Haben Sie Schlüsselwörter? Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen Schlüsselwörter eine wichtige Rolle, da sie Suchmaschinen (und Nutzern) helfen, den Fokus und die Relevanz Ihrer Online-Inhalte für eine Suchanfrage zu verstehen, z. B. "Wie binde ich eine Krawatte".
Lernen Sie in diesem Leitfaden unseres preisgekrönten Teams von Suchmaschinenoptimierungs-Profis die Grundlagen der Schlüsselwörter in der Suchmaschinenoptimierung kennen - von der Frage, was sie sind, bis hin zur Frage, wie man sie gezielt einsetzt!
Was sind Schlüsselwörter in der SEO?
Schlüsselwörter sind Suchanfragen - oder die Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen verwenden, um das zu finden, was sie brauchen. Bei der Suchmaschinenoptimierung werden Schlüsselwörter in Online-Inhalten verwendet, z. B. in Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Texten, um die Relevanz des Inhalts zu signalisieren und seine Platzierung in der organischen Suche zu verbessern.
Warum sind Schlüsselwörter wichtig für SEO?
Es gibt einige Gründe, warum Schlüsselwörter für SEO wichtig sind, darunter:
- Reichweite: SEO-Schlüsselwörter sind wie eine geheime Phrase - setzen Sie sie strategisch ein, und Sie erhalten Zugang zu organischem Traffic von Google, Bing und anderen Suchmaschinen. Das liegt daran, dass Schlüsselwörter auf die Ausdrücke abzielen, die Nutzer am häufigsten verwenden, um allgemeine Bedürfnisse zu beschreiben, z. B. zu lernen, wie man eine Krawatte bindet.
- Relevanz: Auch wenn Suchmaschinen wie Google über fortschrittliche Algorithmen verfügen, um die Absicht von Online-Inhalten zu verstehen, verwenden sie immer noch Schlüsselwörter, um die Relevanz einer URL für eine Suche zu ermitteln. Wenn jemand nach "Wie bindet man eine Krawatte?" sucht, werden URLs, die diesen Satz oder Variationen davon enthalten, oft weiter oben gelistet.
- Rankings: Eine optimierte Ausrichtung auf Schlüsselwörter (und deren Integration) korreliert mit besseren Rankings. Schauen Sie sich die Suchergebnisse für einen Begriff an, der für Ihr Unternehmen von Bedeutung ist, und achten Sie darauf, wie die am besten platzierten Websites diesen Begriff in Überschriften, Texten und mehr verwenden.
- Leistung: Schlüsselwörter sorgen für mehr als nur Traffic in der Suchmaschinenoptimierung. Sie haben auch Einfluss auf aussagekräftigere Kennzahlen wie Online-Käufe, Eingaben in Angebotsformulare und Telefonanrufe. Setzen Sie auf Begriffe, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant sind, und Sie werden die Ergebnisse von SEO-Keywords sehen.
Welche Arten von SEO-Schlüsselwörtern gibt es?
Es gibt vier Arten von SEO-Keywords:
- Navigation: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website, z. B. "Facebook".
- Informativ: Der Nutzer braucht mehr Informationen und sucht vielleicht nach "wie man einen Kuchen backt".
- Gewerblich: Der Nutzer sucht nach bestimmten Informationen, um einen Kauf zu tätigen, z. B. "Fitnessstudios in meiner Nähe".
- Transaktionsbezogen: Der Nutzer möchte einen Kauf tätigen und sucht vielleicht nach "Sofas zu verkaufen".
Zusammen mit zwei Schlüsselwortkategorien:
- Short-Tail-Schlüsselwörter: Diese Schlüsselwörter sind nur ein oder zwei Wörter lang. Unser vorheriges Beispiel "Google" ist ein Short-Tail-Keyword, aber "Denim Shorts" wäre ein weiteres Beispiel.
- Long-Tail-Schlüsselwörter: Ein Long-Tail-Keyword enthält drei oder mehr Wörter und ist manchmal ein ganzer Satz. Aufgrund ihrer Länge sind sie natürlich spezifischer. Zum Beispiel könnte jemand nach "beste italienische Restaurants in New York" suchen, was detaillierter ist als "beste Restaurants".
