Fondo de escritorio abstracto negro y morado Elemento de diseño de interfaz móvil abstracto de color púrpura. Persona con tarjeta de crédito comprando por Internet.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) para comercio electrónico es una estrategia de marketing digital eficaz para generar ingresos para su negocio en línea. Aprende a aprovechar el SEO para tu sitio web de comercio electrónico en esta guía.

¿Qué es el SEO para el comercio electrónico?

El SEO para el comercio electrónico es una estrategia de marketing digital que se centra en optimizar un sitio web de comercio electrónico para que aparezca más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Normalmente implica optimizar las páginas de productos, mejorar la velocidad de carga de la página, buscar y segmentar palabras clave, etc.

SEO para comercio electrónico

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

El SEO para comercio electrónico es importante porque las tiendas de comercio electrónico funcionan con ventas en línea . Aunque puedes llegar a los usuarios a través de varios canales digitales, desde el marketing de pago hasta el marketing por correo electrónico y las redes sociales, la búsqueda es uno de los canales más eficaces porque llega a los usuarios justo cuando te necesitan.

Opiniones de expertos Logotipo de WebFX con letras azules y blancas

Este año se avecinan muchas cosas para los clientes de comercio electrónico. Lo primero que me viene a la mente es la forma en que Search Generative Experience (SGE) va a revolucionar el SEO tal y como lo conocemos. SGE va a introducir la búsqueda conversacional para los motores de búsqueda, haciendo que la intención de búsqueda de nuestras páginas de productos y categorías y entradas de blog sea aún más importante para optimizar el SEO.

Otro factor importante es E-E-A-T: Experiencia, autoridad y fiabilidad. Esto es aún más importante para las empresas de comercio electrónico, ya que no solo tenemos que convencer a los usuarios a nivel de sitio web con una experiencia de pago sólida, sino también a nivel de producto con valoraciones de estrellas, reseñas y mucho más.

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Shannon P. Consultora principal y experta en comercio electrónico

Además, buscadores como Google ofrecen resultados mejorados para búsquedas basadas en comercio electrónico, como "zapatos marrones talla 6". Estos resultados mejorados, que pueden incluir imágenes, estrellas, etc., contribuyen a atraer a los usuarios a su sitio web.

¿Qué herramientas debo utilizar para el SEO de ecommerce?

Antes de empezar con la optimización de motores de búsqueda para comercio electrónico, es importante contar con un conjunto de herramientas. Aunque hay muchas herramientas SEO gratuitas disponibles, es probable que encuentres más flexibilidad y capacidades en una herramienta de pago.

Estas son nuestras recomendaciones:

  • Screaming Frog para auditorías de sitios web
  • Google Search Console para supervisar el rendimiento
  • Google Analytics 4 para supervisar el rendimiento
  • Ahrefs para investigación de palabras clave, análisis de backlinks e investigación de la competencia

Otras herramientas que gustan a los SEO son:

  • Semrush
  • Ubersuggest
  • Planificador de palabras clave de Google

Aprenda a utilizar estas herramientas SEO para comercio electrónico en su estrategia a continuación.

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Cómo crear una estrategia SEO para el comercio electrónico

Elabore una estrategia SEO eficaz para el comercio electrónico con estos consejos:

  1. Audite el SEO de su sitio con una herramienta como Screaming Frog
  2. Comprender los objetivos de crecimiento de su empresa para los próximos años
  3. Siga de cerca a sus equipos de ventas y/o atención al cliente para comprender su mercado
  4. Establecer objetivos de SEO específicos, medibles, procesables, realistas y oportunos.
  5. Configure sus herramientas de análisis y seguimiento, como GA4 y Google Search Console.

Con los pasos anteriores completos, puede empezar a hacer SEO para su sitio de comercio electrónico.

Cómo empezar con el SEO para sitios web de comercio electrónico

Aprenda a iniciarse en el SEO para sitios web de comercio electrónico con estas prácticas recomendadas (si desea un recorrido más detallado, consulte nuestra Guía básica de SEO):

1. Centrarse en el SEO de las páginas de productos

Donde hay sitios web de comercio electrónico, hay páginas de productos. Esas páginas son donde más desea que la gente termine, ya que es donde se producen las compras. Por esa razón, es fundamental que sigas las mejores prácticas de SEO para las páginas de productos.

Una de las mejores maneras de hacerlo es apuntar a algunas de las mejores palabras clave de comercio electrónico SEO, e integrar esas palabras clave en las páginas.

Asegúrese de incluir información sobre cada producto e inserte palabras clave relevantes en esa información. También deberías considerar centrarte en palabras clave de cola larga -aquellas que tienen varias palabras- para apuntar a resultados de búsqueda más específicos.

Información sobre una almohada en el sitio web de Target

Además de utilizar palabras clave, debe incluir elementos multimedia en estas páginas, como imágenes y vídeos. De este modo, las páginas resultarán más atractivas, atraerán más tráfico y mejorarán su posicionamiento.

También puede considerar la posibilidad de optimizar sus listados de productos en sitios de compra en línea como Etsy y Amazon.

2. Optimizar para la búsqueda conversacional

Search Generative Experience (SGE) de Google va a cambiar el panorama de las búsquedas.

