Vous avez des mots-clés ? En matière de référencement, les mots-clés jouent un rôle essentiel car ils aident les moteurs de recherche (et les utilisateurs) à comprendre l'objet de votre contenu en ligne et sa pertinence par rapport à une recherche telle que "comment nouer une cravate".
Apprenez les bases des mots-clés dans le référencement, de ce qu'ils sont à la façon de les cibler, dans ce guide de notre équipe primée de pros du référencement !
Qu'est-ce qu'un mot-clé dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche ?
Les mots-clés sont des requêtes de recherche - ou les phrases que les gens utilisent dans les moteurs de recherche pour trouver ce dont ils ont besoin. Dans le cadre du référencement, les mots-clés sont utilisés dans le contenu en ligne, par exemple dans les balises de titre, les méta-descriptions, les titres et le corps du texte, afin de signaler la pertinence du contenu et d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche organiques.
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les mots-clés sont importants pour le référencement, notamment :
- Portée : Les mots-clés SEO sont comme une phrase secrète - utilisez-les de manière stratégique et vous aurez accès au trafic organique de Google, Bing et d'autres moteurs de recherche. En effet, les mots-clés ciblent les expressions que les utilisateurs utilisent le plus souvent pour décrire des besoins communs, comme apprendre à nouer une cravate.
- Pertinence : Même si les moteurs de recherche comme Google disposent d'algorithmes avancés pour comprendre l'intention du contenu en ligne, ils utilisent toujours des mots-clés pour comprendre la pertinence d'une URL par rapport à une recherche. Si quelqu'un cherche "comment nouer une cravate", les URL utilisant cette expression ou des variantes seront souvent mieux classées.
- Les classements : L'optimisation du ciblage (et de l'intégration) des mots clés se traduit par un meilleur classement. Regardez les résultats de recherche pour un terme important pour votre entreprise et remarquez que les sites les mieux classés utilisent probablement ce terme dans les titres, le corps du texte, etc.
- Performance : En matière de référencement, les mots-clés ne se limitent pas au trafic. Ils permettent également d'obtenir des résultats plus significatifs, tels que les achats en ligne, les soumissions de formulaires de devis et les appels téléphoniques. Ciblez des expressions pertinentes pour votre entreprise et votre acheteur cible, et vous obtiendrez des résultats concrets grâce aux mots-clés de référencement.
Quels sont les types de mots-clés pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Il existe quatre types de mots-clés SEO :
- Navigation : L'utilisateur recherche un site web spécifique, tel que "Facebook".
- Information : L'utilisateur a besoin de plus d'informations et peut chercher "comment faire un gâteau".
- Commercial : L'utilisateur recherche des informations spécifiques pour effectuer un achat, par exemple "salles de sport près de chez moi".
- Transactionnel : L'utilisateur cherche à faire un achat et peut chercher "canapés à vendre".
Ainsi que deux catégories de mots-clés :
- Mots-clés courts : Ces mots-clés ne comportent qu'un ou deux mots. L'exemple précédent de "Google" est un mot-clé à queue courte, mais "short en jean" en est un autre exemple.
- Mots clés à longue traîne : Un mot-clé de longue traîne contient trois mots ou plus et constitue parfois une phrase complète. Ils sont naturellement plus spécifiques en raison de leur longueur. Par exemple, quelqu'un peut chercher "meilleurs restaurants italiens à New York", ce qui est plus détaillé que "meilleurs restaurants".
Comment interpréter les mesures de mots-clés pour le référencement
Avant d'étudier comment trouver des mots-clés pour le référencement, il est important de comprendre la métrique des mots-clés :
| Métrique | Signification | Points de vue d'experts |
| Volume | Le nombre estimé de fois qu'un mot-clé est recherché (généralement chaque mois) | Concentrez-vous sur le volume de recherche qualifié . Cette approche vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats en aval (sous la forme de prospects ou de ventes en ligne). |
| Difficulté | La difficulté à se classer pour un mot-clé donné, les scores les plus élevés indiquant une plus grande difficulté. | Construire un arrondi Programme de référencement. Votre site web sera plus solide si vous donnez la priorité à l'optimisation des pages (on-page), des pages (off-page) et des techniques (technical SEO).
P.S. Si vous voulez vraiment apparaître pour ces termes, mais que vous n'avez pas la force nécessaire en matière de référencement, pensez aux annonces payantes. |
| Coût par clic (CPC) | Le coût moyen par clic payé par les annonceurs pour ce terme | Utilisez cette mesure pour démontrer la valeur du référencement. Dans la plupart des cas, les mots-clés transactionnels auront la valeur CPC la plus élevée. |
Comment trouver des mots-clés pour le référencement
Apprenez à trouver des mots-clés SEO pour votre programme d'optimisation des moteurs de recherche :
1. Se doter d'un outil de recherche de mots-clés
Bien qu'il ne soit pas obligatoire, un outil de recherche de mots clés est fortement recommandé pour trouver des mots clés pour le référencement. En effet, ces outils fournissent des données utiles, telles que le volume de recherche et la difficulté, qui vous faciliteront la tâche.
De nombreux outils de recherche gratuits sont également disponibles :
Vous pouvez même utiliser Google Search Console - si vous recevez déjà du trafic sur votre site - pour voir quelles phrases les internautes utilisent pour trouver le contenu de votre site. Bien entendu, cet outil fonctionne mieux pour les sites web comportant des dizaines d'URL.
2. Idées à la source
Ensuite, commencez à chercher des idées, par exemple auprès de.. :
- Les équipes en contact avec la clientèle, comme les ventes, l'assistance à la clientèle ou le succès de la clientèle.
