- ¿Cuál es la principal diferencia entre el SEO interno y el externalizado? El SEO interno recurre a empleados de la propia empresa para gestionar las tareas de optimización en motores de búsqueda, mientras que el SEO externalizado recurre a agencias o especialistas externos para que se encarguen de la estrategia y la implementación del SEO.
- ¿Cuánto cuesta normalmente el SEO interno? El SEO interno cuesta aproximadamente 40 000 dólares al año por un especialista en SEO a tiempo completo (sin contar prestaciones ni impuestos), más 1200 dólares o más al año en herramientas y software de SEO, lo que lo hace potencialmente más caro que la externalización.
- ¿Cuáles son los costes medios de los servicios de SEO externalizados? Los servicios de SEO externalizados suelen costar entre 1.500 y 5.000 dólares al mes, entre 100 y 300 dólares por hora, o entre 5.000 y 30.000 dólares por proyectos, y estos costes incluyen el personal, las herramientas y los resultados finales.
- ¿Cuándo debería una empresa plantearse externalizar el SEO? Las empresas deberían plantearse la externalización cuando dispongan de tiempo limitado, tengan carencias en materia de SEO técnico, su rendimiento se haya estancado, necesiten informes avanzados, requieran una integración omnicanal o cuenten con un presupuesto de 1.500 dólares o más al mes.
- ¿Cuáles son los pasos clave para externalizar el SEO de forma eficaz? Para externalizar el SEO con éxito, define tus requisitos y las expectativas de liderazgo, elabora una lista de agencias preseleccionadas a partir de recomendaciones e investigaciones, y reúnete con los proveedores para hablar sobre su experiencia en el sector, los métodos de medición y los plazos de entrega.
SEO interno frente a SEO externalizado
La elección entre un equipo interno y una agencia de SEO depende de tu presupuesto, de la rapidez que necesites y de si requieres conocimientos especializados.
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SEO interno: Ideal para un profundo conocimiento interno y un control directo de la marca. Los costes suelen partir de 40 000 $ al año por un especialista en SEO dedicado (sin incluir prestaciones ni impuestos), más 1200 $ o más al año en herramientas. Este modelo puede tardar más en escalar debido al tiempo que requieren la contratación y la formación.
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SEO externalizado: ofrece acceso inmediato a conocimientos especializados y recursos integrados. Los precios son flexibles y suelen oscilar entre 1.500 y 5.000 dólares al mes o entre 100 y 300 dólares por hora. Este modelo suele resultar más asequible, ya que elimina los gastos generales individuales relacionados con el software y las prestaciones sociales.
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La estrategia híbrida: muchas empresas cuentan con un estratega interno para la alineación de la marca, al tiempo que subcontratan la ejecución —como el SEO técnico, la creación de enlaces o la creación de contenidos— a una agencia, con el fin de encontrar un equilibrio entre el coste y el control.
¿Es mejor el SEO externalizado o el SEO interno?
Si es mejor el SEO externalizado o el SEO interno depende de factores exclusivos de su empresa, como su presupuesto, el tamaño del equipo y la carga de trabajo, y de su equipo, como sus conocimientos de SEO, sus objetivos y su escala.
La siguiente tabla amplía estas consideraciones:
| Factor | SEO externalizado | SEO interno |
| Tiempo | Tiempo limitado | Miembros del equipo dedicados al SEO |
| Habilidades | Deficiencias en SEO on-page, off-page o técnico | Conocimientos completos de SEO (los miembros del equipo pueden investigar e implementar actualizaciones de forma eficaz) |
| Rendimiento | Rendimiento estancado o lento | Rendimiento eficaz y cumplimiento de los objetivos de la dirección |
| Informes | Exigir informes de clasificación, tráfico y retorno de la inversión | Requiere informes básicos, como los de clasificación y tráfico |
| Edad | Empresa establecida o nueva empresa con financiación externa | Nuevas empresas (sin financiación externa) |
| Omnichannel | Integración del SEO en las campañas de marketing omnicanal | Utilizar el SEO como una campaña de marketing aislada |
| Presupuesto | Presupuesto disponible (1.500 $ o más al mes) | Presupuesto reducido (menos de 1500 $ / mes) |
¿Cuál es la diferencia entre el SEO interno y el externo?
