Comment le SGE affecte-t-il le référencement ? (et comment contrer les aperçus d'IA)

Google est célèbre pour son cimetière de projets abandonnés, mais Search Generative Experience (SGE) n'a pas rejoint cette liste. Au contraire, il a été lancé le 14 mai 2024 sous le nom de AI Overviews et a commencé à avoir l' impact négatif prévu sur la recherche organique:

• Visibilité
• Trafic
• Conversions
• Recettes

Découvrez comment le SGE affecte le référencement et comment réagir dès maintenant !

Retour en arrière : Quel sera l'impact du SGE sur le référencement ?

Lors de son lancement dans Google Labs, les spécialistes du référencement ont consacré des centaines d'heures à l'étude de l'impact du SGE sur le référencement. Ils ont constaté qu'il réduirait la visibilité organique, ce qui diminuerait le trafic organique, les conversions et le chiffre d'affaires, certains sites estimant que le trafic organique diminuerait de 20 à 60 %.

Pourquoi les aperçus d'IA ont-ils une incidence sur l'optimisation des moteurs de recherche ?

Les aperçus d'IA affectent l'optimisation des moteurs de recherche pour plusieurs raisons :

• Fonction : Google a conçu les aperçus AI pour répondre à l'intention de recherche d' un utilisateur tout en lui donnant les moyens (et en l'encourageant) de poursuivre son parcours à l'intérieur du SGE. Cette conception s'inscrit dans le cadre de l'évolution de Google, qui est passé d'un moteur de recherche à un moteur de réponses. Il est toutefois important de noter que cette fonctionnalité n'est plus disponible avec les aperçus AI (mais qu'elle pourrait revenir).
• Placement : Avec les aperçus AI, l'instantané alimenté par l'IA apparaît en haut des résultats de recherche - avant les résultats de recherche organiques et parfois avant les listes payantes. Ce placement donne aux aperçus AI une visibilité maximale tout en rétrogradant les premiers résultats de recherche organiques.
• Monétisation : La croissance est l'objectif de Google - et de ses actionnaires. Les annonces payantes constituent la principale source de revenus de l'entreprise. Avec les aperçus AI, l'entreprise dispose d'un nouveau moyen de générer des revenus : Les annonces des aperçus de l'IA.
• Apparence : Les aperçus AI apparaissent dans toutes les recherches, qu'elles soient informatives ou transactionnelles. En moyenne, ces aperçus ont une hauteur de 1 764 pixels, ce qui fait baisser les listes organiques de plus de 140 %.

Le succès de l'optimisation des moteurs de recherche dépend de la visibilité. Même pour les sites classés en première position, les aperçus AI réduisent la visibilité organique de manière si significative qu'il est souvent nécessaire de faire défiler les résultats de recherche jusqu'à la moitié de leur longueur pour voir la première liste organique.

Dans quelle mesure les aperçus de l'IA affecteront-ils le référencement ?

L'impact à long terme des aperçus d'IA sur le référencement dépend de plusieurs facteurs :

• Instantané : Il existe de nombreux aperçus alimentés par l'IA, qu'il s'agisse de listes de produits ou de résumés textuels. L'utilité de ces aperçus déterminera si les utilisateurs s'intéressent aux aperçus d'IA ou s'ils se dirigent vers les résultats de recherche organiques.
• Industrie : Les éditeurs s'attendent à ce que les aperçus d'IA aient le plus grand impact, certains d'entre eux prévoyant une diminution de 20 à 60 % du trafic de recherche organique. Les secteurs de la sphère "Your Money, Your Life" (YMYL), tels que la finance, l'assurance et la santé, pourraient être moins touchés par les aperçus alimentés par l'IA.
• Public cible : Depuis le lancement de SGE dans Google Labs, Google a indiqué que les jeunes (18-24 ans) ont bien réagi aux résultats de SGE, ce qui pourrait indiquer un taux d'adoption plus élevé chez les jeunes que chez les utilisateurs plus âgés.
• L'adoption par les utilisateurs : Le succès (et l'impact) des aperçus de l'IA dépend de l'adoption par les utilisateurs, ce qui oblige Google à surmonter les difficultés liées à l'IA, telles que les hallucinations et la manière dont les gens décident d'utiliser ces instantanés alimentés par l'IA.