- Forums en ligne
- Critiques en ligne
- Groupes en ligne
- Sites web des concurrents
Si vous connaissez bien votre entreprise et son secteur d'activité, lancez quelques idées en posant des questions :
- Quels sont nos produits les plus populaires et/ou les plus demandés ?
- Quels problèmes nos solutions permettent-elles de résoudre ?
- Quelles sont les caractéristiques qui définissent le profil du client idéal (PCI) ?
- Quels sont les points de discussion ou les tendances actuelles dans le secteur ?
- Quelles sont les questions les plus fréquemment posées par les clients à nos équipes ?
Lorsque vous comprenez votre marché cible et l'objectif de votre entreprise, vous pouvez générer des dizaines d'idées pour votre site web. Le défi consiste à donner la priorité à ces mots-clés et à en produire le contenu.
3. Déterminer l'intention de recherche
Vous avez rassemblé quelques idées de sujets.
Commencez maintenant à étudier leur intention de recherche - que recherchent les utilisateurs lorsqu'ils recherchent ces termes sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche ? La meilleure façon de comprendre l'intention de recherche est d'examiner les résultats de la recherche !
Par exemple, regardez :
- Les pages les mieux classées, ainsi que les questions auxquelles elles répondent (et dans quel ordre)
- Les caractéristiques de la recherche, comme la présence d'annonces de produits ou d'un 3-pack local
- Les autres résultats de recherche, comme les images ou les vidéos
Sur la base de ces informations, déterminez si l'intention de recherche est pertinente pour votre entreprise. Le classement de ce mot-clé sera-t-il bénéfique pour vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche, comme la génération d'un trafic qualifié, de backlinks ou de leads ?
Si ce n'est pas le cas, supprimez le sujet de votre liste.
4. Recueillir des données sur les mots clés
Ensuite, utilisez votre outil de recherche de mots-clés préféré pour commencer à recueillir des données sur les mots-clés, par exemple :
- Volume de recherche
- Mot-clé : difficulté
- Coût du mot-clé par clic
Vous constaterez souvent que certains de vos mots clés ont un volume de recherche important, alors que d'autres n'en ont pas.
Il est important de noter que les mots-clés à volume nul ont toujours de la valeur et qu'ils permettent souvent de découvrir des termes ayant un volume de recherche. Si vous utilisez un outil de recherche de mots clés gratuit comme Keywords Everywhere, par exemple, il vous suggérera des termes similaires ayant un volume de recherche.
Les outils de recherche de mots-clés payants, comme Ahrefs, peuvent rationaliser encore davantage ce processus.
Ahrefs, par exemple, vous permet d'entrer une URL et de voir son classement par mot-clé - ce qui signifie que vous pouvez prendre l'URL la mieux classée pour une idée de mot-clé et voir son classement pour découvrir des termes plus pertinents (ou plus volumineux).
D'après notre expérience, l'erreur la plus fréquente à ce stade est de se concentrer trop sur le volume de recherche et pas assez sur le potentiel d'un mot-clé. Ce n'est pas parce qu'un mot clé fait l'objet de milliers de recherches par mois qu'il générera un trafic qualifié.
En outre, les mots-clés à fort volume sont également plus compétitifs, ce qui peut les mettre hors de portée des sites web moins bien établis. N'oubliez donc pas de tenir compte de la pertinence des mots clés lorsque vous choisissez les requêtes à cibler.
5. Construire une carte des mots-clés
Une carte des mots clés est comme un mini arbre généalogique - elle montre les mots clés parents et enfants pour une URL donnée. Par exemple, une URL avec le mot-clé parent (également appelé mot-clé principal) "comment nouer une cravate" peut cibler des mots-clés enfants (également appelés mots-clés connexes) tels que :
- meilleure façon de nouer une cravate
- comment nouer une cravate
- Comment nouer une cravate étape par étape
Ces mots-clés SEO supplémentaires élargissent la portée potentielle d'une URL en prenant en charge les différents modes de recherche des utilisateurs, par exemple en étant plus conversationnels, détaillés ou brefs. Vous pouvez trouver des mots-clés apparentés en utilisant les stratégies précédentes pour trouver un mot-clé parent ou principal.
6. Priorité aux optimisations
Enfin, prenez des décisions difficiles.
Si l'IA a permis d'optimiser certaines tâches de référencement, l'optimisation pour les moteurs de recherche nécessite encore un peu de travail de votre part 😉. Vous devrez donc décider où concentrer votre temps lorsqu'il s'agit de produire des sujets de contenu et d'ajouter leurs mots-clés SEO.
Dans la plupart des cas, les entreprises se concentrent d'abord sur le contenu qui génère des revenus.
Continuez à lire : Guide de recherche de mots-clés
Comment intégrer des mots-clés pour le référencement
Lorsqu'il s'agit d'intégrer des mots-clés pour le référencement, ce tableau peut vous aider :
| Localisation | Mot-clé à intégrer |
| Balise de titre | Mot-clé principal |
| Méta description | Mot(s) clé(s) principal(aux) et/ou connexe(s) |
| Titre H1 | Mot-clé principal |
| Titres H2 | Mot clé principal ou connexe |
| Texte du corps | Mots-clés principaux et connexes |
Continuez à lire : Guide de référencement sur la page
Besoin d'aide pour trouver des mots-clés ?
Une stratégie de référencement axée sur les mots-clés est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour accroître le trafic sur votre site web et augmenter vos ventes. Cependant, elle nécessite une recherche et une optimisation approfondies des mots-clés.
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