अपने बॉस को SEO कैसे समझाएं
खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) के लिए बजट प्राप्त करना आपके बॉस को परियोजना पर साइन ऑफ करने के साथ शुरू होता है। यही कारण है कि हम अपने बॉस को एसईओ समझाने के लिए हमारे कुछ पसंदीदा (और परीक्षण) सुझाव साझा कर रहे हैं।
अब उन्हें देखें:
1. दर्शकों को समझें
सबसे पहले, समझें कि आप विचार करके SEO के बारे में किससे बात कर रहे हैं:
- उनकी सीखने की शैली
- उनका पसंदीदा संचार चैनल
- उनकी पेशेवर पृष्ठभूमि
- उनके पेशेवर और / या कंपनी के लक्ष्य
यह जानकारी आपको खोज इंजन अनुकूलन की व्याख्या करने के लिए एक अनुकूलित योजना का मसौदा तैयार करने में मदद करेगी। अपने दर्शकों के बारे में सोचते समय, यह भी विचार करें कि एसईओ को समझने के लिए उन्हें क्या जानने की आवश्यकता है।
क्या सी-सूट, उदाहरण के लिए, यह जानने की जरूरत है कि ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन में क्या शामिल है? शायद ऩही। इसके बजाय, उन्हें यह समझने की आवश्यकता है कि खोज में कंपनी की उपस्थिति बढ़ने से बॉटम-लाइन कैसे प्रभावित हो सकती है।
2. एक कहानी बताओ
एक कहानी के रूप में खोज इंजन अनुकूलन तैयार करना आपकी नेतृत्व टीम को आपके संगठन की लघु और दीर्घकालिक योजना में एसईओ के स्थान को समझने में मदद कर सकता है। जबकि आपका दृष्टिकोण आपके दर्शकों पर निर्भर करेगा, फिर भी उपमाओं, उपाख्यानों और रूपकों जैसे कहानी कहने वाले तत्वों का उपयोग करने में मूल्य है।
आपकी कहानी - कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इसे कैसे बताते हैं - दृश्यों से भी लाभान्वित होगी, जैसे:
- ग्राफिक्स
- चार्ट
- GIFs
- स्क्रीनशॉट
इन तत्वों का अधिक उपयोग आपके दर्शकों को विचलित कर सकता है, इसलिए सावधानी बरतें कि आप किन दृश्यों को शामिल करते हैं।
3. समस्या को परिभाषित करें
हर किसी के पास प्रेरणा है, जिसमें आपका व्यवसाय और मालिक भी शामिल है।
अपने बॉस को एसईओ समझाते समय, अपने संगठन, बॉस और आपके पास मौजूद समस्या को परिभाषित करें, जैसे:
- हम बाजार हिस्सेदारी खो रहे हैं।
- हम भुगतान किए गए विज्ञापनों पर बहुत अधिक निर्भर हैं
- हम शून्य रिटर्न के साथ साइट सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं
- हम ऑफ-सीजन में लक्ष्यों को पूरा करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।
- हम AI खोज सुविधाओं के कारण दृश्यता में कमी कर रहे हैं, जैसे AI अवलोकन
समस्या को रेखांकित करना खोज इंजन अनुकूलन को समाधान के रूप में प्रस्तुत करने के लिए मंच निर्धारित करता है।
याद रखें कि खोज इंजन अनुकूलन रातोंरात समस्याओं को हल नहीं कर सकता है।
उदाहरण के लिए, आपका व्यवसाय अपने विज्ञापन अभियानों को बंद नहीं कर सकता है और एसईओ से अगले दिन अंतर बनाने की अपेक्षा करता है। हालाँकि, आप X महीनों में कंपनी के PPC खर्च को X% तक कम करने वाले SEO की तस्वीर पेंट कर सकते हैं।
इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि एसईओ कैसे (और कब) प्रदर्शन करेगा, इस पर अपेक्षाएं निर्धारित करना महत्वपूर्ण है।
4. समाधान की रूपरेखा तैयार करें
एक बार जब आप समस्या को परिभाषित करते हैं और इसे अपनी टीम के लिए मूर्त बनाते हैं, तो आप एसईओ को संभावित समाधान के रूप में रेखांकित कर सकते हैं। फिर, यथार्थवादी लेंस के साथ खोज इंजन अनुकूलन प्रस्तुत करना महत्वपूर्ण है - अवास्तविक अपेक्षाओं को ओवरसेल या बेचें नहीं।
यदि आप ऐसा करते हैं, तो आपके पास संभवतः एक बॉस होगा जो कुछ महीनों में एसईओ को रोकना चाहता है।
अपने बॉस के आधार पर, आपको इस बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करनी पड़ सकती है कि एसईओ आपकी समस्या को कैसे हल करेगा। उदाहरण के लिए, यदि आप कहते हैं कि एसईओ आपकी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाएगा, तो यह समझाने के लिए तैयार रहें कि खोज इंजन अनुकूलन कैसे करेगा।
यदि आप कर सकते हैं, तो समान उद्योगों (या आपके!) में व्यवसायों से केस स्टडी का हवाला देते हुए यह प्रदर्शित करने के लिए कि खोज इंजन अनुकूलन आपके संगठन और उसके उद्देश्यों पर वास्तविक, प्रभावशाली परिवर्तन कर सकता है।
