¿Qué son los resúmenes de IA?
Los resúmenes de IA son instantáneas generadas por la IA para los resultados de la Búsqueda de Google. Estas instantáneas ayudan a los usuarios a realizar búsquedas más rápidas compartiendo información básica sobre un tema, junto con enlaces para obtener más información sobre el tema, como la diferencia entre el café de tueste oscuro y el de tueste medio (véase la imagen anterior).
¿Cuándo aparecen los resúmenes de IA de Google?
Según Google, los AI Overviews aparecen cuando sus sistemas "determinan que la IA generativa puede ser especialmente útil". Investigaciones recientes han demostrado que los AI Overviews aparecen en el 30% de las búsquedas, siendo las búsquedas informativas las más populares.
Desde el punto de vista del usuario, estos fragmentos destacados basados en IA tienen sentido.
Un grupo de amigos quiere zanjar un debate: ¿qué tiene más cafeína, el café o el té? Una búsqueda en Google revela la respuesta en un resumen de inteligencia artificial: El café suele contener más cafeína que el té. En ninguna otra parte del resultado de la búsqueda la respuesta es tan directa.
Debate zanjado.
¿Qué determina las clasificaciones de AI Overview?
Nuestra investigación sobre los factores de clasificación detrás de las Perspectivas Generales de la IA encontró los siguientes factores de clasificación:
- Los principales sistemas de clasificación de Google, como PageRank, Reseñas y Contenido útil.
- Modelos de IA, como Gemini, PaLM 2 y MUM
- Bases de datos, incluidos Shopping Graph y Knowledge Graph
- Tema, como si el tema es Tu dinero, tu vida (YMYL)
- Intención de la búsqueda, por ejemplo, si la búsqueda es informativa o transaccional.
- Multimedia, como vídeos o imágenes
- Datos estructurados, como LocalBusiness, Product y FAQ
¿Cómo afectan los resúmenes de IA al SEO?
Como usuario, los resúmenes de IA pueden agilizar la búsqueda de información. Pero, ¿y como SEO?
Las perspectivas generales de la IA repercuten en la optimización para motores de búsqueda (SEO) de tres maneras:
1. Visibilidad
Las instantáneas de Google basadas en IA aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y abarcan más de 1700 píxeles. Dentro de esta instantánea, los usuarios pueden ver la respuesta generada por la IA, además de sus tres enlaces principales para explorar (si lo desean, los usuarios pueden alternar la instantánea para mostrar todos los enlaces recomendados).
Mientras que los sitios web situados entre los tres primeros se beneficiarán de la mención, los que queden fuera de esa lista verán reducida su visibilidad. Los resultados orgánicos tradicionales, por ejemplo, descenderán en la página más de un 140%.
Este cambio subraya la importancia de ganarse un puesto en los resúmenes de la IA (que a menudo se correlaciona con una buena posición en los resultados de búsqueda tradicionales: los tres primeros enlaces del resumen de la IA para "¿qué tiene más cafeína el té o el café?" también se sitúan entre los diez primeros a continuación).
2. Tráfico
Al igual que los fragmentos destacados, los resúmenes de IA pueden responder instantáneamente a la pregunta de un usuario, eliminando la necesidad de visitar un sitio web. La ventaja de esta reducción es la posibilidad de atraer más tráfico cualificado.
De hecho, cada vez son más los profesionales del marketing que informan de un descenso del tráfico pero de un aumento de los ingresos. Empresas como HubSpot han visto cómo se desarrollaba esta historia públicamente cuando se afirmó que su tráfico orgánico había caído un 80%.
Consideremos el ejemplo anterior: "qué tiene más cafeína el té o el café"
No necesitas como visitante de tu sitio web a alguien que está debatiendo la respuesta con un grupo de amigos. Lo más probable es que esa persona aterrice en su sitio, encuentre la respuesta a su pregunta y termine su sesión. Su interés por tu producto o servicio es nulo.
En comparación, alguien que esté considerando un cambio en su estilo de vida -como reducir su consumo de cafeína- está más cualificado. Su visita podría dar lugar a una sesión más cualificada, como seguir leyendo la página para entender cómo varían los niveles de cafeína según el tipo de té o café.
