A intenção de pesquisa é o plano para o conteúdo. Entender a intenção de busca é a primeira etapa para criar um bom conteúdo de otimização de mecanismos de busca (SEO). A seguir, exploraremos a definição da intenção de busca, como determiná-la e muito mais. Continue lendo para começar!
O que é intenção de pesquisa?
Intenção de pesquisa é o motivo pelo qual um usuário insere uma consulta em um mecanismo de busca. Também conhecida como intenção do usuário, a intenção de pesquisa descreve o que os usuários querem ver, saber ou aprender sempre que inserem um termo em um mecanismo de pesquisa.
Por que a intenção de pesquisa é importante?
A intenção de pesquisa é a espinha dorsal do SEO e, na verdade, do algoritmo de pesquisa. O objetivo do Google é responder à intenção de pesquisa e fornecer aos usuários os resultados que eles desejam. Seu algoritmo está cada vez melhor na compreensão da intenção para criar páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) melhores.
Sem intenção, é impossível saber o que os usuários estão procurando quando digitam os termos.
Por exemplo, se um usuário digitar "receita de biscoito com gotas de chocolate", é provável que ele queira uma explicação passo a passo de como fazer biscoitos com gotas de chocolate. Entretanto, se ele pesquisar "padarias de biscoitos de chocolate", é provável que esteja tentando comprar biscoitos feitos por outra pessoa.
Sem intenção, é impossível saber o que os pesquisadores estão procurando quando digitam os termos. Do ponto de vista comercial, isso significa que você deve reconhecer a intenção de criar páginas que forneçam conteúdo útil, que o Google usa em seu sistema de classificação de conteúdo útil.
"Recomendamos que você se concentre em criar conteúdo que priorize as pessoas para ter sucesso com a Pesquisa Google, em vez de conteúdo que priorize os mecanismos de pesquisa, feito principalmente para obter classificações nos mecanismos de pesquisa."
Se quiser que suas páginas atraiam clientes, você precisa corresponder à intenção de pesquisa.
Se você criar um conteúdo que tenha ressonância com os usuários e suas necessidades, isso enviará sinais positivos para mecanismos de pesquisa como o Google, e os clientes o verão como uma fonte bem informada.
Classificações mais altas levam a mais tráfego, que pode se transformar em leads e receita.
Tipos de intenção de pesquisa
Nem todas as pesquisas têm a mesma intenção por trás delas, assim como nem todos os usuários precisam das mesmas informações. Existem alguns tipos de intenção de pesquisa que você deve conhecer se quiser segmentá-la.
Os quatro tipos de intenção de pesquisa são os seguintes:
- De navegação: Essas pesquisas são pesquisas diretas ou de marca que levam o usuário exatamente para onde ele deseja ir on-line. Os exemplos incluem "login do Facebook" ou "amazon.com".
- Informais: Essas são pesquisas mais gerais, no topo do funil (TOFU), que começam com um usuário querendo saber mais sobre algo. Exemplos de termos podem ser "sapatos vermelhos" ou "festivais de música".
- Comercial: Essas pesquisas são pesquisas informativas mais específicas. Elas se alinham com usuários do meio do funil (MOFU) que direcionam suas pesquisas para um mercado mais restrito. Os exemplos podem ser "saltos plataforma vermelhos" ou "festivais de música em Berlim".
- Transacionais: Essas pesquisas são de usuários que desejam fazer uma compra ou conversão. Pesquisas na parte inferior do funil (BOFU) como essa podem incluir "ingressos para o festival de música de Berlim à venda" ou "preços de saltos vermelhos vintage".
As pesquisas informativas e transacionais seguem os funis tradicionais de vendas e marketing. Isso significa que, se você quiser atingir usuários em diferentes estágios do funil, deverá criar conteúdo que satisfaça todos os tipos de intenção.
Como determinar a intenção da pesquisa
Para causar o maior impacto possível com seu website, você precisa entender a intenção de pesquisa para suas páginas e seu setor. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a determinar e direcionar a intenção de pesquisa:
- Veja as SERPs
- Considere suas análises
- Direcionar o funil de vendas
Vamos nos aprofundar no assunto.
1. Observe as SERPs
A melhor maneira de descobrir a intenção de pesquisa é observar o que está sendo classificado atualmente. Essas páginas são aquelas que o Google considerou mais úteis e precisas para os usuários que digitam sua palavra-chave alvo.
Digamos que seu termo seja "tipos de pneus". As SERPs podem ter a seguinte aparência:
A partir dessas SERPs, podemos ver que a intenção é tipos de pneus em termos de vários veículos. O Google até adicionou termos na parte superior para ajudar a restringir a pesquisa, como "tipos de pneus para motocicletas", por exemplo.
Se você fosse escrever uma página com base nessas SERPs, talvez fosse melhor escrever sobre diferentes veículos e, em seguida, dividir esses tópicos em seções menores.
2. Considere suas análises
Essa dica funciona se você não tiver certeza de que seu conteúdo atende à intenção de pesquisa. Se você executou as etapas acima e ainda deseja saber mais, pode examinar suas próprias análises para ver como suas páginas estão se saindo.
Um grande indicador de que sua página não corresponde à intenção é a taxa de rejeição - quantas pessoas chegam à sua página e depois clicam para sair. Se o seu conteúdo não corresponder à intenção da pesquisa, as pessoas não vão querer lê-lo.
É claro que a taxa de rejeição pode apontar para outros problemas, mas também pode ajudá-lo a encontrar páginas com baixo desempenho e abordar a intenção de pesquisa.
3. Direcionar o funil de vendas
Por fim, se quiser pensar na intenção de pesquisa para sua empresa, você precisa delinear seu funil de vendas. Essa prática o ajudará não só a criar conteúdo para todos os usuários, mas também a direcionar cada página para as necessidades deles.
Por exemplo, digamos que você tenha uma empresa de encanamento. Nem todo mundo vai ligar imediatamente para um encanador quando tiver um problema - muitas pessoas podem recorrer primeiro ao Google. Isso significa que você também deve criar conteúdo para esses usuários.
Aqui estão alguns exemplos de conteúdo que podem corresponder à intenção de todos os usuários:
- TOFU: postagens informativas no blog, postagens de instruções
- MOFU: postagens de comparação de produtos, páginas de explicação de serviços, perguntas e respostas, páginas de preços
- BOFU: Páginas de produtos, páginas de serviços, páginas de contato
Usando o conteúdo em todo o funil e entendendo a intenção por trás das pesquisas, você pode gradualmente levar os usuários à conversão.
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