How Do AI Overviews Affect SEO? (And How to Counter Them)

Google is famous for its graveyard of abandoned projects, but AI Overviews hasn’t joined that list. Instead, it launched May 14, 2024 and began its predicted impact on organic performance. Namely, AI Overviews impact:

• Visibilidade
• Tráfego
• Conversões
• Receitas

So, what can you do about it? Learn more about how AI Overviews affects SEO and how to respond now!

• How Do AI Overviews Currently Affect SEO?
• How Much Will AI Overviews Affect SEO in the Future?
• Quem é que as sínteses de IA irão afetar mais?
• Como avaliar o seu risco de tráfego
• Como responder a sínteses de IA

How do AI Overviews currently affect SEO?

AI Overviews undoubtedly impact SEO performance. Since these Overviews appear at the top of search results and provide the answer to a user’s query, fewer people click-through to websites when the Overviews appear in informational queries. In fact, 59% of searches end in zero-click.

That means less people visiting your website, which can lead to fewer leads and less revenue.

That is, if you don’t have a plan to combat the lost clicks and traffic.

Here are the four core aspects of AI Overviews that ultimately impact businesses’ search strategy:

• Function: Google designed AI Overviews to answer a user’s search intent while providing the means (and encouragement) for users to continue their journey from within, with the addition of AI Mode at the end of the AI Overviews. This design aligns with Google’s evolution from a search engine to an answer engine and illustrates how AI is fundamentally reshaping search and discovery.
• Colocação: Com as Sínteses de IA, o instantâneo com tecnologia de IA aparece no topo dos resultados de pesquisa - antes dos resultados de pesquisa orgânica e, por vezes, antes das listagens pagas. Este posicionamento dá às sínteses de IA a máxima visibilidade, ao mesmo tempo que desvaloriza os principais resultados de pesquisa orgânica.
• Monetization: Growth is Google’s — and its shareholders’ — goal. Paid ads serve as the company’s biggest revenue source, and with AI Overviews, the company has a new avenue for generating revenue: AI Overview ads. As Google explores new advertising avenues, it’s also worth considering the potential for advertising on other AI platforms, like ChatGPT advertising.
• Aparência: As visões gerais da IA aparecem em todas as pesquisas, desde informativas a transaccionais. Em média, estes instantâneos têm uma altura de 1764 píxeis, o que faz com que as listagens orgânicas desçam mais de 140%.

O sucesso da otimização dos motores de busca depende da visibilidade. Mesmo para os sítios classificados em primeiro lugar, as visões gerais da IA diminuem a visibilidade orgânica de forma tão significativa que, muitas vezes, é necessário percorrer metade dos resultados da pesquisa para ver a primeira listagem orgânica.

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How much will AI Overviews affect SEO in the future?

O impacto das sínteses de IA na SEO a longo prazo depende de alguns factores:

• Instantâneo: Existem vários instantâneos alimentados por IA, desde listagens de produtos a resumos baseados em texto. A utilidade desses instantâneos determinará se os utilizadores se interessam pelas sínteses de IA ou se passam para os resultados da pesquisa orgânica.
• Industry: Publishers expect the big impacts from AI Overviews, with some publishers expecting a 20 to 60% decrease in organic search traffic. Sectors in the “Your Money, Your Life” (YMYL) sphere, like finance, insurance, and health, could see less of an impact from AI-powered snapshots.
• Target audience: Since launch, Google has shared that younger demographics (18-24 year olds) have responded well to AI-generated results, which could indicate higher adoption rates among younger vs. older users.
• Adoção pelo utilizador: O sucesso (e o impacto) das sínteses de IA depende da adoção por parte dos utilizadores, o que exige que a Google ultrapasse os desafios da IA, como as alucinações e a forma como as pessoas decidem utilizar estes instantâneos alimentados por IA.

Lembre-se de que a Google ainda está a testar e a desenvolver as sínteses de IA.

Quem é que as sínteses da IA irão afetar mais?

AI Overviews will affect all websites, but some will see greater impacts than others.

We conducted a study on 2.37 million keywords that showed the following industries see AI Overviews the most (and therefore are most affected):

• Pets & animals
• Viagens
• Crafts & DIY
• Mental health
• Personal finance

Additionally, the type of keywords impacts whether AI Overviews appear or not. Here’s the breakdown of each query type and how likely AI Overviews are to appear:

So, industries that rely heavily on sharing helpful information to drive leads will see the greatest impact from AI Overviews.

Como avaliar o seu risco de tráfego

Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.

Como responder às sínteses da IA

AI Overviews aren’t going anywhere, and they aren’t going to stop making an impact on your business. Here’s what you can do to manage the impact of AI Overviews:

1. Manage leadership’s expectations

Em primeiro lugar, redefinir as expectativas da liderança relativamente ao desempenho da SEO.

