¿Es mejor el SEO externalizado o el SEO interno?
Si es mejor el SEO externalizado o el SEO interno depende de factores exclusivos de su empresa, como su presupuesto, el tamaño del equipo y la carga de trabajo, y de su equipo, como sus conocimientos de SEO, sus objetivos y su escala.
La siguiente tabla amplía estas consideraciones:
| Factor | SEO externalizado | SEO interno |
| Tiempo | Tiempo limitado | Miembros del equipo dedicados al SEO |
| Habilidades | Deficiencias en SEO on-page, off-page o técnico | Conocimientos completos de SEO (los miembros del equipo pueden investigar e implementar actualizaciones de forma eficaz) |
| Rendimiento | Rendimiento estancado o lento | Rendimiento eficaz y cumplimiento de los objetivos de la dirección |
| Informes | Exigir informes de clasificación, tráfico y retorno de la inversión | Requiere informes básicos, como los de clasificación y tráfico |
| Edad | Empresa establecida o nueva empresa con financiación externa | Nuevas empresas (sin financiación externa) |
| Omnichannel | Integración del SEO en las campañas de marketing omnicanal | Utilizar el SEO como una campaña de marketing aislada |
| Presupuesto | Presupuesto disponible (1.500 $ o más al mes) | Presupuesto reducido (menos de 1500 $ / mes) |
Siga leyendo para saber más sobre cómo elegir entre estas dos opciones.
¿Cuál es la diferencia entre el SEO interno y el externo?
La diferencia entre el SEO interno y el SEO externo es quién gestiona sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Con el SEO interno, los empleados internos gestionan el SEO, mientras que el SEO externalizado lo gestiona un tercero, como una agencia de SEO.
Con WebFX (el equipo detrás de SEO.com), este negocio vio un aumento del 89% en palabras clave en la página 1, además de un aumento del 65% en el total de clientes potenciales.
Estudio de casos
SEO interno
Obtenga más información sobre cómo utilizar el SEO interno para su empresa:
Coste
Los costes internos de SEO incluyen:
| Coste | Precio medio |
| SEO dedicado | 40.000 $ / año (esta cantidad no incluye los beneficios adicionales, como los impuestos) |
| Herramientas y software SEO | Más de 1200 $ / año |
Los costes adicionales a tener en cuenta incluyen:
- Rotación de personal
- Costes únicos, como contratar a un autónomo para la redacción o el diseño.
Contras
Entre los contras del SEO interno se incluyen:
| Desventaja | Descripción |
| Coste | Alto coste de mantenimiento( los salarios delos especialistas en SEO empiezan en 40.000 dólares, lo que no incluye otros gastos de la empresa, como impuestos, seguros y equipos). |
| Mantenimiento | Los equipos deben mantener sus conocimientos de SEO, desde las actualizaciones de los algoritmos hasta las tácticas de optimización. |
| Contratación | Encontrar miembros para un equipo en la oficina, híbrido o remoto puede llevar meses. |
| Concurso | Competir por recursos internos, como tiempo de desarrollo o de redacción, para completar las optimizaciones SEO. |
Pros
Entre las ventajas del SEO interno se incluyen:
| Ventaja | Descripción |
| Controlar | Máximo control sobre la estrategia, las optimizaciones y los informes |
| Conocimiento de la empresa | Expertos dedicados a su marca, productos o servicios, etc. |
| Accesibilidad | Acceso fácil y cómodo a los miembros del equipo de marketing SEO |
| Tiempo | Un miembro del equipo SEO dedica todo su tiempo a su sitio web |
SEO subcontratado
Obtenga más información sobre el uso de SEO externalizado para su empresa:
Coste
Los costes medios del SEO externalizado dependen de la frecuencia del servicio SEO:
- Mensual: $2500 - $7500
- Por hora: $50 - $100
- Basado en proyectos: $1000 - $5000
Estos costes agrupan gastos individuales, lo que puede hacer que la SEO sea más asequible. Estos gastos pueden incluir:
- Talento
- Herramientas
- Entregables (como contenidos creados, optimizaciones aplicadas, etc.)
