How Do AI Overviews Affect SEO? (And How to Counter Them)

Google is famous for its graveyard of abandoned projects, but AI Overviews hasn’t joined that list. Instead, it launched May 14, 2024 and began its predicted impact on organic performance. Namely, AI Overviews impact:

• Visibilidad
• Tráfico
• Conversiones
• Ingresos

So, what can you do about it? Learn more about how AI Overviews affects SEO and how to respond now!

• How Do AI Overviews Currently Affect SEO?
• How Much Will AI Overviews Affect SEO in the Future?
• ¿A quién afectarán más los panoramas de la IA?
• Cómo evaluar su riesgo de tráfico
• Cómo responder a los resúmenes sobre IA

How do AI Overviews currently affect SEO?

AI Overviews undoubtedly impact SEO performance. Since these Overviews appear at the top of search results and provide the answer to a user’s query, fewer people click-through to websites when the Overviews appear in informational queries. In fact, 59% of searches end in zero-click.

That means less people visiting your website, which can lead to fewer leads and less revenue.

That is, if you don’t have a plan to combat the lost clicks and traffic.

Here are the four core aspects of AI Overviews that ultimately impact businesses’ search strategy:

• Function: Google designed AI Overviews to answer a user’s search intent while providing the means (and encouragement) for users to continue their journey from within, with the addition of AI Mode at the end of the AI Overviews. This design aligns with Google’s evolution from a search engine to an answer engine and illustrates how AI is fundamentally reshaping search and discovery.
• Colocación: Con los resúmenes de IA, la instantánea con IA aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, antes que los resultados de búsqueda orgánica y, a veces, antes que los listados de pago. Esta ubicación ofrece la máxima visibilidad a los AI Overviews, al tiempo que reduce la prioridad de los resultados de búsqueda orgánica.
• Monetization: Growth is Google’s — and its shareholders’ — goal. Paid ads serve as the company’s biggest revenue source, and with AI Overviews, the company has a new avenue for generating revenue: AI Overview ads. As Google explores new advertising avenues, it’s also worth considering the potential for advertising on other AI platforms, like ChatGPT advertising.
• Apariencia: Los AI Overviews aparecen en todas las búsquedas, desde las informativas hasta las transaccionales. De media, estas instantáneas tienen una altura de 1.764 píxeles, lo que reduce los listados orgánicos en más de un 140 %.

El éxito de la optimización de motores de búsqueda depende de la visibilidad. Incluso en los sitios que ocupan el primer puesto, los resúmenes de IA reducen la visibilidad orgánica de forma tan significativa que a menudo es necesario desplazarse hasta la mitad de los resultados de búsqueda para ver el primer listado orgánico.

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How much will AI Overviews affect SEO in the future?

La medida en que los resúmenes de IA afectan al SEO a largo plazo depende de algunos factores:

• Instantáneas: Existen múltiples instantáneas con IA, desde listados de productos hasta resúmenes basados en texto. La utilidad de estas instantáneas determinará si los usuarios se interesan por los resúmenes de IA o si se desplazan a los resultados de búsqueda orgánicos.
• Industry: Publishers expect the big impacts from AI Overviews, with some publishers expecting a 20 to 60% decrease in organic search traffic. Sectors in the “Your Money, Your Life” (YMYL) sphere, like finance, insurance, and health, could see less of an impact from AI-powered snapshots.
• Target audience: Since launch, Google has shared that younger demographics (18-24 year olds) have responded well to AI-generated results, which could indicate higher adoption rates among younger vs. older users.
• Adopción por parte del usuario: El éxito (y el impacto) de AI Overviews depende de la adopción por parte de los usuarios, lo que requiere que Google supere los desafíos de la IA, como las alucinaciones y la forma en que las personas deciden utilizar estas instantáneas potenciadas por la IA.

Recuerda que Google todavía está probando y evolucionando las Perspectivas Generales de la IA.

¿A quién afectarán más los Panoramas de la IA?

AI Overviews will affect all websites, but some will see greater impacts than others.

We conducted a study on 2.37 million keywords that showed the following industries see AI Overviews the most (and therefore are most affected):

• Pets & animals
• Viajar
• Crafts & DIY
• Mental health
• Personal finance

Additionally, the type of keywords impacts whether AI Overviews appear or not. Here’s the breakdown of each query type and how likely AI Overviews are to appear:

So, industries that rely heavily on sharing helpful information to drive leads will see the greatest impact from AI Overviews.

Cómo evaluar su riesgo de tráfico

Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.

Cómo responder a los resúmenes sobre IA

AI Overviews aren’t going anywhere, and they aren’t going to stop making an impact on your business. Here’s what you can do to manage the impact of AI Overviews:

1. Manage leadership’s expectations

En primer lugar, reajustar las expectativas de la dirección en cuanto al rendimiento de SEO.

