O que é o EEAT?
E-E-A-T éuma sigla criada pelo Google que significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. O Google utiliza o E-E-A-T para avaliar a qualidade geral de uma página, com ênfase na credibilidade da página, do autor e do site.
Você já fez alguma pesquisa e se deparou com uma página tão duvidosa que, ao ver o conteúdo, pensou imediatamente “nem pensar” e saiu da página? Infelizmente, esse tipo de página suspeita é comum na internet.
A boa notícia? O Google está constantemente combatendo esse tipo de site por meio de um conceito chamado E-E-A-T. Mas o que é E-E-A-T e por que é importante? Continue lendo para ter uma visão geral desse poderoso componente de pesquisa!
- O que é E-E-A-T?
- O que significa E-E-A-T?
- Por que o E-E-A-T é importante para o SEO?
- O E-E-A-T é um fator de classificação?
- Qual é a diferença entre E-E-A-T e E-A-T?
O que é E-E-A-T?
E-E-A-T é uma sigla criada pelo Google que significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. O Google usa o E-E-A-T para avaliar a qualidade geral de uma página, com ênfase na credibilidade da página, do autor e do site.
O que significa E-E-A-T?
Agora que respondemos à pergunta “O que é E-E-A-T?”, podemos nos aprofundar em cada uma das letras dessa sigla e no que elas significam para o seu conteúdo na web. Continue lendo para conhecer o significado por trás de cada componente do E-E-A-T.
Experiência
O primeiro “E” do E-E-A-T, que significa “experiência”, refere-se à experiência direta do autor da página com o assunto que está abordando. A experiência é importante na avaliação de páginas para SEO, pois demonstra a confiabilidade do conteúdo e influencia a confiança que os leitores depositam no autor.
Em quem você confiaria mais: numa resenha de livro escrita por alguém que leu o livro ou numa resenha escrita por alguém que não leu? A experiência em primeira mão faz toda a diferença na forma como as pessoas percebem o conteúdo. Veja, por exemplo, a seguinte resenha de livro na Amazon. O usuário descreve imediatamente sua experiência:
Experiência
O segundo “E” em E-E-A-T significa “especialização”. Um pouco diferente de “experiência”, a especialização se concentra no nível de conhecimento demonstrado pela página e por seu autor. Até que ponto eles são especialistas? Possuem credenciais ou qualificações?
Você pode demonstrar sua expertise simplesmente fornecendo informações básicas sobre quem é o autor da página, como no exemplo a seguir:
Conhecimento especializado e experiência podem andar de mãos dadas na avaliação de páginas. Algumas pessoas buscam informações de um profissional reconhecido, enquanto outras valorizam as percepções de quem tem experiência prática. De qualquer forma, ambos são importantes para criar confiança entre uma página e seus visitantes.
Autoridade
O “A” do E-E-A-T refere-se à autoridade, que tem tudo a ver com reputação. Afinal, alguém pode dizer que é especialista, mas o fato de outros sites ou não incluírem links para esse conteúdo como fonte pode revelar uma realidade bem diferente.
Por exemplo, as informações da divisão de Publicações sobre Saúde da Faculdade de Medicina de Harvard são uma fonte confiável porque:
- A Faculdade de Medicina de Harvard é uma instituição médica de prestígio
- Seu conteúdo se baseia no conhecimento de seus médicos docentes qualificados
- A Faculdade de Medicina de Harvard é afiliada a outros importantes centros médicos, como o Massachusetts General Hospital
Confiabilidade
Por fim, a confiabilidade do E-E-A-T é o cerne dos indicadores de qualidade de página do Google. Os outros componentes do E-E-A-T — experiência, conhecimento especializado e autoridade — contribuem para construir essa confiabilidade. Se o E-E-A é a chave, o “T” — a confiança — é o que ela abre.
Um site confiável:
- É seguro para os usuários, ou seja, é protegido e criptografado para evitar vazamentos de dados ou informações privadas
- É, de fato, preciso e comprovável
- Cita fontes confiáveis e é citada por outras páginas confiáveis
- Indica quem redigiu as informações apresentadas, incluindo suas qualificações, experiência e conhecimentos especializados
Por que o E-E-A-T é importante para o SEO?
O E-E-A-T é importante para o SEO por alguns motivos.
O E-E-A-T para SEO influencia a forma como os usuários veem seu conteúdo e sua empresa. Você não iria visitar nem confiar em informações de autores duvidosos que não têm conhecimento especializado, nem em sites com pouca ou nenhuma autoridade, não é mesmo? O E-E-A-T não é algo que se otimiza, como o SEO técnico.
Na verdade, trata-se de um conjunto de padrões que você deve seguir para demonstrar seu valor aos usuários e ao Google.
Como mencionamos anteriormente, o E-E-A-T não é um fator de classificação para o Google, mas pode influenciar indiretamente a forma como o Google avalia os sites, pois funciona como um indicador de qualidade. E, como já aprendemos, a qualidade do conteúdo é um fator de classificação crucial para o SEO.