Contras
| Desventaja | Descripción |
| Especialización | Una agencia puede no tener experiencia en nichos especializados |
| Controlar | Menos control sobre sus estrategias, dependiendo de su socio SEO |
| Contrato | La mayoría de las agencias de SEO suelen exigir un compromiso de seis meses |
| Buy-in | A menudo necesitarás la aprobación de la dirección para externalizar el SEO. |
| Acceso al sitio | Normalmente, tendrá que dar a su proveedor de servicios SEO acceso a su sitio web. Sin embargo, algunas agencias pueden operar sin acceso al sitio, pero requerirán que su equipo realice las actualizaciones necesarias del sitio. |
Pros
| Ventaja | Descripción |
| Coste | Los servicios de SEO cuestan entre 2500 y 7500 $ al mes de media, lo que suele ser más rentable que el SEO interno porque los servicios incluyen talento, herramientas, informes, etc. |
| Experiencia | Obtenga profesionales de SEO con experiencia y algunos de los mejores servicios de SEO, que pueden ayudar a revitalizar el rendimiento de SEO estancado. |
| Escalabilidad | Capaz de ampliar su estrategia con un equipo SEO especializado. |
| Integración | Las agencias de servicios integrales que ofrecen soluciones de SEO pueden integrar el SEO en una campaña omnicanal u ofrecer servicios de marketing digital. |
| Tecnología | Acceda a tecnología avanzada para la optimización de sitios, la elaboración de informes y la sincronización de datos de marketing para crear una estrategia SEO más competitiva. |
Cómo decidir entre SEO interno o externo
A la hora de decidir entre hacer SEO internamente o con un socio (así como a la hora de comparar agencias SEO), he aquí algunas preguntas que debe hacerse:
1. ¿Cuál es su presupuesto SEO?
Los salarios de los especialistas en SEO empiezan en 40.000 dólares, mientras que los servicios de SEO empiezan en 2.500 - 10.000 dólares al mes.
A primera vista, puede parecer que hacer SEO internamente es la opción más barata. Sin embargo, tenga en cuenta que los especialistas en SEO tienen un salario inicial de 40.000 dólares. Si quieres crear un equipo de SEO, el precio puede subir rápidamente.
Por otro lado, puede esperar pagar entre 2.500 y 7.500 dólares al mes por servicios de SEO subcontratados.
El alcance y los objetivos de su proyecto determinarán la cantidad final que pagará por el SEO, por lo que es un punto de decisión importante que debe evaluar.
2. ¿Cuál es el alcance de su proyecto SEO?
Los proyectos técnicos de SEO a gran escala suelen requerir una experiencia acorde con la externalización de sus campañas.
Un socio de SEO con experiencia puede guiarle a través de los pasos necesarios para abordar un gran proyecto de SEO que puede requerir soluciones técnicas de SEO o algo así como servicios de SEO para empresas, desde el principio. Si tu equipo interno carece de conocimientos técnicos de SEO, será difícil gestionar proyectos SEO en profundidad.
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3. ¿Dispone de la experiencia y los recursos necesarios para realizar SEO internamente?
¿Cuenta su equipo interno con la experiencia y los recursos necesarios para ejecutar una estrategia SEO continua que genere resultados? Si es así, es fantástico.
Pero si su equipo carece de los conocimientos necesarios para llevar a cabo campañas de SEO, especialmente los aspectos más técnicos de la SEO, puede suponer un problema para su negocio.
4. ¿Dispone su equipo del ancho de banda necesario para mantenerse al día de la evolución de las tendencias SEO?
El SEO requiere un mantenimiento continuo para seguir generando resultados.
El SEO no es una estrategia de "todo listo". Requiere un mantenimiento continuo para seguir generando resultados.
Además, su equipo tendrá que mantenerse al día con la tecnología en constante cambio, las tendencias de SEO y los cursos de SEO para tener éxito.
Si su equipo no da abasto, es probable que no pueda seguir el ritmo de la optimización para motores de búsqueda al nivel necesario para aumentar el retorno de la inversión.
5. ¿Opera en un sector muy especializado?
Depending on your industry and niche, you may find it harder to find SEO companies with experience in your field. Because of this, you may find it more profitable to work internally on your SEO.
6. ¿Dispone del software y la tecnología necesarios para el SEO?
Sin un socio SEO, tendrá que pagar las herramientas y la tecnología por separado, lo que puede aumentar el precio total que paga por los servicios SEO.
Muchas veces, las agencias incluyen el precio del software y la tecnología avanzada en el coste de los servicios de SEO. Sin un socio de SEO, tendrá que pagar las herramientas y la tecnología por separado, lo que puede aumentar el precio total que paga por los servicios de SEO. Al aprovechar este software de SEO para agencias, puede beneficiarse de soluciones integradas que agilizan sus esfuerzos de SEO y reducen los costes generales al consolidar las herramientas necesarias en un único paquete.
Cómo externalizar el SEO
Si ha decidido externalizar el SEO, los siguientes consejos (basados en nuestros más de 25 años ayudando a las empresas a optimizar sus sitios web) pueden ayudar a su empresa a encontrar el mejor socio para sus necesidades específicas:
1. Exponga sus necesidades
Además de determinar su presupuesto, dedique algún tiempo a entender las expectativas de los líderes para esta asociación. Tenga en cuenta también sus expectativas, como cuánto tiempo quiere invertir, con quién debe ponerse en contacto el proveedor, etc.
