SEO und bezahlte Suche sind für 68 % des Website-Traffics verantwortlich, aber sollten diese beiden Taktiken zusammen eingesetzt werden?
Obwohl sowohl SEO als auch PPC darauf abzielen, Suchverkehr zu erfassen, werden sie von Vermarktern oft als Gegensätze betrachtet. Schließlich ist SEO organisch, ohne bezahlte Platzierung, während PPC erfordert, dass Sie für diese erstklassige Suchimmobilie bezahlen.
Bei den gründlichsten digitalen Marketingstrategien arbeiten jedoch PPC- und SEO-Marketing zusammen. Sie wissen nicht, wie? Lesen Sie weiter, um acht Möglichkeiten zu finden, SEO und PPC in Ihre digitale Strategie zu integrieren.
Was ist SEO?
SEO ist eine digitale Marketingstrategie, bei der verschiedene Elemente einer Website optimiert werden, um ihre Platzierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern. Dazu gehören verschiedene Techniken wie Keyword-Recherche und Targeting, Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit und Linkaufbau.
Was ist PPC?
PPC ist eine digitale Werbestrategie, bei der oben und unten in den SERPs Anzeigen geschaltet werden und jedes Mal bezahlt wird, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Google Ads und Microsoft Ads sind zwei der beliebtesten PPC-Plattformen.
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Weitere Informationen finden Sie in den neuesten PPC-Statistiken, die wertvolle Daten und Trends zu diesem Werbeansatz liefern.
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Können SEO und PPC zusammenarbeiten?
Ja, SEO und PPC können zusammenarbeiten. Zum Beispiel können Sie Ihre SEO-Strategie mit PPC-Remarketing-Anzeigen kombinieren, um Ihre Besucher wieder auf Ihre Website zu bringen, damit sie einen Kauf abschließen.
Die Integration dieser beiden Strategien kann dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen vollständig dominiert. Eine SEO-PPC-Agentur kann Ihnen helfen, diese Strategien effektiv zu integrieren.
SEO- und PPC-Fallstudien
All Pro Trailer Superstore, ein familiengeführter Händler von Anhängern, und Hydroworx, der Hersteller von Therapiebecken, die von der NASA verwendet werden, arbeiteten beide mit WebFX zusammen, um ein signifikantes Wachstum zu erzielen. All Pro Trailer Superstore wollte seine Reichweite und seinen Umsatz erhöhen und gleichzeitig eine neue Marke einführen. Hydroworx wollte einen breiteren Zielmarkt erreichen, die organische Sichtbarkeit verbessern und die organische Lead-Generierung steigern.
WebFX entwickelte Omnichannel-Marketingstrategien für beide Unternehmen. Für All Pro Trailer Superstore umfasste dies die Verwaltung von Social-Media- und E-Mail-Kanälen, die Ausrichtung auf qualifizierte Suchbegriffe und den Start einer unterstützenden PPC-Kampagne. Für Hydroworx umfasste die Strategie die Ausrichtung auf qualifizierte Suchbegriffe und die Verbesserung der On-Page-Optimierung.
Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:
-
All Pro Trailer Superstore
- 600% Steigerung der E-Mail-Leads
- 113%ige Steigerung der organischen Konversionen
- 46% Anstieg der organischen Nutzer
- Globale Geschäftsausweitung
-
Hydroworx
- 236% Anstieg der organischen Sitzungen
- 131% Steigerung der organischen Formulareingaben
- Optimierte Marketingausgaben
Durch die Ausrichtung auf qualifizierte Suchbegriffe und die Integration von SEO- und PPC-Strategien erzielten beide Unternehmen ein erhebliches Wachstum und eine verbesserte Lead-Generierung. Dies zeigt, wie PPC- und SEO-Marketing, wenn sie kombiniert werden, einen ganzheitlichen Ansatz für die Online-Präsenz bieten können.
Wie integrieren Sie PPC und SEO?
