Les mots-clés sont à la base de toute stratégie de référencement naturel. Lorsqu'une personne souhaite trouver des informations en ligne, elle saisit entre un et cinq mots, voire plus, appelés mots-clés, pour trouver ce qu'elle cherche.
Découvrez les bases des mots-clés, leur fonctionnement et le rôle qu'ils jouent dans le paysage actuel de la recherche.
- Que sont les mots-clés dans le référencement ?
- Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
- Quels sont les types de mots-clés pour le référencement ?
- Comment interpréter les mesures de mots-clés pour le référencement
- Comment intégrer les mots-clés pour le référencement
Qu'est-ce qu'un mot-clé dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche ?
Les mots-clés sont les mots ou expressions que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche pour trouver ce dont ils ont besoin. Ils peuvent être aussi courts que « tarte aux pommes » ou aussi longs que « comment faire une tarte aux pommes maison ».
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
Les mots-clés sont essentiels à votre stratégie de référencement naturel pour plusieurs raisons :
- Ils déterminent votre position dans les résultats de recherche : c'est simple : les mots-clés que vous ciblez déterminent où votremarque apparaît. Les mots-clés jouent un rôle essentiel pour déterminer comment vous touchez les internautes lorsqu'ils recherchent des informations connexes en ligne.
- Ils mettent en évidence la pertinence de votre page : les mots-clés permettent de contextualiser votre page. Ils indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le thème principal de votre page, ce qui aide ces derniers à déterminer s'ils doivent cliquer sur votre page.
- Ils vous aident à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche :l'utilisation répétéede mots-clés et de mots-clés associés permet d'indiquer aux moteurs de recherche que votre page correspond bien aux résultats de recherche.
- Ils génèrent des prospects qui se transforment en ventes : les mots-clés sont les termes que les internautes utilisent pour trouver des produits ou des services pertinents. En les utilisant, vous attirez des prospects à la recherche de ce que vous proposez, ce qui peut, à terme, se traduire par des ventes pour votre entreprise.
Les mots-clés ont-ils encore de l'importance pour la recherche par IA ?
Les mots-clés restent importants pour le référencement IA, mais il faut élargir leur champ d'application. Il ne suffit pas de cibler uniquement les mots-clés ; il faut également cibler les versions sous forme de questions et de requêtes afin de faciliter l'optimisation IA.
La recherche par IA est en train de transformer la façon dont les gens effectuent leurs recherches, car de plus en plus d'utilisateurs saisissent des questions complètes ou des paragraphes entiers dans ces moteurs d'IA. Cela ne signifie pas qu'il faille abandonner complètement les mots-clés (qui restent très importants pour la recherche traditionnelle), mais plutôt les développer et cibler des versions sous forme de questions ou de requêtes.
Par exemple, vous pouvez cibler le mot-clé « meilleure recette de tarte aux pommes » pour la recherche classique, tout en ciblant également des requêtes telles que « Quelle est la meilleure recette de tarte aux pommes avec une pâte maison ? » ou « Quelle est la meilleure recette de tarte aux pommes qui ne nécessite que quelques ingrédients ? »
Vos mots-clés peuvent servir de point de référence pour vous aider à déterminer les requêtes à cibler pour les moteurs d'IA.
Quels sont les différents types de mots-clés SEO ?
Il existe quatre types de mots-clés SEO :
- Navigation : L'utilisateur recherche un site web spécifique, tel que "Facebook".
- À titre informatif : L'utilisateur a besoin de plus d'informations et recherche un terme tel que « comment faire un gâteau ».
- Commercial : L'utilisateur recherche des informations spécifiques pour effectuer un achat, par exemple "salles de sport près de chez moi".
- Transactionnel : L'utilisateur cherche à faire un achat et peut chercher "canapés à vendre".
Ainsi que deux catégories de mots-clés :
- Mots-clés courts : ces mots-clés ne comportent qu'un ou deux mots. Des mots-clés tels que « tarte aux pommes » ou « Facebook » sont des mots-clés courts.
