7 tipos de contenido para inspirar tu estrategia de marketing

El marketing de contenidos es fundamental para desarrollar tu marca, atraer a clientes potenciales y generar ingresos. Comprender los diferentes tipos de estrategias de contenido y elaborar un plan completo de marketing de contenidos también puede ayudarte a que tu sitio web se sitúe en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué tipos de contenido online debería incluir tu plan?

En esta entrada, analizaremos los tipos de contenido de marketing más valiosos para empresas como la tuya. Si quieres saber más, echa un vistazo a nuestra Guía de contenido SEO para comprender los fundamentos de la creación de contenido optimizado para SEO.

¡Empecemos!

7 tipos de marketing de contenidos

Entre los tipos de contenido en línea más valiosos se encuentran:

1. Entradas del blog
2. Páginas de productos
3. Contenido extenso
4. Guías en línea
5. Contenido de vídeo
6. Contenido de redes sociales
7. Contenido del correo electrónico

A continuación te explicamos cómo cada tipo de contenido puede beneficiar a tu estrategia global de marketing y encajar en diferentes enfoques de estrategia de contenido.

1. Entradas de blog

Lo primero en nuestra lista de tipos de contenido: las entradas de blog.

Por lo general, las entradas de blog, que suelen tener un tono menos «comercial» que el resto del contenido del sitio web, atraen tráfico de la parte superior del embudo (TOFU) a tu sitio web.

Las entradas de blog ayudan a los visitantes a resolver dudas y a encontrar información al inicio de su proceso de compra. Por ejemplo, una entidad financiera puede buscar temas para su blog que aborden preguntas frecuentes como «los mejores planes de jubilación» o «consejos para ahorrar dinero».

En cambio, una tienda minorista podría centrarse en acontecimientos locales y temas generales, como lugares para celebrar bodas en la zona o ideas para el desayuno. Por supuesto, estos temas deben estar relacionados con el negocio y su marca.

Las publicaciones de TOFU también son excelentes para atraer enlaces, ya que atraen de forma natural enlaces de otros sitios que citan tu material.

Es posible que los visitantes de tu blog no estén listos para comprar la primera vez que visitan tu sitio web. Sin embargo, al utilizarherramientas de marketing de contenidos, puedes analizar el comportamiento de los visitantes y optimizar tu contenido para ofrecerles información útil y llamadas a la acción (CTA) eficaces que les ayuden a avanzar en el embudo de compra.

2. Páginas de productos

Las páginas de productos son un tipo de contenido fundamental para las tiendas de comercio electrónico. Estas páginas son imprescindibles para las empresas de sectores como:

• Comercio minorista
• Fabricación
• Tecnología
• Industrial 
• Maquinaria pesada
• Energía
• Franquicias
• Cerrajeros
• Y mucho más

En las páginas de productos, incluirás información clave sobre los artículos que vendes, como las dimensiones y el precio. Incluso puedes incluir opiniones de clientes para añadir un elemento de prueba social.

Por lo general, las páginas de productos son un tipo de contenido de la parte inferior del embudo (BOFU), ya que las personas que consultan las especificaciones de tus productos están claramente interesadas en tu oferta y son más propensas a comprar. Dicho esto, tus páginas de productos deben incluir llamadas a la acción claras que animen a los usuarios a «Añadir al carrito» o a ponerse en contacto contigo para obtener más información.

3. Contenido extenso

El contenido extenso es el siguiente en nuestra lista de tipos de contenido optimizados para SEO.

Estos artículos te permiten ofrecer respuestas más detalladas a las preguntas de los usuarios. Son ideales para abordar palabras clave de cola larga y preguntas, es decir, frases de búsqueda de más de tres palabras.

Por ejemplo, si tienes una empresa de servicios locales que ofrece soluciones de fontanería, podrías crear un artículo en el que se explique cómo desatascar un inodoro. O si tienes un bufete de abogados, podrías crear una página en la que se detalle cómo encontrar al abogado adecuado para tus necesidades.

 

Analizar el panorama actual de búsquedas de las palabras clave a las que te diriges también puede darte una buena idea de si necesitas crear contenidos más extensos para tratar un tema en profundidad.

