O Google é famoso pelo seu cemitério de projectos abandonados, mas o Search Generative Experience (SGE) não se juntou a essa lista. Em vez disso, foi lançada a 14 de maio de 2024 como AI Overviews e começou a ter o impacto negativo previsto na pesquisa orgânica:
- Visibilidade
- Tráfego
- Conversões
- Receitas
Saiba mais sobre como o SGE afecta a SEO e como reagir agora!
Um olhar para trás: Como é que a SGE vai afetar a SEO?
Quando foi lançado no Google Labs, os especialistas em SEO investiram centenas de horas a investigar a forma como o SGE afectaria a SEO. Descobriram que iria diminuir a visibilidade orgânica, o que reduziria o tráfego orgânico, as conversões e as receitas, com alguns sítios a estimarem uma diminuição de 20 a 60% no tráfego orgânico.
Porque é que as visões gerais da IA afectam a otimização dos motores de busca?
As visões gerais da IA afectam a otimização dos motores de busca por algumas razões:
- Função: A Google concebeu as visões gerais da IA para responder à intenção de pesquisa de um utilizador, fornecendo simultaneamente os meios (e o incentivo) para que os utilizadores continuem a sua viagem a partir do SGE. Este design está alinhado com a evolução do Google de um motor de pesquisa para um motor de respostas. No entanto, é importante referir que esta funcionalidade já não está disponível nas Sínteses de IA (mas poderá regressar).
- Colocação: Com as Sínteses de IA, o instantâneo com tecnologia de IA aparece no topo dos resultados de pesquisa - antes dos resultados de pesquisa orgânica e, por vezes, antes das listagens pagas. Este posicionamento dá às sínteses de IA a máxima visibilidade, ao mesmo tempo que desvaloriza os principais resultados de pesquisa orgânica.
- Monetização: O crescimento é o objetivo da Google - e dos seus accionistas. Os anúncios pagos são a maior fonte de receitas da empresa e, com as visões gerais da IA, a empresa tem uma nova via para gerar receitas: Anúncios de visões gerais de IA.
- Aparência: As visões gerais da IA aparecem em todas as pesquisas, desde informativas a transaccionais. Em média, estes instantâneos têm uma altura de 1764 píxeis, o que faz com que as listagens orgânicas desçam mais de 140%.
O sucesso da otimização dos motores de busca depende da visibilidade. Mesmo para os sítios classificados em primeiro lugar, as visões gerais da IA diminuem a visibilidade orgânica de forma tão significativa que, muitas vezes, é necessário percorrer metade dos resultados da pesquisa para ver a primeira listagem orgânica.
Em que medida é que as visões gerais da IA afectarão a SEO?
O impacto das sínteses de IA na SEO a longo prazo depende de alguns factores:
- Instantâneo: Existem vários instantâneos alimentados por IA, desde listagens de produtos a resumos baseados em texto. A utilidade desses instantâneos determinará se os utilizadores se interessam pelas sínteses de IA ou se passam para os resultados da pesquisa orgânica.
- Sector: Os editores esperam o maior impacto das visões gerais de IA, com alguns editores a esperarem uma diminuição de 20 a 60% no tráfego de pesquisa orgânica. Os sectores da esfera "Your Money, Your Life" (YMYL), como as finanças, os seguros e a saúde, poderão sofrer um impacto menor dos instantâneos alimentados por IA.
- Público-alvo: Desde o lançamento do SGE no Google Labs, a Google partilhou que os dados demográficos mais jovens (18-24 anos) responderam bem aos resultados do SGE, o que pode indicar taxas de adoção mais elevadas entre os utilizadores mais jovens do que entre os mais velhos.
- Adoção pelo utilizador: O sucesso (e o impacto) das sínteses de IA depende da adoção por parte dos utilizadores, o que exige que a Google ultrapasse os desafios da IA, como as alucinações e a forma como as pessoas decidem utilizar estes instantâneos alimentados por IA.
Lembre-se de que a Google ainda está a testar e a desenvolver as sínteses de IA.
Quem é que as sínteses da IA irão afetar mais?
As visões gerais da IA irão afetar todos os sítios Web. Na sua versão atual, os especialistas em otimização de motores de busca estão preocupados com os seguintes sectores:
- Comércio eletrónico, especialmente para pesquisas transaccionais
- Editores, especialmente sítios afiliados que visam os "melhores" ou os "principais" termos
No entanto, um estudo de pré-lançamento mostra que a SGE afectaria mais do que estes dois, mas também:
- Cuidados de saúde, em que 76% das consultas accionaram o SGE
- Tecnologia, em que 49% das consultas accionaram o SGE
- Seguros, em que 45% das consultas accionaram o SGE
- Educação, em que 44% das consultas accionaram o SGE
A questão é que as visões gerais da IA afectam o seu negócio, o que exige uma resposta da sua equipa.
Como avaliar o seu risco de tráfego
Avaliar de que forma as sínteses de IA afectarão os seus esforços de SEO requer investigação na Consola de Pesquisa do Google, no Google Analytics 4 e nas sínteses de IA. Alguns especialistas em SEO (listados abaixo) criaram modelos para a realização de uma análise de impacto de SEO:
Se estiver curioso sobre como se preparar para o impacto de SEO das AI Overviews, encontrará as nossas recomendações abaixo!
