Schlüsselwörter bilden die Grundlage jeder Strategie zur Suchmaschinenoptimierung. Wenn jemand online nach Informationen sucht, gibt er ein bis fünf oder mehr Wörter ein – sogenannte Schlüsselwörter –, um das zu finden, wonach er sucht.
Lernen Sie die Grundlagen von Suchbegriffen kennen, wie sie funktionieren und welche Rolle sie in der modernen Suchmaschinenlandschaft spielen.
- Was sind Schlüsselwörter bei SEO?
- Warum sind Schlüsselwörter wichtig für SEO?
- Was sind die Arten von SEO-Schlüsselwörtern?
- Wie man Keyword-Metriken für SEO interpretiert
- Wie man Schlüsselwörter für SEO integriert
Was sind Schlüsselwörter in der SEO?
Schlüsselwörter sind die Wörter oder Wortgruppen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um das zu finden, was sie suchen. Sie können so kurz sein wie „Apfelkuchen“ und so lang wie „wie man selbstgemachten Apfelkuchen backt“.
Warum sind Schlüsselwörter wichtig für SEO?
Schlüsselwörter sind aus mehreren Gründen entscheidend für Ihre SEO-Strategie:
- Sie bestimmen, wo Sie in den Suchergebnissen erscheinen: Es ist ganz einfach – welche Suchbegriffe Sie auswählen, entscheidet darüber, wo IhreMarke angezeigt wird. Suchbegriffe spielen eine wichtige Rolle dabei, wie Sie Menschen erreichen, wenn diese online nach entsprechenden Informationen suchen.
- Sie verdeutlichen die Relevanz Ihrer Seite: Schlüsselwörter liefern den Kontext für Ihre Seite. Sie vermitteln Suchmaschinen und Nutzern, worauf sich Ihre Seite konzentriert, was den Nutzern letztendlich dabei hilft, zu entscheiden, ob sie auf Ihre Seite klicken sollten.
- Sie helfen Ihnen, in den Suchergebnissen besser zu ranken:Durch die wiederholteVerwendung von Schlüsselwörtern und verwandten Begriffen signalisieren Sie Suchmaschinen, dass Ihre Seite gut zu den Suchergebnissen passt.
- Sie generieren Leads, die zu Verkäufen führen: Suchbegriffe sind das, was Menschen nutzen, um relevante Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Durch deren geschickten Einsatz erreichen Sie potenzielle Kunden, die genau das suchen, was Sie anbieten – was letztendlich zu Verkäufen für Ihr Unternehmen führen kann.
Spielen Schlüsselwörter bei der KI-Suche noch eine Rolle?
Schlüsselwörter sind für die KI-Suche nach wie vor wichtig, müssen jedoch erweitert werden. Man sollte sich nicht nur auf die Schlüsselwörter selbst konzentrieren, sondern auch auf deren Fragestellungen und Prompt-Varianten, um die KI-Optimierung zu unterstützen.
Die KI-Suche verändert die Art und Weise, wie Menschen suchen: Immer mehr Nutzer geben vollständige Fragen oder ganze Absätze in diese KI-Suchmaschinen ein. Das bedeutet nicht, dass man Schlüsselwörter komplett aufgeben sollte (sie sind für die herkömmliche Suche nach wie vor sehr wichtig), sondern dass man sie erweitern und auf frag- und promptbasierte Varianten ausrichten sollte.
Sie könnten beispielsweise das Suchwort „bestes Apfelkuchenrezept“ für die klassische Suche nutzen und gleichzeitig auch Suchanfragen wie „Was ist das beste Apfelkuchenrezept mit selbstgemachtem Teig?“ oder „Was ist das beste Apfelkuchenrezept, das nur wenige Zutaten benötigt?“ ins Visier nehmen.
Ihre Schlüsselwörter können als Ausgangsbasis dienen, um herauszufinden, auf welche Suchanfragen Sie bei KI-Suchmaschinen abzielen sollten.
Welche Arten von SEO-Keywords gibt es?
Es gibt vier Arten von SEO-Keywords:
- Navigation: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website, z. B. "Facebook".
- Informativ: Der Nutzer benötigt weitere Informationen und sucht nach einem Begriff wie „Wie backt man einen Kuchen?“.
- Gewerblich: Der Nutzer sucht nach bestimmten Informationen, um einen Kauf zu tätigen, z. B. "Fitnessstudios in meiner Nähe".
- Transaktionsbezogen: Der Nutzer möchte einen Kauf tätigen und sucht vielleicht nach "Sofas zu verkaufen".
Zusammen mit zwei Schlüsselwortkategorien:
- Short-Tail-Keywords: Diese Keywords bestehen nur aus einem oder zwei Wörtern. Ein Keyword wie „Apfelkuchen“ oder „Facebook“ ist ein Short-Tail-Keyword.