4. Guías en línea

Las guías en línea van un paso más allá que los contenidos extensos y suelen ser el tipo de contenido más extenso.

Las guías detalladas ofrecen a los lectores toda la información que puedan necesitar sobre un tema. Lo mejor de las guías es que puedes «restringir el acceso» a ellas, lo que significa que puedes exigir a los visitantes que introduzcan su dirección de correo electrónico para acceder al contenido. Por ejemplo, puedes convertir tus guías en archivos PDF y permitir que los usuarios las descarguen introduciendo su dirección de correo electrónico para recibir la guía en su bandeja de entrada.

Esta es una forma estupenda de incorporar a esos visitantes a tus listas de correo electrónico, para que puedas enviarles contenido útil que les acerque un paso más a convertirse en clientes.

Las empresas del sector educativo pueden utilizar las guías en línea con múltiples fines, ya sea como producto —por ejemplo, una guía de estudio descargable para un examen AP— o como recurso gratuito, como una guía sobre cómo rellenar correctamente una solicitud de acceso a la universidad.

5. Contenido de vídeo

Los vídeos y otros tipos de contenido en línea con elementos multimedia son esenciales para mejorar la experiencia del usuario (UX) en tu sitio web.

Al fin y al cabo, la gente no quiere tener que leer largos párrafos de texto sin formato para encontrar respuesta a sus preguntas.

El contenido en vídeo ofrece imágenes atractivas que ayudan a los visitantes a comprender tu contenido de nuevas formas.

Puedes crear vídeos para mostrar tus productos, destacar un día en la vida de un empleado (o de un dermatólogo para promocionar una clínica dermatológica), responder a las preguntas más frecuentes y mucho más.

Por ejemplo, una empresa de techado podría compartir vídeos que muestren imágenes del «antes» y el «después» de una reparación o sustitución de tejado. Si tienes una empresa de transporte o logística, podrías crear un vídeo en el que se destaque tu flota de camiones y remolques.

6. Contenido en redes sociales

El contenido no tiene por qué estar disponible únicamente en tu sitio web.

Crear contenido para las redes sociales te ayuda a ampliar tu alcance y te permite interactuar con clientes potenciales allí donde pasan su tiempo en Internet.

El contenido de las redes sociales puede adoptar diversas formas, como:

• Fotos y Reels de Instagram
• Novedades de Facebook
• Vídeos para YouTube
• Infografías
• ¡Y mucho más!

Si tienes una organización sin ánimo de lucro, podrías publicar fotos en las redes sociales en las que se vea a tu equipo y a los voluntarios ayudando a la comunidad en un evento reciente. O si tienes un negocio de ocio, como un camping, podrías publicar información actualizada sobre las cabañas y las parcelas de acampada que tienes disponibles para el próximo fin de semana festivo.

No tengas miedo de dar rienda suelta a tu creatividad en tus publicaciones en redes sociales y ofrece a la gente una visión de primera mano de lo que realmente es tu empresa.

7. Contenido del correo electrónico

El correo electrónico te permite hacer llegar contenido a los suscriptores directamente a sus bandejas de entrada.

El contenido de tu correo electrónico puede incluir:

• Boletines mensuales
• Ofertas especiales o lanzamientos de productos
• Campañas de goteo personalizadas
• Y mucho más

Con este tipo de contenido, puedes mantenerte presente en la mente de los clientes potenciales y hacer un seguimiento con contenido personalizado que les anime a comprar.

Como parte de la reutilización de contenidos para el SEO omnicanal, puedes reutilizar el contenido de tu sitio web en campañas de marketing por correo electrónico. Esto te ayudará a sacar más partido a todo el contenido que crees.

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Elabora un plan de contenido personalizado eficaz

Esperamos que esta publicación te haya ayudado a comprender mejor cuáles son los mejores tipos de contenido online para el marketing y el SEO, y cómo las distintas estrategias de contenido pueden generar resultados. Echa también un vistazo a estas estadísticas de marketing de contenidospara conocer las últimas tendencias en esta estrategia.

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