Wie man Keyword-Metriken für SEO interpretiert
Bevor man sich mit der Suche nach SEO-Schlüsselwörtern beschäftigt, ist es wichtig, die Schlüsselwort-Metriken zu verstehen:
| Metrisch | Bedeutung | Experten-Einblicke |
| Band | Die geschätzte Anzahl der Suchanfragen nach einem Schlüsselwort (normalerweise pro Monat) | Konzentrieren Sie sich auf qualifiziertes Suchvolumen. Mit diesem Ansatz werden Sie bessere Ergebnisse erzielen (in Form von Leads oder Online-Verkäufen). |
| Schwierigkeitsgrad | Die Schwierigkeit, für ein bestimmtes Schlüsselwort in der Rangliste zu erscheinen, wobei eine höhere Punktzahl eine höhere Schwierigkeit anzeigt | Bauen Sie eine gerundet SEO-Programm. Sie werden eine stärkere Website haben, wenn Sie On-Page-, Off-Page- und technische SEO priorisieren.
P.S. Wenn Sie wirklich für diese Begriffe erscheinen wollen, aber nicht die SEO-Stärke haben, sollten Sie bezahlte Anzeigen in Betracht ziehen. |
| Kosten pro Klick (CPC) | Die durchschnittlichen Kosten pro Klick, die von den Inserenten für diesen Begriff gezahlt werden | Verwenden Sie diese Metrik, um den SEO-Wert zu demonstrieren. In den meisten Fällen haben transaktionale Keywords den höchsten CPC-Wert. |
Wie man SEO-Schlüsselwörter findet
Erfahren Sie jetzt, wie Sie SEO-Keywords für Ihr Suchmaschinenoptimierungsprogramm finden:
1. Besorgen Sie sich ein Keyword-Recherche-Tool
Ein Keyword-Recherche-Tool ist zwar nicht zwingend erforderlich, wird aber für die Suche nach Keywords für SEO sehr empfohlen. Denn diese Tools liefern hilfreiche Daten zur Überprüfung - wie Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad -, die Ihnen die Arbeit erleichtern werden.
Es gibt auch viele kostenlose Recherchetools, z. B:
Sie können sogar die Google Search Console verwenden - wenn Sie bereits Besucher auf Ihrer Website haben - um zu sehen, welche Suchbegriffe die Besucher verwenden, um den Inhalt Ihrer Website zu finden. Natürlich funktioniert dieses Tool am besten für Websites mit Dutzenden von URLs.
2. Quelle Ideen
Als Nächstes beginnen Sie mit der Beschaffung von Ideen, z. B. von:
- Teams mit Kundenkontakt, wie Vertrieb, Kundensupport oder Kundenerfolg
- Online-Foren
- Online-Rezensionen
- Online-Gruppen
- Websites von Wettbewerbern
Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen und seiner Branche vertraut sind, können Sie ein Brainstorming veranstalten, indem Sie einige Fragen stellen:
- Welches sind unsere beliebtesten und/oder am meisten nachgefragten Produkte?
- Welche Probleme lösen unsere Lösungen?
- Welche Merkmale definieren unser ideales Kundenprofil (ICP)?
- Was sind die aktuellen Gesprächsthemen oder Trends in der Branche?
- Welche Fragen werden unseren Kundenteams am häufigsten gestellt?
Wenn Sie Ihren Zielmarkt und Ihren Geschäftszweck kennen, können Sie Dutzende von Ideen für Ihre Website entwickeln. Die Herausforderung besteht darin, die Inhalte für diese Schlüsselwörter zu priorisieren - und zu produzieren.
3. Bestimmung der Suchabsicht
Sie haben einige Themenideen gesammelt.
Untersuchen Sie nun die Suchabsicht - wonach suchen die Nutzer, wenn sie diese Begriffe bei Google, Bing und anderen Suchmaschinen eingeben? Der beste Weg, die Suchabsicht zu verstehen, ist ein Blick auf die Suchergebnisse!
Sehen Sie sich zum Beispiel an:
- Die am besten bewerteten Seiten, z. B. welche Fragen sie beantworten (und in welcher Reihenfolge)
- Die Suchfunktionen, z. B. ob es Produktanzeigen oder ein lokales 3er-Pack gibt
- Die anderen Suchergebnisse, etwa für Bilder oder Videos
Entscheiden Sie auf der Grundlage dieser Informationen, ob die Suchabsicht für Ihr Unternehmen relevant ist. Wird das Ranking für diesen Suchbegriff Ihren Zielen bei der Suchmaschinenoptimierung zugute kommen, z. B. der Generierung von qualifiziertem Traffic, Backlinks oder Leads?
Wenn nicht, entfernen Sie das Thema aus Ihrer Liste.
4. Erfassen von Schlüsselwortmetriken
Als Nächstes verwenden Sie Ihr bevorzugtes Keyword-Recherche-Tool, um Keyword-Metriken zu sammeln, z. B.:
- Suchvolumen
- Schlüsselwort: Schwierigkeit
- Suchbegriff Kosten pro Klick
Sie werden oft feststellen, dass einige Ihrer Keyword-Ideen ein hohes Suchvolumen haben - und andere nicht.
