Les bases du SEO : Le guide du débutant en matière de référencement par des experts en référencement

Bienvenue dans les bases du référencement, votre guide d'initiation à l'optimisation pour les moteurs de recherche ! Ici, vous apprendrez :

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Comment fonctionnent les moteurs de recherche et le référencement ?
• Comment démarrer avec le référencement ?

Continuez à lire SEO 101 pour commencer votre voyage de référencement !

Chapitre 1 : Les bases du référencement

Apprenez les bases du référencement, y compris :

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
• Comment fonctionne le référencement ?
• Pourquoi le référencement est-il important ?

Ou bien, passez directement au chapitre suivant sur les principes de base du référencement sur la page !

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche organiques, comme sur Google. En règle générale, il faut entre trois et six mois pour obtenir des résultats. Les optimisations courantes pour le référencement comprennent l'amélioration de la vitesse des pages, la recherche de mots clés et la création de contenu.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Lorsqu'il s'agit de SEO 101, il est essentiel de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche alimentent l'optimisation des moteurs de recherche, établissant les normes qui définissent les stratégies, les meilleures pratiques et les astuces utilisées par les spécialistes du référencement.

Le fonctionnement des moteurs de recherche peut être décomposé en plusieurs étapes :

1. Ramper
2. Indexation
3. Classement

Pour en savoir plus sur ces différents processus, voir ci-dessous :

🕷️ Crawling

Les moteurs de recherche sont comme une bibliothèque, et pour la constituer, ils ont besoin de parcourir le web. Les moteurs de recherche s'appuient sur des robots d'indexation (ou araignées) pour explorer le contenu du World Wide Web. Les robots renvoient ensuite ce contenu aux moteurs de recherche, qui l'indexent.

📚 Indexation

L'étape de l'indexation est comparable à celle d'un bibliothécaire qui examine, organise et met en rayon les différents livres de la bibliothèque. Ici, l'algorithme du moteur de recherche catalogue le contenu, sur lequel le moteur de recherche s'appuie ensuite pour fournir des résultats aux chercheurs.

⚖️ Classement

Dans le cours de référencement 101, le classement est le point culminant du fonctionnement des moteurs de recherche.

Lorsqu'une personne effectue une recherche sur Google ou Bing, ces moteurs de recherche s'appuient sur leurs algorithmes pour fournir des résultats personnalisés qui correspondent aux besoins et aux préférences de l'utilisateur, comme sa localisation, ses recherches précédentes, etc.

La façon dont le contenu apparaît dans les résultats de recherche est basée sur ces facteurs, ainsi que sur plus de 200 autres facteurs. Ces facteurs de classement (qui ne sont pas pondérés de la même manière) couvrent tous les domaines, de la sécurité du site web et de la réputation en ligne à l'utilité et à l'autorité du contenu.

Lorsque vous pratiquez le référencement, vous optimisez ces plus de 200 facteurs (ou du moins les plus importants).

Comment fonctionne le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser un site web en fonction de plus de 200 facteurs de classement des moteurs de recherche. Avant que vous ne fermiez l'onglet sur cet aperçu de l'optimisation des moteurs de recherche 101, sachez que les spécialistes du référencement n' optimisent pas pour l'ensemble des 200 facteurs. Ils concentrent plutôt leurs efforts sur les facteurs de classement les plus importants.

Ces facteurs peuvent être classés en trois catégories :

1. Le référencement hors page : Le référencement hors page se concentre sur la réputation en ligne de votre site.
2. Référencement sur la page : Le référencement sur la page se concentre sur l'expérience de l'utilisateur de votre site.
3. Référencement technique : Le référencement technique se concentre sur l'optimisation du backend de votre site.

Dans ces catégories, il y a plusieurs optimisations à travailler, que vous pouvez voir ci-dessous :

Pourquoi le référencement est-il important ?

L'optimisation des moteurs de recherche est importante pour plusieurs raisons, dont les suivantes :

Visibilité

Le référencement aide les sites web comme le vôtre à améliorer leur visibilité en ligne - sans le coût du paiement par clic (PPC) ou de la publicité sur les médias sociaux. Avec une telle visibilité, vous pouvez atteindre votre public cible au moment idéal, lorsqu'il recherche les produits ou les services que vous proposez.