N'oubliez pas que Google teste et fait évoluer les aperçus de l'IA.

Qui sera le plus touché par les aperçus de l'IA ?

Les aperçus d'IA affecteront tous les sites web. Dans sa version actuelle, les experts en optimisation des moteurs de recherche s'inquiètent pour les secteurs suivants :

• Le commerce électronique, en particulier pour les recherches transactionnelles
• Les éditeurs, en particulier les sites d'affiliation ciblant les "meilleurs" termes ou les "meilleurs" termes

Cependant, une étude préalable au lancement montre que le SGE n'affecterait pas seulement ces deux-là, mais aussi d'autres :

• Les soins de santé, où 76% des requêtes ont déclenché le SGE
• Technologie, où 49% des requêtes ont déclenché le SGE
• L'assurance, où 45% des requêtes ont déclenché le SGE
• L'éducation, où 44% des requêtes ont déclenché le SGE

Le fait est que les aperçus de l'IA affectent votre entreprise, ce qui exige une réponse de la part de votre équipe.

Comment évaluer votre risque de trafic

L'évaluation de l'impact des aperçus d'IA sur vos efforts de référencement nécessite des recherches dans Google Search Console, Google Analytics 4 et les aperçus d'IA. Quelques référenceurs (énumérés ci-dessous) ont créé des modèles pour réaliser une analyse de l'impact sur le référencement :

• Évaluation de l'impact du SGE par Aleyda Solis
• Modèle d'impact de Google SGE par Moz

Si vous souhaitez vous préparer à l'impact SEO des aperçus d'IA, vous trouverez nos recommandations ci-dessous !

Comment répondre aux aperçus sur l'IA

Préparez-vous à l'impact des aperçus d'IA sur le référencement grâce à ces mesures concrètes :

1. Gérer les attentes des dirigeants

Tout d'abord, redéfinir les attentes de la direction en ce qui concerne les performances du référencement.

Les aperçus de l'IA de Google auront une incidence sur le trafic organique - l'ampleur de cette incidence dépendra des niveaux de risque de votre site, des optimisations SEO et du comportement des utilisateurs. Vous devez vous assurer que les dirigeants comprennent que le trafic diminuera probablement et affectera d'autres indicateurs essentiels, tels que les revenus organiques.

Envisagez de fixer de nouveaux critères de performance pour vous aider dans cette tâche. Vous devriez également indiquer comment l'équipe réagit à ce changement (voir les conseils ci-dessous pour savoir comment réagir à l'impact des aperçus d'IA sur l'optimisation des moteurs de recherche).

2. Améliorer E-E-A-T

Les aperçus AI sont "ancrés" dans les "systèmes fondamentaux de classement et de qualité des recherches" de Google, qui incluent le système de contenu utile. Si vous connaissez le système de contenu utile, il est lié au système E-E-A-T. Qu'est-ce que l'E-E-A-T? Il met l'accent sur l'importance de :

• Expertise
• Expérience
• Autorité
• Confiance

Une étude récente sur les moteurs de recherche génératifs (comme AI Overviews) a confirmé l'impact de E-E-A-T :

• Les ajustements de contenu faisant autorité ont amélioré le classement de 89 % dans un exemple.
• Les ajustements de confiance apportés au contenu ont permis d'améliorer le classement de 134 % dans un exemple.

Apportez plus de E-E-A-T à votre contenu en :

• Intégrer des sources citées dans le contenu
• Inclure des statistiques provenant de sources fiables
• Utiliser un langage d'autorité

Par exemple, si vous écrivez un avis sur un restaurant, donnez votre opinion et ajoutez des informations étayées par des données, comme le nombre d'avis sur le restaurant et l'évaluation moyenne des utilisateurs au cours des six derniers mois. Ces données peuvent renforcer l'autorité de votre contenu et la confiance des utilisateurs.

