SGE SEO को कैसे प्रभावित करता है? (और एआई अवलोकन का मुकाबला कैसे करें)

Google परित्यक्त परियोजनाओं के अपने कब्रिस्तान के लिए प्रसिद्ध है, लेकिन खोज जनरेटिव अनुभव (SGE) उस सूची में शामिल नहीं हुआ है। इसके बजाय, इसने 14 मई, 2024 को एआई ओवरव्यू के रूप में लॉन्च किया और ऑर्गेनिक पर इसके अनुमानित नकारात्मक प्रभाव की शुरुआत की:

• दृश्‍यता-परास
• यातायात
• रूपांतरण
• राजस्‍व

इस बारे में अधिक जानें कि SGE SEO को कैसे प्रभावित करता है और अभी कैसे प्रतिक्रिया दें!

एक नज़र पीछे: SGE SEO को कैसे प्रभावित करेगा?

जब इसे Google लैब्स में लॉन्च किया गया, तो SEO ने सैकड़ों घंटे का निवेश किया कि SGE SEO को कैसे प्रभावित करेगा। उन्होंने पाया कि यह कार्बनिक दृश्यता को कम करेगा, जो कार्बनिक यातायात, रूपांतरण और राजस्व को कम करेगा, कुछ साइटों ने कार्बनिक ट्रैफ़िक में 20 से 60% की कमी का अनुमान लगाया है।

एआई अवलोकन खोज इंजन अनुकूलन को क्यों प्रभावित करते हैं?

एआई अवलोकन कुछ कारणों से खोज इंजन अनुकूलन को प्रभावित करते हैं:

• फलन: Google ने उपयोगकर्ताओं को SGE के भीतर से अपनी यात्रा जारी रखने के लिए साधन (और प्रोत्साहन) प्रदान करते हुए उपयोगकर्ता के खोज इरादे का उत्तर देने के लिए AI अवलोकन डिज़ाइन किए हैं। यह डिज़ाइन Google के एक खोज इंजन से उत्तर इंजन के विकास के साथ संरेखित होता है। हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह सुविधा अब एआई ओवरव्यू के साथ उपलब्ध नहीं है (लेकिन वापस आ सकती है)।
• नियोजन: एआई अवलोकन के साथ, एआई-संचालित स्नैपशॉट खोज परिणामों के शीर्ष पर दिखाई देता है - कार्बनिक खोज परिणामों से पहले और कभी-कभी भुगतान की गई लिस्टिंग से पहले। यह प्लेसमेंट शीर्ष ऑर्गेनिक खोज परिणामों को डाउनग्रेड करते समय AI ओवरव्यू को अधिकतम दृश्यता प्रदान करता है।
• मुद्रीकरण: विकास Google और उसके शेयरधारकों का लक्ष्य है. भुगतान किए गए विज्ञापन कंपनी के सबसे बड़े राजस्व स्रोत के रूप में काम करते हैं, और एआई ओवरव्यू के साथ, कंपनी के पास राजस्व उत्पन्न करने के लिए एक नया एवेन्यू है: एआई अवलोकन विज्ञापन।
• प्रकाशन: एआई अवलोकन सूचनात्मक से लेकर लेन-देन तक की खोजों में दिखाई देते हैं। औसतन, इन स्नैपशॉट की ऊंचाई 1764 पिक्सेल होती है, जो ऑर्गेनिक लिस्टिंग को 140% से अधिक नीचे ले जाती है।

खोज इंजन अनुकूलन सफलता दृश्यता पर निर्भर करती है। यहां तक कि # 1 रैंकिंग वाली साइटों के लिए, एआई ओवरव्यू कार्बनिक दृश्यता को इतना कम कर देते हैं कि पहली कार्बनिक लिस्टिंग देखने के लिए अक्सर खोज परिणामों को आधा स्क्रॉल करने की आवश्यकता होती है।

एआई अवलोकन एसईओ को कितना प्रभावित करेगा?

