How Do AI Overviews Affect SEO? (And How to Counter Them)

Google is famous for its graveyard of abandoned projects, but AI Overviews hasn’t joined that list. Instead, it launched May 14, 2024 and began its predicted impact on organic performance. Namely, AI Overviews impact:

• Sichtbarkeit
• Verkehr
• Umrechnungen
• Einnahmen

So, what can you do about it? Learn more about how AI Overviews affects SEO and how to respond now!

• How Do AI Overviews Currently Affect SEO?
• How Much Will AI Overviews Affect SEO in the Future?
• Wen werden KI-Überblicke am meisten betreffen?
• Wie Sie Ihr Verkehrsrisiko einschätzen
• Wie man auf AI-Übersichten reagiert

How do AI Overviews currently affect SEO?

AI Overviews undoubtedly impact SEO performance. Since these Overviews appear at the top of search results and provide the answer to a user’s query, fewer people click-through to websites when the Overviews appear in informational queries. In fact, 59% of searches end in zero-click.

That means less people visiting your website, which can lead to fewer leads and less revenue.

That is, if you don’t have a plan to combat the lost clicks and traffic.

Here are the four core aspects of AI Overviews that ultimately impact businesses’ search strategy:

• Function: Google designed AI Overviews to answer a user’s search intent while providing the means (and encouragement) for users to continue their journey from within, with the addition of AI Mode at the end of the AI Overviews. This design aligns with Google’s evolution from a search engine to an answer engine and illustrates how AI is fundamentally reshaping search and discovery.
• Platzierung: Bei KI-Überblicken erscheint der KI-gesteuerte Schnappschuss ganz oben in den Suchergebnissen - vor den organischen Suchergebnissen und manchmal vor den bezahlten Anzeigen. Durch diese Platzierung erhalten KI-Übersichten maximale Sichtbarkeit, während die obersten organischen Suchergebnisse zurückgestuft werden.
• Monetization: Growth is Google’s — and its shareholders’ — goal. Paid ads serve as the company’s biggest revenue source, and with AI Overviews, the company has a new avenue for generating revenue: AI Overview ads. As Google explores new advertising avenues, it’s also worth considering the potential for advertising on other AI platforms, like ChatGPT advertising.
• Erscheinungsbild: AI-Übersichten erscheinen bei allen Suchanfragen, von der Informationssuche bis zur Transaktionssuche. Im Durchschnitt haben diese Schnappschüsse eine Höhe von 1764 Pixeln, was die organischen Angebote um mehr als 140 % nach unten verschiebt.

Der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung hängt von der Sichtbarkeit ab. Selbst für Websites, die auf Platz 1 rangieren, verringern KI-Übersichten die organische Sichtbarkeit so stark, dass man oft bis zur Hälfte der Suchergebnisse scrollen muss, um den ersten organischen Eintrag zu sehen.

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How much will AI Overviews affect SEO in the future?

Wie stark sich KI-Übersichten langfristig auf SEO auswirken, hängt von einigen Faktoren ab:

• Schnappschuss: Es gibt mehrere KI-gestützte Momentaufnahmen, von Produktauflistungen bis hin zu textbasierten Zusammenfassungen. Die Nützlichkeit dieser Snapshots wird darüber entscheiden, ob Nutzer sich mit KI-Überblicken beschäftigen oder zu den organischen Suchergebnissen wechseln.
• Industry: Publishers expect the big impacts from AI Overviews, with some publishers expecting a 20 to 60% decrease in organic search traffic. Sectors in the “Your Money, Your Life” (YMYL) sphere, like finance, insurance, and health, could see less of an impact from AI-powered snapshots.
• Target audience: Since launch, Google has shared that younger demographics (18-24 year olds) have responded well to AI-generated results, which could indicate higher adoption rates among younger vs. older users.
• Nutzerakzeptanz: Der Erfolg (und die Wirkung) von KI-Übersichten hängt von der Akzeptanz durch die Nutzer ab. Dazu muss Google KI-Herausforderungen wie Halluzinationen überwinden und herausfinden, wie die Menschen diese KI-gestützten Schnappschüsse nutzen.

Denken Sie daran, dass Google die KI-Übersichten noch testet und weiterentwickelt.

Wen werden die KI-Überblicke am meisten betreffen?

AI Overviews will affect all websites, but some will see greater impacts than others.

We conducted a study on 2.37 million keywords that showed the following industries see AI Overviews the most (and therefore are most affected):

• Pets & animals
• Reisen
• Crafts & DIY
• Mental health
• Personal finance

Additionally, the type of keywords impacts whether AI Overviews appear or not. Here’s the breakdown of each query type and how likely AI Overviews are to appear:

So, industries that rely heavily on sharing helpful information to drive leads will see the greatest impact from AI Overviews.

Wie Sie Ihr Verkehrsrisiko einschätzen

Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.

Wie man auf AI-Überblicke reagiert

AI Overviews aren’t going anywhere, and they aren’t going to stop making an impact on your business. Here’s what you can do to manage the impact of AI Overviews:

1. Manage leadership’s expectations

Setzen Sie zunächst die Erwartungen der Führungskräfte an die SEO-Leistung neu fest.

Die KI-Übersichten von Google werden sich auf den organischen Traffic auswirken - wie stark, hängt vom Risikoniveau Ihrer Website, den SEO-Optimierungen und dem Nutzerverhalten ab. Sie müssen sicherstellen, dass die Führungskräfte verstehen, dass der Traffic wahrscheinlich zurückgehen und andere wichtige Kennzahlen wie den organischen Umsatz beeinflussen wird.

