7 conseils de référencement pour les vidéos afin d'obtenir plus de vues et un meilleur classement dans les SERP

Améliorez la visibilité et l'engagement de votre vidéo grâce à ces conseils essentiels en matière de référencement, notamment la recherche de mots clés, la création de contenu de haute qualité et l'activation des éléments YouTube et des données structurées.
Dernière mise à jour 1er novembre 2023
Faits amusants

Chaque minute, plus de 500 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube, selon Statista. Si la publication de vidéos fait partie de votre stratégie de marketing de contenu, vous devez vous assurer que vos clients potentiels trouvent vos vidéos et découvrent votre marque.

Les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les vidéos augmentent la visibilité de votre contenu et vous aident à atteindre votre public cible. Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Laissez-vous guider par cette liste des meilleures pratiques de référencement des vidéos. Cet article présente des conseils de référencement pour les vidéos et répond aux questions fréquemment posées sur le référencement des vidéos.

7 bonnes pratiques de référencement à adopter pour atteindre votre public cible

Google peut indexer les vidéos de YouTube et d'autres sites web pour les proposer aux internautes. Voici quelques idées pour optimiser les vidéos pour le référencement :

  1. Faites votre recherche de mots-clés
  2. Créer un contenu vidéo utile et de haute qualité
  3. Activer les éléments YouTube et les données structurées
  4. Laissez Google récupérer vos fichiers vidéo
  5. Publier une transcription de votre vidéo
  6. Ajoutez des liens internes vers et depuis vos vidéos
  7. Créer un plan du site vidéo

Discutons de toutes ces astuces de référencement vidéo :

1. Faites votre recherche de mots-clés

Commençons par le commencement : Effectuez votre recherche de mots-clés.

La plupart des campagnes de référencement commencent par une recherche de mots-clés, y compris pour le référencement vidéo. Les outils de recherche de mots-clés comme KeywordsFX vous permettent de trouver des mots-clés pertinents que vos clients potentiels utilisent lorsqu'ils recherchent vos produits ou vos concurrents.

Lorsque vous effectuez une recherche sur vos mots clés principaux sur YouTube, vous avez également une idée des autres recherches de sujets pertinents.

recherches suggérées pour "comment changer un pneu crevé" sur YouTube

Utilisez vos mots-clés principaux et deux ou trois mots-clés pertinents à longue traîne dans le titre et la description de votre vidéo afin de l'optimiser pour la recherche. Vous pouvez même utiliser des mots-clés dans la vidéo elle-même.

Étant donné que YouTube peut transcrire votre vidéo, le fait que vos principaux mots-clés soient prononcés dans la vidéo permet à Google de les voir dans votre transcription.

La mention de vos principaux mots-clés dans votre vidéo indique également à votre public qu'il est tombé sur la bonne vidéo !

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche d'audience pour mieux comprendre votre marché cible et ce qu'il recherche en ligne.

2. Créer un contenu vidéo utile et de haute qualité

Faites en sorte que votre vidéo se distingue des autres en créant une vidéo que votre public cible trouvera utile, divertissante et attrayante.

Comment un contenu de haute qualité affecte-t-il le référencement ? La création d'un contenu unique et de qualité permet à votre vidéo de se démarquer dans les SERPs de Google et dans les résultats de recherche de YouTube, augmentant ainsi vos taux de clics.

Voici quelques conseils de référencement pour les vidéos afin de les rendre attrayantes pour les chercheurs :

  • Utilisez une vignette personnalisée pour chacune de vos vidéos afin de communiquer clairement leur contenu.
  • Ajoutez des balises à vos vidéos YouTube. Ces balises vidéo aident YouTube à comprendre le contexte d'une vidéo afin que vos vidéos apparaissent dans les recherches pertinentes.

Les vidéos de Mazda USA ont toutes des vignettes uniques qui communiquent le sujet de la vidéo.

3. Activer les éléments YouTube et les données structurées

L'optimisation des vidéos pour le référencement consiste à aider les moteurs de recherche à trouver et à comprendre votre contenu vidéo. La fonction Moments clés et le badge Live aident les moteurs de recherche à indexer votre vidéo et les utilisateurs à accéder au contenu correspondant à leur intention de recherche.

L'ajout de données structurées est également l'une des meilleures pratiques SEO pour les vidéos. Les données structurées sont une description de vos pages qui permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu de la page.

Passons brièvement en revue chacun des éléments de YouTube que nous venons de mentionner :

Moments clés : Divisez vos vidéos en sections clés

La fonction Moments clés permet de diviser vos vidéos en plusieurs sections. Selon la documentation de Google, le moteur de recherche tente de détecter automatiquement les différents segments de votre vidéo. Toutefois, il donnera la priorité aux moments clés que vous avez définis à l'aide de données structurées ou de YouTube.

Votre vidéo est-elle publiée sur YouTube ? Ajoutez des horodatages et des étiquettes dans la description de la vidéo pour indiquer à YouTube et à Google les moments clés de votre vidéo, comme dans l'exemple ci-dessous. Vous pouvez également consulter les meilleures pratiques de Google en matière d'horodatage sur YouTube.

Description de la vidéo sur YouTube avec horodatage

Badge Live : Indique aux téléspectateurs qu'il s'agit d'un événement radiodiffusé

Le badge Live est un badge rouge qui apparaît dans les résultats de recherche pour indiquer qu'une vidéo est en cours de diffusion en direct. Pour l'ajouter à votre vidéo, utilisez les données structurées BroadcastEvent et l'API d'indexation. Suivez les instructions de Google concernant le badge Live pour vous assurer que vous respectez les meilleures pratiques !