Para los SEO, este cambio es uno de los más difíciles de sortear.
Además de restablecer las expectativas (se espera que los sitios pierdan el 25% del tráfico orgánico debido a ofertas de IA como AI Overviews), los SEO tienen que comunicar a los líderes que la optimización de motores de búsqueda sigue siendo una inversión que vale la pena porque un buen SEO es clave para aparecer en experiencias impulsadas por IA.
3. Ingresos
Los resúmenes de IA también pueden repercutir en los ingresos de SEO.
Esta situación suele producirse cuando las empresas practican un SEO mínimo o detienen sus esfuerzos de SEO. Hay estudios consistentes que demuestran que las empresas que se posicionan bien en los resultados de búsqueda orgánica tienen más probabilidades de posicionarse en las Perspectivas de IA:
- El 74% de los tres sitios web de AI Overviews se sitúan entre los 10 primeros(Authoritas)
- El 73% de los sitios web de AI Overviews están entre los 10 primeros(Clasificación SE)
Sin embargo, vale la pena mencionar que Google sigue desarrollando AI Overviews. La empresa tiene previsto invertir 75.000 millones de dólares en proyectos de inteligencia artificial y ha visto retornos en tráfico e ingresos publicitarios gracias a los AI Overviews.
En conjunto, estos cambios en la visibilidad, el tráfico y los ingresos desafían a los SEO a replantearse su:
- Métricas de éxito
- Estrategia de optimización
- Informes de liderazgo
Puedes obtener más información sobre cómo afrontar estos retos en nuestra Biblioteca SEO → AI.
Sigue leyendo para obtener más consejos sobre los resúmenes de IA, desde el seguimiento hasta la mejora del rendimiento.
¿Cómo puedo hacer un seguimiento de mi rendimiento en los resúmenes de IA?
No, al menos no sin la ayuda de una herramienta de terceros.
Aunque los datos de impresiones, clics y posición media de los resúmenes de IA entran en Google Search Console, no se pueden filtrar. No es posible separar los datos de los resúmenes de IA de los datos de los resultados de búsqueda tradicionales. Varios SEO han probado soluciones, pero la mayoría de ellas tienen limitaciones en cuanto a su eficacia.
Una de las herramientas de terceros más completas para el seguimiento de AI Overview es OmniSEO™.
Con OmniSEO, las empresas pueden hacer un seguimiento de su visibilidad a través de experiencias potenciadas por IA, como en:
- Perspectivas generales de la IA
- ChatGPT
- Perplejidad
- Microsoft Copilot
- Meta IA
- Inteligencia de Apple
- Y más
También pueden supervisar la posición que ocupan los competidores en diferentes búsquedas, eliminando el proceso manual de buscar, registrar y volver a hacerlo todo de nuevo al cabo de unas semanas. Aunque existen alternativas gratuitas, como ZipTie.dev, no hay nada tan completo como OmniSEO.
Cómo posicionarse en los resúmenes de IA de Google
Entre las estrategias más efectivas para posicionarse en los resúmenes de IA de Google se incluyen:
1. Siga las mejores prácticas SEO
Como parte de AI Overviews, Google reutiliza sus principales sistemas de clasificación, que abarcan áreas como:
- PageRank
- RankBrain
- BERT
- Contenido útil
- Frescura del contenido
- Reseñas
- Y más
Seguir las mejores prácticas que se ajusten a estos sistemas proporcionará a su empresa una base para aparecer en las Perspectivas de la IA. En la mayoría de los casos, las empresas que buscan entrar en los AI Overviews ya practican SEO.
Por ejemplo:
- Producir contenidos únicos, útiles y oportunos
- Adquirir backlinks relevantes a través de contenidos, herramientas o estudios útiles
- Atraer reseñas en línea, como en Google Business Profile y otros sitios de terceros.
- Establecer una arquitectura del sitio bien pensada para la navegación de usuarios y rastreadores.
- Investigación e incorporación de frases relevantes en las URL para llegar a los usuarios
2. Añadir carácter al contenido
Los motores de IA generativa como ChatGPT, Microsoft Copilot y AI Overviews responden a los contenidos con lo siguiente:
- Anécdotas, como experiencias de primera mano
- Referencias, como estudios recientes, datos internos y noticias
- Dirección, como "Monitorizar durante 10 días" frente a "Monitorizar los datos".
