Sim, SEO e PPC podem trabalhar juntos - veja como

Saiba como a integração de SEO e PPC em estratégias de marketing digital pode maximizar o ROI, gerar mais leads, fechar mais vendas e melhorar a compreensão do público, além de táticas eficazes que você pode usar.
  • Mulher sorridente com óculos e cabelos longos em um fundo branco
    Kayla Johansen Especialista em marketing digital
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  • 25 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura

 

O SEO e a pesquisa paga são responsáveis por 68% do tráfego do site, mas será que essas duas táticas devem ser usadas juntas?

Embora tanto o SEO quanto o PPC tenham como objetivo capturar o tráfego de pesquisa, os profissionais de marketing geralmente os consideram opostos. Afinal de contas, o SEO é orgânico, sem nenhum posicionamento pago envolvido, enquanto o PPC exige que você pague por esse espaço privilegiado de pesquisa.

No entanto, as estratégias de marketing digital mais completas envolverão SEO e PPC trabalhando juntos. Não sabe como? Continue lendo para conhecer oito maneiras de integrar SEO e PPC em sua estratégia digital.

O que é SEO?

SEO é uma estratégia de marketing digital que envolve a otimização de vários elementos de um site para aumentar sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Ela envolve várias técnicas, como pesquisa e segmentação de palavras-chave, melhoria da velocidade de carregamento da página e criação de links.

O que é PPC?

O PPC é uma estratégia de publicidade digital que envolve a implementação de anúncios na parte superior e inferior das SERPs e o pagamento cada vez que alguém clica em seu anúncio. O Google Ads e o Microsoft Ads são duas das plataformas de PPC mais populares.

O SEO e o PPC podem trabalhar juntos?

Sim, SEO e PPC podem trabalhar juntos. Por exemplo, você pode combinar sua estratégia de SEO com anúncios de remarketing PPC para trazer seus visitantes de volta ao seu site para concluir uma compra. A integração das duas estratégias pode ajudar seu site a dominar completamente os resultados de pesquisa.

Como você integra PPC e SEO?

Ouvir falar que PPC e SEO trabalham juntos em teoria é ótimo, mas você provavelmente está se perguntando como, exatamente, pode integrá-los à sua estratégia. Aqui estão oito maneiras de fazer com que essas duas táticas funcionem como uma máquina bem lubrificada:

1. Segmente palavras-chave mais competitivas

A classificação orgânica para palavras-chave competitivas pode demorar um pouco, e um conteúdo forte pode não ser suficiente. Para as palavras-chave mais competitivas, talvez você precise de um perfil de backlink sólido, que pode levar tempo para ser criado. Enquanto isso, você pode aparecer para essas pesquisas com PPC.

O inverso também é verdadeiro: Ao executar suas campanhas de PPC, você provavelmente encontrará palavras-chave competitivas que custam um valor significativo por clique. Essas palavras-chave podem ser boas para segmentar em sua estratégia de SEO para que você possa gastar seu orçamento de PPC de forma mais eficiente em palavras-chave de custo mais baixo.

2. Criar públicos PPC usando tráfego orgânico

Quanto mais dados você puder usar para informar suas campanhas de PPC, melhor. E o SEO é uma excelente maneira de direcionar mais tráfego para seu site a um custo menor.

Se você tiver um tráfego substancial em seu site, poderá usar plataformas como o Google Analytics para criar públicos-alvo de remarketing para suas campanhas de PPC.

Dependendo da quantidade de tráfego que você tem, é possível criar campanhas de remarketing para cada estágio do funil de compras para nutrir mais tráfego orgânico do topo do funil mais adiante.

3. Coletar mais dados sobre o desempenho das palavras-chave

Uma sólida integração de SEO e PPC também significa que você pode entender melhor quais palavras-chave têm melhor desempenho para sua empresa e direcioná-las de acordo.

