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A intenção de pesquisa é a razão pela qual um utilizador introduz uma consulta num motor de busca.

Última atualização 13 de novembro de 2023
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A intenção de pesquisa é o plano para o conteúdo. Compreender a intenção de pesquisa é o primeiro passo para criar um bom conteúdo de otimização para motores de busca (SEO). Abaixo, vamos explorar a definição da intenção de pesquisa, como determiná-la e muito mais. Continue a ler para começar!

O que é a intenção de pesquisa?

Intenção de pesquisa é a razão pela qual um utilizador introduz uma consulta num motor de busca. Também conhecida como intenção do utilizador, a intenção de pesquisa descreve o que os utilizadores querem ver, saber ou aprender sempre que introduzem um termo num motor de pesquisa.

Porque é que a intenção de pesquisa é importante?

A intenção de pesquisa é a espinha dorsal da SEO e, na verdade, do algoritmo de pesquisa. O objetivo do Google é responder à intenção de pesquisa e dar aos utilizadores os resultados que pretendem. O seu algoritmo está cada vez mais apto a compreender a intenção para criar melhores páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Sem intenção, é impossível saber o que os utilizadores procuram quando introduzem os termos.

Por exemplo, se um utilizador introduzir "receita de bolachas com pepitas de chocolate", é provável que queira uma descrição passo a passo de como fazer bolachas com pepitas de chocolate. No entanto, se pesquisar "pastelarias de bolachas com pepitas de chocolate", é provável que esteja a tentar comprar bolachas feitas por outra pessoa.

Sem intenção, é impossível saber o que os pesquisadores estão a procurar quando introduzem os termos. Do ponto de vista comercial, isso significa que tem de reconhecer a intenção de criar páginas com conteúdo útil, que o Google utiliza no seu sistema de classificação de Conteúdo útil.

Percepções de especialistas de Logótipo Google

"Recomendamos que se concentre na criação de conteúdos que dêem prioridade às pessoas para ser bem sucedido na Pesquisa Google, em vez de conteúdos que dêem prioridade aos motores de pesquisa, criados principalmente para obter classificações nos motores de pesquisa."

Central de pesquisa do Google Fonte

Se pretende que as suas páginas atraiam clientes, tem de corresponder à intenção de pesquisa.

Se criar conteúdos que se adeqúem aos utilizadores e às suas necessidades, isso enviará sinais positivos para os motores de busca como o Google e os clientes vê-lo-ão como uma fonte conhecedora.

Classificações mais elevadas conduzem a mais tráfego, que pode transformar-se em contactos e receitas.

Tipos de intenção de pesquisa

Nem todas as pesquisas têm a mesma intenção, tal como nem todos os utilizadores precisam da mesma informação. Existem alguns tipos de intenção de pesquisa para saber se a quer direcionar.

Os quatro tipos de intenção de pesquisa são os seguintes:

  • Navegação: Estas pesquisas são pesquisas directas ou de marca que levam um utilizador exatamente para onde ele quer ir online. Exemplos incluem "login no Facebook" ou "amazon.com".
  • Informativas: Estas são pesquisas mais gerais, no topo do funil (TOFU), que começam com um utilizador a querer saber mais sobre algo. Exemplos de termos podem ser "sapatos vermelhos" ou "festivais de música".
  • Comercial: Estas pesquisas são pesquisas informativas mais específicas. Alinham-se com utilizadores mais a meio do funil (MOFU) que orientam a sua pesquisa para um mercado mais restrito. Os exemplos podem ser "saltos altos vermelhos" ou "festivais de música em Berlim".
  • Transaccionais: Estas pesquisas são de utilizadores que pretendem efetuar uma compra ou conversão. As pesquisas de fundo do funil (BOFU) deste tipo podem incluir "bilhetes para o festival de música de Berlim à venda" ou "preços de saltos vermelhos vintage".

As pesquisas informativas e transaccionais seguem os funis tradicionais de vendas e marketing. Isto significa que, se quiser atingir utilizadores em diferentes fases do funil, deve criar conteúdos que satisfaçam todos os tipos de intenção.

Como determinar a intenção de pesquisa

Para ter o máximo impacto no seu sítio Web, é necessário compreender a intenção de pesquisa das suas páginas e do seu sector. Seguem-se algumas dicas para o ajudar a determinar e direcionar a intenção de pesquisa:

  1. Ver os SERPs
  2. Considere as suas análises
  3. Direcionar o funil de vendas

Vamos mergulhar no assunto.

1. Ver os SERPs

A melhor forma de descobrir a intenção de pesquisa é ver o que está a ser classificado atualmente. Estas páginas são as que o Google considerou mais úteis e precisas para os utilizadores que introduzem a sua palavra-chave alvo.

Digamos que o seu termo é "tipos de pneus". Os SERPs podem ter a seguinte aparência:

Resultados da pesquisa para tipos de pneus

A partir destas SERPs, podemos ver que a intenção é tipos de pneus em termos de vários veículos. O Google até adicionou termos no topo para ajudar a restringir a pesquisa, como "tipos de pneus para motas", por exemplo.

Se tivesse de escrever uma página com base nestes SERPs, talvez fosse melhor escrever sobre diferentes veículos e depois dividir esses tópicos em secções mais pequenas.

2. Considere as suas análises

Esta dica funciona se não tiver a certeza de que o seu conteúdo corresponde atualmente à intenção de pesquisa. Se tiver seguido os passos acima e ainda quiser saber mais, pode consultar as suas próprias análises para ver o desempenho das suas páginas.

Um grande indicador de que a sua página não corresponde à intenção é a taxa de rejeição - quantas pessoas chegam à sua página e depois clicam para sair. Se o seu conteúdo não corresponder à intenção de pesquisa, as pessoas não o vão querer ler.

É claro que a taxa de rejeição pode apontar para outros problemas, mas também pode ajudá-lo a encontrar páginas com fraco desempenho e a abordar a intenção de pesquisa.

3. Visar o funil de vendas

Por último, se quiser pensar na intenção de pesquisa para a sua empresa, precisa de delinear o seu funil de vendas. Esta prática ajudá-lo-á não só a criar conteúdos para todos os utilizadores, mas também a orientar cada página para as suas necessidades.

Por exemplo, digamos que tem uma empresa de canalização. Nem toda a gente se apressa a chamar um canalizador quando tem um problema - muitas pessoas podem recorrer primeiro ao Google. Isso significa que também deve criar conteúdo para esses utilizadores.

Eis alguns exemplos de conteúdos que podem corresponder às intenções de todos os utilizadores:

  • TOFU: Publicações informativas do blogue, publicações de instruções
  • MOFU: Publicações de comparação de produtos, páginas de explicação de serviços, perguntas e respostas, páginas de preços
  • BOFU: Páginas de produtos, páginas de serviços, páginas de contactos

Utilizando conteúdos ao longo do funil e compreendendo a intenção por detrás das pesquisas, pode gradualmente levar os utilizadores a converterem-se.

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