Esta optimización es similar a las mejoras E-E-A-T - o Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Hablar con los miembros del equipo de cara al cliente y mantenerse al día de los cambios del sector son excelentes opciones para dar vida a esta optimización.
El ejemplo anterior muestra cómo las descripciones generales de la IA de Google valoran el contenido con carácter.
Con esta respuesta, los usuarios no tienen que navegar por un foro o un sitio web para preparar una infusión fría sin prensa francesa. La respuesta está ahí: desde cómo preparar los posos y dónde almacenarlos hasta cuánto tiempo hay que guardarlos y cómo servir la infusión fría al día siguiente.
3. Anticipar las necesidades del siguiente paso
Todo está en el nombre: los resúmenes de IA ofrecen una visión general de un tema.
Una búsqueda de "qué es el cold brew", por ejemplo, responde a las siguientes preguntas:
- ¿Qué es la cerveza fría?
- ¿Cómo se elabora la cerveza fría?
- ¿A qué sabe la cerveza fría?
- ¿De dónde viene la cerveza fría?
- ¿Cómo se prepara la cerveza fría?
Es mucha información, y una guía sobre la cerveza fría puede responder a todas ellas teniendo en cuenta lo que los usuarios quieren aprender primero, segundo, tercero, etc. sobre la cerveza fría. Así que, cuando desarrolles contenido SEO, ten en cuenta el siguiente paso o necesidad de un usuario e incorpóralo a la página.
4. Utilizar datos estructurados
Utilizar datos estruct urados es como realizar una llamada directa a los motores de búsqueda. Esto se debe a que los datos estructurados proporcionan información directa y organizada a los motores de búsqueda sobre una URL, como resaltar el producto en una URL y el precio de ese producto, el inventario, etc.
Por ejemplo, mira este resumen de IA para "cuánto se tarda en hacer café en frío".
La visión general de la IA cita un artículo de NYT Cooking, que utiliza el marcado Recipe:
La descripción general de la IA de Google cita específicamente ese artículo cuando explica cómo preparar cerveza fría:
Los generadores de marcado gratuitos como Structured Data Markup Helper facilitan la creación de datos estructurados para su sitio web. Algunos ejemplos comunes incluyen recetas, productos, preguntas frecuentes y artículos. Recuerde: utilice un marcado que describa con precisión su página.
5. Incluir multimedia
Hay montones de opciones multimedia disponibles para los contenidos web, entre ellas:
- Vídeo
- Imagen
- GIF
El multimedia ofrece a los usuarios otras opciones para interactuar con el contenido, como ver un vídeo para entender la diferencia entre el café frío y el helado (como se ve en la visión general de la IA que figura más abajo) o seguir un proceso complejo, como la división celular, mediante un gráfico.
Cuando elabore contenidos multimedia, piense en lo que puede ayudar a los usuarios y mejore el nivel de sus contenidos. Por ejemplo, alguien que lea una guía introductoria sobre la división celular probablemente encontrará útil un gráfico que describa las fases:
Hay varias opciones para crear multimedia, como trabajar con un autónomo o utilizar una herramienta gratuita como Canva. En cualquier caso, recuerda seguir las mejores prácticas de SEO. Por ejemplo, escribe el texto alternativo de las imágenes y sube los vídeos a YouTube ( es más probable que las descripciones generales de la IA de Google citen los vídeos de YouTube).
Más información:
- Cómo posicionarse en los motores de respuesta
- OEA vs. SEO
- Cómo utilizar la IA en el marketing digital
- ¿Qué es el SEO omnicanal?
Clasifíquese en los resúmenes de IA y demuéstrelo con OmniSEO
Ya ha aprendido los conceptos básicos de los resúmenes de IA, desde dónde encontrarlos hasta cómo realizar su seguimiento. Ahora, comience a obtener todos los beneficios, desde una mayor visibilidad hasta una mejor calidad del tráfico, ¡y realice un seguimiento de su progreso con OmniSEO!
Solicite una demostración gratuita de OmniSEO y compruebe su posición en la clasificación.
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