Como responder às sínteses da IA
Prepare-se para o impacto de SEO das visões gerais de IA com estes passos práticos:
1. Gerir as expectativas da liderança
Em primeiro lugar, redefinir as expectativas da liderança relativamente ao desempenho da SEO.
As Visões Gerais de IA da Google afectarão o tráfego orgânico - o grau de afetação depende dos níveis de risco do seu site, das optimizações de SEO e do comportamento do utilizador. Tem de garantir que a liderança compreende que o tráfego irá provavelmente diminuir e afetar outras métricas críticas, como as receitas orgânicas.
Considere a possibilidade de definir novos parâmetros de desempenho para ajudar nesta questão. Também deve descrever a forma como a equipa está a responder a esta mudança (consulte as sugestões abaixo para saber como responder ao impacto da otimização dos motores de busca das visões gerais da IA).
2. Melhorar o E-E-A-T
As sínteses de IA estão "enraizadas" nos "principais sistemas de qualidade e classificação da Pesquisa do Google ", que incluem o sistema de conteúdo útil. Se conhece o sistema de conteúdo útil, este está relacionado com o E-E-A-T. Então, o que é o E-E-A-T? Ele enfatiza a importância de:
- Especialização
- Experiência
- Autoridade
- Confiança
Um estudo recente sobre motores de pesquisa generativos (como o AI Overviews) confirmou o impacto do E-E-A-T:
- Ajustes autoritários ao conteúdo melhoraram as classificações em 89% num exemplo
- Os ajustamentos de confiança ao conteúdo melhoraram as classificações em 134% num exemplo
Dê mais E-E-A-T ao seu conteúdo:
- Infundir conteúdos com fontes citadas
- Incluir estatísticas de fontes reputadas
- Utilizar uma linguagem autoritária
Por exemplo, se estiver a escrever uma crítica de um restaurante, inclua a sua opinião e informações baseadas em dados, como o número de críticas ao restaurante e a classificação média dos utilizadores nos últimos seis meses. Estes dados podem aumentar a autoridade do seu conteúdo e a confiança do utilizador.
3. Tornar o conteúdo fácil de ler
Os investigadores também descobriram, nas suas experiências com motores de busca generativos, que o conteúdo mais fácil de ler era melhor classificado nos motores de busca generativos. Melhorar a legibilidade é uma vitória rápida, e uma ferramenta como a Ferramenta de Teste de Legibilidade da WebFX pode ajudá-lo a começar.
4. Adotar dados estruturados
Os dados estruturados são essenciais para as sínteses de IA. Isso porque a marcação de esquema fornece aos modelos de linguagem de grande porte (LLMs) que alimentam os instantâneos alimentados por IA mais contexto sobre seu conteúdo e negócios.
De acordo com a Google, o SGE "baseia-se no Google Shopping Graph", que obtém os seus dados do Google Merchant Center e dos URLs indexados. Os URLs indexados com marcação de produto podem fornecer à Google informações valiosas para o seu Google Shopping Graph.
Comece a utilizar dados estruturados com opções de marcação como:
- Marcação do produto
- Marcação LocalBusiness
- Marcação da organização
Consulte o nosso guia de marcação de esquema para saber como gerar e adicionar dados estruturados.
5. Melhorar os conteúdos com multimédia
A Google utiliza modelos multimodais nas sínteses de IA. Um modelo multimodal compreende mais do que texto - também pode compreender imagens, vídeos e voz. Dê mais trabalho a estes modelos, criando imagens, vídeos e áudio personalizados que podem aparecer nos resultados com tecnologia de IA.
As imagens que aparecem nos resultados da pesquisa orgânica (abaixo dos instantâneos alimentados por IA) também podem levar os utilizadores a visitar o seu site. A sua multimédia também pode aparecer na pesquisa do Google Image ou do Google Video, que não tem a Experiência geradora de pesquisa.
6. Adquirir menções de terceiros
As menções de terceiros oferecem outra oportunidade de aparecer nos resultados gerados pelo SGE. Isto porque a Google pode utilizar estes sites para gerar visões gerais de IA ("quais são as melhores aplicações XYZ?"), que podem incluir o nome da sua marca e levar os utilizadores a procurar a sua marca.
A obtenção destas menções é semelhante à aquisição de backlinks. Com a divulgação, mais uma marca e uma oferta convincentes, é possível conseguir que editores terceiros avaliem ou apresentem a sua marca. Nalguns casos, como num site de diretório, terá de pagar por uma listagem.
7. Aumentar a intenção de pesquisa
As sínteses de IA têm como objetivo fornecer aos utilizadores tudo o que precisam para compreender um tópico, como um snippet em destaque. É por isso que os especialistas em SEO recomendam a otimização do conteúdo de SEO através da segmentação:
- Sugestão de perguntas de acompanhamento no SGE
- As pessoas também perguntam
- Perguntas comuns em tópicos do fórum
Embora estas estratégias sejam eficazes, é importante ter em conta o seu público-alvo. Concentre-se em chegar a esse público fazendo as perguntas que é mais provável que façam, o que pode encontrar lendo as avaliações online e falando com departamentos como o de vendas e o de apoio ao cliente.
Análises da IA de compensação impacto na SEO
Sim, as visões gerais de IA afectam a SEO, mas existem medidas que os SEO podem tomar agora para compensar o seu impacto. Comece a utilizar os recursos e dicas acima referidos ou receba assistência profissional com os nossos serviços de otimização de visões gerais de IA - fornecidos pela equipa premiada por detrás do SEO.com, WebFX.
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