7 types de contenu pour inspirer votre stratégie marketing

Le marketing de contenu est essentiel pour développer votre marque, susciter l'intérêt des clients potentiels et générer des revenus. L'élaboration d'une stratégie complète de marketing de contenu peut également contribuer à propulser votre site web en tête des résultats de recherche. Mais quels types de contenu doivent être inclus dans votre plan ?

Dans cet article, nous allons examiner les types de contenu marketing les plus utiles pour les entreprises comme la vôtre. Pour en savoir plus, consultez notre Guide du contenu SEO pour comprendre les bases de la création de contenu pour le référencement.

C'est parti !

7 types de marketing de contenu

Les types de contenu les plus précieux sont les suivants :

1. Articles de blog
2. Pages de produits
3. Contenu long format
4. Guides en ligne
5. Contenu vidéo
6. Contenu des médias sociaux
7. Contenu de l'e-mail

Voici comment chaque type de contenu peut bénéficier à votre stratégie marketing globale.

1. Articles de blog

Premier sur la liste des types de contenu : les articles de blog.

Généralement moins "vendeurs" que les autres contenus du site, les articles de blog attirent le trafic du haut de l'entonnoir (TOFU) vers votre site.

Les articles de blog aident les visiteurs à répondre à leurs questions et à trouver des informations lorsqu'ils commencent leur parcours d'achat. Par exemple, une société de financement peut trouver des sujets de blog pour répondre aux questions les plus fréquentes, comme "les meilleurs plans de retraite" ou "des conseils pour économiser de l'argent".

En comparaison, un magasin de détail peut se concentrer sur des événements locaux et des sujets généraux, tels que les lieux de mariage dans la région ou des idées de repas pour le petit-déjeuner. Bien entendu, ces sujets doivent être liés à l'entreprise et à sa marque.

Les articles de la TOFU sont également d'excellents aimants à liens, car ils attirent naturellement des liens d'autres sites qui utilisent votre matériel.

Les visiteurs de votre blog ne sont peut-être pas prêts à acheter lorsqu'ils consultent votre site pour la première fois. Mais vous pouvez leur fournir un contenu utile et des appels à l'action (CTA) qui les feront avancer dans l'entonnoir de l'achat.

2. Pages de produits

Les pages de produits sont un type de contenu essentiel pour les boutiques de commerce électronique. Ces pages sont essentielles pour les entreprises dans des secteurs tels que :

• Vente au détail
• Fabrication
• Technologie
• Industriel 
• Matériel lourd
• L'énergie
• Franchises
• Serruriers
• Et plus encore

Sur les pages de produits, vous inclurez des détails clés sur les articles que vous vendez, tels que les dimensions et le prix. Vous pouvez même intégrer des avis de clients pour ajouter un élément de preuve sociale.

En règle générale, les pages produits constituent un type de contenu de bas de tunnel (BOFU), car les personnes qui consultent les spécifications de vos produits sont clairement intéressées par vos offres et plus susceptibles d'acheter. Cela dit, vos pages produits doivent contenir des CTA clairs qui encouragent les internautes à "Ajouter au panier" ou à vous contacter pour en savoir plus.

3. Contenu long format

Le contenu longform est le prochain sur notre liste de types de contenu optimisés pour le référencement.

Ces éléments vous permettent de fournir des réponses plus approfondies aux questions des internautes. Ils sont parfaits pour répondre aux mots-clés et aux questions de longue traîne, c'est-à-dire aux expressions de recherche de plus de trois mots.

Par exemple, si vous possédez une société de services locaux qui propose des solutions de plomberie, vous pourriez créer un article expliquant comment déboucher des toilettes. Ou encore, si vous possédez un cabinet d'avocats, vous pourriez créer une page expliquant comment trouver l'avocat le mieux adapté à vos besoins.

L'examen du paysage de recherche existant pour les mots clés que vous ciblez peut également vous donner une bonne indication de la nécessité de créer un contenu plus long pour traiter pleinement un sujet.

