A intenção de pesquisa é o plano para o conteúdo. Entender a intenção de busca é a primeira etapa para criar um bom conteúdo de otimização de mecanismos de busca (SEO). A seguir, exploraremos a definição da intenção de busca, como determiná-la e muito mais. Continue lendo para começar!
O que é intenção de pesquisa?
Intenção de pesquisa é o motivo pelo qual um usuário insere uma consulta em um mecanismo de busca. Também conhecida como intenção do usuário, a intenção de pesquisa descreve o que os usuários querem ver, saber ou aprender sempre que inserem um termo em um mecanismo de pesquisa.
Por que a intenção de pesquisa é importante?
A intenção de pesquisa é a espinha dorsal do SEO e, na verdade, do algoritmo de pesquisa.
O objetivo do Google é responder à intenção de pesquisa e fornecer aos usuários os resultados que eles desejam. Seu algoritmo está cada vez melhor na compreensão da intenção para criar páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) melhores.
Sem intenção, é impossível saber o que os usuários estão procurando quando digitam os termos.
Entenda a intenção da pesquisa e você poderá:
- Aumente suas classificações de pesquisa orgânica
- Melhore a qualidade do tráfego (e dos leads)
- Aumente seu retorno sobre o investimento em SEO
"Recomendamos que você se concentre em criar conteúdo que priorize as pessoas para ter sucesso com a Pesquisa Google, em vez de conteúdo que priorize os mecanismos de pesquisa, feito principalmente para obter classificações nos mecanismos de pesquisa."
O que é um exemplo de intenção de pesquisa?
Você está planejando organizar uma reunião com amigos no fim de semana. Todos vão levar alguma coisa e você optou por oferecer a sobremesa. O que você vai servir? Bem, você tem farinha, manteiga e gotas de chocolate.
Então, você decide fazer biscoitos de chocolate e vai para o Google.
Você pesquisa "receita de biscoito de chocolate". Por quê? Porque você está procurando um guia passo a passo sobre como fazer biscoitos de chocolate para ter algo em sua próxima reunião.
Agora, se o seu forno quebrou, você pode procurar algo diferente, como "padaria perto de mim".
Agora, você tem uma intenção de pesquisa diferente: uma padaria na sua área para que você possa servir sobremesas.
Como os mecanismos de pesquisa determinam a intenção de pesquisa?
A forma como os mecanismos de busca determinavam a intenção de busca nos anos 90 e a forma como eles determinam a intenção de busca atualmente são drasticamente diferentes. Nos anos 90, os mecanismos de busca se baseavam em palavras-chave para determinar a intenção de um usuário.
Isso significa que, se alguém pesquisar "jefferson starship", os mecanismos de pesquisa retornarão URLs mais associados a essa palavra-chave usando menções no texto, backlinks externos ou inserções camufladas.
O SEO de chapéu preto prosperou com essa abordagem e resultou em atualizações de algoritmo como:
- Jagger
- Panda
- Pinguim
Agora, mecanismos de pesquisa como o Google usam uma abordagem mais diferenciada para determinar a intenção de pesquisa, como por exemplo, através de:
- Consulta de pesquisa
- Pesquisas anteriores
- Localização atual
- Hábitos de pesquisa, como sites visitados com frequência
O alinhamento do seu conteúdo com a intenção de pesquisa de um usuário depende de:
- Que perguntas você responde (e em que ordem)
- Como você responde a essas perguntas, por exemplo, com um texto, recursos visuais ou ferramentas que podem ser resumidos
- Quais palavras-chave você usa nos títulos e no texto do corpo
Por isso, é fundamental pesquisar a intenção de pesquisa de uma consulta.
Tipos de intenção de pesquisa
Nem todas as pesquisas têm a mesma intenção por trás delas, assim como nem todos os usuários precisam das mesmas informações. Existem alguns tipos de intenção de pesquisa que você deve conhecer se quiser segmentá-la.
