Resultados de SEO: Como acompanhar seu desempenho em SEO para 2026

Desde classificações e tráfego até o Google Search Console e o Google Analytics 4, existem várias métricas e maneiras de acompanhar seu desempenho em SEO. Saiba como começar com este guia:

• 10 métricas para acompanhar o desempenho de SEO
• Como começar a monitorar o desempenho de SEO
• Perguntas frequentes sobre monitoramento de SEO

10 métricas para acompanhar o desempenho de SEO

1. Cargo

Ferramenta: Google Search Console (opções pagas incluem Semrush, Ahrefs e Moz)

Visão geral: Acompanhe a posição — ou a classificação das palavras-chave — para entender sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica. Se você estiver classificado fora da primeira página, provavelmente observará um desempenho de SEO inferior em outras métricas, como tráfego e taxa de conversão.

Como melhorar: analise seu SEO on-page, desde a tag de título até a inserção de palavras-chave, e também o SEO off-page. Se o seu domínio for mais fraco, provavelmente você terá dificuldade para se posicionar em palavras-chave mais competitivas.

Se você quer saber como monitorar o SEO com sucesso, inclua as posições das palavras-chave na sua lista de itens a serem monitorados. As posições das palavras-chave mostram o seu desempenho nas classificações dos resultados de pesquisa para as palavras-chave alvo.

Acompanhar suas palavras-chave é fundamental para o sucesso da sua estratégia de SEO.

Existem várias ferramentas de monitoramento de classificação de destaque disponíveis, incluindo opções gratuitas como o Google Search Console. Outras ferramentas populares de monitoramento de classificação de palavras-chave incluem o Ahrefs, o Semrush e o Moz.

Se suas páginas não estiverem bem posicionadas para as palavras-chave desejadas, você está perdendo tráfego valioso. Sem falar que 86% de todos os cliques orgânicos vão para os 10 primeiros resultados — se você não estiver bem posicionado para suas palavras-chave, provavelmente não está recebendo tráfego para essas páginas.

Se você acompanhar seus resultados de SEO e perceber que não está obtendo uma boa classificação para algumas de suas principais palavras-chave, talvez seja necessário reotimizar essas páginas para ajudá-las a ter uma melhor classificação. Observe quais páginas estão aparecendo nos resultados de pesquisa e veja o que pode estar faltando nas suas páginas.

Considere explorar o Accuranker e suas alternativas para ter mais opções de acompanhamento eficaz das classificações das suas palavras-chave.

2. Impressões

Ferramenta: Google Search Console

Visão geral: As impressões— ou seja, o número de usuários que visualizam sua listagem nos resultados de pesquisa — estão diretamente relacionadas à posição. Quanto melhor for sua classificação, mais impressões você receberá. Um número elevado de impressões, mas uma baixa taxa de cliques (veja nossa próxima métrica), pode indicar que as tags de título não estão funcionando bem.

Como melhorar: verifiquenos resultados de pesquisa quais palavras-chave apresentam muitas exibições, mas baixa taxa de cliques. Sua tag de título e sua meta descrição estão alinhadas com a intenção e o sentimento dos usuários? Considere modificar sua tag de título para aumentar sua relevância.

Ao avaliar seu desempenho em SEO, fique de olho nas suas impressões. As impressões mostram quantas pessoas veem sua listagem nos resultados de pesquisa — quanto melhor for sua classificação, mais impressões você terá.

Em geral, o ideal é ter um número elevado de impressões acompanhado de uma alta taxa de cliques. Se você estiver observando um número elevado de impressões com uma baixa taxa de cliques, isso pode indicar que suas metatags (tag de título e meta descrição) precisam ser aprimoradas, ou que os resumos gerados por IA podem estar afetando seu desempenho.

Acompanhe suas impressões para saber quantas pessoas veem seus anúncios nos resultados de pesquisa e compare esse número com o número de cliques para visitar seu site.

3. Taxa de cliques (CTR)

Ferramenta: Google Search Console

Visão geral: A CTRindica a porcentagem de usuários que visualizam sua listagem nos resultados de pesquisa orgânica e clicam nela. Você pode usar a CTR para avaliar seu desempenho de SEO para determinados termos de pesquisa.

Como melhorar: pesquise a intenção de busca e o tom por trás das palavras-chave. Se for relevante para o seu conteúdo, pense em como tornar sua tag de título e sua meta descrição mais persuasivas. Lembre-se, porém, de que seu conteúdo também deve estar alinhado a isso.

Ao avaliar o desempenho de SEO, é importante acompanhar a sua taxa de cliques orgânica (CTR). Essa métrica indica quantas pessoas veem sua listagem nos resultados de pesquisa, optam por clicar nela e visitam seu site.