Ziehen Sie in Erwägung, neue Leistungsmaßstäbe zu setzen, um hier zu helfen. Sie sollten auch darlegen, wie das Team auf diese Veränderung reagiert (siehe die Tipps unten, wie Sie auf die Auswirkungen von KI-Überblicken auf die Suchmaschinenoptimierung reagieren können).

2. Improve E-E-A-T

AI Overviews are “rooted” in Google’s “core Search ranking and quality systems,” which include the Helpful content system. If you’re familiar with the helpful content system, it ties into E-E-A-T. So, what is E-E-A-T? It emphasizes the importance of:

• Fachwissen
• Erleben Sie
• Behörde
• Vertrauen

Eine kürzlich durchgeführte Studie über generative Suchmaschinen (wie AI Overviews) bestätigt die Auswirkungen von E-E-A-T:

• Autoritative Anpassungen des Inhalts verbesserten das Ranking in einem Beispiel um 89 %.
• Trust-Anpassungen am Inhalt verbesserten das Ranking in einem Beispiel um 134 %.

Bringen Sie mehr E-E-A-T in Ihre Inhalte:

• Inhalte mit zitierten Quellen versehen
• Einschließlich Statistiken aus seriösen Quellen
• Autoritäre Sprache verwenden

Wenn Sie beispielsweise eine Restaurantkritik schreiben, sollten Sie neben Ihrer Meinung auch datengestützte Informationen wie die Anzahl der Bewertungen für das Restaurant und die durchschnittliche Nutzerbewertung in den letzten sechs Monaten angeben. Diese Daten können die Autorität Ihrer Inhalte und das Vertrauen der Nutzer stärken.

3. Make content easy to read

Researchers also found in their generative search engine experiments that easier-to-read content ranked better in generative engines. Improving readability is a quick win, and a tool like WebFX’s Readability Test Tool can help you get started.

4. Strukturierte Daten nutzen

Strukturierte Daten sind für KI-Überblicke von entscheidender Bedeutung. Das liegt daran, dass Schemaauszeichnungen den großen Sprachmodellen (LLMs), die die KI-gestützten Snapshots antreiben, mehr Kontext über Ihre Inhalte und Ihr Unternehmen liefern.

Beginnen Sie mit strukturierten Daten mit Auszeichnungsoptionen wie:

• Produktaufschlag
• LocalBusiness-Auszeichnung
• Organisation Markup
• FAQ markup

In unserem Leitfaden zur Schema-Auszeichnung erfahren Sie, wie Sie strukturierte Daten erstellen und hinzufügen können.

5. Enhance content with multimedia

Google verwendet multimodale Modelle in AI Overviews. Ein multimodales Modell versteht mehr als nur Text - es kann auch Bilder, Videos und Sprache verstehen. Geben Sie diesen Modellen mehr Möglichkeiten, mit denen sie arbeiten können, indem Sie benutzerdefinierte Bilder, Videos und Audiodateien erstellen, die in KI-gesteuerten Ergebnissen erscheinen können.

Adding these visual elements to your pages can be the reason why you appear in Overviews. For example, if you have a graphic showing the steps on how to find a travel agent, your image may get pulled in the results because it’s helpful.

Or, if you have a video explaining how travel insurance works, and you put it on your page about understanding travel insurance, that may get pulled into the AI Overviews if someone searches your targeted term.

Overall, incorporating helpful graphics, images, and videos can help you appear in more AI Overviews.

6. Acquire third-party mentions

Third-party mentions provide another chance to appear in AI-generated results. That’s because Google can use these sites to generate AI Overviews (“what are the best XYZ apps?”), which could feature your brand’s name and trigger users to search for your brand.

Die Gewinnung dieser Erwähnungen ist ähnlich wie die Gewinnung von Backlinks. Mit einer ansprechenden Marke und einem überzeugenden Angebot ist es möglich, Drittanbieter dazu zu bringen, Ihre Marke zu bewerten oder zu erwähnen. In einigen Fällen - wie z. B. bei Verzeichnis-Websites - müssen Sie für einen Eintrag bezahlen.

7. Supercharge search intent

AI Overviews aim to provide users with everything they need to understand a topic — like a supercharged featured snippet. That’s why SEOs recommend supercharging SEO content by targeting:

• Suggested follow-up questions
• Die Leute fragen auch
• Häufig gestellte Fragen in Forumsthemen

Dies sind zwar wirksame Strategien, aber es ist wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe berücksichtigen. Konzentrieren Sie sich darauf, diese Zielgruppe zu erreichen, indem Sie ihr die Fragen stellen, die sie am ehesten stellt. Diese können Sie herausfinden, indem Sie Online-Bewertungen lesen und mit Abteilungen wie dem Vertrieb und dem Kundendienst sprechen.

Offset AI Übersichten über die Auswirkungen auf SEO

Ja, KI-Übersichten haben Auswirkungen auf SEO, aber es gibt Schritte, die SEOs jetzt unternehmen können, um die Auswirkungen auszugleichen. Beginnen Sie mit den oben genannten Ressourcen und Tipps oder erhalten Sie professionelle Unterstützung mit unseren AI Overview-Optimierungsservices - angetrieben von dem preisgekrönten Team hinter SEO.com, WebFX.

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