Os quatro tipos de intenção de pesquisa são os seguintes:
| Tipo | Definição | Exemplo |
| Navegação | Essas pesquisas são pesquisas diretas ou de marca que levam o usuário exatamente para onde ele deseja ir on-line. | Login no Facebook |
| Informativo | Essas são pesquisas mais gerais, no topo do funil (TOFU), que começam com um usuário querendo saber mais sobre algo. | melhores festivais de música |
| Comercial | Essas buscas são buscas de informações mais específicas. Elas se alinham com usuários do meio do funil (MOFU) que direcionam suas buscas para um mercado mais restrito. | festivais de música em Berlim |
| Transacional | Essas pesquisas são de usuários que desejam fazer uma compra ou conversão. | Ingressos para o festival de música de Berlim à venda |
As pesquisas informativas e transacionais seguem os funis tradicionais de vendas e marketing. Isso significa que, se você quiser atingir usuários em diferentes estágios do funil, deverá criar conteúdo que satisfaça todos os tipos de intenção.
Como determinar a intenção da pesquisa
Para causar o maior impacto possível com seu website, você precisa entender a intenção de pesquisa para suas páginas e seu setor. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a determinar e direcionar a intenção de pesquisa:
- Veja as SERPs
- Considere suas análises
- Direcionar o funil de vendas
Vamos nos aprofundar no assunto.
1. Observe as SERPs
A melhor maneira de descobrir a intenção de pesquisa é observar o que está sendo classificado atualmente. Essas páginas são aquelas que o Google considerou mais úteis e precisas para os usuários que digitam sua palavra-chave alvo.
Digamos que seu termo seja "tipos de pneus". As SERPs podem ter a seguinte aparência:
A partir dessas SERPs, podemos ver que a intenção é tipos de pneus em termos de vários veículos. O Google até adicionou termos na parte superior para ajudar a restringir a pesquisa, como "tipos de pneus para motocicletas", por exemplo.
Se você fosse escrever uma página com base nessas SERPs, talvez fosse melhor escrever sobre diferentes veículos e, em seguida, dividir esses tópicos em seções menores.
2. Considere suas análises
Essa dica funciona se você não tiver certeza de que seu conteúdo atende à intenção de pesquisa. Se você executou as etapas acima e ainda deseja saber mais, pode examinar suas próprias análises para ver como suas páginas estão se saindo.
Um grande indicador de que sua página não corresponde à intenção é a taxa de rejeição - quantas pessoas chegam à sua página e depois clicam para sair. Se o seu conteúdo não corresponder à intenção da pesquisa, as pessoas não vão querer lê-lo.
É claro que a taxa de rejeição pode apontar para outros problemas, mas também pode ajudá-lo a encontrar páginas com baixo desempenho e abordar a intenção de pesquisa.
3. Direcionar o funil de vendas
Por fim, se quiser pensar na intenção de pesquisa para sua empresa, você precisa delinear seu funil de vendas. Essa prática o ajudará não só a criar conteúdo para todos os usuários, mas também a direcionar cada página para as necessidades deles.
Por exemplo, digamos que você tenha uma empresa de encanamento. Nem todo mundo vai ligar imediatamente para um encanador quando tiver um problema - muitas pessoas podem recorrer primeiro ao Google. Isso significa que você também deve criar conteúdo para esses usuários.
Aqui estão alguns exemplos de conteúdo que podem corresponder à intenção de todos os usuários:
- TOFU: postagens informativas no blog, postagens de instruções
- MOFU: postagens de comparação de produtos, páginas de explicação de serviços, perguntas e respostas, páginas de preços
- BOFU: Páginas de produtos, páginas de serviços, páginas de contato
Usando o conteúdo em todo o funil e entendendo a intenção por trás das pesquisas, você pode gradualmente levar os usuários à conversão.
Aperfeiçoe seu conteúdo de SEO com a orientação de especialistas
Se você deseja dominar a intenção de busca, veio ao lugar certo. O SEO.com tem vários artigos gratuitos sobre todos os assuntos relacionados a SEO para ajudá-lo a começar, como o nosso glossário de SEO. Ou entre em contato conosco on-line para falar com um especialista sobre sua campanha de SEO!
Não falhe no teste mais importante do seu site
Obtenha um scorecard de SEO de seu site gratuitamente em menos de 30 segundos.
Vamos gerar resultados juntos 
Escritores
