Rebanada de degradado diagonal de blanco a lila con borde derecho dentado. Fondo de cabecera degradado de lila a blanco con borde dentado Dos mujeres conversando, una borrosa al fondo.

¿Es mejor el SEO externalizado o el SEO interno?

Si es mejor el SEO externalizado o el SEO interno depende de factores exclusivos de su empresa, como su presupuesto, el tamaño del equipo y la carga de trabajo, y de su equipo, como sus conocimientos de SEO, sus objetivos y su escala.

La siguiente tabla amplía estas consideraciones:

Factor Externalizar SEO SEO interno
Tiempo Tiempo limitado Miembros del equipo dedicados al SEO
Habilidades Deficiencias en SEO on-page, off-page o técnico Conocimientos completos de SEO (los miembros del equipo pueden investigar e implementar actualizaciones de forma eficaz)
Rendimiento Rendimiento estancado o lento Rendimiento eficaz y cumplimiento de los objetivos de la dirección
Informes Exigir informes de clasificación, tráfico y retorno de la inversión Requiere informes básicos, como los de clasificación y tráfico
Edad Empresa establecida o nueva empresa con financiación externa Nuevas empresas (sin financiación externa)
Omnichannel Integración del SEO en las campañas de marketing omnicanal Utilizar el SEO como una campaña de marketing aislada
Presupuesto Presupuesto disponible (1.500 $ o más al mes) Presupuesto reducido (menos de 1500 $ / mes)

Siga leyendo para saber más sobre cómo elegir entre estas dos opciones.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO interno y el externo?

La diferencia entre el SEO interno y el SEO externo es quién gestiona sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Con el SEO interno, los empleados internos gestionan el SEO, mientras que el SEO externalizado lo gestiona un tercero, como una agencia de SEO.

SEO interno

Obtenga más información sobre cómo utilizar el SEO interno para su empresa:

Coste

Los costes internos de SEO incluyen:

Coste Precio medio
SEO dedicado 40.000 $ / año (esta cantidad no incluye los beneficios adicionales, como los impuestos)
Herramientas y software SEO Más de 1200 $ / año

Los costes adicionales a tener en cuenta incluyen:

  • Rotación de personal
  • Costes únicos, como contratar a un autónomo para la redacción o el diseño.

Contras

Entre los contras del SEO interno se incluyen:

Desventaja Descripción
Coste Alto coste de mantenimiento( los salarios delos especialistas en SEO empiezan en 40.000 dólares, lo que no incluye otros gastos de la empresa, como impuestos, seguros y equipos).
Mantenimiento Los equipos deben mantener sus conocimientos de SEO, desde las actualizaciones de los algoritmos hasta las tácticas de optimización.
Contratación Encontrar miembros para un equipo en la oficina, híbrido o remoto puede llevar meses.
Concurso Competir por recursos internos, como tiempo de desarrollo o de redacción, para completar las optimizaciones SEO.

Pros

Entre las ventajas del SEO interno se incluyen:

Ventaja Descripción
Controlar Máximo control sobre la estrategia, las optimizaciones y los informes
Conocimiento de la empresa Expertos dedicados a su marca, productos o servicios, etc.
Accesibilidad Acceso fácil y cómodo a los miembros del equipo de marketing SEO

SEO subcontratado

Obtenga más información sobre el uso de SEO externalizado para su empresa:

Coste

Los costes medios del SEO externalizado dependen de la frecuencia del servicio:

  • Mensual: $2500 - $7500
  • Por hora: $50 - $100
  • Basado en proyectos: $1000 - $5000

Estos costes agrupan gastos individuales, como:

  • Talento
  • Herramientas
  • Entregables (como contenidos creados, optimizaciones aplicadas, etc.)

