L'optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique (SEO) est une stratégie de marketing numérique efficace pour générer des revenus pour votre entreprise en ligne. Apprenez à tirer parti du référencement pour votre site de commerce électronique dans ce guide !
Qu'est-ce que le référencement pour le commerce électronique ?
Le référencement pour le commerce électronique est une stratégie de marketing numérique qui vise à optimiser un site de commerce électronique pour qu'il apparaisse plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s'agit généralement d'optimiser les pages de produits, d'améliorer la vitesse de chargement des pages, de rechercher et de cibler des mots clés, etc.
Pourquoi le référencement du commerce électronique est-il important ?
Le référencement pour le commerce électronique est important car les boutiques de commerce électronique fonctionnent grâce aux ventes en ligne . Bien que vous puissiez atteindre les utilisateurs par le biais de divers canaux numériques, du marketing payant à l'email en passant par les réseaux sociaux, le référencement est l'un des canaux les plus efficaces car il permet d'atteindre les utilisateurs au moment même où ils ont besoin de vous.
Il y a tant à venir pour les clients du commerce électronique cette année ! La première chose qui me vient à l'esprit est la façon dont Search Generative Experience (SGE) va révolutionner le référencement tel que nous le connaissons. La SGE va introduire la recherche conversationnelle pour les moteurs de recherche, rendant l'intention de recherche de nos pages de produits et de catégories et de nos articles de blog d'autant plus importante à optimiser pour le référencement.
Un autre facteur important est E-E-A-T: Expertise, expérience, autorité et fiabilité. Ce facteur est encore plus important pour les entreprises de commerce électronique, car nous devons non seulement convaincre les utilisateurs au niveau du site avec une expérience de paiement solide, mais aussi au niveau du produit avec des évaluations par étoiles, des avis, etc.
De plus, les moteurs de recherche comme Google fournissent des résultats améliorés pour les recherches basées sur le commerce électronique, comme "chaussures marron taille 6". Ces résultats améliorés, qui peuvent inclure des images, des étoiles et d'autres éléments, contribuent à attirer les utilisateurs sur votre site.
Quels outils dois-je utiliser pour le référencement du commerce électronique ?
Avant de se lancer dans l'optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique, il est important de disposer d'une boîte à outils. Bien qu'il existe de nombreux outils de référencement gratuits, vous trouverez probablement plus de flexibilité et de possibilités dans un outil payant.
Voici nos recommandations :
- Screaming Frog pour les audits de sites web
- Google Search Console pour le contrôle des performances
- Google Analytics 4 pour le suivi des performances
- Ahrefs pour la recherche de mots-clés, l'analyse des liens retour et la recherche de concurrents
Parmi les autres outils appréciés par les spécialistes du référencement, citons
- Semrush
- Ubersuggest
- Planificateur de mots-clés Google
Découvrez ci-dessous comment utiliser ces outils dans votre stratégie de référencement pour le commerce électronique !
Comment créer une stratégie de référencement pour le commerce électronique
Ces conseils vous permettront de mettre en place une stratégie de référencement efficace pour le commerce électronique :
- Vérifier le référencement de votre site avec un outil comme Screaming Frog
- Comprendre les objectifs de croissance de votre entreprise pour les prochaines années
- Observer vos équipes de vente et/ou d'assistance à la clientèle pour comprendre votre marché
- Fixer des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et opportuns en matière de référencement.
- Configurez vos outils d'analyse et de suivi, tels que GA4 et Google Search Console.
Une fois les étapes ci-dessus terminées, vous pouvez commencer à faire du référencement pour votre site de commerce électronique.
Comment se lancer dans le référencement des sites de commerce électronique ?
Apprenez à vous lancer dans le référencement des sites de commerce électronique grâce à ces bonnes pratiques (pour une présentation plus approfondie, consultez notre guide des bases du référencement) :
1. Se concentrer sur le référencement des pages produits
Tout site de commerce électronique comporte des pages de produits. C'est sur ces pages que vous souhaitez le plus que les internautes aboutissent, car c'est là que se font les achats. C'est pourquoi il est essentiel de respecter les meilleures pratiques en matière de référencement pour les pages de produits.
L'une des meilleures façons d'y parvenir est de cibler certains des meilleurs mots-clés de référencement pour le commerce électronique et de les intégrer dans les pages.
Veillez à inclure des informations sur chaque produit et à insérer des mots-clés pertinents dans ces informations. Vous devriez également envisager de vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne - ceux qui comportent plusieurs mots - afin de cibler des résultats de recherche plus spécifiques.
Outre l'utilisation de mots-clés, vous devez inclure des éléments multimédias sur ces pages, tels que des images et des vidéos. Cela rend les pages plus attrayantes, ce qui permet d'augmenter le trafic sur le site web et d'améliorer votre classement.
Vous pouvez également envisager d'optimiser vos listes de produits sur des sites de vente en ligne tels qu'Etsy et Amazon.
2. Optimiser la recherche conversationnelle
La Search Generative Experience (SGE) de Google va changer le paysage de la recherche.
Le contenu des blogs n'est plus facultatif pour les entreprises de commerce électronique. Pour obtenir des fonctionnalités dans le panel de connaissances de SGE AI, pensez à cibler des termes conversationnels liés à vos produits - comme "quel type de chaussures dois-je porter lors d'une randonnée ?".
Certaines agences de référencement, comme SEO.com, proposent des services d’optimisation SGE pour vous aider à démarrer.