Wenn Sie davon hören, dass PPC und SEO in der Theorie zusammenarbeiten, ist das großartig, aber Sie fragen sich wahrscheinlich , wie genau Sie sie in Ihre Strategie integrieren können. Hier sind acht Möglichkeiten, diese beiden Taktiken wie eine gut geölte Maschine arbeiten zu lassen:
1. Auf wettbewerbsfähigere Schlüsselwörter abzielen
Ein organisches Ranking für wettbewerbsfähige Suchbegriffe kann eine Weile dauern, und starke Inhalte reichen möglicherweise nicht aus. Für die am stärksten umkämpften Suchbegriffe benötigen Sie möglicherweise ein solides Backlink-Profil, dessen Aufbau Zeit in Anspruch nehmen kann. In der Zwischenzeit können Sie bei diesen Suchanfragen mit PPC auftauchen.
Umgekehrt gilt das Gleiche: Wenn Sie Ihre PPC-Kampagnen durchführen, werden Sie wahrscheinlich auf wettbewerbsfähige Keywords stoßen, die einen erheblichen Betrag pro Klick kosten. Diese Keywords könnten gute Ziele für Ihre SEO-Strategie sein, damit Sie Ihr PPC-Budget effizienter für kostengünstigere Keywords einsetzen können.
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2. PPC-Zielgruppen mit organischem Verkehr aufbauen
Je mehr Daten Sie für Ihre PPC-Kampagnen nutzen können, desto besser. Und SEO ist ein hervorragendes Mittel, um mehr Besucher zu geringeren Kosten auf Ihre Website zu bringen.
Wenn Sie viel Traffic auf Ihrer Website haben, können Sie Plattformen wie Google Analytics nutzen, um Remarketing-Zielgruppen für Ihre PPC-Kampagnen zu erstellen.
Je nach Umfang des Traffics können Sie Remarketing-Kampagnen für jede Stufe des Kauftrichters erstellen, um mehr organischen Top-of-Funnel-Traffic im weiteren Verlauf des Trichters zu generieren.
3. Mehr Daten über die Leistung von Schlüsselwörtern sammeln
Eine solide SEO- und PPC-Integration bedeutet auch, dass Sie besser verstehen können, welche Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, und sich entsprechend ausrichten können.
Wenn Sie feststellen, dass ein organisches Keyword gut konvertiert, könnte das ein Hinweis darauf sein, dass es ein wertvolles PPC-Ziel ist. Umgekehrt könnte es sich lohnen, eine langfristige SEO-Strategie für gut konvertierende bezahlte Keywords zu entwickeln.
4. Anzeigen testen, um zu sehen, was konvertiert
SEO ist berüchtigt dafür, dass es eine Weile dauert, bis man Ergebnisse sieht. PPC hingegen kann schnell Daten liefern. Nutzen Sie diese Stärke zu Ihrem Vorteil, indem Sie PPC-Tests durchführen und die Ergebnisse für Ihre SEO-Strategie nutzen.
In einer PPC-Kampagne können Sie zum Beispiel Anzeigentexte, Handlungsaufforderungen, Landing Pages und vieles mehr testen.
Mit diesem Ansatz müssen Sie nicht warten, bis sich eine organische Seite in den Suchergebnissen nach oben arbeitet und Traffic generiert. Stattdessen können Sie Ihre Erkenntnisse schneller sammeln und anwenden und Ihre organischen Seiten eher früher als später für Conversions optimieren.
5. Maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke
Die vielleicht naheliegendste Möglichkeit, SEO und PPC gemeinsam zu nutzen, besteht darin, die Suchergebnisse zu dominieren. Für Ihre lukrativsten Suchbegriffe sollten Sie in der bezahlten Suche und in den organischen Suchergebnissen ganz oben auftauchen.
Dieser Ansatz kann vor allem bei markenbezogenen Suchbegriffen hilfreich sein. Sie möchten keinen potenziellen Kunden verlieren, weil die Anzeige eines Konkurrenten in den bezahlten Ergebnissen erscheint, während Sie es nicht sind!
6. Füllen Sie Lücken in Ihrer Strategie
Eine solide SEO- und PPC-Integration ermöglicht es Ihnen auch, schneller auf Veränderungen im Umsatz und Lead-Volumen zu reagieren.