Las Perspectivas de la IA de Google afectarán al tráfico orgánico; en qué medida dependerá de los niveles de riesgo de su sitio, de las optimizaciones SEO y del comportamiento de los usuarios. Debe asegurarse de que los directivos entienden que el tráfico probablemente disminuirá y afectará a otras métricas críticas, como los ingresos orgánicos.

Considere la posibilidad de establecer nuevos puntos de referencia de rendimiento para ayudar en este punto. También debería explicar cómo está respondiendo el equipo a este cambio (véanse los consejos siguientes sobre cómo responder al impacto de la IA en la optimización de los motores de búsqueda).

2. Improve E-E-A-T

AI Overviews are “rooted” in Google’s “core Search ranking and quality systems,” which include the Helpful content system. If you’re familiar with the helpful content system, it ties into E-E-A-T. So, what is E-E-A-T? It emphasizes the importance of:

• Experiencia
• Experiencia
• Autoridad
• Confíe en

Un estudio reciente sobre motores de búsqueda generativos (como AI Overviews) confirmó el impacto de E-E-A-T:

• En un ejemplo, los ajustes de los contenidos mejoraron la clasificación en un 89%.
• Los ajustes de confianza en los contenidos mejoraron las clasificaciones un 134% en un ejemplo

Aporte más E-E-A-T a su contenido:

• Contenido con fuentes citadas
• Incluir estadísticas de fuentes acreditadas
• Utilizar un lenguaje autorizado

Por ejemplo, si escribes la reseña de un restaurante, incluye tu opinión, además de información respaldada por datos, como el número de reseñas del restaurante y la valoración media de los usuarios sobre los últimos seis meses. Estos datos pueden reforzar la autoridad de tu contenido y la confianza de los usuarios.

3. Make content easy to read

Researchers also found in their generative search engine experiments that easier-to-read content ranked better in generative engines. Improving readability is a quick win, and a tool like WebFX’s Readability Test Tool can help you get started.

4. Adoptar datos estructurados

Los datos estructurados son fundamentales para las panorámicas de IA. Esto se debe a que el marcado de esquemas proporciona a los grandes modelos de lenguaje (LLM) que impulsan las instantáneas potenciadas por IA más contexto sobre su contenido y su negocio.

Empiece a utilizar datos estructurados con opciones de marcado como:

• Sobreprecio de los productos
• Marca LocalBusiness
• Marca de la organización
• FAQ markup

Consulte nuestra guía de marcado schema para saber cómo generar y añadir datos estructurados.

5. Enhance content with multimedia

Google utiliza modelos multimodales en los resúmenes de IA. Un modelo multimodal entiende más que texto: también puede entender imágenes, vídeos y voz. Ofrece a estos modelos más con lo que trabajar creando imágenes, vídeos y audio personalizados que puedan aparecer en los resultados basados en IA.

Adding these visual elements to your pages can be the reason why you appear in Overviews. For example, if you have a graphic showing the steps on how to find a travel agent, your image may get pulled in the results because it’s helpful.

Or, if you have a video explaining how travel insurance works, and you put it on your page about understanding travel insurance, that may get pulled into the AI Overviews if someone searches your targeted term.

Overall, incorporating helpful graphics, images, and videos can help you appear in more AI Overviews.

6. Acquire third-party mentions

Third-party mentions provide another chance to appear in AI-generated results. That’s because Google can use these sites to generate AI Overviews (“what are the best XYZ apps?”), which could feature your brand’s name and trigger users to search for your brand.

Conseguir estas menciones es similar a adquirir backlinks. Gracias a la difusión y a una marca y una oferta atractivas, es posible conseguir que otros editores reseñen o destaquen tu marca. En algunos casos, como en los directorios, tendrás que pagar por aparecer en ellos.

7. Supercharge search intent

AI Overviews aim to provide users with everything they need to understand a topic — like a supercharged featured snippet. That’s why SEOs recommend supercharging SEO content by targeting:

• Suggested follow-up questions
• La gente también pregunta
• Preguntas habituales en los hilos del foro

Aunque se trata de estrategias eficaces, es importante tener en cuenta el público objetivo. Céntrese en llegar a ese público haciéndole las preguntas que es más probable que le hagan, que puede encontrar leyendo opiniones en línea y hablando con departamentos como el de ventas y el de atención al cliente.

Compensar el impacto de la IA en el SEO

Sí, las Perspectivas de IA afectan al SEO, pero hay medidas que los SEO pueden tomar ahora para contrarrestar su impacto. Empieza con los recursos y consejos anteriores, o recibe asistencia profesional con nuestros servicios de optimización de Perspectivas de IA - impulsados por el galardonado equipo detrás de SEO.com, WebFX.

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