As Visões Gerais de IA da Google afectarão o tráfego orgânico - o grau de afetação depende dos níveis de risco do seu site, das optimizações de SEO e do comportamento do utilizador. Tem de garantir que a liderança compreende que o tráfego irá provavelmente diminuir e afetar outras métricas críticas, como as receitas orgânicas.

Considere a possibilidade de definir novos parâmetros de desempenho para ajudar nesta questão. Também deve descrever a forma como a equipa está a responder a esta mudança (consulte as sugestões abaixo para saber como responder ao impacto da otimização dos motores de busca das visões gerais da IA).

2. Improve E-E-A-T

AI Overviews are “rooted” in Google’s “core Search ranking and quality systems,” which include the Helpful content system. If you’re familiar with the helpful content system, it ties into E-E-A-T. So, what is E-E-A-T? It emphasizes the importance of:

• Especialização
• Experiência
• Autoridade
• Confiança

Um estudo recente sobre motores de pesquisa generativos (como o AI Overviews) confirmou o impacto do E-E-A-T:

• Ajustes autoritários ao conteúdo melhoraram as classificações em 89% num exemplo
• Os ajustamentos de confiança ao conteúdo melhoraram as classificações em 134% num exemplo

Dê mais E-E-A-T ao seu conteúdo:

• Infundir conteúdos com fontes citadas
• Incluir estatísticas de fontes reputadas
• Utilizar uma linguagem autoritária

Por exemplo, se estiver a escrever uma crítica de um restaurante, inclua a sua opinião e informações baseadas em dados, como o número de críticas ao restaurante e a classificação média dos utilizadores nos últimos seis meses. Estes dados podem aumentar a autoridade do seu conteúdo e a confiança do utilizador.

3. Make content easy to read

Researchers also found in their generative search engine experiments that easier-to-read content ranked better in generative engines. Improving readability is a quick win, and a tool like WebFX’s Readability Test Tool can help you get started.

4. Adotar dados estruturados

Os dados estruturados são essenciais para as sínteses de IA. Isso porque a marcação de esquema fornece aos modelos de linguagem de grande porte (LLMs) que alimentam os instantâneos alimentados por IA mais contexto sobre seu conteúdo e negócios.

Comece a utilizar dados estruturados com opções de marcação como:

• Marcação do produto
• Marcação LocalBusiness
• Marcação da organização
• FAQ markup

Consulte o nosso guia de marcação de esquema para saber como gerar e adicionar dados estruturados.

5. Enhance content with multimedia

A Google utiliza modelos multimodais nas sínteses de IA. Um modelo multimodal compreende mais do que texto - também pode compreender imagens, vídeos e voz. Dê mais trabalho a estes modelos, criando imagens, vídeos e áudio personalizados que podem aparecer nos resultados com tecnologia de IA.

Adding these visual elements to your pages can be the reason why you appear in Overviews. For example, if you have a graphic showing the steps on how to find a travel agent, your image may get pulled in the results because it’s helpful.

Or, if you have a video explaining how travel insurance works, and you put it on your page about understanding travel insurance, that may get pulled into the AI Overviews if someone searches your targeted term.

Overall, incorporating helpful graphics, images, and videos can help you appear in more AI Overviews.

6. Acquire third-party mentions

Third-party mentions provide another chance to appear in AI-generated results. That’s because Google can use these sites to generate AI Overviews (“what are the best XYZ apps?”), which could feature your brand’s name and trigger users to search for your brand.

A obtenção destas menções é semelhante à aquisição de backlinks. Com a divulgação, mais uma marca e uma oferta convincentes, é possível conseguir que editores terceiros avaliem ou apresentem a sua marca. Nalguns casos, como num site de diretório, terá de pagar por uma listagem.

7. Supercharge search intent

AI Overviews aim to provide users with everything they need to understand a topic — like a supercharged featured snippet. That’s why SEOs recommend supercharging SEO content by targeting:

• Suggested follow-up questions
• As pessoas também perguntam
• Perguntas comuns em tópicos do fórum

Embora estas estratégias sejam eficazes, é importante ter em conta o seu público-alvo. Concentre-se em chegar a esse público fazendo as perguntas que é mais provável que façam, o que pode encontrar lendo as avaliações online e falando com departamentos como o de vendas e o de apoio ao cliente.

Análises da IA de compensação impacto na SEO

Sim, as visões gerais de IA afectam a SEO, mas existem medidas que os SEO podem tomar agora para compensar o seu impacto. Comece a utilizar os recursos e dicas acima referidos ou receba assistência profissional com os nossos serviços de otimização de visões gerais de IA - fornecidos pela equipa premiada por detrás do SEO.com, WebFX.

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