How Do AI Overviews Affect SEO? (And How to Counter Them)

Google is famous for its graveyard of abandoned projects, but AI Overviews hasn’t joined that list. Instead, it launched May 14, 2024 and began its predicted impact on organic performance. Namely, AI Overviews impact:

• Visibilidade
• Tráfego
• Conversões
• Receita

So, what can you do about it? Learn more about how AI Overviews affects SEO and how to respond now!

• How Do AI Overviews Currently Affect SEO?
• How Much Will AI Overviews Affect SEO in the Future?
• Quem será mais afetado pelas visões gerais de IA?
• Como avaliar seu risco de tráfego
• Como responder a visões gerais de IA

How do AI Overviews currently affect SEO?

AI Overviews undoubtedly impact SEO performance. Since these Overviews appear at the top of search results and provide the answer to a user’s query, fewer people click-through to websites when the Overviews appear in informational queries. In fact, 59% of searches end in zero-click.

That means less people visiting your website, which can lead to fewer leads and less revenue.

That is, if you don’t have a plan to combat the lost clicks and traffic.

Here are the four core aspects of AI Overviews that ultimately impact businesses’ search strategy:

• Function: Google designed AI Overviews to answer a user’s search intent while providing the means (and encouragement) for users to continue their journey from within, with the addition of AI Mode at the end of the AI Overviews. This design aligns with Google’s evolution from a search engine to an answer engine and illustrates how AI is fundamentally reshaping search and discovery.
• Posicionamento: Com as visões gerais de IA, o instantâneo com tecnologia de IA aparece na parte superior dos resultados de pesquisa, antes dos resultados de pesquisa orgânica e, às vezes, antes das listagens pagas. Esse posicionamento proporciona visibilidade máxima às visões gerais de IA e, ao mesmo tempo, reduz o nível dos principais resultados de pesquisa orgânica.
• Monetization: Growth is Google’s — and its shareholders’ — goal. Paid ads serve as the company’s biggest revenue source, and with AI Overviews, the company has a new avenue for generating revenue: AI Overview ads. As Google explores new advertising avenues, it’s also worth considering the potential for advertising on other AI platforms, like ChatGPT advertising.
• Aparência: As visões gerais de IA aparecem em todas as pesquisas, desde as informativas até as transacionais. Em média, esses instantâneos têm uma altura de 1.764 pixels, o que reduz as listagens orgânicas em mais de 140%.

O sucesso da otimização de mecanismos de pesquisa depende da visibilidade. Mesmo para os sites classificados em primeiro lugar, as visões gerais de IA diminuem a visibilidade orgânica de forma tão significativa que, muitas vezes, é necessário rolar a tela até a metade dos resultados da pesquisa para visualizar a primeira listagem orgânica.

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How much will AI Overviews affect SEO in the future?

O quanto as visões gerais de IA afetam o SEO a longo prazo depende de alguns fatores:

• Instantâneo: Existem vários instantâneos com tecnologia de IA, desde listagens de produtos até resumos baseados em texto. A utilidade desses instantâneos determinará se os usuários se envolverão com as visões gerais de IA ou se passarão para os resultados de pesquisa orgânica.
• Industry: Publishers expect the big impacts from AI Overviews, with some publishers expecting a 20 to 60% decrease in organic search traffic. Sectors in the “Your Money, Your Life” (YMYL) sphere, like finance, insurance, and health, could see less of an impact from AI-powered snapshots.
• Target audience: Since launch, Google has shared that younger demographics (18-24 year olds) have responded well to AI-generated results, which could indicate higher adoption rates among younger vs. older users.
• Adoção pelo usuário: O sucesso (e o impacto) das visões gerais de IA depende da adoção do usuário, o que exige que o Google supere os desafios da IA, como alucinações e como as pessoas decidem usar esses instantâneos com tecnologia de IA.

Lembre-se de que o Google ainda está testando e desenvolvendo as visões gerais de IA.

Quem será mais afetado pelas visões gerais de IA?

AI Overviews will affect all websites, but some will see greater impacts than others.

We conducted a study on 2.37 million keywords that showed the following industries see AI Overviews the most (and therefore are most affected):

• Pets & animals
• Viagens
• Crafts & DIY
• Mental health
• Personal finance

Additionally, the type of keywords impacts whether AI Overviews appear or not. Here’s the breakdown of each query type and how likely AI Overviews are to appear:

So, industries that rely heavily on sharing helpful information to drive leads will see the greatest impact from AI Overviews.

Como avaliar seu risco de tráfego

Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.

Como responder às visões gerais de IA

AI Overviews aren’t going anywhere, and they aren’t going to stop making an impact on your business. Here’s what you can do to manage the impact of AI Overviews:

1. Manage leadership’s expectations

Primeiro, redefina as expectativas da liderança em relação ao desempenho do SEO.