3. Privilégier la correspondance des intentions de recherche plutôt que le volume de contenu
La mise à jour du contenu utile de Google, qui a été lancée l'année dernière, donne la priorité à l'intention de contenu plutôt qu'au volume.
Pour les entreprises de commerce électronique, l'ajout de contenu sur les pages de produits/catégories est essentiel pour réussir, mais assurez-vous qu'il correspond à l'intention de recherche. Si vous écrivez un article sur vos pages de catégorie, vous risquez d'attirer des internautes en haut de l'entonnoir plutôt que des personnes prêtes à acheter.
4. Améliorer E-E-A-T
L'expérience est une nouvelle fonction de E-E-A-T et constitue un élément fondamental pour établir la confiance. Ne négligez pas des éléments tels que la vitesse du site ou même votre barre de recherche - toute expérience utilisateur (UX) négative peut dissuader les clients d'acheter sur votre site de commerce électronique.
5. Utilisez HTTPS sur votre site web
L'utilisation du protocole HTTPS est une chose à laquelle de nombreuses entreprises ne pensent pas lorsqu'il s'agit de référencement. C'est pourtant l'un des moyens les plus simples et les plus importants d'améliorer votre référencement. Google privilégie les sites qui utilisent le protocole HTTPS plutôt que le protocole HTTP, de sorte que si vous le faites sur votre propre site, vous améliorerez considérablement votre référencement.
De plus, HTTPS est particulièrement important pour les sites de commerce électronique. Étant donné que votre site exige que les internautes communiquent leurs informations financières pour effectuer des achats, vous voulez qu'ils aient l'impression que leurs données sont en sécurité. Il est donc essentiel que votre boutique en ligne utilise le protocole HTTPS, afin de renforcer la sécurité de votre site web.
6. Rendre votre site adapté aux mobiles
Dans les années 2000, la plupart des gens ne visitaient un site web que sur un ordinateur. Mais aujourd'hui, une grande partie du trafic Internet se fait sur des appareils mobiles. En fait, Google utilise désormais l'indexation mobile-first, ce qui signifie qu'il classe les sites en fonction de leur version mobile, et non de leur version de bureau.
C'est pourquoi il est essentiel que votre site web soit adapté à la mobilité.
La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser le responsive design. Le responsive design est un type de conception web dans lequel les éléments de la page se réorganisent pour s'adapter à l'écran sur lequel ils apparaissent. Cela signifie que votre site web s'affichera aussi bien sur les ordinateurs que sur les téléphones.
Avec un site adapté aux mobiles, vous attirerez beaucoup plus de trafic et vous serez mieux classé dans les résultats de recherche.
7. Optimisez la vitesse de chargement de vos pages
Si vous voulez faire fuir les internautes de votre site, l'un des meilleurs moyens d'y parvenir est de faire en sorte que vos pages se chargent très, très lentement.
Mais il y a de fortes chances que vous ne souhaitiez pas faire cela.
Dans ce cas, vous devez donc faire le contraire - faire en sorte que la vitesse de chargement de votre page soit la plus rapide possible. Pour ce faire, vous pouvez
- Mise en cache des pages web
- Compression d'images
- Minifier le code
- Limiter les redirections
Vous ne voulez pas que vos pages mettent plus de trois secondes à se charger. L'idéal est qu'elles ne prennent qu'une ou deux secondes. Gardez à l'esprit qu'en plus de vous aider à conserver votre trafic, cela améliorera considérablement votre classement dans les moteurs de recherche, car la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important dans Google.
8. Créer des liens vers votre site web
Enfin, un moyen infaillible de stimuler le référencement de votre entreprise de commerce électronique est d'obtenir des liens retour (backlinks). Il s'agit d'un site web tiers qui renvoie à votre contenu. Pourquoi cela est-il bénéfique ? Parce que si un site réputé de votre secteur d'activité renvoie à votre contenu, cela indique à Google que votre site doit également être réputé.
Pour obtenir des liens retour, vous pouvez visiter des sites web réputés dans votre secteur d'activité et rechercher des opportunités de liens, comme des liens brisés ou manquants. Lorsque vous trouvez ces opportunités, vous pouvez contacter les propriétaires du site pour les informer des liens brisés ou manquants et leur recommander de résoudre le problème en créant un lien vers votre site.
Si vous réussissez, les backlinks qui en résultent vous aideront à vous classer beaucoup plus haut dans les résultats de recherche de Google. C'est pourquoi l'obtention de backlinks fait toujours partie de notre liste de contrôle SEO gratuite. Par ailleurs, c'est une autre raison pour laquelle il est important d'avoir un contenu informatif sur votre site - il est peu probable que vous obteniez un lien retour vers une page de produit.
9. Utiliser le schéma de balisage
Le balisage Schema est votre ligne directe avec les moteurs de recherche. Grâce au balisage de schéma, comme le balisage de produit, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur vos produits, qu'ils peuvent utiliser pour classer vos pages de produits avec plus de précision.
Le marquage des produits permet de partager des informations telles que :
- Le coût de votre produit
- Quel est le niveau des stocks restants ?
- L'évaluation du produit par les évaluateurs
- Et plus encore
Outre le marquage des produits, pensez à utiliser le marquage des FAQ pour répondre aux questions courantes des acheteurs, comme votre politique de retour, les régions d'expédition, les garanties sur les produits et tout autre élément pertinent pour votre marché cible.
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