Oubliez les journées creuses - avec ce guide, nous vous expliquons comment faire du référencement pour les franchises, en nous basant sur nos décennies d'expérience en tant qu'entreprise de référencement pour franchises. Continuez à lire pour apprendre comment démarrer avec le référencement traditionnel et local pour les franchises !
Qu'est-ce que le référencement pour les franchises ?
Le référencement pour les franchises est un ensemble de techniques qui améliorent le classement et la visibilité d'une entreprise franchisée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il comprend généralement des stratégies de référencement local, qui optimisent les sites web des franchises pour qu'ils apparaissent dans les recherches basées sur la localisation.
Pourquoi le référencement des franchises est-il important ?
Le référencement pour les franchises est une stratégie essentielle pour améliorer la notoriété de la marque auprès des clients potentiels qui recherchent vos produits ou votre entreprise.
La mise en œuvre d'un référencement local pour les franchises incite également davantage de prospects à visiter votre magasin physique et à acheter chez vous. En effet, 50 % des internautes visitent un magasin dans la journée qui suit leur recherche locale.
Pour illustrer la stratégie de référencement local pour les franchises, prenons cet exemple : Supposons que vous soyez propriétaire d'une franchise de restaurant végétarien à Jersey City. Lorsque quelqu'un cherche "restaurants végétariens à Jersey City" dans les environs, votre site web peut apparaître dans le pack 3 local!
Comme les franchises sont des noms bien connus auxquels la plupart des gens font confiance, ils achèteront probablement chez vous après avoir appris que vous avez un magasin à proximité. Vous augmentez ainsi vos ventes et développez votre entreprise.
Étude de cas
Avec WebFX (l’équipe derrière SEO.com), cette franchise a connu une augmentation de 198 % des transactions organiques, ce qui a entraîné une augmentation de 260 % des revenus organiques.
Comment optimiser votre site pour le référencement des franchises : 7 stratégies essentielles
Profitez des avantages du référencement des franchises en mettant en œuvre ces stratégies :
- Respecter les lignes directrices de la marque pour une présentation cohérente
- Optimisez votre profil professionnel Google
- Veillez à ce que votre PAN soit cohérent sur toutes les plateformes
- Optimiser pour les mots-clés basés sur la localisation
- Élaborer une stratégie de marketing de contenu
- Utiliser des données structurées
- Encouragez les clients à donner leur avis sur votre entreprise
Voyons ce qu'il en est pour chacun d'entre eux :
1. Suivre les lignes directrices de la marque pour une présentation cohérente
Considérez votre site web comme la vitrine numérique de votre entreprise franchisée. Pour que vos clients le reconnaissent comme un site légitime, vous devez respecter les lignes directrices de la marque afin de lui donner une apparence familière et cohérente.
Si vous utilisez un logo ou une police de caractères différents, les clients potentiels peuvent penser que vous n'êtes pas une franchise officielle et quitter votre site. Un taux de rebond élevé indique aux moteurs de recherche comme Google que les internautes n'ont pas trouvé votre page utile. En conséquence, votre page risque d'être moins bien classée.
L'utilisation d'une marque cohérente aide également les utilisateurs à reconnaître votre franchise, quel que soit l'endroit où elle se trouve, ce qui améliore la notoriété de votre marque et envoie des signaux de confiance précieux aux utilisateurs.
2. Optimisez votre profil professionnel Google
La prochaine étape de notre liste de stratégies de référencement pour les franchises est l'optimisation de votre profil d'entreprise Google. Il est important pour les franchises de revendiquer leur profil Google Business afin d'apparaître dans Google Maps et dans les SERPs.
Pour tirer le meilleur parti de votre fiche de profil professionnel Google, incluez les éléments suivants :
- Adresse
- Informations de contact exactes
- Heures de fonctionnement
- Produits et services que vous proposez
- Photos de votre entreprise et de vos produits
- Lien vers le site web
3. Veillez à ce que votre NAP soit cohérente sur toutes les plateformes
NAP est l'abréviation de Name, Address, and Phone Number (nom, adresse et numéro de téléphone).
Veillez à ce que le NAP de votre entreprise franchisée soit cohérent sur toutes les plateformes, comme votre site Internet :
- Pages du site web
- Profil d'entreprise Google
- Pages de médias sociaux
- Inscriptions dans les annuaires
Pour rationaliser votre processus de mise à jour du NAP, utilisez des outils tels que LocalFX pour que votre NAP reste cohérent et précis dans toutes vos inscriptions et tous vos actifs. Si vous vous associez à une société de référencement franchisée, elle aura souvent accès à ces outils en interne.
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4. Optimiser pour les mots-clés basés sur la localisation
Si vous souhaitez que les habitants de votre région découvrent votre entreprise, optimisez les pages nécessaires pour les mots clés liés à la localisation.
Par exemple, disons que vous possédez une franchise de toilettage pour animaux à Portland, dans le Maine. Vous pouvez optimiser vos pages de services et de catégories en indiquant votre emplacement. Des mots clés tels que "toilettage pour chiens à Portland, Maine" peuvent améliorer la visibilité de votre entreprise dans les SERPs.
5. Élaborer une stratégie de marketing de contenu
Établissez la crédibilité de votre entreprise de franchise et améliorez votre classement grâce à une campagne de marketing de contenu. La publication d'un contenu original et utile pour vos prospects donne aux moteurs de recherche des signaux positifs indiquant que vous êtes un expert dans le domaine.
Par exemple, disons que vous possédez une franchise de studio de danse à Salt Lake City, dans l'Utah. En plus de vos pages de services, vous pouvez publier des articles de blog qui parlent des avantages de la danse et des pas de base que les débutants doivent pratiquer.
En plus d'établir votre crédibilité, le contenu permet également à votre site de se classer dans les recherches pertinentes qui attirent votre public cible. Dans notre exemple, les clients potentiels qui recherchent des pas de danse de base découvrent votre entreprise !
6. Utiliser des données structurées
Les données struct urées ou les balises de schéma sont des codes que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre et classer le contenu de vos pages web. Lorsque vous utilisez des données structurées pour vos pages, les moteurs de recherche peuvent extraire certaines informations et les afficher dans les SERP, ce qui rend votre liste plus attrayante pour les chercheurs.
Dans l'exemple de données structurées ci-dessous, l'évaluation moyenne des critiques et les informations sur la disponibilité des stocks sont disponibles dans les SERP.
Les entreprises de franchise ont tout intérêt à disposer de données structurées, car elles permettent à votre liste de se démarquer des autres pages dans les SERP !
7. Encourager les clients à donner leur avis sur votre entreprise
Saviez-vous que 85 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles ?
Vos clients potentiels veulent connaître l'expérience d'autres personnes avec votre entreprise avant d'acheter. Pour cela, facilitez la tâche de vos clients en leur permettant de laisser un avis.
Offrez-leur plusieurs possibilités d'évaluer votre produit sur votre site web ou sur Google. Vous pouvez même utiliser des services de marketing par courrier électronique pour envoyer régulièrement des demandes d'évaluation aux clients. Votre courriel peut contenir un lien vers l'endroit où ils peuvent laisser leur avis.
Les avis sur votre profil professionnel Google apparaissent dans Google Maps et dans les SERPs. Lorsque les clients potentiels verront des avis positifs, ils seront probablement attirés par l'emplacement de votre franchise !
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