4. Guides en ligne

Les guides en ligne vont un peu plus loin que le contenu long format et sont généralement le type de contenu le plus long.

Les guides approfondis donnent aux lecteurs toutes les informations qu'ils pourraient souhaiter connaître sur un sujet. Ce qui est intéressant avec les guides, c'est qu'il est possible de les "verrouiller", c'est-à-dire de demander aux visiteurs d'entrer leur adresse électronique pour accéder au contenu. Par exemple, vous pouvez transformer vos guides en PDF et permettre aux utilisateurs de les télécharger en saisissant leur adresse électronique afin de recevoir le guide PDF dans leur boîte de réception.

C'est un excellent moyen d'inscrire ces visiteurs dans vos listes d'adresses électroniques, afin de leur proposer un contenu plus utile qui les rapproche un peu plus du statut de client.

Les entreprises du secteur de l'éducation peuvent utiliser des guides en ligne à des fins multiples, qu'il s'agisse d'un produit, comme un guide d'étude téléchargeable pour un examen AP, ou d'une ressource gratuite, comme un guide sur la manière de remplir efficacement une demande d'inscription à un établissement d'enseignement supérieur.

5. Contenu vidéo

Les vidéos, et d'autres types de contenu multimédia, sont essentiels pour améliorer l'expérience utilisateur (UX) sur votre site.

En fin de compte, les gens ne veulent pas digérer des paragraphes de texte brut pour obtenir une réponse à leurs questions.

Le contenu vidéo offre des images attrayantes qui aident les visiteurs à appréhender votre contenu d'une nouvelle manière.

Vous pouvez créer des vidéos qui présentent vos produits, décrivent une journée dans la vie d'un employé (ou d'un dermatologue pour promouvoir une clinique de dermatologie), répondent aux questions les plus fréquemment posées, et bien plus encore.

Par exemple, une entreprise de couverture pourrait partager des vidéos montrant des images avant et après la réparation ou le remplacement d'un toit. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise de transport ou de logistique, vous pouvez créer une vidéo présentant votre flotte de tracteurs et de remorques.

6. Contenu des médias sociaux

Le contenu n'a pas besoin de vivre exclusivement sur votre site web.

La création de contenu pour les plateformes de médias sociaux vous permet d'élargir votre champ d'action et d'attirer des clients potentiels là où ils passent du temps en ligne.

Le contenu des médias sociaux peut prendre différentes formes :

• Photos Instagram et bobines
• Mises à jour de Facebook
• Vidéos pour YouTube
• Infographie
• Et plus encore !

Si vous êtes propriétaire d'une association à but non lucratif, vous pouvez publier sur les médias sociaux des photos montrant votre équipe et vos bénévoles en train d'aider la communauté lors d'un événement récent. Ou si vous êtes propriétaire d'une entreprise de loisirs, comme un camping, vous pouvez publier des mises à jour sur les cabines et les emplacements de camping que vous avez à disposition pour le prochain week-end de vacances.

N'hésitez pas à faire preuve de créativité dans votre contenu social et à donner aux gens un aperçu de ce qu'est votre entreprise.

7. Contenu de l'e-mail

Le courrier électronique vous permet d'envoyer du contenu à vos abonnés, directement dans leur boîte de réception.

Le contenu de votre courriel peut inclure

• Bulletins d'information mensuels
• Promotions spéciales ou lancements de produits
• Campagnes de goutte-à-goutte personnalisées
• Et plus encore

Grâce à ce type de contenu, vous pouvez rester à l'écoute de vos clients potentiels et leur proposer un contenu personnalisé qui les incite à acheter.

Vous pouvez même réutiliser le contenu de votre site pour des campagnes de marketing par courrier électronique, ce qui vous permet de tirer davantage de valeur de chaque élément de contenu que vous créez.

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Créer un plan de contenu personnalisé efficace

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