O que são palavras-chave em SEO e por que elas são importantes?

Todos os dias, o Google processa cerca de 8,5 milhões de consultas de pesquisa de pessoas que tentam atender a uma necessidade. As consultas de pesquisa são as palavras que digitamos na barra de pesquisa do Google e são compostas por palavras-chave. As palavras-chave formam a base de toda estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO) pois ajudam a levar o conteúdo para as pessoas que estão procurando ativamente por ele.

Se você deseja mergulhar no mundo do SEO para melhorar seu website, as palavras-chave são um dos primeiros conceitos que você deve entender. Saiba mais sobre palavras-chave, os diferentes tipos e por que elas são tão importantes neste guia. Quando terminar, confira ainda mais dicas de SEO em nosso blog!

O que são palavras-chave em SEO?

Uma palavra-chave pode ser chamada de várias coisas - como consulta de pesquisa, palavra-chave de SEO ou palavra-chave de foco - mas, essencialmente, são apenas palavras e frases que os usuários digitam nas barras de pesquisa para encontrar o que estão procurando. Um exemplo de palavra-chave é "Google", que, curiosamente, foi a palavra mais pesquisada no Google em 2023.

As palavras-chave podem ser uma única palavra ou uma sequência de palavras, também conhecida como frase-chave. Independentemente disso, as palavras-chave têm algumas opções de categorização que as tornam mais fáceis de entender e agrupar, as quais discutiremos nas duas seções a seguir.

Quais são os tipos de palavras-chave?

Uma maneira de classificar as palavras-chave é de acordo com seu comprimento. Dependendo do tamanho, podemos colocar todas as palavras-chave em uma de duas categorias principais:

• Palavras-chave de cauda curta: Essas palavras-chave têm apenas uma ou duas palavras. Nosso exemplo anterior de "Google" é uma palavra-chave de cauda curta, mas "shorts jeans" seria outro exemplo.

• Palavras-chave de cauda longa: Uma palavra-chave de cauda longa contém três ou mais palavras e, às vezes, é uma frase completa. Elas são naturalmente mais específicas devido ao seu tamanho. Por exemplo, alguém pode pesquisar "melhores restaurantes italianos em Nova York", que é mais detalhado do que "melhores restaurantes".

Então, qual delas é melhor? As palavras-chave de cauda longa são muito mais fáceis de classificar do que as palavras-chave de cauda curta. Isso ocorre porque elas são específicas, portanto, têm uma intenção de pesquisa mais clara e são mais fáceis de segmentar.

O que é intenção de pesquisa de palavras-chave?

Quando você pesquisa algo no Google, já tem uma ideia do que precisa, seja uma informação, um site específico ou um produto. O raciocínio ou objetivo por trás de sua consulta de pesquisa é chamado de intenção de pesquisa ou intenção do usuário.

A intenção de pesquisa de um usuário orientará a escolha da palavra-chave, portanto, podemos analisar as palavras-chave para determinar a intenção de pesquisa. Há quatro tipos principais de intenção de pesquisa de palavras-chave:

• Navegação: O usuário está procurando um site específico, como o "Facebook".
• Informativo: O usuário precisa de mais informações e pode pesquisar "como fazer um bolo".
• Comercial: O usuário está pesquisando informações específicas para fazer uma compra, como "academias perto de mim".
• Transacional: O usuário está querendo fazer uma compra e pode pesquisar "sofás à venda".

Por que as palavras-chave são importantes em SEO?

Agora você sabe o que são palavras-chave, os diferentes tipos e como a intenção de pesquisa nos ajuda a entender o objetivo por trás delas. Mas por que você precisa de palavras-chave?

As palavras-chave são a parte mais importante do SEO. Saiba por que e como elas ajudarão seu site abaixo.

1. Melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa

Quando os mecanismos de pesquisa recebem uma consulta de pesquisa, eles usam as palavras-chave nela contidas para encontrar conteúdo relevante que corresponda tanto à intenção de pesquisa do usuário quanto ao tópico. Em seguida, criam uma lista de links para o pesquisador escolher. Com o SEO, o principal objetivo é colocar seu site em uma posição elevada nessas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Ao estudar as palavras-chave e encontrar aquelas que correspondem às suas ofertas de negócios e à sua experiência, você pode incorporá-las a páginas relevantes existentes e a novos conteúdos. Essas páginas terão mais chances de obter uma classificação mais alta nas SERPs porque correspondem às palavras-chave de pesquisa e são úteis para o pesquisador.

2. Aumentar o tráfego do site

Mais de 68% de todo o tráfego do site vem dos mecanismos de busca, pois é onde as pessoas vão para ajudá-las a tomar decisões ou encontrar mais informações. Seu site pode ter uma aparência incrível e um ótimo conteúdo, mas, sem a integração de palavras-chave, o Google não o mostrará no topo das SERPs.

Quando você otimiza seu website incorporando palavras-chave em todo ele, começará a ver suas classificações SERP subirem. Isso faz com que seu website suba na lista de links, e mais pessoas o verão. As classificações mais altas aumentam as chances de as pessoas clicarem em seu website e, com mais pessoas visitando-o, o tráfego do website aumentará.

3. Informar estratégias de conteúdo

Você pode criar um site ou blog cheio de conteúdo e receber muito pouco tráfego se não considerar as palavras-chave. As palavras-chave nos ajudam a entender o que as pessoas estão procurando e, quando você cria conteúdo para satisfazer a consulta de pesquisa delas, o Google e outros mecanismos de pesquisa exibem seu site para mais pessoas.

Use as palavras-chave como um guia para informar o conteúdo que você cria para seu website e modifique as páginas existentes para que correspondam às palavras-chave para as quais você deseja que elas sejam classificadas. Lembre-se de que a relevância é fundamental: se o seu site for bem classificado para uma palavra-chave, mas não atender à intenção ou à necessidade do pesquisador, ele clicará rapidamente para encontrar algo melhor.

Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave?

Uma estratégia de SEO com foco em palavras-chave é uma das melhores coisas que você pode ter para obter mais tráfego no site e aumentar as vendas. Entretanto, ela exige uma extensa pesquisa e otimização de palavras-chave.

No SEO.com, temos todos os recursos de que você precisa para aumentar seu conhecimento sobre tópicos de SEO, como palavras-chave. Confira nosso guia definitivo de pesquisa de palavras-chave hoje mesmo para saber como encontrar as palavras-chave certas para seu site. Além disso, dê uma olhada no nosso guia de SEO para iniciantes para saber mais sobre SEO em geral.

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