एआई अवलोकन एसईओ को दीर्घकालिक रूप से कितना प्रभावित करते हैं यह कुछ कारकों पर निर्भर करता है:

• स्नैपशॉट: उत्पाद लिस्टिंग से लेकर टेक्स्ट-आधारित सारांश तक कई एआई-संचालित स्नैपशॉट मौजूद हैं। उन स्नैपशॉट की उपयोगिता आकार देगी कि उपयोगकर्ता एआई अवलोकन के साथ संलग्न हैं या जैविक खोज परिणामों पर जाते हैं।
• उद्योग: प्रकाशक एआई अवलोकन से सबसे बड़े प्रभाव की उम्मीद करते हैं, कुछ प्रकाशकों को जैविक खोज ट्रैफ़िक में 20 से 60% की कमी की उम्मीद है। "आपका पैसा, आपका जीवन" (YMYL) क्षेत्र में वित्त, बीमा और स्वास्थ्य जैसे क्षेत्रों में AI-संचालित स्नैपशॉट से कम प्रभाव देखा जा सकता है।
• लक्षित दर्शक: Google लैब्स में SGE के लॉन्च के बाद से, Google ने साझा किया है कि युवा जनसांख्यिकी (18-24 वर्ष के बच्चों) ने SGE परिणामों पर अच्छी प्रतिक्रिया दी है, जो युवा बनाम पुराने उपयोगकर्ताओं के बीच उच्च गोद लेने की दर का संकेत दे सकता है।
• उपयोगकर्ता गोद लेना: एआई ओवरव्यू की सफलता (और प्रभाव) उपयोगकर्ता को अपनाने पर निर्भर करती है, जिसके लिए Google को मतिभ्रम जैसी एआई चुनौतियों को दूर करने की आवश्यकता होती है और लोग इन एआई-संचालित स्नैपशॉट का उपयोग करने का निर्णय कैसे लेते हैं।

याद रखें कि Google अभी भी AI अवलोकन का परीक्षण और विकास कर रहा है।

एआई अवलोकन सबसे अधिक किसे प्रभावित करेगा?

एआई अवलोकन सभी वेबसाइटों को प्रभावित करेगा। अपने वर्तमान संस्करण में, खोज इंजन अनुकूलन विशेषज्ञों को निम्नलिखित उद्योगों के लिए चिंता है:

• ईकॉमर्स, विशेष रूप से लेन-देन संबंधी खोजों के लिए
• प्रकाशक, विशेष रूप से "सर्वश्रेष्ठ" या "शीर्ष" शब्दों को लक्षित करने वाली संबद्ध साइटें

हालांकि, एक पूर्व-लॉन्च अध्ययन से पता चलता है कि एसजीई उन दोनों से अधिक प्रभावित करेगा, लेकिन यह भी:

• हेल्थकेयर, जहां 76% प्रश्नों ने SGE को ट्रिगर किया
• प्रौद्योगिकी, जहां 49% प्रश्नों ने SGE को ट्रिगर किया
• बीमा, जहां 45% प्रश्नों ने SGE को ट्रिगर किया
• शिक्षा, जहां 44% प्रश्नों ने SGE को ट्रिगर किया

मुद्दा यह है कि एआई अवलोकन आपके व्यवसाय को प्रभावित करते हैं, जो आपकी टीम की प्रतिक्रिया की मांग करता है।

अपने ट्रैफ़िक जोखिम का मूल्यांकन कैसे करें

यह मूल्यांकन करने के लिए कि AI अवलोकन आपके SEO प्रयासों को कैसे प्रभावित करेगा, इसके लिए Google खोज कंसोल, Google Analytics 4 और AI अवलोकन के भीतर शोध की आवश्यकता होती है। कुछ एसईओ (नीचे सूचीबद्ध) ने एसईओ प्रभाव विश्लेषण पूरा करने के लिए टेम्पलेट बनाए हैं:

• एलेडा सोलिस द्वारा एसजीई प्रभाव आकलन
• Moz द्वारा Google SGE प्रभाव मॉडल

यदि आप एआई अवलोकन के एसईओ प्रभाव की तैयारी के बारे में उत्सुक हैं, तो आपको नीचे हमारी सिफारिशें मिलेंगी!

