O marketing de conteúdo é essencial para construir sua marca, atrair clientes em potencial e gerar receita. Compreender os diferentes tipos de estratégia de conteúdo e elaborar um plano completo de marketing de conteúdo também pode ajudar a impulsionar seu site para o topo dos resultados de busca. Mas que tipos de conteúdo online seu plano deve incluir?
Nesta publicação, vamos analisar os tipos de conteúdo de marketing mais valiosos para empresas como a sua. Para saber mais, confira nosso Guia de Conteúdo para SEO e entenda os fundamentos da criação de conteúdo otimizado para SEO.
Vamos começar!
7 tipos de marketing de conteúdo
Os tipos de conteúdo online mais valiosos incluem:
- Postagens no blog
- Páginas de produtos
- Conteúdo extenso
- Guias online
- Conteúdo em vídeo
- Conteúdo de redes sociais
- Conteúdo do e-mail
Veja a seguir como cada tipo de conteúdo pode beneficiar sua estratégia geral de marketing e se encaixar em diferentes abordagens de estratégia de conteúdo.
1. Postagens no blog
Em primeiro lugar na nossa lista de tipos de conteúdo — posts de blog.
Normalmente menos “comerciais” do que outros conteúdos do site, as postagens de blog atraem tráfego da parte inicial do funil (TOFU) para o seu site.
As publicações no blog ajudam os visitantes a esclarecer dúvidas e encontrar informações ao iniciar sua jornada de compra. Por exemplo, uma empresa financeira pode abordar temas no blog para responder a perguntas frequentes como “melhores planos de aposentadoria” ou “dicas para economizar dinheiro”.
Em comparação, uma loja de varejo pode se concentrar em eventos locais e temas gerais, como locais para casamentos na região ou sugestões para o café da manhã. É claro que esses temas devem estar relacionados ao negócio e à sua marca.
As publicações TOFU também são ótimos ímãs de links, pois atraem naturalmente links de outros sites que citam sua fonte.
Os visitantes do seu blog podem não estar prontos para comprar logo na primeira vez que acessam o site. No entanto, ao utilizarferramentas de marketing de conteúdo, você pode analisar o comportamento dos visitantes e otimizar seu conteúdo para oferecer a eles informações úteis e chamadas à ação (CTAs) eficazes que os conduzam mais adiante no funil de vendas.
2. Páginas de produtos
As páginas de produtos são um tipo de conteúdo essencial para lojas de comércio eletrônico. Essas páginas são fundamentais para empresas em setores como:
- Varejo
- Fabricação
- Tecnologia
- Industrial
- Equipamentos pesados
- Energia
- Franquias
- Chaveiros
- E muito mais
Nas páginas de produtos, você incluirá informações importantes sobre os itens que está vendendo, como dimensões e preço. Você pode até mesmo incluir avaliações de clientes para dar um toque de credibilidade.
Normalmente, as páginas de produtos são um tipo de conteúdo de fundo do funil (BOFU), já que as pessoas que consultam as especificações dos seus produtos estão claramente interessadas nas suas ofertas e são mais propensas a comprar. Dito isso, suas páginas de produtos devem conter chamadas à ação (CTAs) claras que incentivem as pessoas a “Adicionar ao carrinho” ou a entrar em contato com você para saber mais.
3. Conteúdo extenso
O conteúdo extenso é o próximo item da nossa lista de tipos de conteúdo otimizados para SEO.
Esses artigos permitem que você ofereça respostas mais detalhadas às perguntas dos usuários. Eles são ótimos para abordar palavras-chave de cauda longa e perguntas, ou seja, frases de pesquisa com mais de três palavras.
Por exemplo, se você tem uma empresa de serviços locais que oferece soluções de encanamento, pode criar um artigo explicando como desentupir um vaso sanitário. Ou, se você tem um escritório de advocacia, pode criar uma página detalhando como encontrar o advogado certo para suas necessidades.
Analisar o panorama atual das pesquisas para as palavras-chave que você está visando também pode dar uma boa indicação se é necessário criar conteúdos mais extensos para abordar um tema de forma completa.