Ciblage

L'optimisation des moteurs de recherche est également utile en raison de ses capacités de ciblage. Que vous cherchiez à atteindre des personnes dans une ville spécifique (comme Los Angeles) ou des personnes au stade de la prise de conscience par rapport à la décision, vous pouvez le faire grâce à l'optimisation des moteurs de recherche.

Activité

Le référencement tout au long de l'année est bénéfique pour votre entreprise et son site web. Que ce soit pendant ou en dehors de vos heures de travail, les gens peuvent trouver votre entreprise en ligne et commencer à devenir des clients.

Retours

Dans tous les secteurs d'activité, qu'il s'agisse du commerce interentreprises (B2B) ou du commerce avec les consommateurs (B2C), les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche sont constants (et impressionnants) en termes de trafic, de prospects et de ventes.

En bref, le référencement est important parce qu'il aide les propriétaires de sites web à générer du trafic qualifié et des ventes.

Si le référencement vous semble être un travail à plein temps, c'est parce qu'il peut l'être ! Si vous souhaitez faire appel à des professionnels pour répondre à vos besoins en matière de référencement, vous pouvez consulter notre page sur les sociétés de référencement ou nos services de référencement.

Chapitre 2 : Les bases du référencement sur la page

Apprenez les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) on-page, y compris son :

• Définition
• Importance
• Optimisation

Ou bien, passez au chapitre suivant sur les bases du référencement hors page !

Qu'est-ce que l'optimisation des pages ?

Le référencement sur la page est l'optimisation des éléments du site pour le référencement sur les moteurs de recherche, comme par exemple :

• Recherche de mots-clés
• Balises de titre
• Méta-descriptions
• Balises d'en-tête
• Images
• Liens internes
• URL

En tant que pierre angulaire des principes de base de l'optimisation pour les moteurs de recherche, l'apprentissage du référencement sur la page est essentiel, en particulier si vous effectuez le référencement vous-même ou avec l'aide d'une agence de référencement.

Pourquoi l'optimisation des pages est-elle importante ?

Le référencement sur la page est important parce qu'il aide les moteurs de recherche et les utilisateurs :

• Découvrez votre contenu
• Comprendre votre contenu

En matière de référencement, vous avez besoin d'un référencement sur site pour vous classer - et bien vous classer - dans les résultats de recherche.

Comment faire de l'optimisation des pages (on-page SEO)

Commencez à vous familiariser avec le référencement sur la page en suivant ces conseils de base :

Recherche de mots-clés

Utilisez Keywords Everywhere, Ahrefs, Semrush ou Google Search pour rechercher des requêtes à fort volume et à faible concurrence en rapport avec votre activité et votre public cible. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne (requêtes de trois à quatre mots) pour une portée plus ciblée.

Balises de titre

Rédigez des balises de titre convaincantes pour votre contenu en suivant les meilleures pratiques clés de SEO 101. Par exemple, utilisez les résultats de recherche de votre mot-clé cible pour déterminer le format et la formulation optimaux. Ensuite, incluez votre mot-clé cible tout en conservant une longueur de 60 caractères ou moins.

Méta-descriptions

Créez des méta-descriptions informatives pour votre contenu en suivant les mêmes bonnes pratiques. Par exemple, répondez à l'intention de recherche de votre mot-clé cible et incorporez votre mot-clé cible. La longueur de la méta-description ne doit pas dépasser 150 caractères.

Balises d'en-tête

Développez des balises d'en-tête adaptées au référencement, comme vos H1, H2, H3, etc., en examinant les URL les mieux classées pour votre mot-clé cible afin de mieux comprendre son intention de recherche. Certains des meilleurs outils de suivi du classement peuvent vous aider à identifier les pages qui se classent bien pour votre mot-clé, comme Ahrefs. Utilisez ensuite vos balises d'en-tête pour cibler votre mot-clé et aider les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin.

Images

Utilisez des images, qu'il s'agisse de captures d'écran, de graphiques ou de photos d'archives, pour répondre à l'intention de recherche et optimiser l'expérience de l'utilisateur. Optimisez vos images avec des noms de fichiers courts et descriptifs et un texte alt. Ensuite, comprimez-les avant de les télécharger sur votre site à l'aide d'un outil gratuit comme Squoosh.

Liens internes

Aidez les moteurs de recherche et les utilisateurs à naviguer sur votre site grâce à des liens internes. Ajoutez vos URL les plus importants à votre navigation et à votre pied de page, et veillez à ce que chaque page de votre site reçoive au moins trois liens internes (avec un texte d'ancrage descriptif) provenant d'autres URL internes.