Independentemente do seu setor, o E-E-A-T é fundamental, embora, para alguns setores, seja ainda mais importante. Entre os exemplos estão organizações sem fins lucrativos e empresas do setor de cannabis, que influenciam as escolhas financeiras e de vida dos usuários.
E-E-A-T do Google e temas YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) refere-se a temas que “podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, bem como o bem-estar da sociedade”. Os temas YMYL incluem medicina, finanças, atualidades e segurança pública.
O E-E-A-T é importante para qualquer site, mas éespecialmente importantese o seu site apresentar conteúdo YMYL.
Por exemplo, todas as páginas a seguir seriam consideradas páginas YMYL:
- Uma página que aborda como diagnosticar e tratar a ansiedade ou a depressão
- Um guia que explica o que fazer durante um desastre natural
- Um artigo sobre como administrar suas finanças enquanto paga o financiamento estudantil
O E-E-A-T está intimamente ligado aos temas YMYL, pois, caso essas páginas ofereçam informações incorretas, elas podem causar danos às pessoas que leem o conteúdo e àquelas afetadas por essa pessoa.
Os avaliadores de qualidade recorrem ao seu bom senso ao decidir o que se qualifica como conteúdo YMYL. No entanto, essas páginas devem demonstrar os mais altos níveis de E-E-A-T para serem consideradas tópicos YMYL.
Em outras palavras, o E-E-A-T é importante para qualquer site, mas é especialmente importante se o seu site apresentar conteúdo YMYL — o que, dependendo do seu setor, como o de serviços financeiros, é bastante provável.
O E-E-A-T é um fator de classificação?
“Embora o E-E-A-T em si não seja um fator de classificação específico, é útil utilizar uma combinação de fatores capazes de identificar conteúdos com bom E-E-A-T. Por exemplo, nossos sistemas atribuem ainda mais peso aos conteúdos que apresentam um E-E-A-T sólido em tópicos que possam impactar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar da sociedade.” (Fonte)
Embora o E-E-A-T não seja um fator de classificação do Google para a otimização de mecanismos de busca (SEO), ele é um componente essencial das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google — um manual que pessoas reais (conhecidas como Avaliadores de Qualidade) utilizam para avaliar a qualidade das páginas nos resultados de pesquisa.
Os avaliadores de qualidade de pesquisa não determinam a classificação dos sites. Em vez disso, o feedback deles é usado pelo Google para melhorar ainda mais os resultados de pesquisa e avaliar como as páginas são classificadas após alterações no algoritmo.
Qual é a diferença entre E-E-A-T e E-A-T?
Em 2014, as Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google eram um pouco diferentes das atuais. Antes do E-E-A-T, havia o E-A-T, que significava Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Em dezembro de 2022, o Google adicionou um “E” (Experiência) extra às suas diretrizes de qualidade para avaliar melhor as páginas e continuar a fornecer aos usuários conteúdo relevante e útil nos resultados de pesquisa. Como posso melhorar meu E-E-A-T?
Embora o E-E-A-T tenha vários componentes, otimizar seu site e seu conteúdo para ele não é tão difícil quanto você possa imaginar.
Confira algumas dicas para melhorar o E-E-A-T do seu site para fins de SEO:
- Crie conteúdo original e exclusivo: uma das melhores maneiras de apresentar conteúdo de qualidade aos usuários é criar conteúdo original e exclusivo. Evite copiar informações de outras páginas — em vez disso, apresente-as sob uma nova perspectiva. Dependendo do seu setor, você pode até mesmo realizar pesquisas originais que introduzam dados completamente novos na equação.
- Atraia backlinks de alta qualidade: a criação de links é parte integrante do SEO e melhora seus esforços de E-E-A-T quando você atrai links de sites de referência. Obtenha backlinks de qualidade criando conteúdo original e compartilhável, com informações úteis e atraentes. Você também pode usar as melhores ferramentas de criação de links para identificar mais oportunidades de links.
- Adote uma postura de transparência: permita que seu público conheça as pessoas por trás da sua empresa. Atualize sua página “Sobre” e crie biografias dos autores dos seus conteúdos para que os usuários possam ver de quem estão recebendo as informações. E não tenha vergonha — destaque conquistas, certificações e realizações que reforcem sua credibilidade!
- Destaque estudos de caso e avaliações: Não seja modesto — mostre o valor da sua empresa e sua experiência por meio de estudos de caso, avaliações de clientes e depoimentos. Isso demonstra experiência e conhecimento ao Google e tranquiliza os usuários, que sabem que você é uma empresa confiável.
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Você não precisa otimizar seu site para os critérios E-E-A-T sozinho — faça parceria com uma equipe de profissionais de SEO que sabe como atender às expectativas do Google e, ao mesmo tempo, destacar sua marca com maestria.
A SEO.com é uma agência de serviços completos com mais de 25 anos de experiência ajudando clientes a melhorar seu desempenho em SEO por meio de táticas comprovadas, como SEO técnico e on-page, além do E-E-A-T.
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P.S. Quer saber mais sobre outros termos e expressões de SEO? Confira nosso glossário de SEO!
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