4. Guias online
Os guias online vão um passo além do conteúdo extenso e costumam ser o tipo de conteúdo mais longo.
Os guias detalhados oferecem aos leitores todas as informações que eles possam desejar saber sobre um determinado assunto. O legal dos guias é que você pode “restringir o acesso” a eles, o que significa exigir que os visitantes insiram seus e-mails para acessar o conteúdo. Por exemplo, você pode transformar seus guias em PDFs e permitir que os usuários os baixem, bastando inserir seu endereço de e-mail para receber o guia em PDF na caixa de entrada.
Essa é uma ótima maneira de incluir esses visitantes nas suas listas de e-mail, para que você possa enviar a eles mais conteúdo útil que os aproxime ainda mais de se tornarem clientes.
As empresas do setor educacional podem utilizar guias online para diversos fins, seja como produto — como um guia de estudos para download destinado a um exame AP —, seja como recurso gratuito — como um guia sobre como preencher uma inscrição para a faculdade de maneira eficaz.
5. Conteúdo em vídeo
Vídeos e outros tipos de conteúdo online com elementos multimídia são essenciais para melhorar a experiência do usuário (UX) no seu site.
No fim das contas, as pessoas não querem ter que ler parágrafos e parágrafos de texto simples para obter respostas às suas perguntas.
O conteúdo em vídeo oferece recursos visuais envolventes que ajudam os visitantes a compreender seu conteúdo de novas maneiras.
Você pode criar vídeos que mostrem seus produtos, retratem um dia na vida de um funcionário (ou de um dermatologista, para promover uma clínica de dermatologia), respondam a perguntas frequentes e muito mais.
Por exemplo, uma empresa de telhados poderia compartilhar vídeos mostrando imagens do antes e depois de um reparo ou substituição de telhado. Se você tem uma empresa de transporte ou logística, poderia criar um vídeo destacando sua frota de caminhões e reboques.
6. Conteúdo de redes sociais
O conteúdo não precisa estar exclusivamente no seu site.
Criar conteúdo para plataformas de mídia social ajuda a ampliar seu alcance, e você pode interagir com clientes em potencial nos locais onde eles passam seu tempo online.
O conteúdo das redes sociais pode assumir várias formas, como:
- Fotos e Reels do Instagram
- Atualizações do Facebook
- Vídeos para o YouTube
- Infográficos
- E muito mais!
Se você administra uma organização sem fins lucrativos, pode publicar fotos nas redes sociais mostrando sua equipe e voluntários ajudando a comunidade em um evento recente. Ou, se você administra um negócio de lazer, como um acampamento, pode publicar atualizações sobre quais cabanas e vagas para acampar estão disponíveis para o próximo fim de semana prolongado.
Não tenha medo de usar a criatividade no seu conteúdo nas redes sociais e mostre às pessoas como é o dia a dia da sua empresa.
7. Conteúdo do e-mail
O e-mail permite que você envie conteúdo aos assinantes diretamente para suas caixas de entrada.
O conteúdo do seu e-mail pode incluir:
- Boletins informativos mensais
- Promoções especiais ou lançamentos de produtos
- Campanhas de e-mail personalizadas
- E muito mais
Com esse tipo de conteúdo, você pode manter-se na mente dos clientes em potencial e fazer um acompanhamento com conteúdo personalizado que os incentive a comprar.
Como parte da reutilização de conteúdo para SEO omnicanal, você pode reutilizar o conteúdo do site em campanhas de marketing por e-mail. Isso ajudará você a obter mais valor de todo o conteúdo que criar.
P.S. Precisa de ajuda para criar e-mails que gerem receita? Os serviços de e-mail marketing da SEO.com ajudam você a criar e-mails envolventes que chamam a atenção dos seus assinantes, conduzem os leads de forma especializada pelo seu funil de vendas e, por fim, geram receita para a sua empresa.
Crie um plano de conteúdo personalizado eficaz
Espero que este artigo tenha lhe dado uma visão mais clara sobre os melhores tipos de conteúdo online para marketing e SEO, e sobre como diferentes estratégias de conteúdo podem gerar resultados. Confira também estas estatísticas de marketing de conteúdopara conhecer as últimas tendências nessa área.
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