Le référencement pour les petites entreprises est l'un des moyens les plus efficaces de développer votre activité en ligne. Avec plus de 200 facteurs de classement qui influencent vos résultats de recherche, c'est l'un des plus difficiles à utiliser pour une petite entreprise. C'est pourquoi nous vous présentons ci-dessous les conseils les plus efficaces en matière de référencement pour les petites entreprises :
Qu'est-ce que le référencement pour les petites entreprises ?
Le référencement des petites entreprises consiste à optimiser le site web d'une petite entreprise afin d'améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche organiques de Google et d'autres moteurs de recherche. Les optimisations courantes pour le référencement des petites entreprises comprennent la recherche de mots clés, la création de contenu, l'acquisition de liens, etc.
Pourquoi le référencement est-il important pour les petites entreprises ?
Le référencement pour les petites entreprises est important pour plusieurs raisons, dont les suivantes :
- Portée : Grâce au référencement, les petites entreprises peuvent atteindre leur marché cible, quel que soit l'endroit où il se trouve.
- Ciblage : Vous pouvez également cibler des mots-clés de niche avec le référencement afin d'atteindre votre public cible.
- Efficacité : Pour les entreprises de toutes tailles, le référencement permet de gagner du trafic, des prospects et des revenus.
- Suivi : Les entreprises peuvent également suivre les performances du référencement, y compris son retour sur investissement (ROI).
- Le coût : Comparé à la publicité payante, le référencement est également très rentable puisque les clics ne coûtent rien.
Quel que soit l'impact que vous souhaitez avoir sur l'entonnoir, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut vous aider.
7 conseils de référencement pour les petites entreprises
Aidez votre programme de référencement à exceller grâce à ces conseils de référencement pour les petites entreprises tirés de notre liste de contrôle de référencement:
- Configurer Google Search Console
- Créer un profil d'entreprise Google
- Cibler des mots-clés à longue traîne
- Produire un contenu original et de qualité
- Réaliser des audits SEO mensuels
- Mesurer les performances du référencement
- Fixer des attentes réalistes
1. Configurer la Search Console de Google
Google Search Console est un outil fantastique (et gratuit) pour suivre vos performances en matière de référencement, ainsi que les problèmes liés au référencement.
Configurez votre Google Search Console et vous pourrez commencer le suivi :
- Recherche et indexation
- Positionnement des mots clés
- Impressions et clics sur les mots clés
- Balisage Schema
- Problèmes de référencement
Vous pouvez également définir des autorisations pour les différents membres de l'équipe dans Google Search Console. Les paramètres d'autorisation sont utiles (même pour les petites entreprises) car ils vous permettent de fournir des informations aux parties prenantes concernées sans les submerger de fonctionnalités.
P.S. En plus de Google Search Console, installez Google Analytics 4!
2. Créer un profil d'entreprise Google
Même si votre entreprise n'est pas implantée localement, créez ou revendiquez votre profil Google Business.
Les listes locales telles que le profil d'entreprise Google sont utiles pour le référencement des petites entreprises, car elles fournissent un lien vers votre site web. Par exemple, elles peuvent contribuer au référencement local des entreprises de loisirs telles que les musées d'art, les salles d'arcade ou les terrains de camping. En outre, elles contribuent à asseoir la réputation en ligne de votre entreprise en montrant aux moteurs de recherche que vous existez réellement : vous avez un nom, une adresse et un numéro de téléphone.
Les internautes utilisent également le profil d'entreprise Google lorsqu'ils effectuent des recherches sur une entreprise. Votre fiche peut les aider à en savoir plus sur votre entreprise en lisant vos avis, ce qui peut instaurer une confiance précieuse en vue d'un achat, d'un appel téléphonique ou d'une visite.
3. Cibler des mots-clés à longue traîne
Un autre conseil pour améliorer le référencement est de cibler des mots-clés à longue traîne. Cibler des mots-clés à longue traîne est l'une des stratégies de référencement les plus efficaces pour les petites entreprises.
Même si votre entreprise rêve de se classer pour un mot-clé court comme "meilleure sauce piquante", vous obtiendrez de meilleurs résultats en vous concentrant sur les mots-clés longs. Les mots-clés à longue traîne étant plus spécifiques, comme "meilleure sauce piquante mangue habanero", ils sont plus efficaces pour atteindre votre public cible.
Même si votre site gagne en autorité et acquiert la capacité de cibler et de classer des mots-clés courts, vous devez tenir compte de la capacité unique des mots-clés longs à attirer un trafic plus qualifié que les mots-clés courts.
4. Produire un contenu original et de qualité
Qu'il s'agisse de l'optimisation des moteurs de recherche d'une entreprise ou d'une petite entreprise, un contenu original et de haute qualité est essentiel à toute liste de contrôle SEO. Ce type de contenu est le fruit de la compréhension des besoins, des points douloureux et des souhaits de votre public cible, ainsi que de votre expérience dans le secteur d'activité.
"Le système de contenu utile de Google Search génère un signal utilisé par nos systèmes de classement automatisés afin de mieux garantir que les internautes voient dans les résultats de recherche un contenu original et utile créé pour eux".