URL

Organisez votre site web selon une architecture logique, en plaçant par exemple le contenu informatif dans un dossier /blog/ et les pages de produits dans un dossier /products/. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots et des URL brèves et concises, comme /google-pixel-case/ au lieu de /123456-google-pixel-case/.

Apprenez-en plus sur le référencement sur site avec notre guide sur le référencement sur page de notre bibliothèque de ressources sur le référencement! Vous pouvez également obtenir une vue d'ensemble de l'état de votre référencement avec notre SEO Checker.

Chapitre 3 : Contenu SEO

Apprenez les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche du contenu SEO, y compris son :

• Définition
• Importance
• Optimisation

Ou bien, passez au chapitre suivant sur les bases du référencement hors page !

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Le contenu SEO est un contenu en ligne optimisé pour les moteurs de recherche. Les types de contenu SEO sont les suivants

• Articles de blog
• Guides Longform
• Contenu interactif
• Vidéos

Les optimisations courantes pour le contenu SEO sont les suivantes

• Utiliser des mots-clés ciblés
• Optimiser la structure du contenu
• Améliorer la lisibilité
• Et plus encore

Pourquoi le contenu SEO est-il important ?

Pourquoi le contenu est-il important pour le référencement? Le contenu SEO est important pour plusieurs raisons, dont les suivantes :

• Aide les moteurs de recherche à évaluer l'utilité d'une URL
• Attire un trafic qualifié et ciblé vers un site web
• Renforce l'autorité et la confiance d'un site web dans sa sphère en ligne
• Établir (et entretenir) des relations avec les lecteurs

Le manque de contenu attrayant est l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles un site web ne génère pas de leads. Dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche, le contenu n'est pas négociable - vous en avez besoin pour attirer, nourrir et convertir les clients potentiels.

Comment faire du contenu SEO

Commencez à rédiger du contenu SEO en suivant ces conseils de base :

Recherche thématique

Discutez avec les membres de l'équipe en contact avec les clients (vous pouvez également consulter les forums en ligne) pour comprendre les besoins de votre public cible, puis utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver les meilleurs mots clés à cibler pour ces sujets.

E-E-A-T

Misez sur votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité (un facteur de classement Google confirmé) en rédigeant un contenu qui partage votre expérience et votre opinion de première main, et qui met en avant les années d'expérience de votre marque, ses certifications et d'autres facteurs de confiance.

Organisation du contenu

Optimisez la structure de votre contenu en vous référant aux URL les mieux classées pour le terme de recherche ciblé. Vous pouvez déterminer à quelles questions répondre en premier, en deuxième, en troisième et ainsi de suite en fonction de l'intention de recherche.

Capacité d'écrémage du contenu

Aidez les utilisateurs à naviguer dans votre contenu en optimisant sa lisibilité. Utilisez des balises d'en-tête, des paragraphes de trois lignes, des listes ordonnées et non ordonnées et des fonctions de mise en forme du texte (comme le gras, le souligné ou l'italique) pour aider les utilisateurs à trouver plus rapidement ce dont ils ont besoin.

Lisibilité du contenu

Utilisez des outils gratuits tels que Grammarly, Readability Test et Hemingway Editor pour corriger votre contenu. Ces outils peuvent vous aider à trouver des erreurs de grammaire et d'orthographe, ainsi que des possibilités d'améliorer la lisibilité de votre contenu, que vous devez adapter à votre public.

Pour en savoir plus sur ce principe de base du référencement, consultez notre guide sur le contenu du référencement!

Chapitre 4 : Les bases du référencement hors page

Apprenez les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) hors page, y compris son :

• Définition
• Importance
• Optimisation

Ou bien, passez au chapitre suivant sur les bases techniques du référencement !

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page est l'optimisation du référencement hors site d'un site web. Les optimisations hors site comprennent l'acquisition de liens retour réputés, la revendication et l'optimisation des listes locales, la gestion des avis en ligne et l'engagement dans les communautés en ligne.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Le référencement hors page est important pour plusieurs raisons :

• Aide les moteurs de recherche à comprendre l'autorité et la réputation en ligne de votre site
• Les utilisateurs disposent d'informations sur votre site grâce aux avis en ligne et aux listes locales.
• Il s'agit de l'un des facteurs de classement les plus influents pour les moteurs de recherche.

