alvo e o objetivo do seu negócio, é possível gerar dezenas de ideias para o seu site. O desafio está em priorizar — e produzir — o conteúdo para essas palavras-chave.
3. Determinar a intenção da pesquisa
Você já reuniu algumas ideias de temas.
Agora, comece a analisar a intenção de busca — o que os usuários estão procurando quando pesquisam esses termos no Google, no Bing e em outros mecanismos de busca? A melhor maneira de entender a intenção de busca é analisar os resultados da pesquisa!
Por exemplo, veja:
- As páginas mais bem classificadas, como quais perguntas elas respondem (e em que ordem)
- Os recursos de pesquisa, como a presença de anúncios de produtos ou um "3-pack" local
- Os outros resultados de pesquisa, como imagens ou vídeos
Com base nessas informações, avalie se a intenção de pesquisa é relevante para o seu negócio. A classificação para essa palavra-chave contribuirá para seus objetivos de otimização de mecanismos de busca, como a geração de tráfego qualificado, backlinks ou leads?
Caso contrário, remova o tópico da sua lista.
4. Reunir métricas de palavras-chave
Em seguida, use sua ferramenta preferida de pesquisa de palavras-chave para começar a coletar métricas de palavras-chave, como:
- Volume de pesquisa
- Dificuldade da palavra-chave
- Custo por clique da palavra-chave
Você frequentemente perceberá que algumas de suas sugestões de palavras-chave têm volume de pesquisa — e outras não.
É importante observar que as palavras-chave com volume zero continuam sendo valiosas e, muitas vezes, podem revelar termos com volume de pesquisa. Se você estiver usando uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave, como o Keywords Everywhere, por exemplo, ela sugerirá termos semelhantes que tenham volume de pesquisa.
Ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave, como o Ahrefs, podem agilizar ainda mais esse processo.
O Ahrefs, por exemplo, permite que você insira uma URL e visualize suas classificações por palavra-chave — ou seja, você pode selecionar a URL com melhor classificação para uma ideia de palavra-chave e analisar suas classificações para descobrir termos mais relevantes (ou com maior volume de pesquisa).
Pela nossa experiência, o erro mais comum que observamos nesta fase é dar demasiada importância ao volume de pesquisa — e não o suficiente ao potencial de uma palavra-chave. Só porque uma palavra-chave tem milhares de pesquisas por mês, isso não significa que ela vá gerar tráfego qualificado.
Além disso, as palavras-chave de alto volume também são mais competitivas, o que pode torná-las inacessíveis para sites menos consolidados. Portanto, lembre-se de levar em conta a relevância das palavras-chave ao selecionar quais consultas segmentar.
5. Criar um mapa de palavras-chave
Um mapa de palavras-chave é como uma miniárvore genealógica — ele mostra as palavras-chave principais e secundárias de uma determinada URL. Por exemplo, uma URL com a palavra-chave principal (também chamada de palavra-chave central ou de foco) “como dar nó na gravata” pode ter como alvo palavras-chave secundárias (também chamadas de palavras-chave relacionadas) como:
- a melhor maneira de dar nó na gravata
- Como dar um nó na gravata
- Como dar nó na gravata, passo a passo
Essas palavras-chave de SEO adicionais ampliam o alcance potencial de uma URL, atendendo às diferentes formas como os usuários realizam suas pesquisas, sejam elas mais coloquiais, detalhadas ou sucintas. Você pode encontrar palavras-chave relacionadas utilizando as estratégias mencionadas anteriormente para identificar uma palavra-chave principal ou de base.
6. Priorizar otimizações
Por fim, tome algumas decisões difíceis.
Embora a IA tenha ajudado a otimizar algumas tarefas de SEO, a otimização para mecanismos de busca ainda exige algum trabalho da sua parte 😉. Portanto, você precisará decidir onde concentrar seu tempo quando se trata de criar temas de conteúdo e adicionar suas palavras-chave de SEO.
Na maioria dos casos, as empresas concentram-se primeiro no conteúdo que gera receita.
Continue lendo: Guia de pesquisa de palavras-chave
Como integrar palavras-chave para SEO
Quando se trata de integrar palavras-chave para SEO, esta tabela pode ajudar:
| Localização | Palavra-chave a ser integrada |
| Tag de título | Palavra-chave principal |
| Meta descrição | Palavra-chave principal e/ou palavras-chave relacionadas |
| Título H1 | Palavra-chave principal |
| Títulos H2 | Palavra-chave principal ou relacionada |
| Texto principal | Palavras-chave principais e relacionadas |
Continue lendo: Guia de SEO on-page
Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave?
Uma estratégia de SEO centrada em palavras-chave é uma das melhores ferramentas que você pode ter para atrair mais tráfego para o site e aumentar as vendas. No entanto, ela exige uma pesquisa e uma otimização exaustivas de palavras-chave.
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