- Long-Tail-Schlüsselwörter: Ein Long-Tail-Keyword enthält drei oder mehr Wörter und ist manchmal ein ganzer Satz. Aufgrund ihrer Länge sind sie natürlich spezifischer. Zum Beispiel könnte jemand nach "beste italienische Restaurants in New York" suchen, was detaillierter ist als "beste Restaurants".
Wie man Keyword-Metriken für SEO interpretiert
Bevor man sich mit der Suche nach SEO-Schlüsselwörtern beschäftigt, ist es wichtig, die Schlüsselwort-Metriken zu verstehen:
| Metrisch | Bedeutung | Experten-Einblicke |
| Band | Die geschätzte Anzahl der Suchanfragen nach einem Schlüsselwort (normalerweise pro Monat) | Konzentrieren Sie sich auf qualifiziertes Suchvolumen. Mit diesem Ansatz werden Sie bessere Ergebnisse erzielen (in Form von Leads oder Online-Verkäufen). |
| Schwierigkeitsgrad | Die Schwierigkeit, für ein bestimmtes Schlüsselwort in der Rangliste zu erscheinen, wobei eine höhere Punktzahl eine höhere Schwierigkeit anzeigt | Bauen Sie eine gerundet SEO-Programm. Sie werden eine stärkere Website haben, wenn Sie On-Page-, Off-Page- und technische SEO priorisieren.
P.S. Wenn Sie wirklich für diese Begriffe erscheinen wollen, aber nicht die SEO-Stärke haben, sollten Sie bezahlte Anzeigen in Betracht ziehen. |
| Kosten pro Klick (CPC) | Die durchschnittlichen Kosten pro Klick, die von den Inserenten für diesen Begriff gezahlt werden | Verwenden Sie diese Metrik, um den SEO-Wert zu demonstrieren. In den meisten Fällen haben transaktionale Keywords den höchsten CPC-Wert. |
Wie man SEO-Schlüsselwörter findet
Erfahren Sie jetzt, wie Sie SEO-Keywords für Ihr Suchmaschinenoptimierungsprogramm finden:
- Holen Sie sich ein Tool zur Keyword-Recherche
- Ideenquelle
- Suchabsicht ermitteln
- Keyword-Kennzahlen erfassen
- Erstellen Sie eine Keyword-Karte
- Optimierungen priorisieren
1. Besorgen Sie sich ein Keyword-Recherche-Tool
Ein Keyword-Recherche-Tool ist zwar nicht zwingend erforderlich, wird aber für die Suche nach Keywords für SEO sehr empfohlen. Denn diese Tools liefern hilfreiche Daten zur Überprüfung - wie Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad -, die Ihnen die Arbeit erleichtern werden.
Es gibt auch viele kostenlose Recherchetools, z. B:
Sie können sogar die Google Search Console verwenden - wenn Sie bereits Besucher auf Ihrer Website haben - um zu sehen, welche Suchbegriffe die Besucher verwenden, um den Inhalt Ihrer Website zu finden. Natürlich funktioniert dieses Tool am besten für Websites mit Dutzenden von URLs.
2. Quelle Ideen
Als Nächstes beginnen Sie mit der Beschaffung von Ideen, z. B. von:
- Teams mit Kundenkontakt, wie Vertrieb, Kundensupport oder Kundenerfolg
- Online-Foren
- Online-Rezensionen
- Online-Gruppen
- Websites von Wettbewerbern
Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen und seiner Branche vertraut sind, können Sie ein Brainstorming veranstalten, indem Sie einige Fragen stellen:
- Welches sind unsere beliebtesten und/oder am meisten nachgefragten Produkte?
- Welche Probleme lösen unsere Lösungen?
- Welche Merkmale definieren unser ideales Kundenprofil (ICP)?
- Was sind die aktuellen Gesprächsthemen oder Trends in der Branche?
- Welche Fragen werden unseren Kundenteams am häufigsten gestellt?
Wenn Sie Ihren Zielmarkt und Ihren Geschäftszweck kennen, können Sie Dutzende von Ideen für Ihre Website entwickeln. Die Herausforderung besteht darin, die Inhalte für diese Schlüsselwörter zu priorisieren - und zu produzieren.
3. Bestimmung der Suchabsicht
Sie haben einige Themenideen gesammelt.
Untersuchen Sie nun die Suchabsicht - wonach suchen die Nutzer, wenn sie diese Begriffe bei Google, Bing und anderen Suchmaschinen eingeben? Der beste Weg, die Suchabsicht zu verstehen, ist ein Blick auf die Suchergebnisse!
Sehen Sie sich zum Beispiel an:
- Die am besten bewerteten Seiten, z. B. welche Fragen sie beantworten (und in welcher Reihenfolge)
- Die Suchfunktionen, z. B. ob es Produktanzeigen oder ein lokales 3er-Pack gibt
- Die anderen Suchergebnisse, etwa für Bilder oder Videos
Entscheiden Sie auf der Grundlage dieser Informationen, ob die Suchabsicht für Ihr Unternehmen relevant ist. Wird das Ranking für diesen Suchbegriff Ihren Zielen bei der Suchmaschinenoptimierung zugute kommen, z. B. der Generierung von qualifiziertem Traffic, Backlinks oder Leads?