La diferencia entre el SEO interno y el SEO externo es quién gestiona sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Con el SEO interno, los empleados internos gestionan el SEO, mientras que el SEO externalizado lo gestiona un tercero, como una agencia de SEO.
SEO interno: ventajas y desventajas
Obtenga más información sobre cómo utilizar el SEO interno para su empresa:
Pros
Entre las ventajas del SEO interno se incluyen:
| Ventaja | Descripción |
| Controlar | Máximo control sobre la estrategia, las optimizaciones y los informes |
| Conocimiento de la empresa | Expertos dedicados a su marca, productos o servicios, etc. |
| Accesibilidad | Acceso fácil y cómodo a los miembros del equipo de marketing SEO |
| Tiempo | Un miembro del equipo SEO dedica todo su tiempo a su sitio web |
Contras
Entre los contras del SEO interno se incluyen:
| Desventaja | Descripción |
| Coste | Alto coste de mantenimiento (los sueldosde los especialistas en SEO oscilan entre los 40 000 y los 60 000 dólares, sin contar otros gastos de la empresa, como impuestos, seguros y equipamiento) |
| Mantenimiento | Los equipos deben mantener sus conocimientos de SEO, desde las actualizaciones de los algoritmos hasta las tácticas de optimización. |
| Contratación | Encontrar miembros para un equipo en la oficina, híbrido o remoto puede llevar meses. |
| Concurso | Competir por recursos internos, como tiempo de desarrollo o de redacción, para completar las optimizaciones SEO. |
Coste
Los costes internos de SEO incluyen:
| Coste | Precio medio |
| SEO dedicado | 40.000 $ / año (esta cantidad no incluye los beneficios adicionales, como los impuestos) |
| Herramientas y software SEO | Más de 1200 $ / año |
Los costes adicionales a tener en cuenta incluyen:
- Rotación de personal
- Costes únicos, como contratar a un autónomo para la redacción o el diseño.
SEO externalizado (agencia): ventajas y desventajas
Obtenga más información sobre el uso de SEO externalizado para su empresa:
Pros
| Ventaja | Descripción |
| Coste | Los servicios de SEO cuestan entre 2500 y 7500 $ al mes de media, lo que suele ser más rentable que el SEO interno porque los servicios incluyen talento, herramientas, informes, etc. |
| Experiencia | Obtenga profesionales de SEO con experiencia y algunos de los mejores servicios de SEO, que pueden ayudar a revitalizar el rendimiento de SEO estancado. |
| Escalabilidad | Capaz de ampliar su estrategia con un equipo SEO especializado. |
| Integración | Las agencias de servicios integrales que ofrecen soluciones de SEO pueden integrar el SEO en una campaña omnicanal u ofrecer servicios de marketing digital. |
| Tecnología | Acceda a tecnología avanzada para la optimización de sitios, la elaboración de informes y la sincronización de datos de marketing para crear una estrategia SEO más competitiva. |
Contras
| Desventaja | Descripción |
| Especialización | Una agencia puede no tener experiencia en nichos especializados |
| Controlar | Menos control sobre sus estrategias, dependiendo de su socio SEO |
| Contrato | La mayoría de las agencias de SEO suelen exigir un compromiso de seis meses |
| Buy-in | A menudo necesitarás la aprobación de la dirección para externalizar el SEO. |
| Acceso al sitio | Normalmente, tendrá que dar a su proveedor de servicios SEO acceso a su sitio web. Sin embargo, algunas agencias pueden operar sin acceso al sitio, pero requerirán que su equipo realice las actualizaciones necesarias del sitio. |
Coste
Los costes medios del SEO externalizado dependen de la frecuencia del servicio SEO:
- Mensual: entre 1.500 y 5.000 dólares
- Por hora: entre 100 y 300 dólares
- Por proyecto: entre 5.000 y 30.000 dólares
Estos costes agrupan gastos individuales, lo que puede hacer que la SEO sea más asequible. Estos gastos pueden incluir:
- Talento
- Herramientas
- Entregables (como contenidos creados, optimizaciones aplicadas, etc.)