3. Rendre le contenu facile à lire

Les chercheurs ont également constaté, lors de leurs expériences sur les moteurs de recherche génératifs, que les contenus plus faciles à lire étaient mieux classés dans les moteurs de recherche génératifs. L'amélioration de la lisibilité est un gain rapide, et un outil comme l'outil de test de lisibilité de WebFX peut vous aider à démarrer.

4. Adopter les données structurées

Les données structurées sont essentielles aux aperçus d'IA. En effet, le balisage des schémas fournit aux grands modèles de langage (LLM) qui alimentent les aperçus alimentés par l'IA plus de contexte sur votre contenu et votre entreprise.

Selon Google, le SGE "s'appuie sur le Shopping Graph de Google", qui tire ses données du Google Merchant Center et des URL indexées. Les URL indexées avec le marquage "Produit" peuvent fournir à Google des informations précieuses pour son Google Shopping Graph.

Commencez à utiliser des données structurées avec des options de balisage telles que :

• Marquage des produits
• Balisage LocalBusiness
• Balisage de l'organisation

Consultez notre guide sur le balisage des schémas pour savoir comment générer et ajouter des données structurées.

5. Améliorer le contenu grâce au multimédia

Google utilise des modèles multimodaux dans les aperçus d'IA. Un modèle multimodal ne comprend pas seulement du texte, mais aussi des images, des vidéos et de la voix. Donnez à ces modèles plus de possibilités de travail en créant des images, des vidéos et des sons personnalisés qui peuvent apparaître dans les résultats alimentés par l'IA.

Les images qui apparaissent dans les résultats de recherche organiques (en dessous des instantanés alimentés par l'IA) peuvent également inciter les utilisateurs à visiter votre site. Votre contenu multimédia peut également apparaître dans les recherches Google Image ou Google Video, qui ne disposent pas de la fonction Search Generative Experience.

6. Acquérir des mentions de tiers

Les mentions de tiers offrent une autre chance d'apparaître dans les résultats générés par le SGE. En effet, Google peut utiliser ces sites pour générer des aperçus AI ("quelles sont les meilleures applications XYZ ?"), qui peuvent contenir le nom de votre marque et inciter les utilisateurs à rechercher votre marque.

Obtenir ces mentions s'apparente à l'acquisition de backlinks. Grâce à la sensibilisation, à une marque et à une offre convaincantes, il est possible d'obtenir des éditeurs tiers qu'ils examinent votre marque ou qu'ils en fassent mention. Dans certains cas, comme sur un site d'annuaire, vous devrez payer pour figurer sur la liste.

7. Optimiser l'intention de recherche

Les aperçus AI visent à fournir aux utilisateurs tout ce dont ils ont besoin pour comprendre un sujet, à la manière d'un feature snippet suralimenté. C'est pourquoi les spécialistes du référencement recommandent d'optimiser le contenu SEO en le ciblant :

• Questions de suivi suggérées dans le SGE
• Les gens demandent aussi
• Questions courantes sur les fils de discussion du forum

Bien que ces stratégies soient efficaces, il est important de tenir compte de votre public cible. Concentrez-vous sur ce public en posant les questions qu'il est le plus susceptible de poser, ce que vous pouvez trouver en lisant les avis en ligne et en vous adressant à des services tels que les ventes et l'assistance à la clientèle.

Aperçu de l'impact de l'IA sur le référencement

Oui, les aperçus d'IA ont un impact sur le référencement, mais il y a des mesures que les référenceurs peuvent prendre dès maintenant pour compenser cet impact. Commencez par consulter les ressources et conseils ci-dessus, ou recevez une assistance professionnelle avec nos services d'optimisation des aperçus d'IA - fournis par l'équipe primée à l'origine de SEO.com, WebFX.