Google es famoso por su cementerio de proyectos abandonados, pero Search Generative Experience (SGE) no se ha unido a esa lista. En su lugar, se lanzó el 14 de mayo de 2024 como AI Overviews y comenzó su predicho impacto negativo en orgánico:
- Visibilidad
- Tráfico
- Conversiones
- Ingresos
Obtenga más información sobre cómo afecta el SGE al SEO y cómo responder ahora.
Una mirada retrospectiva: ¿Cómo afectará el SGE al SEO?
Cuando se lanzó en Google Labs, los SEO invirtieron cientos de horas investigando cómo afectaría el SGE al SEO. Llegaron a la conclusión de que disminuiría la visibilidad orgánica, lo que reduciría el tráfico orgánico, las conversiones y los ingresos.
¿Por qué afectan los resúmenes de IA a la optimización de los motores de búsqueda?
Las perspectivas de la IA afectan a la optimización de los motores de búsqueda por varias razones:
- Función: Google diseñó los resúmenes de IA para responder a la intención de búsqueda de un usuario y, al mismo tiempo, proporcionar los medios (y el estímulo) para que los usuarios continúen su viaje desde el SGE. Este diseño se ajusta a la evolución de Google, que ha pasado de ser un motor de búsqueda a ser un motor de respuestas. Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta función ya no está disponible con las Perspectivas generales de IA (aunque podría volver a estarlo).
- Colocación: Con los resúmenes de IA, la instantánea con IA aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, antes que los resultados de búsqueda orgánica y, a veces, antes que los listados de pago. Esta ubicación ofrece la máxima visibilidad a los AI Overviews, al tiempo que reduce la prioridad de los resultados de búsqueda orgánica.
- Monetización: El crecimiento es el objetivo de Google y de sus accionistas. Los anuncios de pago son la mayor fuente de ingresos de la empresa, y con los AI Overviews, la empresa tiene una nueva vía para generar ingresos: Los anuncios de AI Overview.
- Apariencia: Los AI Overviews aparecen en todas las búsquedas, desde las informativas hasta las transaccionales. De media, estas instantáneas tienen una altura de 1.764 píxeles, lo que reduce los listados orgánicos en más de un 140 %.
El éxito de la optimización de motores de búsqueda depende de la visibilidad. Incluso en los sitios que ocupan el primer puesto, los resúmenes de IA reducen la visibilidad orgánica de forma tan significativa que a menudo es necesario desplazarse hasta la mitad de los resultados de búsqueda para ver el primer listado orgánico.
¿En qué medida afectará la IA a la SEO?
La medida en que los resúmenes de IA afectan al SEO a largo plazo depende de algunos factores:
- Instantáneas: Existen múltiples instantáneas con IA, desde listados de productos hasta resúmenes basados en texto. La utilidad de estas instantáneas determinará si los usuarios se interesan por los resúmenes de IA o si se desplazan a los resultados de búsqueda orgánicos.
- Industria: Los editores esperan el mayor impacto de los resúmenes de IA, con algunos editores esperando una disminución del 20 al 60% en el tráfico de búsqueda orgánica. Los sectores de la esfera "Tu dinero, tu vida" (YMYL), como las finanzas, los seguros y la salud, podrían ver un impacto menor de las instantáneas impulsadas por IA.
- Público objetivo: Desde el lanzamiento de SGE en Google Labs, Google ha compartido que los grupos demográficos más jóvenes (de 18 a 24 años) han respondido bien a los resultados de SGE, lo que podría indicar mayores tasas de adopción entre los usuarios más jóvenes frente a los mayores.
- Adopción por parte del usuario: El éxito (y el impacto) de AI Overviews depende de la adopción por parte de los usuarios, lo que requiere que Google supere los desafíos de la IA, como las alucinaciones y la forma en que las personas deciden utilizar estas instantáneas potenciadas por la IA.
Recuerda que Google todavía está probando y evolucionando las Perspectivas Generales de la IA.
¿A quién afectarán más los Panoramas de la IA?
Las perspectivas de la IA afectarán a todos los sitios web. En su versión actual, los expertos en optimización de motores de búsqueda tienen preocupaciones para las siguientes industrias:
- Comercio electrónico, especialmente para búsquedas transaccionales
- Editores, especialmente los sitios afiliados que se dirigen a los términos "mejores" o "top
Sin embargo, un estudio previo al lanzamiento muestra que SGE afectaría no sólo a esos dos, sino también a:
- Sanidad, donde el 76% de las consultas activaron el SGE
- Tecnología, donde el 49% de las consultas activaron el SGE
- Seguros, donde el 45% de las consultas activaron el SGE
- Educación, donde el 44% de las consultas activaron el SGE
La cuestión es que los Panoramas de la IA afectan a su negocio, lo que exige la respuesta de su equipo.
Cómo evaluar su riesgo de tráfico
Para evaluar el modo en que las descripciones generales de la IA afectarán a sus esfuerzos de SEO, es necesario investigar en Google Search Console, Google Analytics 4 y las descripciones generales de la IA. Algunos SEO (enumerados a continuación) han creado plantillas para completar un análisis del impacto SEO:
Si tienes curiosidad por prepararte para el impacto SEO de los AI Overviews, encontrarás nuestras recomendaciones a continuación.
Cómo responder a los resúmenes sobre IA
Prepárese para el impacto SEO de los resúmenes de IA con estos pasos prácticos:
1. Gestionar las expectativas de los dirigentes
En primer lugar, reajustar las expectativas de la dirección en cuanto al rendimiento de SEO.