Factores clave a la hora de decidir entre el SEO interno y el externalizado
A la hora de decidir entre hacer SEO internamente o subcontratar servicios SEO (así como a la hora de comparar agencias SEO), he aquí algunas preguntas que debe hacerse:
1. Presupuesto
Los salarios de los especialistas en SEO parten de los 40 000 dólares, mientras que los servicios de SEO cuestan entre 1500 y 5000 dólares al mes.
A primera vista, puede parecer que hacer SEO internamente es la opción más barata. Sin embargo, tenga en cuenta que los especialistas en SEO tienen un salario inicial de 40.000 dólares. Si quieres crear un equipo de SEO, el precio puede subir rápidamente.
Por otro lado, puedes esperar pagar entre 1.500 y 5.000 dólares al mes por servicios de SEO externalizados.
El alcance y los objetivos de su proyecto determinarán la cantidad final que pagará por el SEO, por lo que es un punto de decisión importante que debe evaluar.
2. Alcance del proyecto
Los proyectos técnicos de SEO a gran escala suelen requerir una experiencia acorde con la externalización de sus campañas.
Un socio de SEO con experiencia puede guiarle a través de los pasos necesarios para abordar un gran proyecto de SEO que puede requerir soluciones técnicas de SEO o algo así como servicios de SEO para empresas, desde el principio. Si tu equipo interno carece de conocimientos técnicos de SEO, será difícil gestionar proyectos SEO en profundidad.
3. Competencias
¿Cuenta su equipo interno con la experiencia y los recursos necesarios para ejecutar una estrategia SEO continua que genere resultados? Si es así, es fantástico.
Pero si su equipo carece de los conocimientos necesarios para llevar a cabo campañas de SEO, especialmente los aspectos más técnicos de la SEO, puede suponer un problema para su negocio.
4. Tiempo y recursos
El SEO requiere un mantenimiento continuo para seguir generando resultados.
El SEO no es una estrategia de "todo listo". Requiere un mantenimiento continuo para seguir generando resultados.
Además, su equipo tendrá que mantenerse al día con la tecnología en constante cambio, las tendencias de SEO y los cursos de SEO para tener éxito.
Si su equipo no da abasto, es probable que no pueda seguir el ritmo de la optimización para motores de búsqueda al nivel necesario para aumentar el retorno de la inversión.
5. Nicho de mercado
Dependiendo de su sector y nicho, puede que le resulte más difícil encontrar empresas de SEO con experiencia en su campo. Por ello, puede que le resulte más rentable trabajar internamente en su SEO.
6. Tecnología
Sin un socio SEO, tendrá que pagar las herramientas y la tecnología por separado, lo que puede aumentar el precio total que paga por los servicios SEO.
Muchas veces, las agencias incluyen el precio del software y la tecnología avanzada en el coste de los servicios de SEO. Sin un socio de SEO, tendrá que pagar las herramientas y la tecnología por separado, lo que puede aumentar el precio total que paga por los servicios de SEO. Al aprovechar este software de SEO para agencias, puede beneficiarse de soluciones integradas que agilizan sus esfuerzos de SEO y reducen los costes generales al consolidar las herramientas necesarias en un único paquete.
Cómo externalizar el SEO
Descubra cómo la externalización de servicios SEO puede agilizar su estrategia con los siguientes consejos. Estas ideas se basan en nuestros más de 25 años ayudando a las empresas a optimizar sus sitios web y pueden ayudar a su empresa a encontrar el mejor socio para sus necesidades específicas:
1. Exponga sus necesidades
Esboce sus requisitos para una externalización eficaz de los servicios de SEO comprendiendo las expectativas de la dirección con respecto a esta asociación. Tenga en cuenta también sus expectativas, como cuánto tiempo quiere invertir, con quién debe ponerse en contacto el proveedor, etc.