एआई अवलोकन का जवाब कैसे दें

इन कार्रवाई योग्य चरणों के साथ एआई अवलोकन के एसईओ प्रभाव की तैयारी करें:

1. नेतृत्व की अपेक्षाओं को प्रबंधित करें

सबसे पहले, एसईओ के प्रदर्शन के लिए नेतृत्व की अपेक्षाओं को रीसेट करें।

Google का AI अवलोकन ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को प्रभावित करेगा - आपकी साइट के जोखिम स्तर, SEO अनुकूलन और उपयोगकर्ता व्यवहार पर कितना निर्भर करता है। आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि नेतृत्व समझता है कि ट्रैफ़िक में गिरावट आएगी और ऑर्गेनिक आय जैसे अन्य महत्वपूर्ण मीट्रिक प्रभावित होंगे।

यहां मदद करने के लिए नए प्रदर्शन बेंचमार्क सेट करने पर विचार करें। आपको यह भी रेखांकित करना चाहिए कि टीम इस बदलाव का जवाब कैसे दे रही है (एआई ओवरव्यू के खोज इंजन अनुकूलन प्रभाव का जवाब देने के तरीके के लिए नीचे दी गई युक्तियां देखें)।

2. ई-ई-ए-टी में सुधार करें

एआई अवलोकन Google की "कोर खोज रैंकिंग और गुणवत्ता प्रणाली " में "निहित" हैं, जिसमें सहायक सामग्री प्रणाली शामिल है। यदि आप सहायक सामग्री प्रणाली से परिचित हैं, तो यह E-E-A-T से जुड़ा हुआ है। तो, ई-ई-ए-टी क्या है? यह के महत्व पर जोर देता है:

• विशेषज्ञता
• अनुभव
• विशेषज्ञ
• भरोसा

जनरेटिव सर्च इंजन (जैसे एआई अवलोकन) में हाल के एक अध्ययन ने ई-ई-ए-टी के प्रभाव की पुष्टि की:

• सामग्री के लिए आधिकारिक समायोजन रैंकिंग में सुधार हुआ एक उदाहरण में 89%
• सामग्री के लिए ट्रस्ट समायोजन बेहतर रैंकिंग 134% एक उदाहरण में

अपनी सामग्री में अधिक ई-ई-ए-टी लाओ:

• उद्धृत स्रोतों के साथ सामग्री को प्रभावित करना
• प्रतिष्ठित स्रोतों के आंकड़ों सहित
• आधिकारिक भाषा का प्रयोग करना

उदाहरण के लिए, यदि कोई रेस्तरां समीक्षा लिख रहे हैं, तो अपनी राय, साथ ही डेटा-समर्थित जानकारी शामिल करें, जैसे रेस्तरां के लिए समीक्षाओं की संख्या और पिछले छह महीनों के बारे में औसत उपयोगकर्ता रेटिंग। यह डेटा आपकी सामग्री के अधिकार और उपयोगकर्ता विश्वास का निर्माण कर सकता है।

3. सामग्री को पढ़ने में आसान बनाएं

शोधकर्ताओं ने अपने जनरेटिव सर्च इंजन प्रयोगों में यह भी पाया कि आसानी से पढ़ी जाने वाली सामग्री जनरेटिव सर्च इंजन में बेहतर स्थान पर है। पठनीयता में सुधार एक त्वरित जीत है, और WebFX के पठनीयता परीक्षण उपकरण जैसा उपकरण आपको आरंभ करने में मदद कर सकता है।

4. संरचित डेटा शामिल करें

संरचित डेटा एआई अवलोकन के लिए महत्वपूर्ण है। ऐसा इसलिए है क्योंकि स्कीमा मार्कअप आपकी सामग्री और व्यवसाय के बारे में अधिक संदर्भ के साथ एआई-संचालित स्नैपशॉट को शक्ति प्रदान करने वाले बड़े भाषा मॉडल (एलएलएम) प्रदान करता है।

Google के अनुसार, SGE "Google के शॉपिंग ग्राफ़ पर बनाया गया है," जो Google मर्चेंट सेंटर और अनुक्रमित URL से अपना डेटा प्राप्त करता है। उत्पाद मार्कअप के साथ अनुक्रमित URL Google को उसके Google शॉपिंग ग्राफ़ के लिए बहुमूल्य जानकारी प्रदान कर सकते हैं.

