¿Tiene palabras clave? En SEO, las palabras clave desempeñan un papel fundamental porque ayudan a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a entender el enfoque y la relevancia de su contenido en línea para una búsqueda, como "cómo atar una corbata".
Aprenda los conceptos básicos de las palabras clave en SEO, desde qué son hasta cómo orientarlas, en esta guía de nuestro galardonado equipo de profesionales de la optimización de motores de búsqueda.
¿Qué son las palabras clave en SEO?
Las palabras clave son consultas de búsqueda, es decir, las frases que la gente utiliza en los motores de búsqueda para encontrar lo que necesita. En SEO, las palabras clave se utilizan en el contenido online, como en las etiquetas de los títulos, las meta descripciones, los encabezados y el cuerpo del texto, para señalar la relevancia del contenido y mejorar su clasificación en las búsquedas orgánicas.
¿Por qué son importantes las palabras clave para el SEO?
Hay varias razones por las que las palabras clave son importantes para el SEO, entre ellas:
- Alcance: Las palabras clave SEO son como una frase secreta: utilízalas estratégicamente y desbloquearás el acceso al tráfico orgánico de Google, Bing y otros motores de búsqueda. Esto se debe a que las palabras clave se dirigen a las frases que los usuarios utilizan con más frecuencia para describir necesidades comunes, como aprender a atarse una corbata.
- Relevancia: Aunque los motores de búsqueda como Google disponen de algoritmos avanzados para comprender la intención del contenido en línea, siguen utilizando palabras clave para entender la relevancia de una URL para una búsqueda. Si alguien busca "cómo hacer el nudo de la corbata", las URL que utilicen esa frase o sus variantes suelen aparecer en las primeras posiciones.
- Clasificaciones: La optimización de las palabras clave (y su integración) se correlaciona con una mejor clasificación. Mira los resultados de búsqueda de un término importante para tu empresa y fíjate en cómo los sitios mejor posicionados utilizan ese término en los encabezados, el cuerpo del texto, etc.
- Rendimiento: Las palabras clave no sólo generan tráfico en SEO. También impulsan métricas más impactantes, como compras en línea, envíos de formularios de presupuesto y llamadas telefónicas. Dirígete a frases relevantes para tu negocio y comprador objetivo, y verás los resultados finales de las palabras clave SEO.
¿Cuáles son los tipos de palabras clave SEO?
Existen cuatro tipos de palabras clave SEO:
- De navegación: El usuario busca un sitio web específico, como "Facebook".
- Informativa: El usuario necesita más información y puede buscar "cómo hacer una tarta".
- Comercial: El usuario busca información específica para hacer una compra, como "gimnasios cerca de mí".
- Transaccional: El usuario busca realizar una compra y puede buscar "sofás en venta".
Junto con dos categorías de palabras clave:
- Palabras clave de cola corta: Estas palabras clave sólo tienen una o dos palabras. Nuestro ejemplo anterior de "Google" es una palabra clave de cola corta, pero "pantalones cortos vaqueros" sería otro ejemplo.
- Palabras clave de cola larga: Una palabra clave de cola larga contiene tres o más palabras y a veces es una frase completa. Naturalmente, son más específicas debido a su longitud. Por ejemplo, alguien puede buscar "mejores restaurantes italianos de Nueva York", que es más detallado que "mejores restaurantes".
Cómo interpretar las métricas de palabras clave para SEO
Antes de explorar cómo encontrar palabras clave SEO, es importante entender las métricas de palabras clave:
| Métrica | Significado | Opiniones de expertos |
| Volumen | El número estimado de veces que se busca una palabra clave (normalmente cada mes) | Céntrese en el volumen de búsquedas cualificadas . Con este enfoque obtendrá mejores resultados (en forma de clientes potenciales o ventas en línea). |
| Dificultad | La dificultad de posicionarse para una palabra clave determinada; las puntuaciones más altas indican una mayor dificultad | Construir un redondeado Programa SEO. Tendrá un sitio web más fuerte cuando priorice el SEO on-page, off-page y técnico.
P.D. Si realmente quiere aparecer para estos términos, pero no tiene la fuerza SEO, considere los anuncios pagados. |
| Coste por clic (CPC) | El coste medio por clic pagado por los anunciantes por ese término | Utilice esta métrica para demostrar el valor SEO. En la mayoría de los casos, las palabras clave transaccionales tendrán el valor CPC más alto. |
Cómo encontrar palabras clave SEO
Aprenda ahora cómo encontrar palabras clave SEO para su programa de optimización de motores de búsqueda:
1. Obtenga una herramienta de búsqueda de palabras clave
Aunque no es obligatoria, una herramienta de búsqueda de palabras clave es muy recomendable para encontrar palabras clave para SEO. Esto se debe a que estas herramientas proporcionan datos de investigación útiles, como el volumen de búsqueda y la dificultad, que le facilitarán el trabajo.
También hay muchas herramientas de investigación gratuitas:
Incluso puede utilizar Google Search Console -si ya está recibiendo tráfico del sitio- para ver qué frases utiliza la gente para encontrar el contenido de su sitio. Por supuesto, esta herramienta funciona mejor para sitios web con docenas de URL.
2. Ideas fuente
A continuación, empieza a buscar ideas:
- Equipos de cara al cliente, como ventas, atención al cliente o éxito del cliente.