Contras

Desventaja Descripción
Especialización Una agencia puede no tener experiencia en nichos especializados
Controlar Menos control sobre sus estrategias, dependiendo de su socio SEO
Contrato La mayoría de las agencias de SEO suelen exigir un compromiso de seis meses
Buy-in A menudo necesitarás la aprobación de la dirección para externalizar el SEO.
Acceso al sitio Normalmente, tendrá que dar a su proveedor de servicios SEO acceso a su sitio web. Sin embargo, algunas agencias pueden operar sin acceso al sitio, pero requerirán que su equipo realice las actualizaciones necesarias del sitio.

Pros

Ventaja Descripción
Coste Los servicios de SEO cuestan entre 2500 y 7500 $ al mes de media, lo que suele ser más rentable que el SEO interno porque los servicios incluyen talento, herramientas, informes, etc.
Experiencia Obtenga profesionales de SEO con experiencia y algunos de los mejores servicios de SEO, que pueden ayudar a revitalizar el rendimiento de SEO estancado.
Escalabilidad Capaz de ampliar su estrategia con un equipo SEO especializado.
Integración Las agencias de servicios integrales que ofrecen soluciones de SEO pueden integrar el SEO en una campaña omnicanal.
Tecnología Acceda a tecnología avanzada para la optimización de sitios, la elaboración de informes y la sincronización de datos de marketing para crear una estrategia SEO más competitiva.

Cómo decidir entre SEO interno o externo

A la hora de decidir entre hacer SEO internamente o con un socio (así como a la hora de comparar agencias SEO), he aquí algunas preguntas que debe hacerse:

1. ¿Cuál es su presupuesto SEO?

Los salarios de los especialistas en SEO empiezan en 40.000 dólares, mientras que los servicios de SEO empiezan en 2.500 - 10.000 dólares al mes.

A primera vista, puede parecer que hacer SEO internamente es la opción más barata. Sin embargo, tenga en cuenta que los especialistas en SEO tienen un salario inicial de 40.000 dólares. Si quieres crear un equipo de SEO, el precio puede subir rápidamente.

Por otro lado, puede esperar pagar entre 2.500 y 7.500 dólares al mes por servicios de SEO subcontratados.

El alcance y los objetivos de su proyecto determinarán la cantidad final que pagará por el SEO, por lo que es un punto de decisión importante que debe evaluar.

2. ¿Cuál es el alcance de su proyecto SEO?

Los proyectos técnicos de SEO a gran escala suelen requerir una experiencia acorde con la externalización de sus campañas.

Un socio SEO experimentado puede guiarle a través de los pasos necesarios para abordar un gran proyecto SEO que pueda requerir servicios SEO empresariales, desde la base. Si tu equipo interno carece de conocimientos técnicos de SEO, será difícil gestionar proyectos de SEO en profundidad.

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3. ¿Dispone de la experiencia y los recursos necesarios para realizar SEO internamente?

¿Cuenta su equipo interno con la experiencia y los recursos necesarios para ejecutar una estrategia SEO continua que genere resultados? Si es así, es fantástico.

Pero si su equipo carece de los conocimientos necesarios para llevar a cabo campañas de SEO, especialmente los aspectos más técnicos de la SEO, puede suponer un problema para su negocio.

4. ¿Dispone su equipo del ancho de banda necesario para mantenerse al día de la evolución de las tendencias SEO?

El SEO requiere un mantenimiento continuo para seguir generando resultados.

El SEO no es una estrategia de "todo listo". Requiere un mantenimiento continuo para seguir generando resultados.

Además, su equipo tendrá que mantenerse al día con la tecnología en constante cambio, las tendencias de SEO y los cursos de SEO para tener éxito.

Si su equipo no da abasto, es probable que no pueda seguir el ritmo de la optimización para motores de búsqueda al nivel necesario para aumentar el retorno de la inversión.

5. ¿Opera en un sector muy especializado?

Dependiendo de su sector y nicho, puede resultarle más difícil encontrar un socio SEO con experiencia en su campo. Por ello, puede que le resulte más rentable trabajar internamente en su SEO.