Se você perceber que uma palavra-chave orgânica está convertendo bem, isso pode indicar que ela é um alvo valioso de PPC. Por outro lado, talvez valha a pena dedicar uma estratégia de SEO de longo prazo a palavras-chave pagas com boa conversão.

4. Teste anúncios para ver o que converte

O SEO é conhecido por demorar um pouco para ver os resultados. O PPC, por outro lado, pode gerar dados rapidamente. Use esse ponto forte a seu favor, executando testes de PPC e usando os resultados em sua estratégia de SEO.

Por exemplo, você pode testar o texto do anúncio, as chamadas para ação, as páginas de destino e muito mais em uma campanha de PPC.

Com essa abordagem, você não precisa esperar que uma página orgânica suba nos resultados de pesquisa e gere tráfego. Em vez disso, você pode coletar e aplicar suas descobertas mais rapidamente e otimizar suas páginas orgânicas para conversões o quanto antes.

5. Maximizar a visibilidade de sua marca

Talvez a maneira mais óbvia de usar SEO e PPC juntos seja dominar os resultados de pesquisa. Para suas palavras-chave mais lucrativas, talvez você queira aparecer em um local de pesquisa paga e em um local orgânico superior.

Essa abordagem pode ser útil principalmente para palavras-chave de marca. Você não quer perder um cliente em potencial porque o anúncio de um concorrente está nos resultados pagos quando você não está!

6. Preencha as lacunas em sua estratégia

Uma sólida integração de SEO e PPC também permite que você responda mais rapidamente às mudanças nas vendas e no volume de leads.

O SEO é uma estratégia de longo prazo que pode variar com o tempo. Com o PPC, você pode aumentar ou diminuir rapidamente seu orçamento de publicidade para compensar uma temporada de baixa ou reduzir em uma temporada de muito movimento.

Precisa de mais leads neste trimestre? Sem problemas - basta aumentar seu orçamento de PPC. Está sobrecarregado com as vendas no momento (que ótimo problema!) - guarde parte do seu orçamento de PPC para uma época mais chuvosa.

7. Beneficie-se do design da Web com SEO

Muitas das práticas recomendadas para uma página de destino de PPC se sobrepõem às práticas recomendadas de SEO. Por exemplo, tanto nas páginas de destino de SEO quanto de PPC, você deseja:

  • Uma experiência agradável para o usuário
  • Compatibilidade com dispositivos móveis
  • Conteúdo relevante

Embora a abordagem de sua página de destino para ambas as táticas provavelmente não seja idêntica - por exemplo, as páginas de SEO provavelmente terão mais conteúdo -, o conhecimento das práticas recomendadas de SEO o ajudará a fortalecer suas páginas de destino de PPC.

8. Integrar dados

Se você quiser que o SEO e o PPC trabalhem juntos, precisará de uma estratégia completa de integração de dados. Os dados unificados são vitais para tomar decisões informadas sobre toda a sua estratégia.

Felizmente, muitas ferramentas facilitam esse processo. Por exemplo, você pode conectar o Google Search Console ao Google Ads para unificar os dados de pesquisa orgânica com seus dados de PPC.

O Google Analytics também inclui dados do Google Ads e da pesquisa orgânica. Se você quiser integrar dados de anúncios de outras plataformas, os parâmetros UTM podem ser uma excelente solução.

Maximize seu ROI com PPC e SEO trabalhando juntos

Embora o SEO e o PPC sejam estratégias robustas por si só, eles podem gerar o ROI mais forte quando usados em conjunto.

Na SEO.com, oferecemos serviços de SEO e PPC para ajudá-lo a dominar completamente os resultados de pesquisa. Entre em contato conosco hoje mesmo para saber mais e começar!

Mulher sorridente com óculos e cabelos longos em um fundo branco
Kayla é especialista em conteúdo com bacharelado em marketing. Ela é certificada em Google Analytics e Google Ads Search and Display. Quando não está escrevendo, gosta de ler, brincar com seu cachorro e cozinhar.

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