Données structurées : Aidez Google à trouver votre vidéo et à l'afficher lors de recherches pertinentes.

Utilisez des données structurées qui décrivent votre vidéo. Cela permet à Google de comprendre le contenu de la vidéo et de l'inclure dans les résultats de recherche pertinents. Veillez à ce que les données structurées que vous fournissez soient cohérentes avec le contenu de votre vidéo.

4. Laissez Google récupérer vos fichiers vidéo

Vous avez activé les moments clés dans vos vidéos et ajouté des vignettes. Maintenant, pour que Google puisse indexer votre page vidéo et l'afficher dans les SERP, vous devez autoriser le moteur de recherche à récupérer vos fichiers vidéo afin de comprendre le contenu de vos vidéos.

Le fait d'autoriser Google à récupérer vos fichiers vidéo permet également d'afficher des aperçus vidéo et d'autres fonctionnalités telles que les moments clés.

Le fait d'autoriser Google à récupérer vos fichiers vidéo permet également d'afficher des aperçus vidéo et d'autres fonctionnalités telles que les moments clés. Un aperçu vidéo dans les SERP est un extrait de votre vidéo - un aperçu en mouvement qui permet aux utilisateurs de mieux comprendre votre contenu. Vous pouvez définir la durée maximale de vos aperçus vidéo.

5. Publier une transcription de votre vidéo

Une autre bonne pratique en matière de référencement vidéo consiste à publier la transcription de votre vidéo sur votre site web. Intégrez votre vidéo sur une page afin que les lecteurs aient également la possibilité de la regarder.

Les transcriptions de vidéos contiennent un texte riche en mots-clés qui aide Google à indexer vos vidéos. En outre, les transcriptions sont d'excellentes pages vers lesquelles vous pouvez créer des liens à partir d'autres pages pertinentes de votre site, diffusant ainsi du "jus de lien" !

Conseil de pro

Veillez à ce que votre vidéo soit disponible sur une page web publique, que ce soit sur votre site ou sur des plateformes vidéo telles que YouTube. Cela permet à Google de trouver et d'indexer votre vidéo. Assurez-vous que ces pages ne sont pas bloquées par une balise méta robots .txt ou noindex robots!

6. Ajoutez des liens internes vers et depuis vos vidéos

Les liens internes permettent de guider les utilisateurs sur votre site, d'une page à l'autre. Ils aident également les moteurs de recherche à indexer vos vidéos.

Vous pouvez ajouter des liens vers les pages de transcription de votre vidéo à partir d'autres pages pertinentes de votre site. Si vos vidéos sont publiées sur YouTube, fournissez des liens vers des pages pertinentes de votre site dans la description de la vidéo afin de diriger les spectateurs et les robots des moteurs de recherche vers votre site !

Lien vers le site web dans la description d'une vidéo YouTube

7. Créer un plan du site vidéo

Permettez à Google de trouver facilement vos vidéos en créant un sitemap vidéo pour chacune d'entre elles et en le soumettant au moteur de recherche. Un sitemap vidéo aide les moteurs de recherche à indexer vos vidéos afin qu'elles apparaissent dans les recherches.

Les meilleurs formats de sitemap pour les vidéos sont XML, RSS, mRSS et Atom 1.0.

Il existe différents formats de sitemap. Les lignes directrices de Google sur les sitemaps indiquent que les meilleurs formats de sitemap pour les vidéos sont XML, RSS, mRSS et Atom 1.0.

FAQ sur le référencement des vidéos

Maintenant que nous avons abordé chaque élément de notre liste de contrôle des meilleures pratiques en matière de référencement vidéo, répondons à vos questions brûlantes sur le référencement vidéo :

Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

Le référencement vidéo est le processus d'optimisation de votre contenu vidéo pour qu'il soit classé dans les requêtes pertinentes des moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Pourquoi le référencement vidéo est-il important ?

Ce n'est un secret pour personne que les vidéos peuvent stimuler vos efforts de marketing. En fait, 90 % des clients déclarent que les vidéos les ont aidés à prendre une décision d'achat.

C'est pourquoi vous souhaitez que votre public découvre votre contenu vidéo lorsqu'il le recherche. Les conseils de référencement vidéo peuvent vous aider à vous classer dans les SERP afin de renforcer la notoriété de votre marque et d'accroître la découvrabilité de vos vidéos !

Quels sont les avantages du référencement vidéo ?

La mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement pour les vidéos peut :

  • Augmenter le taux de clics de votre site dans les SERP: Les pages des SERP comportant une vignette vidéo attirent davantage l'attention des chercheurs que les pages textuelles.
  • Augmente l'engagement de votre page: L'intégration d'une vidéo dans vos pages dans le cadre de vos efforts de référencement vidéo encourage les visiteurs à s'intéresser à votre page et à la regarder.
  • Augmenter les liens retour d'autres sites web: les liens retour sont un élément important d'une stratégie de référencement, car ils sont des facteurs de classement. En obtenant des liens retour d'autres sites faisant autorité vers vos vidéos et vos pages, vous atteignez un public plus large. Cela indique également aux moteurs de recherche que vous êtes une source crédible et faisant autorité sur le sujet !

Atteignez votre public cible grâce aux meilleures pratiques de référencement pour les vidéos

Maintenant que vous disposez de la liste des meilleures pratiques de référencement vidéo, commencez à utiliser ces conseils de référencement vidéo pour permettre à vos clients potentiels de trouver votre contenu et de commencer à s'engager avec votre entreprise !

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