Si vous n'êtes pas un rédacteur hors pair, vous pouvez engager des rédacteurs spécialisés par secteur d'activité sur des sites de freelance.
Chez SEO.com, nous avons une équipe d'experts en rédaction industrielle qui ont des milliers d'heures d'expérience dans la rédaction de contenu pour un large éventail d'industries, y compris la finance, l'alimentation et les boissons, les franchises, les soins de santé, l'équipement lourd, et bien plus encore.
5. Effectuer des audits de référencement tous les mois
Adoptez une approche proactive de vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche en réalisant des audits SEO mensuels. Screaming Frog est un puissant outil d'audit SEO qui peut explorer jusqu'à 500 URL gratuitement. La version gratuite de Screaming Frog convient parfaitement à la plupart des petites entreprises.
Ce que nous aimons chez Screaming Frog, c'est qu'il aide aussi les petites entreprises en donnant la priorité aux problèmes de référencement.
6. Mesurer les performances du référencement
Même si vous ne verrez pas les résultats du référencement avant au moins trois à six mois, il est important de mettre en place un système de mesure de vos performances en matière de référencement. En règle générale, les entreprises établissent des rapports mensuels, trimestriels et annuels sur le référencement à l'aide des données de Google Search Console et de Google Analytics.
Avant de vous lancer dans l'élaboration de rapports sur le référencement, discutez avec la direction de votre entreprise pour connaître ses attentes en matière de référencement. À partir de là, vous pouvez élaborer un rapport qui répond à leurs besoins, par exemple pour savoir si l'optimisation des moteurs de recherche a généré du trafic, des prospects ou du chiffre d'affaires.
7. Fixer des attentes réalistes
L'un des conseils les plus importants en matière de référencement pour les petites entreprises est de fixer des attentes.
Qu'il s'agisse des vôtres ou de celles des dirigeants, vous devez créer des attentes réalistes pour toutes les personnes concernées. Par exemple, si vous attendez des résultats en une semaine, vous devez savoir que le référencement peut prendre plusieurs mois avant de donner des résultats.
Améliorez le référencement de votre petite entreprise avec SEO.com
Bien qu'efficace, le référencement des petites entreprises est un travail intensif pour une petite équipe. C'est là qu'une agence de référencement réputée peut vous aider. Avec une équipe primée comme SEO.com sur votre site, votre entreprise peut développer, mettre en œuvre et maintenir une stratégie de référencement qui développe votre marque en ligne et hors ligne.
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FAQ sur les services de référencement pour les petites entreprises
Pour en savoir plus sur le partenariat avec un fournisseur de services de référencement pour petites entreprises, voir ci-dessous :
Que sont les services de référencement pour les petites entreprises ?
Les services de référencement pour petites entreprises sont des services de référencement professionnels destinés aux petites entreprises. En règle générale, ces services utilisent l'optimisation des moteurs de recherche on-page, off-page et technique pour aider les petites marques à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, leur visibilité et leur chiffre d'affaires.
Pourquoi payer pour des services de référencement pour petites entreprises ?
Les entreprises paient pour des services de référencement pour petites entreprises pour plusieurs raisons, dont les suivantes :
- Temps : les petites équipes ont plus à faire et disposent de peu de temps. C'est pourquoi les petites entreprises font appel à des sociétés de référencement, à des consultants ou à des indépendants pour travailler sur leurs sites, que ce soit pour un projet ponctuel ou sur une base continue.
- Expérience : Vous pouvez également utiliser les services de référencement pour acquérir de l'expérience en matière de référencement du jour au lendemain. Que vous soyez à la recherche d'un généraliste du référencement ou d'un spécialiste du référencement local, vous pouvez obtenir ce talent en payant un forfait de référencement.
- Résultats : L'embauche d'une société de référencement pour petites entreprises peut également aider votre entreprise à améliorer ses résultats en matière de référencement. Avant d'engager cette société, faites-lui part de vos attentes afin qu'elle sache quels paramètres elle doit améliorer pour satisfaire votre équipe.
- Ressources : L'externalisation de votre référencement peut également faciliter la gestion des ressources. En règle générale, les petites entreprises disposent de moins de ressources, une lacune que les fournisseurs de services de référencement peuvent combler grâce à leurs outils et à leur équipe.
Ce ne sont là que quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles les petites entreprises s'associent à une société de référencement.
Quand faut-il payer pour des services de référencement pour petites entreprises ?
D'après notre expérience, les entreprises investissent le plus souvent dans des services de référencement pour petites entreprises lorsque.. :
- Ils ont du mal à trouver le temps de mettre en œuvre des changements en matière de référencement.
- Ils ont du mal à atteindre les objectifs de l'entreprise en matière de référencement.
- Ils ont du mal à acquérir des compétences spécifiques en matière de référencement, comme la création de liens retour ou l'optimisation de la vitesse des pages.
Si vous rencontrez des difficultés liées au temps, aux résultats ou aux compétences, il vaut la peine d'envisager un forfait de référencement.