- Mots clés à longue traîne : Un mot-clé de longue traîne contient trois mots ou plus et constitue parfois une phrase complète. Ils sont naturellement plus spécifiques en raison de leur longueur. Par exemple, quelqu'un peut chercher "meilleurs restaurants italiens à New York", ce qui est plus détaillé que "meilleurs restaurants".
Comment interpréter les mesures de mots-clés pour le référencement
Avant d'étudier comment trouver des mots-clés pour le référencement, il est important de comprendre la métrique des mots-clés :
| Métrique | Signification | Points de vue d'experts |
| Volume | Le nombre estimé de fois qu'un mot-clé est recherché (généralement chaque mois) | Concentrez-vous sur le volume de recherche qualifié . Cette approche vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats en aval (sous la forme de prospects ou de ventes en ligne). |
| Difficulté | La difficulté à se classer pour un mot-clé donné, les scores les plus élevés indiquant une plus grande difficulté. | Construire un arrondi Programme de référencement. Votre site web sera plus solide si vous donnez la priorité à l'optimisation des pages (on-page), des pages (off-page) et des techniques (technical SEO).
P.S. Si vous voulez vraiment apparaître pour ces termes, mais que vous n'avez pas la force nécessaire en matière de référencement, pensez aux annonces payantes. |
| Coût par clic (CPC) | Le coût moyen par clic payé par les annonceurs pour ce terme | Utilisez cette mesure pour démontrer la valeur du référencement. Dans la plupart des cas, les mots-clés transactionnels auront la valeur CPC la plus élevée. |
Comment trouver des mots-clés pour le référencement
Apprenez à trouver des mots-clés SEO pour votre programme d'optimisation des moteurs de recherche :
- Procurez-vous un outil de recherche de mots-clés
- Sources d'inspiration
- Déterminer l'intention de recherche
- Recueillir des indicateurs relatifs aux mots-clés
- Créer une carte de mots-clés
- Hiérarchiser les optimisations
1. Se doter d'un outil de recherche de mots-clés
Bien qu'il ne soit pas obligatoire, un outil de recherche de mots clés est fortement recommandé pour trouver des mots clés pour le référencement. En effet, ces outils fournissent des données utiles, telles que le volume de recherche et la difficulté, qui vous faciliteront la tâche.
De nombreux outils de recherche gratuits sont également disponibles :
Vous pouvez même utiliser Google Search Console - si vous recevez déjà du trafic sur votre site - pour voir quelles phrases les internautes utilisent pour trouver le contenu de votre site. Bien entendu, cet outil fonctionne mieux pour les sites web comportant des dizaines d'URL.
2. Idées à la source
Ensuite, commencez à chercher des idées, par exemple auprès de.. :
- Les équipes en contact avec la clientèle, comme les ventes, l'assistance à la clientèle ou le succès de la clientèle.
- Forums en ligne
- Critiques en ligne
- Groupes en ligne
- Sites web des concurrents
Si vous connaissez bien votre entreprise et son secteur d'activité, lancez quelques idées en posant des questions :
- Quels sont nos produits les plus populaires et/ou les plus demandés ?
- Quels problèmes nos solutions permettent-elles de résoudre ?
- Quelles sont les caractéristiques qui définissent le profil du client idéal (PCI) ?
- Quels sont les points de discussion ou les tendances actuelles dans le secteur ?
- Quelles sont les questions les plus fréquemment posées par les clients à nos équipes ?
Lorsque vous comprenez votre marché cible et l'objectif de votre entreprise, vous pouvez générer des dizaines d'idées pour votre site web. Le défi consiste à donner la priorité à ces mots-clés et à en produire le contenu.
3. Déterminer l'intention de recherche
Vous avez rassemblé quelques idées de sujets.
Commencez maintenant à étudier leur intention de recherche - que recherchent les utilisateurs lorsqu'ils recherchent ces termes sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche ? La meilleure façon de comprendre l'intention de recherche est d'examiner les résultats de la recherche !
Par exemple, regardez :
- Les pages les mieux classées, ainsi que les questions auxquelles elles répondent (et dans quel ordre)
- Les caractéristiques de la recherche, comme la présence d'annonces de produits ou d'un 3-pack local
- Les autres résultats de recherche, comme les images ou les vidéos
Sur la base de ces informations, déterminez si l'intention de recherche est pertinente pour votre entreprise. Le classement de ce mot-clé sera-t-il bénéfique pour vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche, comme la génération d'un trafic qualifié, de backlinks ou de leads ?