2. Cree su lista de preseleccionados
Reúne una lista de posibles agencias (o autónomos) con tácticas como:
- Pida recomendaciones a su red de contactos
- Utilizar motores de búsqueda para encontrar las agencias mejor valoradas
- Buscar agencias en su zona (si prefiere trabajar localmente)
Consulte nuestra lista de empresas de SEO cerca de usted:
- Empresas de SEO en EE.UU.
- Las mejores empresas de SEO en Los Ángeles
- Empresas de SEO para pequeñas empresas
- Empresas de SEO en Filadelfia
- Mejores empresas de SEO en Austin, TX
- Mejores empresas de SEO en Nueva York
A la hora de elaborar esta lista, plantéese estas preguntas:
- ¿Está el proveedor dentro del presupuesto?
- ¿Tiene el proveedor estudios de casos prácticos y reseñas en línea?
- ¿Con qué tipo de empresas anuncia trabajar el proveedor?
Hacer estas preguntas le ayudará a crear una lista de preseleccionados precisa y le ahorrará tiempo en el siguiente paso, que consiste en reunirse con estos proveedores para hablar de las necesidades de su empresa en materia de externalización SEO.
3. Conozca a su preselección
Conozca a su preselección de proveedores especializados en externalización de servicios SEO. Programe algo de tiempo para entrevistar a sus mejores agencias SEO (o autónomos) poniéndose en contacto con ellos. En la mayoría de los casos, la agencia realizará una llamada inicial para ver si son una buena opción para su proyecto. Si no es así, puede que le recomienden otro proveedor.
Utiliza esta llamada con el mismo fin, como preguntando:
- ¿Ha trabajado con empresas de mi sector?
- ¿Garantizan resultados?(Nota: a menudo es una señal de alarma cuando las agencias ofrecen SEO garantizado).
- ¿Cómo se miden los resultados?
- ¿Cuánto dura la incorporación?
- ¿Cuánto tiempo necesitaría yo o mi equipo?
También puede recopilar preguntas basadas en las conversaciones mantenidas anteriormente con su equipo y la dirección. A partir de esta conversación inicial, puedes decidir si te gustaría saber más de la agencia y asociarte con ella.
¿Estás listo para empezar a buscar agencias?
Organízate con esta plantilla gratuita de Google Sheets para hacer un seguimiento de la investigación de tu agencia.
Cómo hacer SEO internamente
¿Desea realizar el SEO internamente o subcontratarlo? Los siguientes pasos pueden ayudarle a empezar:
1. Determine sus objetivos
Antes de crear una oferta de empleo, debe plantearse las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el estado del SEO de su sitio?
- ¿Qué pretende conseguir con el SEO?
- ¿Cómo medirá los resultados de SEO?
- ¿Cuánto gastará en iniciativas de SEO?
Sus respuestas le orientarán a la hora de contratar un SEO. Por ejemplo, si su empresa tiene un presupuesto más reducido para SEO, podría contratar a autónomos para que le ayuden con las tareas de SEO en lugar de contratar a un miembro del equipo a tiempo completo.
2. Encuentre su SEO
A continuación, acuda a los canales adecuados para contratar a su:
- Trabajador autónomo
- Contratista
- Miembro del equipo a tiempo completo
Dependiendo del tipo de función, puede realizar la contratación sin su equipo de recursos humanos (RRHH). Por ejemplo, si quieres contratar a un freelance para que redacte contenido SEO, probablemente puedas completar este paso a través de plataformas como Upwork.
Para los puestos a tiempo completo, tendrá que colaborar con su departamento de RRHH.
3. Incorpore su SEO
Una vez contratado el SEO (lo que puede llevar meses en el caso de los miembros a tiempo completo), puede empezar la incorporación. Los procesos de incorporación variarán según la empresa y también según la función. Un autónomo que produzca contenido SEO necesitará menos recursos que un SEO a tiempo completo.