Quels sont les types de services de référencement pour les petites entreprises ?
Il existe plusieurs types de services de référencement pour les petites entreprises que vous trouverez en ligne, notamment les suivants :
- Référencement traditionnel ou national
- Référencement local
- Référencement du commerce électronique
- Recherche vocale SEO
Les services d'optimisation des moteurs de recherche pour les petites entreprises peuvent également se dérouler sur différentes durées :
- En cours
- Unique
Votre pack SEO dépendra de vos besoins, de votre budget et de vos objectifs.
Que comprennent les forfaits de référencement pour les petites entreprises ?
Chaque offre de référencement pour les petites entreprises est différente. Toutefois, la plupart d'entre eux comprennent les éléments suivants :
Audit SEO
Les prestataires de services de référencement devraient procéder à un audit de votre référencement existant afin d'obtenir une base de référence pour vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche. À partir de cet audit, votre prestataire peut déterminer ce qui doit être corrigé maintenant, plus tard et à terme, et compiler des idées pour améliorer votre stratégie.
Dans la plupart des cas, les meilleures sociétés de référencement proposent un audit de référencement gratuit avant que vous ne signiez avec elles.
Rapports sur le référencement
Les rapports sont essentiels pour mesurer le succès de votre référencement, c'est pourquoi votre agence de référencement doit inclure des rapports dans son offre de référencement pour les petites entreprises. Si ce n'est pas le cas, nous vous recommandons de retirer cette agence de votre liste de sélection.
En règle générale, les rapports sur le référencement comprennent les éléments suivants
- Classement
- Trafic
- Leads (le cas échéant)
- Vente
- Optimisations réalisées
- Prochaines étapes
Dans la plupart des cas, votre fournisseur de services de référencement peut, à votre demande, vous fournir des données supplémentaires concernant votre activité.
Gestionnaire de compte SEO
Avec un gestionnaire de compte SEO, vous disposez d'un point de contact dédié :
- Examen des progrès réalisés en matière de référencement
- Poser des questions relatives au travail de référencement
- Fournir un retour d'information sur les optimisations SEO
- Et plus encore
La fréquence des réunions avec ce gestionnaire de compte (et la durée pendant laquelle il reste votre gestionnaire de compte) dépend de la société de référencement pour petites entreprises. En règle générale, les agences rencontrent leurs clients une fois par mois, mais la rotation du personnel peut influer sur ce chiffre et sur la fréquence à laquelle les clients sont transférés d'un gestionnaire à l'autre.
Référencement sur la page
Les forfaits de référencement pour les petites entreprises devraient également inclure les éléments suivants :
- Optimisation de la balise titre et de la méta description
- Recherche de mots-clés
- Intégration des mots-clés
- Optimisation des images
- Liens internes
- Configuration de Google Search Console
Dans certains cas, les fournisseurs incluront la création de contenu, bien que cela nécessite d'avoir un flux de travail pour le contenu.
Référencement hors page
Le plan de référencement de votre petite entreprise doit également inclure des résultats pour la création de liens retour, ce qui est essentiel pour le référencement hors page. Attirer des liens retour vers votre site demande beaucoup de temps et de ressources et peut consister en des tactiques telles que la création de contenu, la sensibilisation manuelle, etc.
Référencement technique
Le référencement technique est une autre composante essentielle du référencement et se concrétise par des produits tels que :
- Création et optimisation du plan du site
- Optimisation de la vitesse des pages
- Création de données structurées
- Architecture du site
Dans la plupart des cas, les développeurs web de votre entreprise devront collaborer avec votre prestataire de services de référencement technique. En effet, le référencement technique nécessite un travail de développement, comme l'amélioration de la vitesse des pages ou la mise en place de redirections 301.
Comment choisir les services de référencement de votre petite entreprise ?
Si vous êtes prêt à investir dans des services de référencement pour petites entreprises, voici comment commencer :
- Déterminez votre budget
- Décrivez vos besoins, comme le fait d'avoir besoin de services de référencement local.
- Définissez vos objectifs, par exemple améliorer le trafic organique de X % en deux ans.
- Demandez à votre réseau de vous recommander une société de référencement pour petites entreprises
- Élargissez vos options grâce à la recherche en ligne
- Faites des recherches sur les évaluations, le portefeuille et les offres de référencement de l'agence que vous avez sélectionnée.
- Établissez votre liste de présélection et dressez une liste de questions à poser aux agences de référencement, notamment en ce qui concerne leurs processus, leur approche et leurs tarifs.
- Demandez à vos agences de référencement de vous proposer un package personnalisé avec les tarifs et les résultats attendus.
- Choisissez votre société de référencement (ou recommencez le processus si vous n'êtes pas satisfait de vos options)
P.S. Lorsque vous comparez les plans de référencement, faites attention aux offres de référencement frauduleuses. Les entreprises qui proposent des services de référencement pour quelques centaines de dollars par mois ou qui promettent des résultats du jour au lendemain sont à éviter, car elles pratiquent souvent le référencement clandestin, ce qui peut entraîner le bannissement de votre site des résultats de recherche de Google.
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