Sua CTR é um bom indicador de se você está criando tags de título e meta descrições. Essas duas tags aparecem nos resultados de pesquisa e, muitas vezes, determinam se alguém clica na sua listagem.

Acompanhar essa métrica ajuda você a entender se está conseguindo atrair visitantes para clicar em seus anúncios de forma mais eficaz do que a concorrência. Se sua CTR estiver baixa, isso pode indicar que você precisa reotimizar suas tags para gerar mais cliques.

4. Tráfego orgânico

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: Assim como as classificações, o tráfego orgânico é uma métrica essencial para o acompanhamento de SEO. Use o Google Analytics 4 para entender seu tráfego e sua relevância. Por exemplo, você recebe um volume significativo de tráfego da Califórnia, mas atende apenas empresas da Costa Leste?

Como melhorar: Melhoreseu SEO para aumentar sua visibilidade orgânica. Crie conteúdo compartilhável, desde calculadoras até artigos de liderança de pensamento, para atrair backlinks (e visitas) de fontes confiáveis.

Ao avaliar os resultados de SEO, uma métrica essencial a ser acompanhada é o tráfego orgânico. O tráfego orgânico é todo o tráfego que chega ao seu site a partir dos mecanismos de busca de forma orgânica — sem passar por cliques em anúncios.

O tráfego orgânico é uma boa métrica para avaliar o SEO, pois indica o desempenho das suas páginas nos resultados de pesquisa. Ele pode ajudar você a entender melhor sua posição no ranking para determinadas palavras-chave e a obter informações sobre a qualidade do seu tráfego.

A qualidade e o volume do tráfego do seu tráfego do seu site podem ser um fator que contribui para que seu site não gere conversões ou não atinja suas metas. Portanto, acompanhar essa métrica é uma ótima maneira de entender melhor como o tráfego orgânico afeta o sucesso geral do seu SEO.

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5. Taxa de rejeição

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: Entendaa relevância do seu site e do seu conteúdo por meio da taxa de rejeição, que mede a porcentagem de usuários que acessam uma página e saem sem visitar nenhuma outra página.

Como melhorar: uselinks internos para direcionar os usuários a conteúdos relacionados à intenção original da pesquisa. Inclua uma chamada à ação (CTA) para incentivar os usuários a realizar uma ação, como inscrever-se em uma newsletter ou comprar um produto.

Quando você aprender a medir os resultados de SEO, vai perceber que a taxa de rejeição é uma métrica importante a ser monitorada. A taxa de rejeição indica quantas pessoas visitaram sua página e saíram sem realizar nenhuma outra ação.

Embora a taxa de rejeição não seja um fator direto de classificação, ela tem implicações mais amplas para o sucesso da sua estratégia de SEO. Se as pessoas visitam sua página e a abandonam imediatamente, isso pode indicar que ela não oferece as informações de que os usuários precisam. Considerando que o Google busca apresentar páginas que proporcionem uma boa experiência ao usuário, isso pode afetar indiretamente sua classificação.

Se você tiver uma alta taxa de rejeição, considere reotimizar sua página para fornecer mais informações que os usuários desejam. Talvez seja necessário também ajustar melhor a tag de título e a meta descrição para refletir com mais precisão o conteúdo da página.

6. Tempo na página

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: Entendase o seu conteúdo cativa e incentiva os usuários a permanecerem no seu site, analisando o tempo de permanência na página. Enquanto alguns conteúdos naturalmente levam a um tempo de permanência curto, como uma entrada de dicionário, outros incentivam visitas mais longas, como um guia prático.

Como melhorar: use recursos multimídia, desde vídeos até imagens, para envolver os usuários. Por exemplo, se estiver explicando um conceito, use um gráfico para ajudar os usuários a compreenderem. Considere também fazer uma avaliação da experiência do usuário (UX) para encontrar maneiras de melhorar a experiência no seu site.

Além da taxa de rejeição, você também deve incluir o tempo de permanência na página como parte do seu monitoramento de SEO. O tempo de permanência na página, como o próprio nome sugere, indica quanto tempo uma pessoa passa em uma página de conteúdo.

É recomendável incluir essa métrica ao monitorar o desempenho de SEO, pois ela indica se a sua página oferece informações úteis ao seu público. Se os usuários permanecem por muito tempo em uma página, isso é um bom indicador de que as informações são relevantes e úteis para o leitor.

Monitorar o tempo de permanência na página, em conjunto com a taxa de rejeição, pode ajudar a identificar as páginas que precisam de melhorias para manter o interesse dos usuários.