Si opta por un SEO a tiempo completo, la incorporación también puede incluir:
- Revisión de los objetivos empresariales de SEO
- Auditoría del sitio web
- Definición de oportunidades y medidas prioritarias
- Generar ideas estratégicas
Tu apoyo y su trabajo durante esta fase pueden sentar las bases de tu programa de SEO.
Con su SEO incorporado, ha dado los primeros pasos para hacer SEO internamente. Mientras sigue gestionando su SEO internamente, tenga en cuenta los siguientes consejos para maximizar su éxito:
- Reconocer que el SEO suele tardar entre 3 y 4 meses en funcionar
- Medir el rendimiento del SEO con regularidad, por ejemplo, trimestralmente con comprobaciones puntuales mensuales.
- Comprobar periódicamente si se necesita apoyo adicional de SEO
Preguntas frecuentes sobre el SEO interno frente al SEO externalizado
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¿En qué se diferencian los precios del SEO externalizado de los costes del SEO interno?
El SEO interno suele costar más de 40 000 dólares al año por un especialista dedicado, más más de 1200 dólares anuales en herramientas, sin contar prestaciones, impuestos ni equipamiento. El SEO externalizado suele oscilar entre 1500 y 5000 dólares al mes, e incluye personal, herramientas, informes y ejecución. Para muchas empresas, el SEO de agencia ofrece una mayor experiencia a un coste total menor.
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¿Es más barato contratar una agencia de marketing digital o crear un equipo interno?
En la mayoría de los casos, contratar a una agencia resulta más rentable. Crear un departamento interno de SEO implica gastos de nómina, prestaciones sociales, software y formación continua. Una agencia agrupa estos gastos en una cuota mensual predecible, lo que reduce los gastos generales y, al mismo tiempo, ofrece acceso inmediato a especialistas con experiencia.
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¿Es mejor el SEO externalizado o el SEO interno?
Depende de tus necesidades.
- El SEO interno es la mejor opción para quienes buscan un control máximo, un profundo conocimiento de la marca y cuentan con equipos que disponen de tiempo y experiencia suficientes.
- La externalización del SEO es ideal para una ejecución más rápida, la obtención de conocimientos especializados, la escalabilidad y las empresas que gestionan iniciativas de SEO complejas o técnicas.
La elección adecuada depende del presupuesto, las capacidades internas y los objetivos de crecimiento.
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¿Puedo combinar el SEO interno con los servicios de una agencia?
Sí. Muchas empresas adoptan un enfoque híbrido: mantienen la estrategia y la supervisión de la marca a nivel interno, mientras que externalizan tareas como el SEO técnico, la creación de contenidos o la construcción de enlaces. Este modelo logra un equilibrio entre el control, la rentabilidad y el rendimiento.
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¿Tiene alguna ventaja una agencia o un equipo interno en la optimización de búsquedas con IA?
Las agencias pueden ofrecer ventajas en materia de tecnología, conocimientos avanzados de SEO y ejecución escalable, mientras que los equipos internos proporcionan una mayor alineación con la marca y un control directo. La ventaja depende de si tu equipo interno cuenta con las habilidades técnicas y los recursos necesarios para mantenerse al día con la evolución de los entornos de búsqueda.
Asóciese con una agencia SEO de confianza
Decidir si externalizar los servicios de SEO o mantener su estrategia de SEO en la empresa es una decisión importante para cualquier negocio, independientemente de si se trata de una empresa de empresa a empresa (B2B) o de empresa a consumidor (B2C).
Esperamos que esta guía le haya proporcionado más información sobre cuál es la mejor opción para usted. Si está totalmente preparado para gestionar sus campañas SEO internamente, estupendo. Le deseamos mucha suerte.
Pero si necesita una mano extra, estaremos encantados de ayudarle. ¿Preparado para seguir hablando de SEO interno frente a SEO externo? A nuestros estrategas de WebFX (el equipo detrás de SEO.com) les encantaría ponerse en contacto con usted.
Póngase en contacto con nosotros en línea hoy mismo para recibir su propuesta SEO personalizada.
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