Wie wirkt sich SGE auf SEO aus? (Und wie man AI-Übersichten entgegenwirkt)

Google ist bekannt für seinen Friedhof der aufgegebenen Projekte, aber Search Generative Experience (SGE) gehört nicht zu dieser Liste. Stattdessen startete es am 14. Mai 2024 als AI Overviews und begann seine vorhergesagten negativen Auswirkungen auf organische:

• Sichtbarkeit
• Verkehr
• Umrechnungen
• Einnahmen

Erfahren Sie mehr über die Auswirkungen von SGE auf die Suchmaschinenoptimierung und wie Sie jetzt reagieren können!

Ein Blick zurück: Wie wirkt sich der SGE auf SEO aus?

Als es in den Google Labs eingeführt wurde, investierten SEOs Hunderte von Stunden in die Erforschung der Auswirkungen von SGE auf die Suchmaschinenoptimierung. Sie fanden heraus, dass es die organische Sichtbarkeit verringern würde, was zu einem Rückgang des organischen Traffics, der Konversionen und des Umsatzes führen würde, wobei einige Websites einen Rückgang des organischen Traffics um 20 bis 60 % schätzten.

Warum wirken sich KI-Übersichten auf die Suchmaschinenoptimierung aus?

KI-Übersichten wirken sich aus mehreren Gründen auf die Suchmaschinenoptimierung aus:

• Funktion: Google hat die KI-Übersichten so gestaltet, dass sie die Suchanfrage eines Nutzers beantworten und gleichzeitig den Nutzern die Möglichkeit bieten (und sie ermutigen), ihre Reise innerhalb der SGE fortzusetzen. Dieses Design steht im Einklang mit Googles Entwicklung von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine. Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass diese Funktion in den KI-Übersichten nicht mehr verfügbar ist (sie könnte aber wiederkommen).
• Platzierung: Bei KI-Überblicken erscheint der KI-gesteuerte Schnappschuss ganz oben in den Suchergebnissen - vor den organischen Suchergebnissen und manchmal vor den bezahlten Anzeigen. Durch diese Platzierung erhalten KI-Übersichten maximale Sichtbarkeit, während die obersten organischen Suchergebnisse zurückgestuft werden.
• Monetarisierung: Wachstum ist das Ziel von Google - und seiner Aktionäre. Bezahlte Anzeigen sind die größte Einnahmequelle des Unternehmens, und mit den KI-Übersichtsanzeigen hat das Unternehmen eine neue Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen: KI-Übersichtsanzeigen.
• Erscheinungsbild: AI-Übersichten erscheinen bei allen Suchanfragen, von der Informationssuche bis zur Transaktionssuche. Im Durchschnitt haben diese Schnappschüsse eine Höhe von 1764 Pixeln, was die organischen Angebote um mehr als 140 % nach unten verschiebt.

Der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung hängt von der Sichtbarkeit ab. Selbst für Websites, die auf Platz 1 rangieren, verringern KI-Übersichten die organische Sichtbarkeit so stark, dass man oft bis zur Hälfte der Suchergebnisse scrollen muss, um den ersten organischen Eintrag zu sehen.

Wie stark werden sich KI-Übersichten auf SEO auswirken?

Wie stark sich KI-Übersichten langfristig auf SEO auswirken, hängt von einigen Faktoren ab:

• Schnappschuss: Es gibt mehrere KI-gestützte Momentaufnahmen, von Produktauflistungen bis hin zu textbasierten Zusammenfassungen. Die Nützlichkeit dieser Snapshots wird darüber entscheiden, ob Nutzer sich mit KI-Überblicken beschäftigen oder zu den organischen Suchergebnissen wechseln.
• Industrie: Die größten Auswirkungen von KI-gestützten Übersichten erwarten die Verleger: Einige Verleger rechnen mit einem Rückgang des organischen Suchverkehrs um 20 bis 60 %. Sektoren im Bereich "Your Money, Your Life" (YMYL), wie Finanzen, Versicherungen und Gesundheit, könnten weniger von KI-gestützten Snapshots betroffen sein.
• Zielpublikum: Seit dem Start von SGE in den Google Labs hat Google mitgeteilt, dass jüngere Bevölkerungsgruppen (18-24 Jahre) gut auf die SGE-Ergebnisse reagiert haben, was auf eine höhere Akzeptanz bei jüngeren gegenüber älteren Nutzern hindeuten könnte.
• Nutzerakzeptanz: Der Erfolg (und die Wirkung) von KI-Übersichten hängt von der Akzeptanz durch die Nutzer ab. Dazu muss Google KI-Herausforderungen wie Halluzinationen überwinden und herausfinden, wie die Menschen diese KI-gestützten Schnappschüsse nutzen.