7. Taxa de conversão

Ferramenta: Google Analytics 4

Visão geral: As microe macro conversões são fundamentais para avaliar os resultados de SEO. A taxa de conversão dos usuários permite entender se o tráfego orgânico gera conversões e quais URLs têm maior probabilidade de converter usuários orgânicos.

Como melhorar: Concentre a segmentação por palavras-chave em consultas relevantes para atrair tráfego qualificado. Implemente as melhores práticas de otimização da taxa de conversão (CRO) (ou recorra a serviços especializados em otimização da taxa de conversão) para melhorar ainda mais as taxas de conversão.

A taxa de conversão analisa quantas pessoas do seu tráfego de pesquisa realizam uma ação de conversão, seja inscrever-se para receber e-mails, entrar em contato com a sua empresa ou fazer uma compra.

Incluir a taxa de conversão no seu plano de avaliação de SEO pode ajudar você a entender se está atraindo o tráfego certo para o seu site.

Mas lembre-se de que apenas 2 a 5% do tráfego orgânico é convertido, portanto, não espere ver números expressivos. Mas se você perceber que não há conversões ou que a porcentagem é ainda menor do que 2%, isso pode indicar que seu SEO precisa de algumas melhorias.

8. Análise técnica de SEO

Ferramenta: Google Search Console

Visão geral: Analise o back-end do seu site para verificar se há algum fator que esteja prejudicando a experiência do usuário e impedindo que as pessoas interajam com o site.

Como melhorar: Faça auditorias regulares ao seu site para identificar problemas técnicos. Verifique se há links quebrados e conteúdo duplicado, e certifique-se de que o site seja compatível com dispositivos móveis. A compactação de imagens também pode ajudar a otimizar a velocidade do site, aproveitando o cache do navegador e minimizando o uso de JavaScript. Implemente dados estruturados para ajudar os mecanismos de busca a compreender melhor o seu conteúdo e aumentar suas chances de aparecer em rich snippets.

Se o seu site apresentar problemas técnicos, isso pode prejudicar sua capacidade de obter uma boa classificação, independentemente do nível de otimização do seu conteúdo. Ao priorizar o SEO técnico, você pode melhorar a experiência do usuário, reduzir as taxas de rejeição e, por fim, atrair mais tráfego orgânico para o seu site. O monitoramento e a otimização regulares dos aspectos técnicos ajudarão a garantir que seu site permaneça competitivo nos resultados dos mecanismos de busca.

Dois indicadores adicionais para acompanhar o desempenho de SEO que exigem o uso de ferramentas pagas incluem:

9. Autoridade do domínio

Ferramenta: Verificador de Autoridade de Domínio (Moz, Ahrefs)

Visão geral: A Autoridade de Domínio pode ajudar a determinar a probabilidade de um site aparecer nos resultados de pesquisa com base em fatores como desempenho de SEO, qualidade do conteúdo e qualidade dos links.

Como melhorar: Crie conteúdo de alto valor que outras pessoas queiram compartilhar. Concentre-se nas melhores práticas de SEO para melhorar o desempenho nos resultados de pesquisa.

A seguir, neste guia sobre como acompanhar os resultados de SEO, vamos falar sobre Autoridade de Domínio (DA). A DA é uma pontuação de classificação desenvolvida pela Moz que prevê a probabilidade de um site ser classificado nas SERPs. Assim como a taxa de rejeição, a DA não é um fator oficial de classificação do Google, mas tem implicações mais amplas sobre se o seu site será classificado nas SERPs.

O seu DA leva em consideração os seguintes fatores ao calcular a sua pontuação:

• Qualidade dos links de entrada
• Qualidade do conteúdo
• Desempenho de SEO
• Sinais sociais

Muitos desses fatores influenciam seu desempenho nos resultados de busca, como backlinks e conteúdo. Normalmente, se você tiver um DA alto, está no caminho certo para otimizar seu site para os mecanismos de busca.

10. Backlinks

Ferramenta: Google Search Console

Visão geral: Os backlinks funcionam como um sinal de confiança para os mecanismos de busca — ajudam a construir a autoridade e a credibilidade do seu site, o que contribui para que você obtenha uma classificação mais elevada nos resultados de busca.

Como melhorar: entre em contato com sites líderes do setor para encontrar oportunidades de publicação como convidado. Identifique links quebrados em sites de terceiros e ofereça um link para o seu site como substituto. Crie conteúdo de alto valor que outros queiram compartilhar e conquiste backlinks naturalmente.

Ao avaliar o desempenho de SEO, é importante analisar seus backlinks. Backlinks são links para o seu site provenientes de outras páginas de autoridade. Esses sites utilizam um texto âncora em uma de suas páginas para criar um link para uma página do seu site.