2. Cree su lista de preseleccionados
Reúne una lista de posibles agencias (o autónomos) con tácticas como:
- Pida recomendaciones a su red de contactos
- Utilizar motores de búsqueda para encontrar las agencias mejor valoradas
- Buscar agencias en su zona (si prefiere trabajar localmente)
A la hora de elaborar esta lista, plantéese estas preguntas:
- ¿Está el proveedor dentro del presupuesto?
- ¿Tiene el proveedor estudios de casos prácticos y reseñas en línea?
- ¿Con qué tipo de empresas anuncia trabajar el proveedor?
Hacer estas preguntas le ayudará a crear una lista de preseleccionados precisa y le ahorrará tiempo en el siguiente paso, que consiste en reunirse con estos proveedores para hablar de las necesidades de su empresa en materia de externalización SEO.
3. Conozca a su preselección
Concierte una reunión con las mejores agencias de SEO (o autónomos) poniéndose en contacto con ellas. En la mayoría de los casos, la agencia realizará una llamada inicial para ver si son adecuados para su proyecto. Si no es así, puede que le recomienden otro proveedor.
Utiliza esta llamada con el mismo fin, como preguntando:
- ¿Ha trabajado con empresas de mi sector?
- ¿Garantizan resultados?(Nota: a menudo es una señal de alarma cuando las agencias ofrecen SEO garantizado).
- ¿Cómo se miden los resultados?
- ¿Cuánto dura la incorporación?
- ¿Cuánto tiempo necesitaría yo o mi equipo?
También puede recopilar preguntas basadas en las conversaciones mantenidas anteriormente con su equipo y la dirección. A partir de esta conversación inicial, puedes decidir si te gustaría saber más de la agencia y asociarte con ella.
Cómo hacer SEO internamente
¿Desea realizar el SEO internamente o subcontratarlo? Los siguientes pasos pueden ayudarle a empezar:
1. Determine sus objetivos
Antes de crear una oferta de empleo, debe plantearse las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el estado del SEO de su sitio?
- ¿Qué pretende conseguir con el SEO?
- ¿Cómo medirá los resultados de SEO?
- ¿Cuánto gastará en iniciativas de SEO?
Sus respuestas le orientarán a la hora de contratar un SEO. Por ejemplo, si su empresa tiene un presupuesto más reducido para SEO, podría contratar a autónomos para que le ayuden con las tareas de SEO en lugar de contratar a un miembro del equipo a tiempo completo.
2. Encuentre su SEO
A continuación, acuda a los canales adecuados para contratar a su:
- Trabajador autónomo
- Contratista
- Miembro del equipo a tiempo completo
Dependiendo del tipo de función, puede realizar la contratación sin su equipo de recursos humanos (RRHH). Por ejemplo, si quieres contratar a un freelance para que redacte contenido SEO, probablemente puedas completar este paso a través de plataformas como Upwork.
Para los puestos a tiempo completo, tendrá que colaborar con su departamento de RRHH.
3. Incorpore su SEO
Una vez contratado el SEO (lo que puede llevar meses en el caso de los miembros a tiempo completo), puede empezar la incorporación. Los procesos de incorporación variarán según la empresa y también según la función. Un autónomo que produzca contenido SEO necesitará menos recursos que un SEO a tiempo completo.
Si opta por un SEO a tiempo completo, la incorporación también puede incluir:
- Revisión de los objetivos empresariales de SEO
- Auditoría del sitio web
- Definición de oportunidades y medidas prioritarias
- Generar ideas estratégicas
Tu apoyo y su trabajo durante esta fase pueden sentar las bases de tu programa de SEO.
Con su SEO incorporado, ha dado los primeros pasos para hacer SEO internamente. Mientras sigue gestionando su SEO internamente, tenga en cuenta los siguientes consejos para maximizar su éxito:
- Reconocer que el SEO suele tardar entre 3 y 4 meses en funcionar
- Medir el rendimiento del SEO con regularidad, por ejemplo, trimestralmente con comprobaciones puntuales mensuales.
- Comprobar periódicamente si se necesita apoyo adicional de SEO
Asóciese con una agencia SEO de confianza
Decidir si externalizar o mantener su estrategia SEO en la empresa es una decisión importante para cualquier negocio, independientemente de si se trata de una empresa entre empresas (B2B) o entre empresas y consumidores (B2C).
Esperamos que esta guía le haya proporcionado más información sobre cuál es la mejor opción para usted. Si está totalmente preparado para gestionar sus campañas SEO internamente, estupendo. Le deseamos mucha suerte.
Pero si necesita una mano extra, estaremos encantados de ayudarle. ¿Preparado para seguir hablando de SEO interno frente a SEO externo? A nuestros estrategas de WebFX (el equipo detrás de SEO.com) les encantaría ponerse en contacto con usted.
Póngase en contacto con nosotros en línea hoy mismo para recibir su propuesta SEO personalizada.
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