Como o SGE afeta o SEO? (E como combater as visões gerais de IA)

O Google é famoso por seu cemitério de projetos abandonados, mas o Search Generative Experience (SGE) não entrou para essa lista. Em vez disso, ele foi lançado em 14 de maio de 2024 como AI Overviews e começou a causar o impacto negativo previsto no orgânico:

• Visibilidade
• Tráfego
• Conversões
• Receita

Saiba mais sobre como o SGE afeta o SEO e como reagir agora!

Uma retrospectiva: Como o SGE afetará o SEO?

Quando foi lançado no Google Labs, os profissionais de SEO investiram centenas de horas pesquisando como o SGE afetaria o SEO. Eles descobriram que isso diminuiria a visibilidade orgânica, o que reduziria o tráfego orgânico, as conversões e a receita, com alguns sites estimando uma redução de 20 a 60% no tráfego orgânico.

Por que as visões gerais de IA afetam a otimização de mecanismos de pesquisa?

As visões gerais de IA afetam a otimização de mecanismos de pesquisa por alguns motivos:

• Função: O Google projetou as visões gerais de IA para responder à intenção de pesquisa de um usuário e, ao mesmo tempo, fornecer os meios (e o incentivo) para que os usuários continuem sua jornada dentro do SGE. Esse design está alinhado com a evolução do Google de um mecanismo de pesquisa para um mecanismo de respostas. É importante observar, no entanto, que esse recurso não está mais disponível com as visões gerais de IA (mas pode voltar).
• Posicionamento: Com as visões gerais de IA, o instantâneo com tecnologia de IA aparece na parte superior dos resultados de pesquisa, antes dos resultados de pesquisa orgânica e, às vezes, antes das listagens pagas. Esse posicionamento proporciona visibilidade máxima às visões gerais de IA e, ao mesmo tempo, reduz o nível dos principais resultados de pesquisa orgânica.
• Monetização: O crescimento é o objetivo do Google - e de seus acionistas. Os anúncios pagos são a maior fonte de receita da empresa e, com as visões gerais de IA, a empresa tem um novo caminho para gerar receita: Anúncios de visão geral de IA.
• Aparência: As visões gerais de IA aparecem em todas as pesquisas, desde as informativas até as transacionais. Em média, esses instantâneos têm uma altura de 1.764 pixels, o que reduz as listagens orgânicas em mais de 140%.

O sucesso da otimização de mecanismos de pesquisa depende da visibilidade. Mesmo para os sites classificados em primeiro lugar, as visões gerais de IA diminuem a visibilidade orgânica de forma tão significativa que, muitas vezes, é necessário rolar a tela até a metade dos resultados da pesquisa para visualizar a primeira listagem orgânica.

Quanto as visões gerais de IA afetarão o SEO?

O quanto as visões gerais de IA afetam o SEO a longo prazo depende de alguns fatores:

• Instantâneo: Existem vários instantâneos com tecnologia de IA, desde listagens de produtos até resumos baseados em texto. A utilidade desses instantâneos determinará se os usuários se envolverão com as visões gerais de IA ou se passarão para os resultados de pesquisa orgânica.
• Setor: Os editores esperam o maior impacto das visões gerais de IA, com alguns editores esperando uma redução de 20 a 60% no tráfego de pesquisa orgânica. Os setores da esfera "Your Money, Your Life" (YMYL), como finanças, seguros e saúde, podem sofrer menos impacto dos instantâneos com IA.
• Público-alvo: Desde o lançamento do SGE no Google Labs, o Google compartilhou que os dados demográficos mais jovens (18 a 24 anos) responderam bem aos resultados do SGE, o que pode indicar taxas de adoção mais altas entre os usuários mais jovens do que entre os mais velhos.
• Adoção pelo usuário: O sucesso (e o impacto) das visões gerais de IA depende da adoção do usuário, o que exige que o Google supere os desafios da IA, como alucinações e como as pessoas decidem usar esses instantâneos com tecnologia de IA.

Lembre-se de que o Google ainda está testando e desenvolvendo as visões gerais de IA.

Quem será mais afetado pelas visões gerais de IA?

As visões gerais da IA afetarão todos os sites. Em sua versão atual, os especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa estão preocupados com os seguintes setores:

• Comércio eletrônico, especialmente para pesquisas transacionais
• Editores, especialmente sites afiliados que visam os "melhores" ou "principais" termos

No entanto, um estudo pré-lançamento mostra que o SGE afetaria mais do que esses dois, mas também:

• Saúde, em que 76% das consultas acionaram o SGE
• Tecnologia, em que 49% das consultas acionaram o SGE
• Seguros, em que 45% das consultas acionaram o SGE
• Educação, em que 44% das consultas acionaram o SGE

A questão é que as visões gerais de IA afetam seus negócios, o que exige a resposta da sua equipe.

Como avaliar seu risco de tráfego

Para avaliar como as visões gerais de IA afetarão seus esforços de SEO, é necessário pesquisar no Google Search Console, no Google Analytics 4 e nas visões gerais de IA. Alguns profissionais de SEO (listados abaixo) criaram modelos para concluir uma análise de impacto de SEO:

• Avaliação de impacto do SGE por Aleyda Solis
• Modelo de impacto do Google SGE da Moz

Se estiver curioso para saber como se preparar para o impacto de SEO das visões gerais de IA, você encontrará nossas recomendações abaixo!