Wenn nicht, entfernen Sie das Thema aus Ihrer Liste.
4. Erfassen von Schlüsselwortmetriken
Als Nächstes verwenden Sie Ihr bevorzugtes Keyword-Recherche-Tool, um Keyword-Metriken zu sammeln, z. B.:
- Suchvolumen
- Schlüsselwort: Schwierigkeit
- Suchbegriff Kosten pro Klick
Sie werden oft feststellen, dass einige Ihrer Keyword-Ideen ein hohes Suchvolumen haben - und andere nicht.
Es ist wichtig zu beachten, dass Keywords ohne Suchvolumen immer noch wertvoll sind und oft Begriffe mit Suchvolumen aufdecken können. Wenn Sie ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool wie z. B. Keywords Everywhere verwenden, schlägt es ähnliche Begriffe vor, die ein hohes Suchvolumen haben.
Kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs können diesen Prozess noch weiter rationalisieren.
Ahrefs ermöglicht es Ihnen beispielsweise, eine URL einzugeben und ihre Keyword-Rankings einzusehen - das heißt, Sie können die am höchsten rankende URL für eine Keyword-Idee nehmen und ihre Rankings einsehen, um relevantere (oder umsatzstärkere) Begriffe zu entdecken.
Unserer Erfahrung nach besteht der häufigste Fehler in dieser Phase darin, dass man sich zu sehr auf das Suchvolumen konzentriert - und nicht genug auf das Potenzial eines Keywords. Nur weil ein Keyword Tausende von Suchanfragen pro Monat hat, heißt das noch lange nicht, dass es auch qualifizierten Traffic bringt.
Außerdem sind Keywords mit hohem Volumen auch stärker umkämpft, was sie für weniger etablierte Websites unerreichbar machen kann. Denken Sie also daran, bei der Auswahl der Suchanfragen die Relevanz der Keywords zu berücksichtigen.
5. Erstellen einer Keyword-Map
Eine Keyword-Map ist wie ein kleiner Stammbaum - sie zeigt die übergeordneten und untergeordneten Keywords für eine bestimmte URL. Eine URL mit dem übergeordneten Keyword (auch Kern- oder Fokus-Keyword genannt) "Wie binde ich eine Krawatte" könnte beispielsweise auf untergeordnete Keywords (auch verwandte Keywords genannt) abzielen wie:
- Die beste Art, eine Krawatte zu binden
- wie man eine Krawatte bindet
- wie man eine Krawatte bindet, Schritt für Schritt
Diese zusätzlichen SEO-Schlüsselwörter erweitern die potenzielle Reichweite einer URL, indem sie die verschiedenen Suchweisen der Nutzer unterstützen, wie z. B. eine eher konversationelle, detaillierte oder kurze Suche. Sie können verwandte Schlüsselwörter mit den oben genannten Strategien zur Suche nach einem übergeordneten oder zentralen Schlüsselwort finden.
6. Optimierungen priorisieren
Schließlich müssen Sie einige schwierige Entscheidungen treffen.
Auch wenn die künstliche Intelligenz zur Optimierung einiger SEO-Aufgaben beigetragen hat, erfordert die Suchmaschinenoptimierung immer noch etwas Arbeit Ihrerseits 😉. Sie müssen also entscheiden, worauf Sie Ihre Zeit konzentrieren, wenn es um die Erstellung von Inhaltsthemen und das Hinzufügen von SEO-Keywords geht.
In den meisten Fällen konzentrieren sich die Unternehmen zunächst auf ihre umsatzsteigernden Inhalte.
Lesen Sie weiter: Leitfaden zur Schlüsselwortsuche
Wie man Schlüsselwörter für SEO integriert
Wenn es um die Integration von Schlüsselwörtern für SEO geht, kann diese Tabelle helfen:
| Standort | Zu integrierendes Schlüsselwort |
| Titel-Tag | Hauptschlüsselwort |
| Meta-Beschreibung | Wichtigste(s) und/oder verwandte(s) Stichwort(e) |
| H1-Überschrift | Hauptschlüsselwort |
| H2-Überschriften | Wichtigstes oder verwandtes Stichwort |
| Textvorlage | Zentrale und verwandte Schlüsselwörter |
Lesen Sie weiter: On-Page SEO-Leitfaden
Brauchen Sie Hilfe bei der Suche nach Schlüsselwörtern?
Eine auf Schlüsselwörter ausgerichtete SEO-Strategie ist eines der besten Mittel, um mehr Website-Traffic zu erhalten und den Umsatz zu steigern. Sie erfordert jedoch eine umfassende Keyword-Recherche und Keyword-Optimierung.
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