As visões gerais de IA do Google afetarão o tráfego orgânico - o quanto dependerá dos níveis de risco do seu site, das otimizações de SEO e do comportamento do usuário. Você deve garantir que a liderança entenda que o tráfego provavelmente diminuirá e afetará outras métricas essenciais, como a receita orgânica.

Considere a possibilidade de definir novas referências de desempenho para ajudar nesse ponto. Você também deve descrever como a equipe está respondendo a essa mudança (veja as dicas abaixo sobre como responder ao impacto da otimização de mecanismos de busca das visões gerais de IA).

2. Improve E-E-A-T

AI Overviews are “rooted” in Google’s “core Search ranking and quality systems,” which include the Helpful content system. If you’re familiar with the helpful content system, it ties into E-E-A-T. So, what is E-E-A-T? It emphasizes the importance of:

• Especialização
• Experiência
• Autoridade
• Confiança

Um estudo recente sobre mecanismos de pesquisa generativos (como o AI Overviews) confirmou o impacto do E-E-A-T:

• Ajustes autoritativos no conteúdo melhoraram as classificações em 89% em um exemplo
• Os ajustes de confiança no conteúdo melhoraram as classificações em 134% em um exemplo

Traga mais E-E-A-T para seu conteúdo:

• Inserção de conteúdo com fontes citadas
• Inclusão de estatísticas de fontes confiáveis
• Usar linguagem autoritária

Por exemplo, se estiver escrevendo uma avaliação de restaurante, inclua sua opinião, além de informações baseadas em dados, como o número de avaliações do restaurante e a classificação média dos usuários nos últimos seis meses. Esses dados podem aumentar a autoridade do seu conteúdo e a confiança do usuário.

3. Make content easy to read

Researchers also found in their generative search engine experiments that easier-to-read content ranked better in generative engines. Improving readability is a quick win, and a tool like WebFX’s Readability Test Tool can help you get started.

4. Adotar dados estruturados

Os dados estruturados são essenciais para as visões gerais de IA. Isso ocorre porque a marcação de esquema fornece aos modelos de linguagem ampla (LLMs) que alimentam os instantâneos com tecnologia de IA mais contexto sobre seu conteúdo e seus negócios.

Comece a usar dados estruturados com opções de marcação como:

• Marcação do produto
• Marcação LocalBusiness
• Marcação da organização
• FAQ markup

Confira nosso guia de marcação de esquema para saber como gerar e adicionar dados estruturados.

5. Enhance content with multimedia

O Google usa modelos multimodais em visões gerais de IA. Um modelo multimodal entende mais do que texto - ele também pode entender imagens, vídeos e voz. Dê mais trabalho a esses modelos criando imagens, vídeos e áudios personalizados que possam aparecer nos resultados com tecnologia de IA.

Adding these visual elements to your pages can be the reason why you appear in Overviews. For example, if you have a graphic showing the steps on how to find a travel agent, your image may get pulled in the results because it’s helpful.

Or, if you have a video explaining how travel insurance works, and you put it on your page about understanding travel insurance, that may get pulled into the AI Overviews if someone searches your targeted term.

Overall, incorporating helpful graphics, images, and videos can help you appear in more AI Overviews.

6. Acquire third-party mentions

Third-party mentions provide another chance to appear in AI-generated results. That’s because Google can use these sites to generate AI Overviews (“what are the best XYZ apps?”), which could feature your brand’s name and trigger users to search for your brand.

A obtenção dessas menções é semelhante à aquisição de backlinks. Com a divulgação, além de uma marca e uma oferta atraentes, é possível conseguir que editores terceirizados avaliem ou apresentem sua marca. Em alguns casos, como em um site de diretório, você precisará pagar por uma listagem.

7. Supercharge search intent

AI Overviews aim to provide users with everything they need to understand a topic — like a supercharged featured snippet. That’s why SEOs recommend supercharging SEO content by targeting:

• Suggested follow-up questions
• As pessoas também perguntam
• Perguntas comuns em tópicos do fórum

Embora essas sejam estratégias eficazes, é importante considerar seu público-alvo. Concentre-se em atingir esse público-alvo fazendo as perguntas mais prováveis, que você pode encontrar lendo avaliações on-line e falando com departamentos como vendas e suporte ao cliente.

Offset AI - Visão geral do impacto em SEO

Sim, as visões gerais de IA afetam o SEO, mas há medidas que os profissionais de SEO podem tomar agora para compensar esse impacto. Comece a usar os recursos e as dicas acima ou receba assistência profissional com nossos serviços de otimização de visão geral de IA, fornecidos pela premiada equipe do SEO.com, WebFX.

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