O que é a intenção de pesquisa? + Como determiná-la

A intenção de pesquisa é o plano para o conteúdo. Compreender a intenção de pesquisa é o primeiro passo para criar um bom conteúdo de otimização para motores de busca (SEO). Abaixo, vamos explorar a definição da intenção de pesquisa, como determiná-la e muito mais. Continue a ler para começar!

O que é a intenção de pesquisa?

Intenção de pesquisa é a razão pela qual um utilizador introduz uma consulta num motor de busca. Também conhecida como intenção do utilizador, a intenção de pesquisa descreve o que os utilizadores querem ver, saber ou aprender sempre que introduzem um termo num motor de pesquisa.

Porque é que a intenção de pesquisa é importante?

A intenção de pesquisa é a espinha dorsal da SEO e, na verdade, do algoritmo de pesquisa.

O objetivo do Google é responder à intenção de pesquisa e dar aos utilizadores os resultados que pretendem. O seu algoritmo está cada vez mais apto a compreender a intenção para criar melhores páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Sem intenção, é impossível saber o que os utilizadores procuram quando introduzem os termos.

Compreenda a intenção de pesquisa e poderá fazê-lo:

• Aumente as suas classificações de pesquisa orgânica
• Melhore a qualidade do seu tráfego (e dos seus contactos)
• Aumente o retorno do seu investimento em SEO

Percepções de especialistas de

"Recomendamos que se concentre na criação de conteúdos que dêem prioridade às pessoas para ser bem sucedido na Pesquisa Google, em vez de conteúdos que dêem prioridade aos motores de pesquisa, criados principalmente para obter classificações nos motores de pesquisa."

Central de pesquisa do Google Fonte

O que é um exemplo de intenção de pesquisa?

Está a planear organizar um encontro com amigos no fim de semana. Todos vão levar alguma coisa e você optou por oferecer a sobremesa. O que é que vai servir? Bem, tem farinha, manteiga e pepitas de chocolate.

Então, decide fazer bolachas com pepitas de chocolate e vai ao Google.

Procura "receita de bolachas com pepitas de chocolate". Porquê? Porque está à procura de um guia passo a passo sobre como fazer bolachas com pepitas de chocolate para ter alguma coisa na sua próxima reunião.

Agora, se o seu forno se avariou, pode procurar algo diferente, como "padaria perto de mim".

Agora tem uma intenção de pesquisa diferente - uma padaria na sua área para poder servir sobremesas.

Como é que os motores de busca determinam a intenção de pesquisa?

A forma como os motores de busca determinavam a intenção de pesquisa nos anos 90 e a forma como determinam a intenção de pesquisa atualmente são drasticamente diferentes. Nos anos 90, os motores de pesquisa baseavam-se em palavras-chave para determinar a intenção de um utilizador.

Ou seja, se alguém pesquisar "jefferson starship", os motores de busca devolverão os URLs mais associados a essa palavra-chave utilizando menções no texto, backlinks externos ou inserções camufladas.

A SEO de chapéu preto prosperou com esta abordagem e resultou em actualizações de algoritmos como:

• Jagger
• Panda
• Pinguim

Atualmente, os motores de pesquisa como o Google utilizam uma abordagem mais subtil para determinar a intenção de pesquisa, como através de:

• Consulta de pesquisa
• Pesquisas anteriores
• Localização atual
• Hábitos de pesquisa, como sítios frequentemente visitados

A adequação do seu conteúdo à intenção de pesquisa de um utilizador depende de:

• Que perguntas responder (e por que ordem)
• A forma como responde a estas perguntas, por exemplo, com um texto, imagens ou ferramentas que possam ser lidos de forma rápida
• Que palavras-chave utilizar nos títulos e no texto do corpo

É por isso que é vital pesquisar a intenção de pesquisa de uma consulta.

Tipos de intenção de pesquisa

Nem todas as pesquisas têm a mesma intenção, tal como nem todos os utilizadores precisam da mesma informação. Existem alguns tipos de intenção de pesquisa para saber se a quer direcionar.

Os quatro tipos de intenção de pesquisa são os seguintes:

As pesquisas informativas e transaccionais seguem os funis tradicionais de vendas e marketing. Isto significa que, se quiser atingir utilizadores em diferentes fases do funil, deve criar conteúdos que satisfaçam todos os tipos de intenção.

Como determinar a intenção de pesquisa

Para ter o máximo impacto no seu sítio Web, é necessário compreender a intenção de pesquisa das suas páginas e do seu sector. Seguem-se algumas dicas para o ajudar a determinar e direcionar a intenção de pesquisa:

1. Ver os SERPs
2. Considere as suas análises
3. Direcionar o funil de vendas

Vamos mergulhar no assunto.

1. Ver os SERPs

A melhor forma de descobrir a intenção de pesquisa é ver o que está a ser classificado atualmente. Estas páginas são as que o Google considerou mais úteis e precisas para os utilizadores que introduzem a sua palavra-chave alvo.

Digamos que o seu termo é "tipos de pneus". Os SERPs podem ter a seguinte aparência:

A partir destas SERPs, podemos ver que a intenção é tipos de pneus em termos de vários veículos. O Google até adicionou termos no topo para ajudar a restringir a pesquisa, como "tipos de pneus para motas", por exemplo.

Se tivesse de escrever uma página com base nestes SERPs, talvez fosse melhor escrever sobre diferentes veículos e depois dividir esses tópicos em secções mais pequenas.

2. Considere as suas análises

Esta dica funciona se não tiver a certeza de que o seu conteúdo corresponde atualmente à intenção de pesquisa. Se tiver seguido os passos acima e ainda quiser saber mais, pode consultar as suas próprias análises para ver o desempenho das suas páginas.

Um grande indicador de que a sua página não corresponde à intenção é a taxa de rejeição - quantas pessoas chegam à sua página e depois clicam para sair. Se o seu conteúdo não corresponder à intenção de pesquisa, as pessoas não o vão querer ler.

É claro que a taxa de rejeição pode apontar para outros problemas, mas também pode ajudá-lo a encontrar páginas com fraco desempenho e a abordar a intenção de pesquisa.

3. Visar o funil de vendas

Por último, se quiser pensar na intenção de pesquisa para a sua empresa, precisa de delinear o seu funil de vendas. Esta prática ajudá-lo-á não só a criar conteúdos para todos os utilizadores, mas também a orientar cada página para as suas necessidades.

Por exemplo, digamos que tem uma empresa de canalização. Nem toda a gente se apressa a chamar um canalizador quando tem um problema - muitas pessoas podem recorrer primeiro ao Google. Isso significa que também deve criar conteúdo para esses utilizadores.

Eis alguns exemplos de conteúdos que podem corresponder às intenções de todos os utilizadores:

• TOFU: Publicações informativas do blogue, publicações de instruções
• MOFU: Publicações de comparação de produtos, páginas de explicação de serviços, perguntas e respostas, páginas de preços
• BOFU: Páginas de produtos, páginas de serviços, páginas de contactos

Utilizando conteúdos ao longo do funil e compreendendo a intenção por detrás das pesquisas, pode gradualmente levar os utilizadores a converterem-se.

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