5. प्रतियोगियों को हाइलाइट करें
अपने पर्यवेक्षक को SEO समझाने के लिए एक और सुझाव है अपने प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों और उनके सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन प्रयासों को उजागर करना। डोमेन ओवरव्यू , Ahrefs , Semrush और Screaming Frog जैसे टूल की मदद से आप किसी व्यवसाय के सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन निवेश की जांच कर सकते हैं।
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उदाहरण के लिए, आर्केड जैसे मनोरंजन व्यवसायों के लिए एसईओ के लाभ की व्याख्या करते समय, आप क्षेत्र में प्रतिस्पर्धियों को उजागर कर सकते हैं। एक Google खोज से पता चल सकता है कि प्रतियोगी "मेरे पास आर्केड" जैसी खोजों के लिए कैसे रैंक करते हैं और SEMrush जैसे उपकरण यह प्रकट कर सकते हैं कि आपकी वेबसाइट की तुलना में उन्हें कितना ट्रैफ़िक मिल रहा है।
यह दृष्टिकोण इस बात पर जोर दे सकता है कि आपका व्यवसाय प्रतियोगिता के पीछे कैसे गिर रहा है। साथ ही, आप दिखा सकते हैं कि कैसे प्रतियोगी कीवर्ड मीट्रिक और खोज रैंकिंग का उपयोग करके आपकी वेबसाइट से मूल्यवान ट्रैफ़िक का दावा कर रहे हैं।
यदि आप अपनी वेबसाइट के एसईओ का ऑडिट करते हैं, तो आप अपनी साइटों के बीच एक सम्मोहक तुलना भी बना सकते हैं।
6. एक पूर्वानुमान प्रदान करें
यदि आपके पास डेटा-संचालित बॉस है, तो एसईओ के प्रभाव का पूर्वानुमान लगाने पर विचार करें। किसी भी पूर्वानुमान की तरह, आपका एक पूर्वानुमान है, खोज इंजन अनुकूलन परिणामों की गारंटी नहीं है। यदि आपको संदेह है कि आपका बॉस पूर्वानुमान को अन्यथा पढ़ेगा, तो हम इसे शामिल नहीं करने की सलाह देते हैं।
आपके एसईओ के आधार पर, आपके पूर्वानुमान को कई महीनों तक देखना चाहिए और मैट्रिक्स का अनुमान लगाना चाहिए जैसे:
- कीवर्ड रैंकिंग
- जैविक यातायात
- कार्बनिक रूपांतरण
यदि आप चाहें, तो आप इस डेटा को प्रतिस्पर्धी डेटा के साथ ओवरलैप कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप किसी प्रतियोगी के खिलाफ अपनी कार्बनिक खोज वृद्धि का पूर्वानुमान लगा सकते हैं और जब आप खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) में उन्हें दूर कर सकते हैं। फिर, हालांकि, यहां अपेक्षाओं का प्रबंधन करें।
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7. मापने की क्षमता दिखाएं
एसईओ पर अपने बॉस को शिक्षित करने के लिए, आपको यह भी दिखाना चाहिए कि आप खोज इंजन अनुकूलन प्रयासों को कैसे माप सकते हैं। आपके मैट्रिक्स में रैंकिंग, ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और रूपांतरण शामिल होने चाहिए, जिन्हें आप Google Analytics 4 और Google Search Console जैसी मुफ्त तकनीक से ट्रैक कर सकते हैं.
आपके व्यवसाय के टेक स्टैक के आधार पर, आपके पास खोज इंजन अनुकूलन के निवेश पर वापसी (आरओआई) को मापने का साधन हो सकता है। इस तरह का माप आपके बॉस को एसईओ में निवेश करने में आत्मविश्वास दे सकता है क्योंकि वे देख सकते हैं कि यह निचली रेखा को कैसे प्रभावित कर रहा है।
8. अगले चरण साझा करें
अंत में, साझा करें कि आपके संगठन को आरंभ करने के लिए आगे क्या करने की आवश्यकता होगी। यहां, आप हाइलाइट कर सकते हैं:
- समयरेखा
- लोग
- संसाधन
- और अधिक
यदि संभव हो, तो अपनी एसईओ आवश्यकताओं के लिए अनुमानित बजट शामिल करें।
9. प्रतिक्रिया प्राप्त करें
फिर, अपने बॉस से प्रतिक्रिया प्राप्त करें। आदर्श रूप से, आपको अपने बॉस को पूरे प्रश्न पूछने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए। एसईओ के आसपास बातचीत बनाने के लिए बैठक को चर्चा के रूप में फ्रेम करें, प्रस्तुति के रूप में नहीं और यह संगठन की मदद कैसे कर सकता है। आप यह भी उल्लेख कर सकते हैं कि प्रतिष्ठित एसईओ कंपनियों के साथ साझेदारी आपकी रणनीतियों को और कैसे बढ़ा सकती है और बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकती है।
अपने बॉस को SEO समझाएं और SEO में निवेश करना शुरू करें
बधाई! आपने सीखा है कि अपने बॉस को एसईओ कैसे समझाएं। अगला उनसे बात करना है।
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