Você tem palavras-chave? Em SEO, as palavras-chave desempenham um papel fundamental porque ajudam os mecanismos de pesquisa (e os usuários) a entender o foco e a relevância do seu conteúdo on-line para uma pesquisa, como "como fazer um nó de gravata".
Aprenda os conceitos básicos de palavras-chave em SEO, desde o que são até como direcioná-las, neste guia da nossa premiada equipe de profissionais de otimização de mecanismos de busca!
O que são palavras-chave em SEO?
Palavras-chave são consultas de pesquisa - ou as frases que as pessoas usam nos mecanismos de pesquisa para encontrar o que precisam. Em SEO, as palavras-chave são usadas no conteúdo on-line, como nas tags de título, nas meta descrições, nos títulos e na cópia do corpo do texto, para sinalizar a relevância do conteúdo e melhorar sua classificação na pesquisa orgânica.
Por que as palavras-chave são importantes para SEO?
Existem alguns motivos pelos quais as palavras-chave são importantes para o SEO, incluindo:
- Alcance: As palavras-chave de SEO são como uma frase secreta - use-as estrategicamente e você terá acesso ao tráfego orgânico do Google, do Bing e de outros mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque as palavras-chave têm como alvo as frases que os usuários usam com mais frequência para descrever necessidades comuns, como aprender a fazer um nó de gravata.
- Relevância: Embora os mecanismos de pesquisa como o Google tenham algoritmos avançados para entender a intenção do conteúdo on-line, eles ainda usam palavras-chave para entender a relevância de um URL para uma pesquisa. Se alguém pesquisar "como fazer um nó de gravata", os URLs que usam essa frase ou variações geralmente terão uma classificação mais alta.
- Classificações: O direcionamento (e a integração) otimizado de palavras-chave está relacionado a classificações mais altas. Observe os resultados de pesquisa de um termo que seja importante para sua empresa e observe como os sites com melhor classificação provavelmente usam esse termo nos cabeçalhos, no texto do corpo e muito mais.
- Desempenho: As palavras-chave geram mais do que tráfego em SEO. Elas também geram métricas de maior impacto, como compras on-line, envio de formulários de cotação e chamadas telefônicas. Direcione frases relevantes para o seu negócio e para o comprador-alvo e você verá os resultados finais das palavras-chave de SEO.
Quais são os tipos de palavras-chave de SEO?
Há quatro tipos de palavras-chave de SEO:
- Navegação: O usuário está procurando um site específico, como o "Facebook".
- Informativo: O usuário precisa de mais informações e pode pesquisar "como fazer um bolo".
- Comercial: O usuário está pesquisando informações específicas para fazer uma compra, como "academias perto de mim".
- Transacional: O usuário está querendo fazer uma compra e pode pesquisar "sofás à venda".
Juntamente com duas categorias de palavras-chave:
- Palavras-chave de cauda curta: Essas palavras-chave têm apenas uma ou duas palavras. Nosso exemplo anterior de "Google" é uma palavra-chave de cauda curta, mas "shorts jeans" seria outro exemplo.
- Palavras-chave de cauda longa: Uma palavra-chave de cauda longa contém três ou mais palavras e, às vezes, é uma frase completa. Elas são naturalmente mais específicas devido ao seu tamanho. Por exemplo, alguém pode pesquisar "melhores restaurantes italianos em Nova York", que é mais detalhado do que "melhores restaurantes".
Como interpretar as métricas de palavras-chave para SEO
Antes de explorar como encontrar palavras-chave de SEO, é importante entender as métricas de palavras-chave:
| Métrico | Significado | Insights de especialistas |
| Volume | O número estimado de vezes que uma palavra-chave é pesquisada (normalmente a cada mês) | Concentre-se no volume de pesquisa qualificado . Com essa abordagem, você verá melhores resultados a jusante (na forma de leads ou vendas on-line). |
| Dificuldade | A dificuldade de classificação para uma determinada palavra-chave, com pontuações mais altas indicando uma dificuldade maior | Construir um arredondado Programa de SEO. Você terá um site mais forte quando priorizar o SEO on-page, off-page e técnico.
P.S. Se você realmente deseja aparecer para esses termos, mas não tem o poder de SEO, considere os anúncios pagos. |
| Custo por clique (CPC) | O custo médio por clique pago pelos anunciantes para esse termo | Use essa métrica para demonstrar o valor de SEO. Na maioria dos casos, as palavras-chave transacionais terão o maior valor de CPC. |
Como encontrar palavras-chave de SEO
Saiba como encontrar palavras-chave de SEO para seu programa de otimização de mecanismos de pesquisa agora:
1. Obtenha uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
Embora não seja obrigatória, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é altamente recomendada para encontrar palavras-chave para SEO. Isso porque essas ferramentas fornecem dados úteis de verificação, como volume de pesquisa e dificuldade, que facilitarão seu trabalho.
Também há muitas ferramentas de pesquisa gratuitas disponíveis, incluindo:
Você pode até usar o Google Search Console - se já estiver recebendo tráfego do site - para ver quais frases as pessoas estão usando para encontrar o conteúdo do seu site. Obviamente, essa ferramenta funciona melhor para sites com dezenas de URLs.