L'optimisation hors page est l'un des facteurs de classement les plus importants dans le domaine du référencement, et il est donc essentiel de l'inclure dans votre liste de contrôle.

Comment faire de l'optimisation hors page ?

Commencez avec le référencement hors page grâce à ces bases et conseils de notre liste de contrôle SEO:

Contenu

Produisez un contenu original, qu'il s'agisse d'articles de blog fondés sur des recherches ou d'outils interactifs, afin de susciter l'intérêt et d'attirer des liens de retour faisant autorité. Vous aurez du mal à obtenir des liens retour sans contenu original (ou sans un contenu qui le fait mieux que n'importe quel autre).

Sensibilisation

Pratiquez la prospection pour entrer en contact avec des éditeurs de votre secteur, qu'il s'agisse de sites d'information, de blogueurs ou d'influenceurs. Offrez de la valeur en proposant une alternative à un lien brisé sur leur site ou en suggérant une idée de contenu convaincante (que vous êtes prêt à rédiger). Attendez-vous à être rejeté.

Listes locales

Réclamez et optimisez les listes locales telles que Google Business Profile et Bing Places. En plus de créer un lien vers votre site web, ces listes aideront à démontrer aux moteurs de recherche (et aux utilisateurs) que votre entreprise est authentique.

Engagement en ligne

Engagez-vous auprès de votre base d'utilisateurs par le biais de listes locales et de forums en ligne pertinents, tels que Reddit ou Quora, afin d'asseoir votre réputation de source d'information digne de confiance. Évitez de vendre ou de faire de la promotion excessive sur les forums en ligne, car cela peut se retourner contre vous en créant de la méfiance.

Pour en savoir plus sur ce facteur crucial, consultez notre guide SEO 101 !

Chapitre 5 : Les bases du référencement technique

Apprenez les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) technique, y compris son :

• Définition
• Importance
• Optimisation

Ou bien, passez au chapitre suivant sur les bases de l'analyse SEO !

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est l'optimisation des éléments techniques sur le site. Ces éléments comprennent :

• Vitesse de la page
• Expérience de la page
• Réactivité
• Sécurité du site
• Fichier Robots.txt
• Fichiers Sitemap
• Données structurées
• Et plus encore

Ce domaine du référencement nécessite souvent une collaboration avec les développeurs et les concepteurs de sites web. Consultez nos services de conception de sites web pour savoir comment nous pouvons vous aider à optimiser votre site pour les éléments ci-dessus et bien plus encore !

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Le référencement technique est important pour les débutants en référencement pour plusieurs raisons, dont les suivantes :

• Permet aux moteurs de recherche de parcourir une URL
• Aide les moteurs de recherche à mieux comprendre une URL et son contexte
• façonne la facilité d'utilisation et l'accessibilité d'une URL

Optimisez votre référencement technique ou faites appel à des services de référencement technique pour aider votre site à se classer et à mieux convertir.

Comment faire du référencement technique

Vous trouverez ci-dessous des informations sur la manière de commencer à utiliser le référencement technique :

Robots.txt

Utilisez votre fichier robots.txt pour indiquer aux robots des moteurs de recherche ce qu'ils doivent explorer. Un fichier robots.txt peut empêcher l'exploration et l'indexation de votre site. Vérifiez donc votre configuration à l'aide de l'outil gratuit de test de robots.txt de Google.

Plan du site XML

Générez un sitemap XML pour fournir aux robots d'indexation une carte de votre site. Utilisez un outil tiers gratuit comme Yoast SEO pour accélérer (et même automatiser) le processus. Soumettez votre sitemap à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools.

Sécurité du site

Créez un site web sécurisé et fiable en achetant un certificat SSL (Secure Sockets Layer) et en faisant passer votre site de HTTP à HTTPS. Suivez les instructions de Google concernant le passage de HTTP à HTTPS pour votre migration afin de minimiser les risques pour vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.

Vitesse de la page

Créez un site web à chargement et à réponse rapides en appliquant les meilleures pratiques telles que la compression des images, la minification du code, l'activation de la mise en cache du navigateur et l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (Content Delivery Network, CDN). Utilisez l'outil PageSpeed Insights de Google pour obtenir des recommandations spécifiques aux URL.