Denken Sie daran, dass Google die KI-Übersichten noch testet und weiterentwickelt.

Wen werden die KI-Überblicke am meisten betreffen?

KI-Übersichten werden sich auf alle Websites auswirken. In der aktuellen Version haben die Experten für Suchmaschinenoptimierung Bedenken für die folgenden Branchen:

• Elektronischer Handel, insbesondere bei transaktionsbezogenen Suchanfragen
• Verleger, insbesondere Partner-Websites, die auf "beste" oder "Top"-Begriffe abzielen

Eine Vorstudie zeigt jedoch , dass das DAWI nicht nur diese beiden, sondern auch andere Bereiche betreffen würde:

• Gesundheitswesen, wo 76 % der Abfragen eine DAWI auslösten
• Technologie, wo 49 % der Abfragen eine DAWI auslösten
• Versicherungen, bei denen 45 % der Abfragen eine DAWI auslösten
• Bildung, wo 44 % der Abfragen einen SGE auslösten

Der Punkt ist, dass KI-Überblicke sich auf Ihr Geschäft auswirken, was die Reaktion Ihres Teams erfordert.

Wie Sie Ihr Verkehrsrisiko einschätzen

Um zu bewerten, wie sich KI-Übersichten auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken, sind Recherchen in der Google Search Console, Google Analytics 4 und KI-Übersichten erforderlich. Einige SEOs (siehe unten) haben Vorlagen für die Durchführung einer SEO-Auswirkungsanalyse erstellt:

• SGE-Folgenabschätzung von Aleyda Solis
• Google SGE Impact Model von Moz

Wenn Sie neugierig sind, wie Sie sich auf die SEO-Auswirkungen von AI Overviews vorbereiten können, finden Sie unten unsere Empfehlungen!

Wie man auf AI-Überblicke reagiert

Bereiten Sie sich mit diesen Schritten auf die SEO-Auswirkungen von AI Overviews vor:

1. Management der Erwartungen der Führung

Setzen Sie zunächst die Erwartungen der Führungskräfte an die SEO-Leistung neu fest.

Die KI-Übersichten von Google werden sich auf den organischen Traffic auswirken - wie stark, hängt vom Risikoniveau Ihrer Website, den SEO-Optimierungen und dem Nutzerverhalten ab. Sie müssen sicherstellen, dass die Führungskräfte verstehen, dass der Traffic wahrscheinlich zurückgehen und andere wichtige Kennzahlen wie den organischen Umsatz beeinflussen wird.

Ziehen Sie in Erwägung, neue Leistungsmaßstäbe zu setzen, um hier zu helfen. Sie sollten auch darlegen, wie das Team auf diese Veränderung reagiert (siehe die Tipps unten, wie Sie auf die Auswirkungen von KI-Überblicken auf die Suchmaschinenoptimierung reagieren können).

2. Verbessern Sie E-E-A-T

KI-Übersichten sind "verwurzelt" in Googles "zentralen Such-Ranking- und Qualitätssystemen", zu denen auch das System für hilfreiche Inhalte gehört. Wenn Sie mit dem System für hilfreiche Inhalte vertraut sind, ist es mit E-E-A-T verknüpft. Was also ist E-E-A-T? Es unterstreicht die Bedeutung von:

• Fachwissen
• Erleben Sie
• Behörde
• Vertrauen

Eine kürzlich durchgeführte Studie über generative Suchmaschinen (wie AI Overviews) bestätigt die Auswirkungen von E-E-A-T:

• Autoritative Anpassungen des Inhalts verbesserten das Ranking in einem Beispiel um 89 %.
• Trust-Anpassungen am Inhalt verbesserten das Ranking in einem Beispiel um 134 %.

Bringen Sie mehr E-E-A-T in Ihre Inhalte:

• Inhalte mit zitierten Quellen versehen
• Einschließlich Statistiken aus seriösen Quellen
• Autoritäre Sprache verwenden

Wenn Sie beispielsweise eine Restaurantkritik schreiben, sollten Sie neben Ihrer Meinung auch datengestützte Informationen wie die Anzahl der Bewertungen für das Restaurant und die durchschnittliche Nutzerbewertung in den letzten sechs Monaten angeben. Diese Daten können die Autorität Ihrer Inhalte und das Vertrauen der Nutzer stärken.