6. ¿Dispone del software y la tecnología necesarios para el SEO?

Sin un socio SEO, tendrá que pagar las herramientas y la tecnología por separado, lo que puede aumentar el precio total que paga por los servicios SEO.

Muchas veces, las agencias incluyen el precio del software y la tecnología avanzada en el coste de los servicios de SEO. Sin un socio de SEO, tendrá que pagar las herramientas y la tecnología por separado, lo que puede aumentar el precio total que paga por los servicios de SEO. Al aprovechar este software de SEO para agencias, puede beneficiarse de soluciones integradas que agilizan sus esfuerzos de SEO y reducen los costes generales al consolidar las herramientas necesarias en un único paquete.

Cómo externalizar el SEO

Si ha decidido externalizar el SEO, los siguientes consejos (basados en nuestros más de 25 años ayudando a las empresas a optimizar sus sitios web) pueden ayudar a su empresa a encontrar el mejor socio para sus necesidades específicas:

1. Exponga sus necesidades

Además de determinar su presupuesto, dedique algún tiempo a entender las expectativas de los líderes para esta asociación. Tenga en cuenta también sus expectativas, como cuánto tiempo quiere invertir, con quién debe ponerse en contacto el proveedor, etc.

2. Cree su lista de preseleccionados

Reúne una lista de posibles agencias (o autónomos) con tácticas como:

  • Pida recomendaciones a su red de contactos
  • Utilizar motores de búsqueda para encontrar las agencias mejor valoradas
  • Buscar agencias en su zona (si prefiere trabajar localmente)

A la hora de elaborar esta lista, plantéese estas preguntas:

  • ¿Está el proveedor dentro del presupuesto?
  • ¿Tiene el proveedor estudios de casos prácticos y reseñas en línea?
  • ¿Con qué tipo de empresas anuncia trabajar el proveedor?

Hacer estas preguntas le ayudará a crear una lista de preseleccionados precisa y le ahorrará tiempo en el siguiente paso, que consiste en reunirse con estos proveedores para hablar de las necesidades de su empresa en materia de externalización SEO.

3. Conozca a su preselección

Concierte una reunión con las mejores agencias de SEO (o autónomos) poniéndose en contacto con ellas. En la mayoría de los casos, la agencia realizará una llamada inicial para ver si son adecuados para su proyecto. Si no es así, puede que le recomienden otro proveedor.

Utiliza esta llamada con el mismo fin, como preguntando:

  • ¿Ha trabajado con empresas de mi sector?
  • ¿Garantizan resultados?(Nota: a menudo es una señal de alarma cuando las agencias ofrecen SEO garantizado).
  • ¿Cómo se miden los resultados?
  • ¿Cuánto dura la incorporación?
  • ¿Cuánto tiempo necesitaría yo o mi equipo?

También puede recopilar preguntas basadas en las conversaciones mantenidas anteriormente con su equipo y la dirección. A partir de esta conversación inicial, puedes decidir si te gustaría saber más de la agencia y asociarte con ella.

Asóciese con una agencia SEO de confianza

Decidir si externalizar o mantener su estrategia SEO en la empresa es una decisión importante para cualquier negocio, independientemente de si se trata de una empresa entre empresas (B2B) o entre empresas y consumidores (B2C).

Esperamos que esta guía le haya proporcionado más información sobre cuál es la mejor opción para usted. Si está totalmente preparado para gestionar sus campañas SEO internamente, estupendo. Le deseamos mucha suerte.

Pero si necesita una mano extra, estaremos encantados de ayudarle. ¿Preparado para seguir hablando de SEO interno frente a SEO externo? A nuestros estrategas de WebFX (el equipo detrás de SEO.com) les encantaría ponerse en contacto con usted.

Póngase en contacto con nosotros en línea hoy mismo para recibir su propuesta SEO personalizada.

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