La optimización para motores de búsqueda (SEO) es uno de los términos más conocidos del marketing digital. Un poco menos conocido es el compañero del SEO, el SEM. El marketing en buscadores (SEM) va un paso más allá, añadiendo nuevas perspectivas y análisis que puedes utilizar para continuar con tu éxito publicitario.
En SEO.com, nuestra prioridad es ser su experto en todo lo relacionado con los motores de búsqueda. Hoy hablaremos de por qué necesita una herramienta SEM para trabajar con sus esfuerzos de marketing y exploraremos algunos de los software SEM líderes del mercado. Le invitamos a obtener más información sobre cómo puede beneficiarse su empresa poniéndose en contacto con nosotros hoy mismo.
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SEM vs. SEO: ¿cuál es la diferencia?
Como ya hemos comentado, las herramientas SEO y SEM ofrecen muchas funciones similares. Su objetivo es realizar un seguimiento de las palabras clave, analizar el rendimiento e identificar formas de mejorar las estrategias. La principal diferencia entre SEO y SEM es el tipo de publicidad al que se dirigen:
- El SEO se centra en las búsquedas orgánicas y en la optimización de los sitios web. Cualquiera puede empezar a utilizar estrategias SEO desde el momento en que establece una presencia en línea.
- El SEM se ocupa de los anuncios de pago, comúnmente conocidos como publicidad de pago por clic o PPC. Antes de poder sacar el máximo partido a las herramientas SEM, hay que crear un plan de publicidad de pago a través de Google, Microsoft, las redes sociales o cualquier otro medio para que pueda evaluar los progresos y hacer sugerencias para futuros anuncios.
Las 7 mejores herramientas SEM para empresas
Como mínimo, su herramienta SEM debe ser capaz de analizar palabras clave y supervisar campañas. Sin embargo, para diferenciarse realmente, necesitará mucho más. Estas opciones son algunas de las herramientas SEM favoritas de SEO.com para empresas de todos los tamaños y sectores. Independientemente de lo que intente vender, estas marcas pueden ayudarle a conseguirlo.
SEMRush
SEMRush es uno de los nombres más potentes en el seguimiento SEM. Por encima de todo, SEMRush se distingue por su herramienta de análisis de palabras clave. Introduce cualquier palabra o frase que estés considerando como palabra clave y, en cuestión de segundos, tendrás un desglose completo de su CPC (coste por clic), volumen de palabras clave y mucho más.
Este programa también hace un excelente trabajo desglosando la información de la competencia en relación con sus palabras clave. SEMRush te mostrará contra qué anuncios activos estarás trabajando, dándote una nueva oportunidad para romper los límites de la publicidad.
HubSpot
Otro nombre muy conocido en el mundo del SEO es HubSpot, y su programa HubSpot Ads merece estos elogios. ¿Ya utilizas HubSpot? Integrar las herramientas SEM será fácil. Incluso si HubSpot es completamente nuevo para ti, encontrarás una interfaz fácil de usar que se integra y mejora el resto de tu plan de marketing.
SpyFu
La característica más destacada de SpyFu es su informe Top Ad Competitors. Este informe generado proporciona información detallada sobre cómo otros están utilizando sus palabras clave propuestas y recomienda las palabras clave que más le beneficiarán. Además, puede ver sus dos palabras clave en un divertido diagrama de Venn, que le muestra dónde se solapan con sus competidores y dónde puede encontrar su camino en el sector.
Clasificación SE
SE Ranking es una gran opción tanto para principiantes como para profesionales experimentados en SEM. Su interfaz intuitiva le ayudará a sentirse como en casa, y tanto si está construyendo su campaña desde cero como si ya tiene algunas ideas, SE Ranking le ayudará en cada paso de su proceso.
Optmyzr
Como puede adivinar por su nombre (¡tanto por la palabra en sí como por su falta de vocales!), Optmyzr se centra en ahorrarle tiempo y agilizar la recopilación de datos. El panel de control de esta herramienta te permite personalizar fácilmente lo que ves y realizar ajustes con la misma rapidez.
Optmyzr es una excelente opción para las empresas que necesitan una configuración tan única como ellas y un programa que prospere en su entorno de ritmo rápido.
Microsoft Claridad
Por supuesto, seríamos negligentes si no mencionáramos que existen herramientas SEM integradas directamente en sus experiencias SERP. Microsoft y Google han reconocido las ventajas de crear sus propias herramientas SEO y SEM para que las empresas no tengan que recurrir a terceros. En su lugar, pueden crear campañas, gestionarlas y analizarlas desde la misma plataforma a la que están acostumbrados.
La herramienta SEM de Microsoft se llama Clarity. Es gratuita y utiliza el seguimiento universal de eventos (UET) para crear mapas de calor del sitio y registrar sesiones en línea, entre otras cosas. A continuación, recopila todos sus datos y los muestra a través de un intuitivo panel de información, lo que le permite utilizar datos en tiempo real para optimizar su sitio web.
Planificador de palabras clave de Google
Por último, como principal fuente mundial de búsquedas en Internet, tiene sentido que el Planificador de palabras clave de Google Ads sea imprescindible para muchas marcas. Desde la búsqueda de las mejores palabras clave hasta la puesta en marcha de su plan, todo lo que necesitará hacer está ahí mismo, en su motor de búsqueda.
Al igual que Clarity, Keyword Planner le proporcionará información valiosa sobre el rendimiento de las palabras clave y le ayudará a mantenerse conectado tanto si está en su oficina como si se desplaza. Cuando esté listo para llevar su planificación SEM al siguiente nivel, Google puede tener justo la herramienta que necesita para una optimización racionalizada.
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