Si ce n'est pas le cas, supprimez le sujet de votre liste.
4. Recueillir des données sur les mots clés
Ensuite, utilisez votre outil de recherche de mots-clés préféré pour commencer à recueillir des données sur les mots-clés, par exemple :
- Volume de recherche
- Mot-clé : difficulté
- Coût du mot-clé par clic
Vous constaterez souvent que certains de vos mots clés ont un volume de recherche important, alors que d'autres n'en ont pas.
Il est important de noter que les mots-clés à volume nul ont toujours de la valeur et qu'ils permettent souvent de découvrir des termes ayant un volume de recherche. Si vous utilisez un outil de recherche de mots clés gratuit comme Keywords Everywhere, par exemple, il vous suggérera des termes similaires ayant un volume de recherche.
Les outils de recherche de mots-clés payants, comme Ahrefs, peuvent rationaliser encore davantage ce processus.
Ahrefs, par exemple, vous permet d'entrer une URL et de voir son classement par mot-clé - ce qui signifie que vous pouvez prendre l'URL la mieux classée pour une idée de mot-clé et voir son classement pour découvrir des termes plus pertinents (ou plus volumineux).
D'après notre expérience, l'erreur la plus fréquente à ce stade est de se concentrer trop sur le volume de recherche et pas assez sur le potentiel d'un mot-clé. Ce n'est pas parce qu'un mot clé fait l'objet de milliers de recherches par mois qu'il générera un trafic qualifié.
En outre, les mots-clés à fort volume sont également plus compétitifs, ce qui peut les mettre hors de portée des sites web moins bien établis. N'oubliez donc pas de tenir compte de la pertinence des mots clés lorsque vous choisissez les requêtes à cibler.
5. Construire une carte des mots-clés
Une carte des mots clés est comme un mini arbre généalogique - elle montre les mots clés parents et enfants pour une URL donnée. Par exemple, une URL avec le mot-clé parent (également appelé mot-clé principal) "comment nouer une cravate" peut cibler des mots-clés enfants (également appelés mots-clés connexes) tels que :
- meilleure façon de nouer une cravate
- comment nouer une cravate
- Comment nouer une cravate étape par étape
Ces mots-clés SEO supplémentaires élargissent la portée potentielle d'une URL en prenant en charge les différents modes de recherche des utilisateurs, par exemple en étant plus conversationnels, détaillés ou brefs. Vous pouvez trouver des mots-clés apparentés en utilisant les stratégies précédentes pour trouver un mot-clé parent ou principal.
6. Priorité aux optimisations
Enfin, prenez des décisions difficiles.
Si l'IA a permis d'optimiser certaines tâches de référencement, l'optimisation pour les moteurs de recherche nécessite encore un peu de travail de votre part 😉. Vous devrez donc décider où concentrer votre temps lorsqu'il s'agit de produire des sujets de contenu et d'ajouter leurs mots-clés SEO.
Dans la plupart des cas, les entreprises se concentrent d'abord sur le contenu qui génère des revenus.
Continuez à lire : Guide de recherche de mots-clés
Comment intégrer des mots-clés pour le référencement
Lorsqu'il s'agit d'intégrer des mots-clés pour le référencement, ce tableau peut vous aider :
| Localisation | Mot-clé à intégrer |
| Balise de titre | Mot-clé principal |
| Méta description | Mot(s) clé(s) principal(aux) et/ou connexe(s) |
| Titre H1 | Mot-clé principal |
| Titres H2 | Mot clé principal ou connexe |
| Texte du corps | Mots-clés principaux et connexes |
Continuez à lire : Guide de référencement sur la page
Besoin d'aide pour trouver des mots-clés ?
Une stratégie de référencement axée sur les mots-clés est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour accroître le trafic sur votre site web et augmenter vos ventes. Cependant, elle nécessite une recherche et une optimisation approfondies des mots-clés.
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