É importante analisar os backlinks ao acompanhar o desempenho de SEO, pois eles indicam se você está criando conteúdo de valor e de qualidade. Obter backlinks de sites confiáveis e de referência mostra ao Google que você cria conteúdo confiável e informativo.

Esse sinal de confiança acaba ajudando você a obter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa, pois você se torna uma fonte confiável em seu nicho.

Observação: embora seja possível acessar dados de backlinks no Google Search Console, o Google Search Console não inclui indicadores que permitam avaliar esses backlinks de forma completa, como, por exemplo, sua autoridade.

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Como começar a monitorar o desempenho de SEO

Compreender as métricas que os profissionais de SEO utilizam para avaliar os resultados de SEO é apenas o começo.

A seguir, vamos aprender como começar a monitorar seu desempenho em SEO:

1. Defina suas metas

Antes de começar a acompanhar o desempenho do SEO e comprovar o valor das campanhas de SEO, você precisa definir suas metas. São elas que determinam o que você deve monitorar no seu SEO.

Então, o que você quer alcançar?

Você quer:

• Aumentar o tráfego?
• Aumentar a receita?
• Aumentar o número de leads?
• Aumentar as conversões?

Definir os objetivos da sua campanha de SEO ajudará você a saber quais métricas e KPIs deve acompanhar ao monitorar o seu SEO.

2. Defina seus indicadores-chave de desempenho (KPIs) e métricas

Antes de acompanhar o desempenho do SEO, você precisa definir o que significa sucesso para a sua empresa. Isso significa definir seus indicadores-chave de desempenho (KPIs). Os KPIs de SEO são os parâmetros de referência que mostram se você está avançando em direção às metas definidas na primeira etapa.

Aqui estão alguns exemplos:

• Se o seu objetivo é aumentar as conversões, seu KPI pode ser o acompanhamentodas conversões orgânicas
• Se o seu objetivo é aumentar a receita, seu KPI pode ser o acompanhamento do valor da vida útil do cliente (CLV)
• Se o seu objetivo é reduzir os gastos, seu KPI pode ser o acompanhamento do custo por aquisição (CPA)

Lembre-se de que KPIs e métricas são coisas diferentes. As métricas apenas medem e monitoram um processo específico, enquanto os KPIs analisam o panorama geral. Muitas vezes, você utilizará um conjunto de métricas para determinar se está alcançando seus KPIs.

3. Escolha a(s) ferramenta(s) que deseja usar para monitorar seu SEO

Depois de definir suas metas e estabelecer seus KPIs, o próximo passo é decidir quais ferramentas usar. Investir em ferramentas de SEO facilitará o acompanhamento do seu desempenho e ajudará a verificar se você está atingindo suas metas.

Existem dezenas de ferramentas disponíveis no mercado para ajudá-lo com sua estratégia de SEO. Você pode optar por investir em uma delas ou usar várias ferramentas para monitorar diferentes aspectos da sua campanha de SEO.

Por padrão, você deve configurar e usar o Google Search Console e o Google Analytics 4.

Ferramentas adicionais permitem que você analise sua estratégia de SEO e identifique onde é necessário fazer melhorias, enquanto o RevenueCloudFXpode ajudá-lo a automatizar tarefas, centralizar dados e aprimorar sua estratégia.

Você deve decidir quais ferramentas deseja usar para poder configurar painéis e começar a monitorar seus resultados de SEO.

4. Defina o seu prazo

Agora que tudo está pronto, é hora de definir o prazo para o acompanhamento do SEO. Ao lançar sua estratégia, certifique-se de dar tempo para que ela gere resultados — os resultados de SEO não são imediatos.

No início, talvez você precise esperar um pouco mais para começar a ver os resultados do seu SEO, pois leva algum tempo para que ele comece a surtir efeito. À medida que sua campanha for avançando, você poderá verificá-la com mais frequência.

Então, com que frequência você deve monitorar seus resultados de SEO?

Cada empresa é diferente, mas a recomendação da nossa equipe é verificar o desempenho do seu SEO mensalmente e trimestralmente. É claro que você pode verificar os resultados do SEO com maior frequência, especialmente se estiver fazendo alterações significativas no site.

Perguntas frequentes sobre resultados de SEO

Saiba mais sobre o acompanhamento de SEO com estas perguntas frequentes:

Comece a avaliar seus resultados de SEO hoje mesmo

Você já tem todas as dicas de especialistas sobre como avaliar os resultados de SEO, então agora é hora de colocar a mão na massa! E lembre-se: se você se sentir sobrecarregado ao tentar gerenciar sua estratégia de SEO e fazer o monitoramento sozinho, nossa equipe está pronta para ajudar com serviços profissionais de SEO!