Täglich verarbeitet Google etwa 8,5 Millionen Suchanfragen von Menschen, die versuchen, einen Bedarf zu decken. Suchanfragen sind die Wörter, die wir in die Google-Suchleiste eingeben, und sie setzen sich aus Schlüsselwörtern zusammen. Schlüsselwörter bilden die Grundlage für jede Suchmaschinenoptimierung (SEO) Strategie, da sie dazu beitragen, Inhalte an Menschen zu vermitteln, die aktiv danach suchen.
Wenn Sie in die Welt der Suchmaschinenoptimierung eintauchen wollen, um Ihre Website zu verbessern, sind Schlüsselwörter eines der ersten Konzepte, die Sie verstehen sollten. Erfahren Sie in diesem Leitfaden mehr über Schlüsselwörter, die verschiedenen Arten und warum sie so wichtig sind. Wenn Sie fertig sind, finden Sie noch mehr SEO-Tipps in unserem Blog!
Was sind Schlüsselwörter in der SEO?
Ein Schlüsselwort kann verschiedene Bezeichnungen haben, z. B. Suchanfrage, SEO-Schlüsselwort oder Fokus-Schlüsselwort, aber im Grunde sind es nur Wörter und Ausdrücke, die Nutzer in Suchleisten eingeben, um das zu finden, was sie suchen. Ein Beispiel für ein Keyword ist "Google", das interessanterweise das meistgesuchte Wort bei Google im Jahr 2023.
Schlüsselwörter können ein einzelnes Wort oder eine Reihe von Wörtern sein - auch bekannt als Schlüsselphrase. Unabhängig davon gibt es für Schlüsselwörter einige Kategorisierungsoptionen, die das Verständnis und die Gruppierung erleichtern und die wir in den folgenden beiden Abschnitten erörtern werden.
Welche Arten von Schlüsselwörtern gibt es?
Eine Möglichkeit, Schlüsselwörter zu klassifizieren, ist nach ihrer Länge. Je nachdem, wie lang sie sind, können wir alle Schlüsselwörter in eine von zwei Hauptkategorien einordnen:
- Short-Tail-Schlüsselwörter: Diese Schlüsselwörter sind nur ein oder zwei Wörter lang. Unser vorheriges Beispiel "Google" ist ein Short-Tail-Keyword, aber "Denim Shorts" wäre ein weiteres Beispiel.
- Long-Tail-Schlüsselwörter: Ein Long-Tail-Keyword enthält drei oder mehr Wörter und ist manchmal ein ganzer Satz. Aufgrund ihrer Länge sind sie natürlich spezifischer. Zum Beispiel könnte jemand nach "beste italienische Restaurants in New York" suchen, was detaillierter ist als "beste Restaurants".
Was ist also besser? Long-Tail-Keywords sind viel einfacher zu ranken als Short-Tail-Keywords. Das liegt daran, dass sie spezifisch sind, also eine klarere Suchabsicht haben und leichter zu finden sind.
Was ist die Suchabsicht bei Schlüsselwörtern?
Wenn Sie bei Google nach etwas suchen, haben Sie bereits eine Vorstellung davon, was Sie brauchen, ob es sich um Informationen, eine bestimmte Website oder ein Produkt handelt. Die Überlegungen oder das Ziel hinter Ihrer Suchanfrage wird als Suchabsicht oder Nutzerabsicht.
Die Suchabsicht eines Nutzers ist ausschlaggebend für die Wahl des Suchbegriffs, daher können wir die Suchbegriffe analysieren, um die Suchabsicht zu bestimmen. Es gibt vier Hauptarten von Suchintentionen für Keywords:
- Navigation: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website, z. B. "Facebook".
- Informativ: Der Nutzer braucht mehr Informationen und sucht vielleicht nach "wie man einen Kuchen backt".
- Gewerblich: Der Nutzer sucht nach bestimmten Informationen, um einen Kauf zu tätigen, z. B. "Fitnessstudios in meiner Nähe".
- Transaktionsbezogen: Der Nutzer möchte einen Kauf tätigen und sucht vielleicht nach "Sofas zu verkaufen".
Warum sind Schlüsselwörter bei SEO wichtig?
Jetzt wissen Sie, was Schlüsselwörter sind, welche Arten es gibt und wie uns die Suchabsicht hilft, das Ziel dahinter zu verstehen. Aber warum brauchen Sie Schlüsselwörter?
Schlüsselwörter sind der wichtigste Teil der Suchmaschinenoptimierung. Im Folgenden erfahren Sie, warum und wie sie Ihrer Website helfen.
1. Verbesserung der Platzierung in Suchmaschinen
Wenn Suchmaschinen eine Suchanfrage erhalten, verwenden sie die darin enthaltenen Schlüsselwörter, um relevante Inhalte zu finden, die sowohl der Suchabsicht des Nutzers als auch dem Thema entsprechen. Anschließend wird eine Liste von Links erstellt, aus der der Suchende wählen kann. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) besteht das Hauptziel darin, Ihre Website weit oben auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs).
Indem Sie die Schlüsselwörter untersuchen und diejenigen finden, die zu Ihrem Angebot und Ihrem Fachwissen passen, können Sie diese in relevante bestehende Seiten und neue Inhalte einbauen. Diese Seiten haben eine bessere Chance, auf den SERPs höher zu ranken, weil sie den Suchbegriffen entsprechen und für den Suchenden hilfreich sind.
2. Steigerung des Website-Verkehrs
Über 68 % des gesamten Website-Verkehrs kommt von Suchmaschinen, da die Menschen dort ihre Entscheidungen treffen oder weitere Informationen finden. Ihre Website mag toll aussehen und großartige Inhalte haben, aber ohne Keyword-Integration wird sie von Google nicht weit oben in den SERPs angezeigt.
Wenn Sie Ihre Website durch die Einbindung von Schlüsselwörtern optimieren, werden Sie feststellen, dass Ihre SERP-Rankings ansteigen. Dadurch wird Ihre Website in der Linkliste weiter oben platziert, und mehr Menschen werden sie sehen. Höhere Platzierungen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher auf Ihre Website klicken, und mit mehr Besuchern steigt auch der Traffic auf Ihrer Website.
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3. Inhaltliche Strategien informieren
Sie können eine Website oder einen Blog mit vielen Inhalten erstellen und trotzdem nur sehr wenig Besucher erhalten, wenn Sie die Schlüsselwörter nicht berücksichtigen. Schlüsselwörter helfen uns zu verstehen, wonach Menschen suchen, und wenn Sie Inhalte erstellen, die ihren Suchanfragen entsprechen, werden Google und andere Suchmaschinen Ihre Website für mehr Menschen anzeigen.
Verwenden Sie Schlüsselwörter als Leitfaden für die den von Ihnen erstellten Inhalt für Ihre Website zu erstellen, und ändern Sie bestehende Seiten so, dass sie zu den Schlüsselwörtern passen, für die sie ranken sollen. Denken Sie daran, dass Relevanz der Schlüssel ist - wenn Ihre Website für einen Suchbegriff gut rangiert, aber nicht die Absicht oder den Bedarf des Suchenden erfüllt, wird er schnell wegklicken, um etwas Besseres zu finden.
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Eine auf Schlüsselwörter ausgerichtete SEO-Strategie ist eines der besten Mittel, um mehr Website-Traffic zu erhalten und den Umsatz zu steigern. Sie erfordert jedoch eine umfassende Keyword-Recherche und Keyword-Optimierung.
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