Chaque jour, Google traite environ 8,5 millions de requêtes de recherche de personnes cherchant à répondre à un besoin. Les requêtes de recherche sont les mots que nous tapons dans la barre de recherche de Google, et elles sont composées de mots-clés. Les mots-clés sont à la base de toute stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) car ils permettent d'apporter du contenu aux personnes qui le recherchent activement.
Si vous souhaitez plonger dans le monde du référencement pour améliorer votre site web, les mots-clés sont l'un des premiers concepts que vous devez comprendre. Ce guide vous en apprendra davantage sur les mots-clés, leurs différents types et leur importance. Lorsque vous aurez terminé, consultez d'autres conseils de référencement sur notre blog !
Qu'est-ce qu'un mot-clé dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche ?
Un mot-clé peut être appelé de différentes façons - requête de recherche, mot-clé de référencement ou mot-clé ciblé - mais il s'agit essentiellement de mots et de phrases que les utilisateurs saisissent dans les barres de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent. Un exemple de mot-clé est "Google", qui, fait intéressant, a été le mot le plus recherché sur Google en 2023.
Les mots-clés peuvent être un seul mot ou une chaîne de mots, également appelée expression clé. Quoi qu'il en soit, les mots-clés disposent de quelques options de catégorisation qui facilitent leur compréhension et leur regroupement, que nous allons aborder dans les deux sections suivantes.
Quels sont les types de mots-clés ?
Une façon de classer les mots-clés est en fonction de leur longueur. En fonction de leur longueur, nous pouvons classer tous les mots-clés dans l'une des deux grandes catégories suivantes :
- Mots-clés courts : Ces mots-clés ne comportent qu'un ou deux mots. L'exemple précédent de "Google" est un mot-clé à queue courte, mais "short en jean" en est un autre exemple.
- Mots clés à longue traîne : Un mot-clé de longue traîne contient trois mots ou plus et constitue parfois une phrase complète. Ils sont naturellement plus spécifiques en raison de leur longueur. Par exemple, quelqu'un peut chercher "meilleurs restaurants italiens à New York", ce qui est plus détaillé que "meilleurs restaurants".
Alors, lequel est le meilleur ? Les mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus faciles à classer que les mots-clés à courte traîne. En effet, ils sont spécifiques, leur intention de recherche est donc plus claire et ils sont plus faciles à cibler.
Qu'est-ce que l'intention de recherche par mot-clé ?
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous avez déjà une idée de ce dont vous avez besoin, qu'il s'agisse d'informations, d'un site web spécifique ou d'un produit. Le raisonnement ou l'objectif qui sous-tend votre demande de recherche est appelé intention de recherche ou intention de l'utilisateur.
L'intention de recherche d'un utilisateur guidera son choix de mot-clé. Nous pouvons donc analyser les mots-clés pour déterminer l'intention de recherche. Il existe quatre types principaux d'intentions de recherche par mot-clé :
- Navigation : L'utilisateur recherche un site web spécifique, tel que "Facebook".
- Information : L'utilisateur a besoin de plus d'informations et peut chercher "comment faire un gâteau".
- Commercial : L'utilisateur recherche des informations spécifiques pour effectuer un achat, par exemple "salles de sport près de chez moi".
- Transactionnel : L'utilisateur cherche à faire un achat et peut chercher "canapés à vendre".
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
Vous savez maintenant ce que sont les mots-clés, quels en sont les différents types et comment l'intention de recherche nous aide à comprendre l'objectif qui les sous-tend. Mais pourquoi avez-vous besoin de mots-clés ?
Les mots-clés sont la partie la plus importante du référencement. Découvrez ci-dessous pourquoi et comment ils aideront votre site web.
1. Améliorer le classement dans les moteurs de recherche
Lorsque les moteurs de recherche reçoivent une requête, ils utilisent les mots-clés qu'elle contient pour trouver un contenu pertinent qui correspond à la fois à l'intention de recherche de l'utilisateur et au sujet. Ils créent ensuite une liste de liens parmi lesquels le chercheur peut choisir. Avec le référencement, l'objectif principal est de placer votre site web en haut de ces pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En étudiant les mots clés et en trouvant ceux qui correspondent à vos offres commerciales et à votre expertise, vous pouvez les incorporer dans les pages existantes pertinentes et dans le nouveau contenu. Ces pages auront plus de chances d'être mieux classées dans les SERP parce qu'elles correspondent aux mots clés de la recherche et qu'elles sont utiles à l'internaute.
2. Augmenter le trafic sur le site web
Plus de 68 % de l'ensemble du trafic des sites web provient des moteurs de recherche, car c'est là que les gens vont pour les aider à prendre des décisions ou à trouver plus d'informations. Votre site peut être magnifique et avoir un excellent contenu, mais s'il n'intègre pas de mots-clés, Google ne l'affichera pas en haut des SERP.
Lorsque vous optimisez votre site web en y incorporant des mots-clés, vous commencez à voir votre classement dans les SERP augmenter. Votre site est ainsi mieux placé dans la liste des liens, et plus de gens le verront. Un meilleur classement augmente les chances que les gens cliquent sur votre site web, et plus il y a de visiteurs, plus le trafic de votre site web augmente.
Obtenons des résultats Ensemble 
3. Éclairer les stratégies de contenu
Vous pouvez créer un site web ou un blog plein de contenu et n'obtenir que très peu de trafic si vous ne tenez pas compte des mots-clés. Les mots-clés nous aident à comprendre ce que les gens recherchent, et lorsque vous créez du contenu pour répondre à leur requête, Google et d'autres moteurs de recherche montreront votre site web à un plus grand nombre de personnes.
Utilisez les mots-clés comme un guide pour informer le contenu que vous créez pour votre site web et modifiez les pages existantes pour qu'elles correspondent aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez qu'elles soient classées. N'oubliez pas que la pertinence est essentielle : si votre site est bien classé pour un mot clé mais qu'il ne répond pas à l'intention ou au besoin de l'internaute, ce dernier cliquera rapidement pour trouver mieux.
Besoin d'aide pour trouver des mots-clés ?
Une stratégie de référencement axée sur les mots-clés est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour accroître le trafic sur votre site web et augmenter vos ventes. Cependant, elle nécessite une recherche et une optimisation approfondies des mots-clés.
Chez SEO.com, nous avons toutes les ressources dont vous avez besoin pour approfondir vos connaissances sur les sujets liés au référencement, tels que les mots-clés. Consultez notre guide ultime de recherche de mots-clés pour apprendre à trouver les bons mots-clés pour votre site web. Jetez également un coup d'œil à notre guide SEO pour débutants pour en savoir plus sur le référencement en général.
Prêt à faire passer votre référencement au niveau supérieur ? Découvrez des opportunités de mots-clés, suivez vos concurrents, auditez votre site web et bien plus encore avec SEO.com. Essayez SEO.com gratuitement aujourd'hui pour obtenir des informations immédiates !
Découvrez votre potentiel de référencement
Identifiez plus rapidement les opportunités sur votre site web et augmentez votre visibilité en ligne avec SEO.com !
Si vous souhaitez confier le travail sur les mots-clés à des professionnels, consultez nos services de référencement et contactez-nous pour obtenir une proposition de référencement gratuite ! WebFX - la société derrière SEO.com - a aidé des milliers d'entreprises à obtenir des résultats concrets grâce au SEO, et nous serions ravis de faire de même pour vous.
Réduisez votre temps de référencement de moitié
avec votre nouvel outil de référencement convivial préféré
Écrivains