Las Perspectivas de la IA de Google afectarán al tráfico orgánico; en qué medida dependerá de los niveles de riesgo de su sitio, de las optimizaciones SEO y del comportamiento de los usuarios. Debe asegurarse de que los directivos entienden que el tráfico probablemente disminuirá y afectará a otras métricas críticas, como los ingresos orgánicos.
Considere la posibilidad de establecer nuevos puntos de referencia de rendimiento para ayudar en este punto. También debería explicar cómo está respondiendo el equipo a este cambio (véanse los consejos siguientes sobre cómo responder al impacto de la IA en la optimización de los motores de búsqueda).
2. Mejorar E-E-A-T
Las descripciones generales de IA están "arraigadas" en los "sistemas principales de calidad y clasificación de búsqueda" de Google, entre los que se incluye el sistema de contenido útil. Si conoces el sistema de contenido útil, está relacionado con E-E-A-T. ¿Qué es E-E-A-T? Destaca la importancia de:
- Experiencia
- Experiencia
- Autoridad
- Confíe en
Un estudio reciente sobre motores de búsqueda generativos (como AI Overviews) confirmó el impacto de E-E-A-T:
- En un ejemplo, los ajustes de los contenidos mejoraron la clasificación en un 89%.
- Los ajustes de confianza en los contenidos mejoraron las clasificaciones un 134% en un ejemplo
Aporte más E-E-A-T a su contenido:
- Contenido con fuentes citadas
- Incluir estadísticas de fuentes acreditadas
- Utilizar un lenguaje autorizado
Por ejemplo, si escribes la reseña de un restaurante, incluye tu opinión, además de información respaldada por datos, como el número de reseñas del restaurante y la valoración media de los usuarios sobre los últimos seis meses. Estos datos pueden reforzar la autoridad de tu contenido y la confianza de los usuarios.
3. Facilitar la lectura de los contenidos
Los investigadores también descubrieron en sus experimentos con motores de búsqueda generativos que los contenidos más fáciles de leer se clasificaban mejor en los motores de búsqueda generativos. Mejorar la legibilidad es una victoria rápida, y una herramienta como Readability Test Tool de WebFX puede ayudarle a empezar.
4. Adoptar datos estructurados
Los datos estructurados son fundamentales para las panorámicas de IA. Esto se debe a que el marcado de esquemas proporciona a los grandes modelos de lenguaje (LLM) que impulsan las instantáneas potenciadas por IA más contexto sobre su contenido y su negocio.
Según Google, SGE "se basa en Google Shopping Graph", que obtiene sus datos de Google Merchant Center y de las URL indexadas. Las URL indexadas con el marcado Product pueden proporcionar a Google información valiosa para su Google Shopping Graph.
Empiece a utilizar datos estructurados con opciones de marcado como:
- Sobreprecio de los productos
- Marca LocalBusiness
- Marca de la organización
Consulte nuestra guía de marcado schema para saber cómo generar y añadir datos estructurados.
5. Mejorar los contenidos con multimedia
Google utiliza modelos multimodales en los resúmenes de IA. Un modelo multimodal entiende más que texto: también puede entender imágenes, vídeos y voz. Ofrece a estos modelos más con lo que trabajar creando imágenes, vídeos y audio personalizados que puedan aparecer en los resultados basados en IA.
Las imágenes que aparecen en los resultados de búsqueda orgánica (debajo de las instantáneas generadas por IA) también pueden obligar a los usuarios a visitar su sitio. Tu contenido multimedia también puede aparecer en la búsqueda de Google Imágenes o Google Vídeos, que no cuenta con la Experiencia Generativa de Búsqueda.
6. Adquirir menciones de terceros
Las menciones de terceros ofrecen otra oportunidad de aparecer en los resultados generados por SGE. Esto se debe a que Google puede utilizar estos sitios para generar descripciones generales de IA ("¿cuáles son las mejores aplicaciones XYZ?"), que podrían incluir el nombre de su marca y provocar que los usuarios busquen su marca.
Conseguir estas menciones es similar a adquirir backlinks. Gracias a la difusión y a una marca y una oferta atractivas, es posible conseguir que otros editores reseñen o destaquen tu marca. En algunos casos, como en los directorios, tendrás que pagar por aparecer en ellos.
7. Potenciar la intención de búsqueda
El objetivo de los resúmenes de IA es proporcionar a los usuarios todo lo que necesitan para comprender un tema, como un fragmento destacado sobrealimentado. Por eso los SEO recomiendan sobrealimentar el contenido SEO mediante la segmentación:
- Preguntas de seguimiento sugeridas en SGE
- La gente también pregunta
- Preguntas habituales en los hilos del foro
Aunque se trata de estrategias eficaces, es importante tener en cuenta el público objetivo. Céntrese en llegar a ese público haciéndole las preguntas que es más probable que le hagan, que puede encontrar leyendo opiniones en línea y hablando con departamentos como el de ventas y el de atención al cliente.
Compensar el impacto de la IA en el SEO
Sí, las Perspectivas de IA afectan al SEO, pero hay medidas que los SEO pueden tomar ahora para contrarrestar su impacto. Empieza con los recursos y consejos anteriores, o recibe asistencia profesional con nuestros servicios de optimización de Perspectivas de IA - impulsados por el galardonado equipo detrás de SEO.com, WebFX.
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