- Foros en línea
- Comentarios en línea
- Grupos en línea
- Sitios web de la competencia
Si conoce bien su empresa y su sector, pregúntese algunas ideas:
- ¿Cuáles son nuestros productos más populares y/o demandados?
- ¿Qué problemas resuelven nuestras soluciones?
- ¿Qué características definen nuestro perfil de cliente ideal (PCI)?
- ¿Cuáles son los temas de conversación o las tendencias actuales del sector?
- ¿Cuáles son las preguntas más frecuentes de nuestros equipos de cara al cliente?
Cuando comprenda su mercado objetivo y el propósito de su negocio, podrá generar docenas de ideas para su sitio web. El reto es priorizar -y producir- el contenido para estas palabras clave.
3. Determinar la intención de búsqueda
Has reunido algunas ideas de temas.
Ahora, empieza a investigar su intención de búsqueda: ¿qué buscan los usuarios cuando buscan estos términos en Google, Bing y otros motores de búsqueda? La mejor manera de entender la intención de búsqueda es observar los resultados.
Por ejemplo, mira:
- Las páginas mejor clasificadas, así como las preguntas a las que responden (y en qué orden)
- Las funciones de búsqueda, como si hay anuncios de productos o un paquete local de 3
- Los demás resultados de búsqueda, como imágenes o vídeos
Basándose en esta información, decida si la intención de búsqueda es relevante para su negocio. La clasificación de esta palabra clave, ¿beneficiará sus objetivos de optimización de motores de búsqueda, como la generación de tráfico cualificado, backlinks o clientes potenciales?
Si no es así, elimine el tema de su lista.
4. Recopilar métricas de palabras clave
A continuación, utilice su herramienta de investigación de palabras clave preferida para empezar a recopilar métricas de palabras clave, como:
- Volumen de búsqueda
- Palabra clave dificultad
- Coste por clic de palabra clave
A menudo descubrirá que algunas de sus ideas de palabras clave tienen volumen de búsqueda y otras no.
Es importante tener en cuenta que las palabras clave sin volumen de búsqueda siguen siendo valiosas, y a menudo pueden descubrir términos con volumen de búsqueda. Si utilizas una herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave como Keywords Everywhere, por ejemplo, te sugerirá términos similares con volumen de búsqueda.
Las herramientas de búsqueda de palabras clave de pago, como Ahrefs, pueden agilizar aún más este proceso.
Ahrefs, por ejemplo, le permite introducir una URL y ver sus clasificaciones de palabras clave, es decir, puede tomar la URL mejor clasificada para una idea de palabra clave y ver sus clasificaciones para descubrir términos más relevantes (o de mayor volumen).
Según nuestra experiencia, el error más común en esta fase es centrarse demasiado en el volumen de búsquedas y no lo suficiente en el potencial de una palabra clave. Que una palabra clave tenga miles de búsquedas al mes no significa que vaya a generar tráfico cualificado.
Por no mencionar que las palabras clave de gran volumen también son más competitivas, lo que puede ponerlas fuera del alcance de los sitios web menos establecidos. Por tanto, recuerda tener en cuenta la relevancia de las palabras clave a la hora de seleccionar las consultas a las que dirigirte.
5. Construir un mapa de palabras clave
Un mapa de palabras clave es como un árbol genealógico en miniatura: muestra las palabras clave principales y secundarias de una URL determinada. Por ejemplo, una URL con la palabra clave principal (también llamada palabra clave central) "cómo hacer el nudo de la corbata" podría tener como objetivo palabras clave secundarias (también llamadas palabras clave relacionadas) como:
- la mejor manera de anudar una corbata
- cómo anudar una corbata
- cómo anudar una corbata paso a paso
Estas palabras clave de SEO adicionales amplían el alcance potencial de una URL al adaptarse a las diferentes formas de búsqueda de los usuarios, como ser más conversacional, detallada o breve. Puedes encontrar palabras clave relacionadas utilizando las estrategias anteriores para encontrar una palabra clave principal.
6. Priorizar las optimizaciones
Por último, toma algunas decisiones difíciles.
Aunque la IA ha ayudado a optimizar algunas tareas de SEO, la optimización de motores de búsqueda todavía requiere algo de trabajo por tu parte 😉. Por lo tanto, tendrás que decidir dónde centrar tu tiempo a la hora de producir temas de contenido y añadir sus palabras clave SEO.
En la mayoría de los casos, las empresas se centran primero en los contenidos que generan ingresos.
Siga leyendo: Guía para la búsqueda de palabras clave
Cómo integrar palabras clave para SEO
Cuando se trata de integrar palabras clave para SEO, esta tabla puede ayudar:
| Ubicación | Palabra clave a integrar |
| Etiqueta del título | Palabra clave principal |
| Meta descripción | Palabra(s) clave principal(es) y/o relacionada(s) |
| Encabezamiento H1 | Palabra clave principal |
| Rúbricas H2 | Palabra clave principal o relacionada |
| Cuerpo del texto | Palabras clave principales y relacionadas |
Siga leyendo: Guía SEO On-Page
¿Necesita ayuda para encontrar palabras clave?
Una estrategia SEO centrada en palabras clave es una de las mejores cosas que puede tener para conseguir más tráfico en su sitio web y aumentar las ventas. Sin embargo, requiere una exhaustiva investigación y optimización de palabras clave.
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