3. Inhalte leicht lesbar gestalten

Forscher fanden in ihren Experimenten mit generativen Suchmaschinen auch heraus, dass leichter zu lesende Inhalte in generativen Suchmaschinen besser platziert werden. Die Verbesserung der Lesbarkeit ist ein schneller Gewinn, und ein Tool wie das Readability Test Tool von WebFX kann Ihnen dabei helfen.

4. Strukturierte Daten nutzen

Strukturierte Daten sind für KI-Überblicke von entscheidender Bedeutung. Das liegt daran, dass Schemaauszeichnungen den großen Sprachmodellen (LLMs), die die KI-gestützten Snapshots antreiben, mehr Kontext über Ihre Inhalte und Ihr Unternehmen liefern.

Laut Google basiert der SGE "auf dem Google Shopping Graph", der seine Daten aus dem Google Merchant Center und indexierten URLs bezieht. Indizierte URLs mit Produktauszeichnungen können Google wertvolle Informationen für den Google Shopping Graph liefern.

Beginnen Sie mit strukturierten Daten mit Auszeichnungsoptionen wie:

• Produktaufschlag
• LocalBusiness-Auszeichnung
• Organisation Markup

In unserem Leitfaden zur Schema-Auszeichnung erfahren Sie, wie Sie strukturierte Daten erstellen und hinzufügen können.

5. Anreicherung des Inhalts mit Multimedia

Google verwendet multimodale Modelle in AI Overviews. Ein multimodales Modell versteht mehr als nur Text - es kann auch Bilder, Videos und Sprache verstehen. Geben Sie diesen Modellen mehr Möglichkeiten, mit denen sie arbeiten können, indem Sie benutzerdefinierte Bilder, Videos und Audiodateien erstellen, die in KI-gesteuerten Ergebnissen erscheinen können.

Bilder, die in den organischen Suchergebnissen erscheinen (unter den KI-gesteuerten Schnappschüssen), können die Nutzer ebenfalls dazu bewegen, Ihre Website zu besuchen. Ihre Multimedia-Inhalte können auch in der Google-Bilder- oder Google-Videosuche erscheinen, die nicht über das generative Sucherlebnis verfügt.

6. Erwähnungen von Dritten einholen

Erwähnungen von Drittanbietern bieten eine weitere Chance, in den von SGEs generierten Ergebnissen zu erscheinen. Das liegt daran, dass Google diese Websites nutzen kann, um KI-Übersichten zu erstellen ("Was sind die besten XYZ-Apps?"), in denen der Name Ihrer Marke auftauchen und Nutzer dazu veranlassen könnte, nach Ihrer Marke zu suchen.

Die Gewinnung dieser Erwähnungen ist ähnlich wie die Gewinnung von Backlinks. Mit einer ansprechenden Marke und einem überzeugenden Angebot ist es möglich, Drittanbieter dazu zu bringen, Ihre Marke zu bewerten oder zu erwähnen. In einigen Fällen - wie z. B. bei Verzeichnis-Websites - müssen Sie für einen Eintrag bezahlen.

7. Suchabsicht aufladen

KI-Übersichten sollen den Nutzern alles bieten, was sie zum Verständnis eines Themas benötigen, wie ein überladenes Featured Snippet. Aus diesem Grund empfehlen SEOs, SEO-Inhalte durch Targeting zu optimieren:

• Vorgeschlagene Folgefragen im SGE
• Die Leute fragen auch
• Häufig gestellte Fragen in Forumsthemen

Dies sind zwar wirksame Strategien, aber es ist wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe berücksichtigen. Konzentrieren Sie sich darauf, diese Zielgruppe zu erreichen, indem Sie ihr die Fragen stellen, die sie am ehesten stellt. Diese können Sie herausfinden, indem Sie Online-Bewertungen lesen und mit Abteilungen wie dem Vertrieb und dem Kundendienst sprechen.

Offset AI Übersichten über die Auswirkungen auf SEO

Ja, KI-Übersichten haben Auswirkungen auf SEO, aber es gibt Schritte, die SEOs jetzt unternehmen können, um die Auswirkungen auszugleichen. Beginnen Sie mit den oben genannten Ressourcen und Tipps oder erhalten Sie professionelle Unterstützung mit unseren AI Overview-Optimierungsservices - angetrieben von dem preisgekrönten Team hinter SEO.com, WebFX.