Expérience de la page

Créez une meilleure expérience de la page en optimisant l'accessibilité et la convivialité de votre site. Par exemple, utilisez des couleurs de texte et d'arrière-plan avec un contraste optimal et ayez une conception réactive qui s'adapte à l'appareil, comme un ordinateur de bureau par rapport à une tablette.

Données structurées

Ajoutez des données structurées aux URL pertinentes afin de fournir aux moteurs de recherche un meilleur contexte. Utilisez l'outil gratuit d'aide au balisage des données structurées de Google, ainsi que son outil de test des résultats riches, pour créer et vérifier votre balisage avant l'installation.

Pour en savoir plus sur ce type de référencement, consultez notre guide de référencement technique!

Chapitre 6 : Les bases de l'analyse SEO

Apprenez les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), y compris son analyse :

• Définition
• Importance
• Optimisation

Ou bien, passez au chapitre suivant sur les débuts de l'optimisation des moteurs de recherche !

Qu'est-ce que l'analyse SEO ?

L'analyse SEO permet de suivre, de mesurer et d'évaluer vos performances en matière de référencement. Google Search Console et Google Analytics 4 offrent une solution gratuite pour le suivi des classements, du trafic, des conversions et d'autres indicateurs de référencement précieux et sont des outils d'analyse de référencement populaires.

Pourquoi l'analyse SEO est-elle importante ?

Les analyses SEO sont importantes pour plusieurs raisons, dont les suivantes :

• Soutenir un programme de référencement axé sur les objectifs en suivant et en mesurant vos performances
• Comprendre les performances SEO on-page, off-page et techniques
• Mesurer le retour sur investissement (ROI) de l'optimisation des moteurs de recherche
• Prendre des décisions fondées sur des données concernant votre stratégie de référencement

L'analyse SEO vous permet de savoir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce qu'il faut faire ensuite. Elle vous aide également à prouver la valeur du référencement à vos dirigeants.

Comment faire de l'analyse SEO

Apprenez comment commencer à utiliser les analyses SEO dans cette section destinée aux débutants en SEO :

Outils

Utilisez des plateformes gratuites telles que Google Search Console et Google Analytics 4 pour suivre vos efforts de référencement. Google Search Console vous fournira des données sur la position, les impressions et les clics. Google Analytics 4 fournit des données sur le trafic et les utilisateurs, telles que le taux de rebond, le temps passé sur la page, etc.

Métriques

Choisissez les indicateurs les plus pertinents pour mesurer le succès de votre référencement. Évitez d'utiliser trop d'indicateurs de vanité et incluez des points de données qui affectent votre entreprise de manière plus générale, comme le nombre de prospects ou de ventes provenant du trafic organique.

Objectifs

Définissez des objectifs de référencement en fonction de vos outils et de vos mesures. Comprenez ce que les parties prenantes de votre entreprise attendent de l'optimisation des moteurs de recherche et utilisez-les comme base de référence pour créer des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et opportuns.

Analyse

Fixez des intervalles réguliers pour l'évaluation de vos performances en matière de référencement (gardez à l'esprit que le référencement peut prendre de trois à six mois pour fonctionner). Recherchez les tendances et les valeurs aberrantes tout en tenant compte des facteurs saisonniers pour réfléchir à ce qui fonctionne et à ce qu'il convient d'améliorer.

Pour en savoir plus sur le suivi et l'évaluation du référencement en tant que débutant, consultez notre guide d'analyse du référencement!

Comment démarrer avec les bases du référencement

Si vous êtes prêt à réunir tous ces éléments, jetez un coup d'œil à ces quelques principes de base du référencement :

1. Lisez le guide de Google sur la façon de commencer à apparaître dans les résultats de recherche de Google.
2. Enregistrez votre site web dans Google Search Console et Google Analytics 4
3. Développez vos connaissances à l'aide de guides, de vidéos et de blogs réputés (comme le nôtre).

Ensuite, mettez vos connaissances à profit sur votre site web et mesurez vos performances à l'aide des outils ci-dessus ! Si vous souhaitez obtenir davantage de conseils, consultez nos podcasts SEO et nos FAQ SEO pour obtenir des réponses aux questions les plus courantes en matière de référencement.

Commencez à mettre en pratique les principes de base du référencement sur votre site

Félicitations, vous avez appris les bases du référencement ! Maintenant, vous êtes prêt à pratiquer le référencement sur votre site - et SEO.com peut vous aider. Du suivi des classements à l'audit du contenu SEO, SEO.com facilite la pratique du référencement.

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