Search intent is the blueprint for content. Understanding search intent is the first step to creating good search engine optimization (SEO) content. Below, we’ll explore search intent’s definition, how to determine it, and more.
Keep reading to get started!
O que é a intenção de pesquisa?
Intenção de pesquisa é a razão pela qual um usuário insere uma consulta em um mecanismo de busca. Também conhecida como intenção do usuário, a intenção de busca descreve o que os usuários desejam ver, saber ou aprender sempre que inserem um termo em um mecanismo de busca.
Por que a intenção de pesquisa é importante?
A intenção de pesquisa é a espinha dorsal do SEO e, na verdade, do algoritmo de pesquisa.
O objetivo do Google é responder à intenção da pesquisa e fornecer aos usuários os resultados que eles desejam. Seu algoritmo está cada vez mais apurado na compreensão dessa intenção, a fim de criar páginas de resultados de pesquisa (SERPs) cada vez melhores.
Sem essa intenção, é impossível saber o que os usuários estão procurando quando digitam os termos.
Compreenda a intenção da pesquisa e você poderá:
- Melhore suas posições nos resultados de pesquisa orgânica
- Melhore a qualidade do seu tráfego (e dos seus leads)
- Aumente o retorno sobre o investimento em SEO
“Recomendamos que você se concentre em criar conteúdo voltado para o usuário para ter sucesso na Pesquisa do Google, em vez de conteúdo voltado para os mecanismos de busca, elaborado principalmente para melhorar a classificação nos resultados de pesquisa.”
Qual é um exemplo de intenção de pesquisa?
Você está planejando dar uma festa com os amigos no fim de semana. Todos vão levar algo, e você decidiu fazer a sobremesa. O que você vai servir? Bem, você tem farinha, manteiga e gotas de chocolate.
Então, você decide fazer biscoitos de chocolate e vai ao Google.
Você pesquisa “receita de biscoito de chocolate”. Por quê? Porque está procurando um passo a passo sobre como fazer biscoitos de chocolate para ter algo para servir na sua próxima reunião.
Agora, se o seu forno quebrou, você pode procurar por algo diferente, como “padaria perto de mim”.
Agora você tem uma intenção de pesquisa diferente: uma padaria na sua região para poder servir sobremesas.
Como os mecanismos de busca determinam a intenção da pesquisa?
A forma como os mecanismos de busca determinavam a intenção de pesquisa na década de 1990 e como a determinam hoje em dia são drasticamente diferentes. Na década de 1990, os mecanismos de busca baseavam-se em palavras-chave para determinar a intenção do usuário.
Isso significa que, se alguém pesquisasse por “jefferson starship”, os mecanismos de busca exibiriam os URLs mais associados a essa palavra-chave com base em menções no texto, backlinks externos ou inserções ocultas.
O SEO de chapéu preto prosperou com essa abordagem e resultou em atualizações de algoritmos como:
- Jagger
- Panda
- Pinguim
Atualmente, os mecanismos de busca como o Google utilizam uma abordagem mais refinada para determinar a intenção da pesquisa, por exemplo, por meio de:
- Consulta de pesquisa
- Pesquisas anteriores
- Localização atual
- Hábitos de pesquisa, como sites visitados com frequência
O fato de seu conteúdo corresponder à intenção de pesquisa do usuário depende de:
- Quais perguntas você responde (e em que ordem)
- Como você responde a essas perguntas, seja por meio de textos fáceis de ler, recursos visuais ou ferramentas
- Quais palavras-chave você usa nos títulos e no corpo do texto
É por isso que é fundamental analisar a intenção por trás de uma consulta de pesquisa.
Tipos de intenção de pesquisa
Nem todas as pesquisas têm a mesma intenção, assim como nem todos os usuários precisam das mesmas informações. Existem alguns tipos de intenção de pesquisa que você deve conhecer se quiser direcionar sua estratégia a elas.
Os quatro tipos de intenção de pesquisa são os seguintes:
| Tipo | Definição | Exemplo |
| Navegação | Essas pesquisas são pesquisas diretas ou relacionadas a marcas que levam o usuário exatamente para onde ele deseja ir na internet. | Entrar com o Facebook |
| Informativo | Essas são pesquisas mais gerais, na parte inicial do funil (TOFU), que começam quando um usuário deseja saber mais sobre algo. | os melhores festivais de música |
| Comercial | Essas pesquisas são pesquisas informativas mais específicas. Elas se destinam a usuários que se encontram mais na fase intermediária do funil (MOFU) e direcionam sua pesquisa a um mercado mais restrito. | festivais de música em Berlim |
| Transacional | Essas pesquisas são feitas por usuários que pretendem realizar uma compra ou uma conversão. | Ingressos para festivais de música em Berlim à venda |
As pesquisas informativas e transacionais seguem os funis tradicionais de vendas e marketing. Isso significa que, se você deseja atingir usuários em diferentes estágios do funil, deve criar conteúdo que atenda a todos os tipos de intenção.
Como determinar a intenção da pesquisa
Para maximizar o impacto do seu site, é preciso compreender a intenção de busca das suas páginas e do seu setor. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a identificar e direcionar a intenção de busca:
- Dê uma olhada nas SERPs
- Analise seus dados analíticos
- Focar no funil de vendas
Vamos começar.
1. Analise os resultados de pesquisa
A melhor maneira de identificar a intenção de pesquisa é observar quais páginas estão bem posicionadas no momento. Essas são as páginas que o Google considerou mais úteis e precisas para os usuários que digitam sua palavra-chave alvo.
Digamos que o seu termo seja “tipos de pneus”. As SERPs podem ficar assim:
From these SERPs, we can see that the searcher intent is types of tires in terms of various vehicles. Google even has added terms at the top to help narrow the search, like “types of motorcycle tires,” for example.
Se você fosse escrever uma página com base nessas SERPs, talvez fosse melhor abordar de forma geral os diferentes tipos de veículos e, em seguida, dividir esses tópicos em seções menores.
2. Analise seus dados analíticos
Essa dica é útil se você não tiver certeza se o seu conteúdo atende à intenção de pesquisa. Se você seguiu as etapas acima e ainda quiser saber mais, pode consultar suas próprias métricas para ver o desempenho das suas páginas.
A big indicator that your page doesn’t match the searcher’s intent is bounce rate — how many people land on your page and then click away. If your content doesn’t match search intent, people won’t want to read it.
É claro que a taxa de rejeição pode indicar outros problemas, mas também pode ajudar a identificar páginas com baixo desempenho e atender à intenção de pesquisa.
3. Focar no funil de vendas
Por fim, se você quiser analisar a intenção de busca para o seu negócio, é preciso definir seu funil de vendas. Essa prática irá ajudá-lo não apenas a criar conteúdo para todos os usuários, mas também a direcionar cada página às necessidades específicas deles.
Por exemplo, digamos que você tenha uma empresa de encanamento. Nem todo mundo pensa imediatamente em chamar um encanador quando tem um problema — muitas pessoas podem recorrer ao Google primeiro. Isso significa que você também deve criar conteúdo para esses usuários.
Here are some examples of content that could match searcher intent from all users:
- TOFU: Artigos informativos, tutoriais
- MOFU: Publicações comparativas de produtos, páginas explicativas sobre serviços, perguntas e respostas, páginas de preços
- BOFU: Páginas de produtos, páginas de serviços, páginas de contato
Ao utilizar conteúdo em todas as etapas do funil e compreender a intenção por trás das pesquisas, você pode, gradualmente, incentivar os usuários a converterem.
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