La intención de búsqueda es la base del contenido. Comprender la intención de búsqueda es el primer paso para crear un buen contenido de optimización para motores de búsqueda (SEO). A continuación, exploraremos la definición de intención de búsqueda, cómo determinarla y mucho más. Siga leyendo para empezar.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es la razón por la que un usuario introduce una consulta en un motor de búsqueda. También conocida como intención del usuario, la intención de búsqueda describe lo que los usuarios quieren ver, saber o aprender cada vez que introducen un término en un motor de búsqueda.
¿Por qué importa la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es la columna vertebral del SEO y, en realidad, del algoritmo de búsqueda.
El objetivo de Google es responder a la intención de búsqueda y ofrecer a los usuarios los resultados que desean. Su algoritmo es cada vez mejor a la hora de comprender la intención de búsqueda para elaborar mejores páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).
Sin intención, es imposible saber qué buscan los buscadores cuando introducen términos.
Comprenda la intención de búsqueda y podrá hacerlo:
- Aumente su posición en las búsquedas orgánicas
- Mejore la calidad de su tráfico (y de sus clientes potenciales)
- Aumente la rentabilidad de su inversión en SEO
"Le recomendamos que se centre en crear contenidos orientados a las personas para tener éxito con la Búsqueda de Google, en lugar de contenidos orientados a los motores de búsqueda creados principalmente para obtener posiciones en los motores de búsqueda."
¿Cuál es un ejemplo de intención de búsqueda?
Tienes previsto organizar una reunión con amigos el fin de semana. Todos van a traer algo y tú has decidido servir el postre. ¿Qué vas a servir? Bueno, tienes harina, mantequilla y trocitos de chocolate.
Así que decides hacer galletas con pepitas de chocolate y te diriges a Google.
Buscas "receta de galletas con pepitas de chocolate". ¿Por qué? Porque estás buscando una guía paso a paso sobre cómo hacer galletas con pepitas de chocolate para tener algo en tu próxima reunión.
Ahora, si se te estropea el horno, puede que busques algo diferente, como "panadería cerca de mí".
Ahora tiene una intención de búsqueda diferente: una panadería en su zona para poder servir postres.
¿Cómo determinan los motores de búsqueda la intención de búsqueda?
La forma en que los motores de búsqueda determinaban la intención de búsqueda en los años 90 y cómo lo hacen ahora es drásticamente diferente. En los años 90, los motores de búsqueda se basaban en palabras clave para determinar la intención del usuario.
Es decir, si alguien busca "jefferson starship", los motores de búsqueda le devolverán las URL más asociadas a esa palabra clave mediante menciones en el texto, backlinks externos o inserciones camufladas.
El SEO de sombrero negro prosperó bajo este enfoque y dio lugar a actualizaciones del algoritmo como:
- Jagger
- Panda
- Pingüino
Ahora, los motores de búsqueda como Google utilizan un enfoque más matizado para determinar la intención de búsqueda, como a través de:
- Consulta de búsqueda
- Búsquedas anteriores
- Situación actual
- Hábitos de búsqueda, como sitios visitados con frecuencia
La adecuación de su contenido a la intención de búsqueda de un usuario depende de:
- Qué preguntas responder (y en qué orden)
- Cómo respondes a estas preguntas, por ejemplo, con un texto fácil de leer, imágenes o herramientas.
- Las palabras clave que utilizas en los títulos y en el cuerpo del texto.
Por eso es fundamental investigar la intención de búsqueda de una consulta.
Tipos de intención de búsqueda
No todas las búsquedas tienen la misma intención, al igual que no todos los usuarios necesitan la misma información. Hay algunos tipos de intención de búsqueda que debes conocer si quieres dirigirte a ella.
Los cuatro tipos de intención de búsqueda son los siguientes:
| Tipo | Definición | Ejemplo |
| Navegación | Estas búsquedas son búsquedas directas o de marca que llevan al usuario exactamente a donde quiere ir en línea. | Inicio de sesión en Facebook |
| Información | Se trata de búsquedas más generales, en la parte superior del embudo (TOFU), que comienzan con un usuario que desea obtener más información sobre algo. | mejores festivales de música |
| Comercial | Se trata de búsquedas informativas más específicas. Coinciden más con los usuarios de la parte media del embudo (MOFU) que dirigen su búsqueda a un mercado más reducido. | festivales de música en Berlín |
| Transaccional | Estas búsquedas son de usuarios que buscan realizar una compra o conversión. | Venta de entradas para el festival de música de Berlín |
Las búsquedas desde informativas hasta transaccionales siguen los embudos tradicionales de ventas y marketing. Eso significa que si quieres dirigirte a usuarios en distintas fases del embudo, debes crear contenidos que satisfagan todos los tipos de intención.
Cómo determinar la intención de búsqueda
Para conseguir el máximo impacto con su sitio web, debe comprender la intención de búsqueda de sus páginas y su sector. Estos son algunos consejos que le ayudarán a determinar y orientar la intención de búsqueda:
- Mira las SERPs
- Tenga en cuenta sus análisis
- Diríjase al embudo de ventas
Vamos a sumergirnos.
1. Mira las SERPs
La mejor forma de averiguar la intención de búsqueda es fijarse en las páginas que están clasificadas actualmente. Estas páginas son las que Google ha considerado más útiles y precisas para los usuarios que introducen su palabra clave objetivo.
Digamos que su término es "tipos de neumáticos". Las SERPs podrían tener este aspecto:
De estas SERPs, podemos ver que la intención es tipos de neumáticos en términos de varios vehículos. Google incluso ha añadido términos en la parte superior para ayudar a restringir la búsqueda, como "tipos de neumáticos para motocicletas", por ejemplo.
Si tuviera que escribir una página basada en estas SERPs, lo mejor sería escribir en general sobre diferentes vehículos, y luego dividir esos temas en secciones más pequeñas.
2. Considere sus análisis
Este consejo funciona si no está seguro de si su contenido cumple actualmente la intención de búsqueda. Si has seguido los pasos anteriores y aún quieres saber más, puedes consultar tus propios análisis para ver cómo van tus páginas.
Un indicador importante de que su página no coincide con la intención es la tasa de rebote, es decir, cuántas personas llegan a su página y luego hacen clic. Si tu contenido no coincide con la intención de búsqueda, la gente no querrá leerlo.
Por supuesto, la tasa de rebote podría apuntar a otros problemas, pero también puede ayudarle a encontrar páginas de bajo rendimiento y abordar la intención de búsqueda.
3. Diríjase al embudo de ventas
Por último, si quieres pensar en la intención de búsqueda para tu negocio, debes esbozar tu embudo de ventas. Esta práctica te ayudará no solo a crear contenidos para todos los usuarios, sino a orientar cada página a sus necesidades.
Por ejemplo, supongamos que tiene una empresa de fontanería. No todo el mundo se lanzará a llamar a un fontanero cuando tenga un problema; mucha gente podría recurrir primero a Google. Eso significa que también deberías crear contenidos para esos usuarios.
He aquí algunos ejemplos de contenidos que podrían coincidir con la intención de todos los usuarios:
- TOFU: entradas de blog informativas, entradas sobre cómo hacerlo
- MOFU: Comparación de productos, explicación de servicios, preguntas y respuestas, precios...
- BOFU: Páginas de productos, páginas de servicios, páginas de contacto
Mediante el uso de contenidos en todo el embudo y la comprensión de la intención de las búsquedas, puede empujar gradualmente a los usuarios hacia la conversión.
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