मार्कअप विकल्पों के साथ व्यवस्थित डेटा के साथ शुरू करें, जैसे:

• उत्पाद मार्कअप
• LocalBusiness मार्कअप
• संगठन मार्कअप

संरचित डेटा जेनरेट करने और जोड़ने के तरीके के लिए हमारी स्कीमा मार्कअप मार्गदर्शिका देखें.

5. मल्टीमीडिया के साथ सामग्री बढ़ाएँ

Google AI अवलोकन में मल्टी-मोडल मॉडल का उपयोग करता है। एक मल्टी-मोडल मॉडल टेक्स्ट से अधिक समझता है - यह छवियों, वीडियो और आवाज को भी समझ सकता है। इन मॉडलों को कस्टम चित्र, वीडियो और ऑडियो बनाकर काम करने के लिए और अधिक दें जो एआई-संचालित परिणामों में दिखाई दे सकते हैं।

ऑर्गेनिक खोज परिणामों (एआई-संचालित स्नैपशॉट के नीचे) में दिखाई देने वाली छवियां भी उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर जाने के लिए मजबूर कर सकती हैं। आपका मल्टीमीडिया Google चित्र या Google वीडियो खोज में भी दिखाई दे सकता है, जिसमें खोज जनरेटिव अनुभव नहीं होता है.

6. तीसरे पक्ष के उल्लेखों को प्राप्त करें

तृतीय-पक्ष उल्लेख SGE-जनित परिणामों में प्रदर्शित होने का एक और मौका प्रदान करते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google इन साइटों का उपयोग AI अवलोकन ("सबसे अच्छे XYZ ऐप्स कौन से हैं?") उत्पन्न करने के लिए कर सकता है, जो आपके ब्रांड का नाम दिखा सकता है और उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड की खोज करने के लिए ट्रिगर कर सकता है।

इन उल्लेखों को प्राप्त करना बैकलिंक्स प्राप्त करने के समान है। आउटरीच, साथ ही एक सम्मोहक ब्रांड और ऑफ़र के साथ, तृतीय-पक्ष प्रकाशकों को आपके ब्रांड की समीक्षा या सुविधा प्राप्त करना संभव है। कुछ मामलों में — जैसे निर्देशिका साइट — आपको प्रविष्टि के लिए भुगतान करना होगा.

7. सुपरचार्ज खोज आशय

एआई ओवरव्यू का उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को एक विषय को समझने के लिए आवश्यक सब कुछ प्रदान करना है, जैसे सुपरचार्ज्ड फीचर्ड स्निपेट। इसलिए SEO लक्ष्यीकरण द्वारा SEO सामग्री को सुपरचार्ज करने की सलाह देते हैं:

• एसजीई में सुझाए गए अनुवर्ती प्रश्न
• लोग यह भी पूछते हैं
• फ़ोरम थ्रेड्स पर सामान्य प्रश्न

जबकि ये प्रभावी रणनीतियाँ हैं, अपने लक्षित दर्शकों पर विचार करना महत्वपूर्ण है। उन दर्शकों तक पहुंचने पर ध्यान केंद्रित करें, जो वे प्रश्न पूछकर सबसे अधिक संभावना रखते हैं, जिन्हें आप ऑनलाइन समीक्षाएं पढ़कर और बिक्री और ग्राहक सहायता जैसे विभागों से बात करके पा सकते हैं।

SEO पर AI ओवरव्यू प्रभाव को ऑफसेट करें

हां, एआई अवलोकन एसईओ को प्रभावित करते हैं, लेकिन ऐसे कदम हैं जो एसईओ इसके प्रभाव को ऑफसेट करने के लिए अभी उठा सकते हैं। उपरोक्त संसाधनों और युक्तियों के साथ आरंभ करें, या हमारी एआई अवलोकन अनुकूलन सेवाओं के साथ पेशेवर सहायता प्राप्त करें - SEO.com, वेबएफएक्स के पीछे पुरस्कार विजेता टीम द्वारा संचालित।