Como responder às visões gerais de IA

Prepare-se para o impacto de SEO das visões gerais de IA com estas etapas práticas:

1. Gerenciar as expectativas da liderança

Primeiro, redefina as expectativas da liderança em relação ao desempenho do SEO.

As visões gerais de IA do Google afetarão o tráfego orgânico - o quanto dependerá dos níveis de risco do seu site, das otimizações de SEO e do comportamento do usuário. Você deve garantir que a liderança entenda que o tráfego provavelmente diminuirá e afetará outras métricas essenciais, como a receita orgânica.

Considere a possibilidade de definir novas referências de desempenho para ajudar nesse ponto. Você também deve descrever como a equipe está respondendo a essa mudança (veja as dicas abaixo sobre como responder ao impacto da otimização de mecanismos de busca das visões gerais de IA).

2. Melhorar o E-E-A-T

As visões gerais de IA estão "enraizadas" nos "principais sistemas de qualidade e classificação da Pesquisa do Google ", que incluem o sistema de conteúdo útil. Se você conhece o sistema de conteúdo útil, ele está relacionado ao E-E-A-T. Então, o que é o E-E-A-T? Ele enfatiza a importância de:

• Especialização
• Experiência
• Autoridade
• Confiança

Um estudo recente sobre mecanismos de pesquisa generativos (como o AI Overviews) confirmou o impacto do E-E-A-T:

• Ajustes autoritativos no conteúdo melhoraram as classificações em 89% em um exemplo
• Os ajustes de confiança no conteúdo melhoraram as classificações em 134% em um exemplo

Traga mais E-E-A-T para seu conteúdo:

• Inserção de conteúdo com fontes citadas
• Inclusão de estatísticas de fontes confiáveis
• Usar linguagem autoritária

Por exemplo, se estiver escrevendo uma avaliação de restaurante, inclua sua opinião, além de informações baseadas em dados, como o número de avaliações do restaurante e a classificação média dos usuários nos últimos seis meses. Esses dados podem aumentar a autoridade do seu conteúdo e a confiança do usuário.

3. Tornar o conteúdo fácil de ler

Os pesquisadores também descobriram, em seus experimentos com mecanismos de busca generativos, que o conteúdo mais fácil de ler era melhor classificado nos mecanismos de busca generativos. Melhorar a legibilidade é uma vitória rápida, e uma ferramenta como a Readability Test Tool da WebFX pode ajudá-lo a começar.

4. Adotar dados estruturados

Os dados estruturados são essenciais para as visões gerais de IA. Isso ocorre porque a marcação de esquema fornece aos modelos de linguagem ampla (LLMs) que alimentam os instantâneos com tecnologia de IA mais contexto sobre seu conteúdo e seus negócios.

De acordo com o Google, o SGE "foi desenvolvido com base no Google Shopping Graph", que obtém seus dados do Google Merchant Center e dos URLs indexados. Os URLs indexados com marcação de produto podem fornecer ao Google informações valiosas para o Google Shopping Graph.

Comece a usar dados estruturados com opções de marcação como:

• Marcação do produto
• Marcação LocalBusiness
• Marcação da organização

Confira nosso guia de marcação de esquema para saber como gerar e adicionar dados estruturados.

5. Aprimore o conteúdo com multimídia

O Google usa modelos multimodais em visões gerais de IA. Um modelo multimodal entende mais do que texto - ele também pode entender imagens, vídeos e voz. Dê mais trabalho a esses modelos criando imagens, vídeos e áudios personalizados que possam aparecer nos resultados com tecnologia de IA.

As imagens que aparecem nos resultados de pesquisa orgânica (abaixo dos instantâneos alimentados por IA) também podem levar os usuários a visitar seu site. Sua multimídia também pode aparecer na pesquisa do Google Image ou do Google Video, que não tem a Search Generative Experience.

6. Adquirir menções de terceiros

As menções de terceiros oferecem outra chance de aparecer nos resultados gerados pelo SGE. Isso ocorre porque o Google pode usar esses sites para gerar visões gerais de IA ("quais são os melhores aplicativos XYZ?"), que podem apresentar o nome da sua marca e fazer com que os usuários pesquisem sua marca.

A obtenção dessas menções é semelhante à aquisição de backlinks. Com a divulgação, além de uma marca e uma oferta atraentes, é possível conseguir que editores terceirizados avaliem ou apresentem sua marca. Em alguns casos, como em um site de diretório, você precisará pagar por uma listagem.

7. Superestimar a intenção de pesquisa

As visões gerais de IA têm como objetivo fornecer aos usuários tudo o que eles precisam para entender um tópico, como um snippet em destaque superalimentado. É por isso que os especialistas em SEO recomendam a otimização do conteúdo de SEO por meio de segmentação:

• Sugestão de perguntas de acompanhamento no SGE
• As pessoas também perguntam
• Perguntas comuns em tópicos do fórum

Embora essas sejam estratégias eficazes, é importante considerar seu público-alvo. Concentre-se em atingir esse público-alvo fazendo as perguntas mais prováveis, que você pode encontrar lendo avaliações on-line e falando com departamentos como vendas e suporte ao cliente.

Offset AI - Visão geral do impacto em SEO

Sim, as visões gerais de IA afetam o SEO, mas há medidas que os profissionais de SEO podem tomar agora para compensar esse impacto. Comece a usar os recursos e as dicas acima ou receba assistência profissional com nossos serviços de otimização de visão geral de IA, fornecidos pela premiada equipe do SEO.com, WebFX.