SEO ist eine langfristige Strategie, die im Laufe der Zeit schwanken kann. Mit PPC können Sie Ihr Werbebudget schnell erhöhen oder senken, um eine schwache Saison auszugleichen oder in einer Hochsaison zu kürzen.
Sie brauchen in diesem Quartal mehr Leads? Kein Problem - erhöhen Sie einfach Ihr PPC-Budget oder arbeiten Sie mit PPC-Unternehmen zusammen. Sie sind im Moment mit Verkäufen überfordert (was für ein großartiges Problem!) - sparen Sie einen Teil Ihres PPC-Budgets für eine regnerischere Zeit.
7. Profitieren Sie von SEO-Webdesign
Viele der Best Practices für eine PPC-Landing Page überschneiden sich mit den Best Practices für SEO. Zum Beispiel wollen Sie sowohl bei SEO- als auch bei PPC-Landingpages:
- Angenehme Benutzererfahrung
- Mobilfreundlichkeit
- Relevanter Inhalt
Obwohl Ihr Landing Page-Ansatz für beide Taktiken wahrscheinlich nicht identisch sein wird - zum Beispiel werden SEO-Seiten wahrscheinlich inhaltslastiger sein - wird ein Bewusstsein für SEO-Best Practices Ihnen helfen, Ihre PPC-Landing Pages zu stärken.
8. Daten integrieren
Wenn Sie SEO und PPC in Einklang bringen wollen, brauchen Sie eine gründliche Datenintegrationsstrategie. Einheitliche Daten sind wichtig, um fundierte Entscheidungen über Ihre gesamte Strategie zu treffen.
Zum Glück gibt es viele Tools, die diesen Prozess erleichtern. So können Sie beispielsweise die Google Search Console mit Google Ads verbinden, um die organischen Suchdaten mit Ihren PPC-Daten zu vereinen.
Google Analytics umfasst auch Daten aus Google Ads und der organischen Suche. Wenn Sie Anzeigendaten von anderen Plattformen integrieren möchten, können UTM-Parameter eine hervorragende Lösung sein.
9. Neue Produkte oder Dienstleistungen testen
Da mit PPC schneller Ergebnisse erzielt werden können, eignet es sich hervorragend zum Testen neuer Produkte oder Dienstleistungen. Viele Marken haben Pay-per-Click genutzt, um Kampagnen für theoretische Produkte zu starten und dann die Anzahl der Anmeldungen zu messen, um festzustellen, ob die Idee tragfähig ist.
Ist dies der Fall, können Unternehmen während der Produktentwicklung in SEO investieren.
Je nach Zeitplan für die Produktentwicklung werden die SEO-Inhalte, die für das neue Produkt entwickelt wurden, bei der Markteinführung wahrscheinlich gut platziert sein. Unternehmen können die Verkäufe am Tag der Markteinführung mit PPC-Anzeigen weiter steigern.
Wie man SEO und PPC gemeinsam erfolgreich einsetzt
Die obigen Ausführungen zeigen auf, wie SEO und PPC zusammenarbeiten können, um den Umsatz zu steigern. Lassen Sie uns nun untersuchen, wie Sie diese beiden digitalen Marketingstrategien in Ihrem Unternehmen erfolgreich einsetzen können:
- Definieren Sie eine Strategie für den Einsatz von SEO und PPC
- Kommunikation mit Teammitgliedern zur Abstimmung von Kampagnen
- Austausch von Ergebnissen zur Verbesserung von Strategien und Leistung
Maximieren Sie Ihren ROI durch die Zusammenarbeit von PPC und SEO
SEO und PPC sind zwar für sich genommen robuste Strategien, aber sie können den höchsten ROI erzielen, wenn man sie zusammen einsetzt. Die Zusammenarbeit mit einer SEO-PPC-Agentur kann dazu beitragen, Ihre Rendite zu maximieren.
Bei SEO.com bieten wir sowohl SEO- als auch PPC-Dienste an, damit Sie die Suchergebnisse vollständig dominieren können. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren und loszulegen!
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