Es ist wichtig zu beachten, dass Keywords ohne Suchvolumen immer noch wertvoll sind und oft Begriffe mit Suchvolumen aufdecken können. Wenn Sie ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool wie z. B. Keywords Everywhere verwenden, schlägt es ähnliche Begriffe vor, die ein hohes Suchvolumen haben.
Kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs können diesen Prozess noch weiter rationalisieren.
Ahrefs ermöglicht es Ihnen beispielsweise, eine URL einzugeben und ihre Keyword-Rankings einzusehen - das heißt, Sie können die am höchsten rankende URL für eine Keyword-Idee nehmen und ihre Rankings einsehen, um relevantere (oder umsatzstärkere) Begriffe zu entdecken.
Unserer Erfahrung nach besteht der häufigste Fehler in dieser Phase darin, dass man sich zu sehr auf das Suchvolumen konzentriert - und nicht genug auf das Potenzial eines Keywords. Nur weil ein Keyword Tausende von Suchanfragen pro Monat hat, heißt das noch lange nicht, dass es auch qualifizierten Traffic bringt.
Außerdem sind Keywords mit hohem Volumen auch stärker umkämpft, was sie für weniger etablierte Websites unerreichbar machen kann. Denken Sie also daran, bei der Auswahl der Suchanfragen die Relevanz der Keywords zu berücksichtigen.
5. Erstellen einer Keyword-Map
Eine Keyword-Map ist wie ein kleiner Stammbaum - sie zeigt die übergeordneten und untergeordneten Keywords für eine bestimmte URL. Eine URL mit dem übergeordneten Keyword (auch Kern- oder Fokus-Keyword genannt) "Wie binde ich eine Krawatte" könnte beispielsweise auf untergeordnete Keywords (auch verwandte Keywords genannt) abzielen wie:
- Die beste Art, eine Krawatte zu binden
- wie man eine Krawatte bindet
- wie man eine Krawatte bindet, Schritt für Schritt
Diese zusätzlichen SEO-Schlüsselwörter erweitern die potenzielle Reichweite einer URL, indem sie die verschiedenen Suchweisen der Nutzer unterstützen, wie z. B. eine eher konversationelle, detaillierte oder kurze Suche. Sie können verwandte Schlüsselwörter mit den oben genannten Strategien zur Suche nach einem übergeordneten oder zentralen Schlüsselwort finden.
6. Optimierungen priorisieren
Schließlich müssen Sie einige schwierige Entscheidungen treffen.
Auch wenn die künstliche Intelligenz zur Optimierung einiger SEO-Aufgaben beigetragen hat, erfordert die Suchmaschinenoptimierung immer noch etwas Arbeit Ihrerseits 😉. Sie müssen also entscheiden, worauf Sie Ihre Zeit konzentrieren, wenn es um die Erstellung von Inhaltsthemen und das Hinzufügen von SEO-Keywords geht.
In den meisten Fällen konzentrieren sich die Unternehmen zunächst auf ihre umsatzsteigernden Inhalte.
Lesen Sie weiter: Leitfaden zur Schlüsselwortsuche
Wie man Schlüsselwörter für SEO integriert
Wenn es um die Integration von Schlüsselwörtern für SEO geht, kann diese Tabelle helfen:
| Standort | Zu integrierendes Schlüsselwort |
| Titel-Tag | Hauptschlüsselwort |
| Meta-Beschreibung | Wichtigste(s) und/oder verwandte(s) Stichwort(e) |
| H1-Überschrift | Hauptschlüsselwort |
| H2-Überschriften | Wichtigstes oder verwandtes Stichwort |
| Textvorlage | Zentrale und verwandte Schlüsselwörter |
Lesen Sie weiter: On-Page SEO-Leitfaden
Brauchen Sie Hilfe bei der Suche nach Schlüsselwörtern?
Eine auf Schlüsselwörter ausgerichtete SEO-Strategie ist eines der besten Mittel, um mehr Website-Traffic zu erhalten und den Umsatz zu steigern. Sie erfordert jedoch eine umfassende Keyword-Recherche und Keyword-Optimierung.
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Auf SEO.com haben wir alle Ressourcen, die Sie benötigen, um Ihr Wissen über SEO-Themen, wie z.B. Keywords, zu erweitern. Sehen Sie sich unseren ultimativen Leitfaden zur Keyword-Recherche um zu erfahren, wie Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihre Website finden können. Werfen Sie auch einen Blick auf unseren SEO-Leitfaden für Einsteiger um mehr über SEO im Allgemeinen zu erfahren.
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