2. Ideias de origem
Em seguida, comece a buscar ideias, como por exemplo:
- Equipes voltadas para o cliente, como vendas, suporte ao cliente ou sucesso do cliente
- Fóruns on-line
- Avaliações on-line
- Grupos on-line
- Sites de concorrentes
Se você estiver familiarizado com sua empresa e seu setor, faça um brainstorming de algumas ideias perguntando:
- Quais são os nossos produtos mais populares e/ou mais procurados?
- Que problemas nossas soluções resolvem?
- Quais características definem nosso perfil de cliente ideal (ICP)?
- Quais são alguns pontos de discussão ou tendências atuais no setor?
- Quais são as perguntas que as pessoas mais fazem às nossas equipes voltadas para o cliente?
Quando você entende seu mercado-alvo e seu objetivo comercial, pode gerar dezenas de ideias para o seu site. O desafio é priorizar - e produzir - o conteúdo para essas palavras-chave.
3. Determinar a intenção da pesquisa
Você reuniu algumas ideias de tópicos.
Agora, comece a investigar a intenção de busca - o que os usuários estão procurando quando pesquisam esses termos no Google, no Bing e em outros mecanismos de busca? A melhor maneira de entender a intenção de pesquisa é examinar os resultados da pesquisa!
Por exemplo, veja:
- As páginas mais bem classificadas, como as perguntas que elas respondem (e em que ordem)
- Os recursos de pesquisa, por exemplo, se há anúncios de produtos ou um pacote local de 3 unidades
- Os outros resultados da pesquisa, como imagens ou vídeos
Com base nessas informações, decida se a intenção da pesquisa é relevante para sua empresa. A classificação para essa palavra-chave beneficiará suas metas de otimização de mecanismos de pesquisa, como gerar tráfego qualificado, backlinks ou leads?
Caso contrário, remova o tópico de sua lista.
4. Reunir métricas de palavras-chave
Em seguida, use sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave preferida para começar a reunir métricas de palavras-chave, como:
- Volume de pesquisa
- Dificuldade de palavras-chave
- Custo por clique da palavra-chave
Muitas vezes, você descobrirá que algumas de suas ideias de palavras-chave têm volume de pesquisa e outras não.
É importante observar que as palavras-chave de volume zero ainda são valiosas e, muitas vezes, podem revelar termos com volume de pesquisa. Se você estiver usando uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave, como a Keywords Everywhere, por exemplo, ela sugerirá termos semelhantes que têm volume de pesquisa.
Ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave, como o Ahrefs, podem simplificar ainda mais esse processo.
O Ahrefs, por exemplo, permite que você insira um URL e visualize suas classificações de palavras-chave - ou seja, você pode pegar o URL com a classificação mais alta para uma ideia de palavra-chave e visualizar suas classificações para descobrir termos mais relevantes (ou de maior volume).
Em nossa experiência, o erro mais comum que vemos nesse estágio é concentrar-se demais no volume de pesquisa e não o suficiente no potencial de uma palavra-chave. O fato de uma palavra-chave ter milhares de pesquisas por mês não significa que ela gerará tráfego qualificado.
Além disso, as palavras-chave de alto volume também são mais competitivas, o que pode colocá-las fora do alcance de sites menos estabelecidos. Portanto, lembre-se de considerar a relevância da palavra-chave ao selecionar as consultas a serem segmentadas.
5. Criar um mapa de palavras-chave
Um mapa de palavras-chave é como uma mini árvore genealógica - ele mostra as palavras-chave pai e filho de um determinado URL. Por exemplo, um URL com a palavra-chave principal (também chamada de palavra-chave central ou de foco) "como fazer um nó de gravata" pode ter como alvo palavras-chave secundárias (também chamadas de palavras-chave relacionadas) como:
- Melhor maneira de fazer um nó de gravata
- como fazer um nó no pescoço
- como fazer um nó de gravata passo a passo
Essas palavras-chave adicionais de SEO expandem o alcance potencial de um URL, apoiando as diferentes formas de pesquisa dos usuários, como ser mais coloquial, detalhado ou breve. Você pode encontrar palavras-chave relacionadas usando as estratégias anteriores para encontrar uma palavra-chave principal ou principal.
6. Priorizar otimizações
Por fim, tome algumas decisões difíceis.
Embora a IA tenha ajudado a otimizar algumas tarefas de SEO, a otimização de mecanismos de busca ainda exige algum trabalho de sua parte 😉. Portanto, você precisará decidir onde concentrar seu tempo quando se trata de produzir tópicos de conteúdo e adicionar suas palavras-chave de SEO.
Na maioria dos casos, as empresas se concentram primeiro no conteúdo que gera receita.
Continue lendo: Guia de pesquisa de palavras-chave
Como integrar palavras-chave para SEO
Quando se trata de integrar palavras-chave para SEO, esta tabela pode ajudar:
| Localização | Palavra-chave para integrar |
| Tag de título | Palavra-chave principal |
| Meta descrição | Palavra(s)-chave principal(is) e/ou relacionada(s) |
| Título H1 | Palavra-chave principal |
| Títulos H2 | Palavra-chave principal ou relacionada |
| Cópia do corpo | Palavras-chave principais e relacionadas |
Continue lendo: Guia de SEO On-Page
Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave?
Uma estratégia de SEO com foco em palavras-chave é uma das melhores coisas que você pode ter para obter mais tráfego no site e aumentar as vendas. Entretanto, ela exige uma extensa pesquisa e otimização de palavras-chave.
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