El contenido del blog ya no es opcional para las empresas de comercio electrónico. Para obtener funciones en el panel de conocimientos de la IA de SGE, considere la posibilidad de dirigirse a términos conversacionales relacionados con sus productos, como "¿qué tipo de zapatos debo llevar para una excursión?".

Algunas agencias de SEO, como SEO.com, ofrecen servicios de optimización de SGE para ayudarte a empezar.

3. Priorizar la concordancia de intención de búsqueda sobre el volumen de contenidos

La actualización de contenido útil de Google que se puso en marcha el año pasado prioriza la intención del contenido sobre el volumen.

Para las empresas de comercio electrónico, añadir contenido en las páginas de productos/categorías es esencial para tener éxito, pero asegúrese de que coincide con la intención de búsqueda. Si escribes un artículo en tus páginas de categoría, es probable que atraigas a los buscadores de la parte superior del embudo en lugar de a personas que están listas para comprar.

4. Mejorar E-E-A-T

La experiencia es una nueva función de E-E-A-T y es un elemento fundamental para establecer la confianza. No pase por alto aspectos como la velocidad del sitio o incluso la barra de búsqueda: cualquier experiencia de usuario (UX) negativa puede hacer que los clientes dejen de querer comprar en su sitio de comercio electrónico.

5. Utilice HTTPS en su sitio web

Algo en lo que muchas empresas no piensan cuando se trata de SEO es utilizar el protocolo HTTPS. Pero en realidad es una de las formas más fáciles y cruciales de mejorar tu SEO. Google favorece a los sitios que utilizan HTTPS en lugar de HTTP, por lo que al hacerlo en tu propio sitio, ayudarás a tu SEO significativamente.

Además, HTTPS es muy importante para los sitios de comercio electrónico. Teniendo en cuenta que su sitio requiere que la gente envíe su información financiera para hacer compras, usted quiere que sientan que su información estará segura. Por lo tanto, usted definitivamente quiere que su tienda en línea utilice HTTPS, teniendo así esa capa adicional de seguridad del sitio web.

6. Adapte su sitio web a los dispositivos móviles

En la década de 2000, la mayoría de la gente sólo visitaba un sitio web desde un ordenador. Pero hoy en día, toneladas de tráfico de Internet se producen en los dispositivos móviles. De hecho, Google utiliza ahora la indexación mobile-first, lo que significa que clasifica los sitios en función de sus versiones móviles, no de las de escritorio.

Por ello, es esencial que su sitio web sea apto para móviles.

La mejor manera de conseguirlo es utilizar el diseño responsive. El diseño responsivo es un tipo de diseño web en el que los elementos de la página se reorganizan para adaptarse a la pantalla en la que aparecen. Esto significa que tu sitio web se verá igual de bien en ordenadores y teléfonos.

La página del producto Lego Rivendell en el escritorio muestra una foto del producto e información una al lado de la otra.

 

La página de producto de Lego Rivendell en el móvil muestra una imagen del producto encima de la información del producto.

Con un sitio adaptado a dispositivos móviles, atraerá mucho más tráfico y aparecerá mejor clasificado en los resultados de búsqueda.

7. Optimice la velocidad de carga de sus páginas

Si quieres alejar a la gente de tu sitio, una de las mejores formas de hacerlo es asegurarte de que tus páginas se cargan muy, muy lentamente.

Pero lo más probable es que no quieras hacerlo.

Así que, en ese caso, debería hacer lo contrario: hacer que la velocidad de carga de su página sea lo más rápida posible. Para ello, puede:

  • Páginas web en caché
  • Comprimir imágenes
  • Reducir el código
  • Limitar los redireccionamientos

No quieres que tus páginas tarden más de tres segundos en cargarse. Lo ideal es que tarden sólo uno o dos segundos. Tenga en cuenta que, además de ayudarle a retener tráfico, esto también aumentará en gran medida su clasificación en las búsquedas, ya que la velocidad de la página es un factor de clasificación importante en Google.

8. Gane backlinks hacia su sitio web

Por último, una forma segura de impulsar el SEO de tu empresa de comercio electrónico es conseguir backlinks. Los backlinks se producen cuando un sitio web de terceros enlaza con su contenido. ¿Por qué es beneficioso? Porque si un sitio de buena reputación en su industria se vincula a su contenido, que las señales a Google que su sitio debe ser de buena reputación también.

Para obtener backlinks, puede visitar sitios web de confianza de su sector y buscar oportunidades de enlace, como enlaces rotos o ausentes. Cuando encuentre esas oportunidades, puede ponerse en contacto con los propietarios del sitio para informarles de los enlaces rotos o ausentes y recomendarles que solucionen el problema con un enlace a su sitio.

Si tiene éxito, los backlinks resultantes le ayudarán a posicionarse mucho mejor en los resultados de búsqueda de Google. Esta es la razón por la que la obtención de vínculos de retroceso siempre se incluye en nuestra lista de comprobación SEO gratuita. Como nota al margen, esta es otra razón por la que es importante tener contenido informativo en su sitio - no es probable que ganar un vínculo de retroceso a una página de producto.

9. Utilizar el marcado schema

El marcado Schema es su línea directa con los motores de búsqueda. Con el marcado de esquemas, como el marcado de productos, puede dar a los motores de búsqueda información detallada sobre sus productos, que pueden utilizar para clasificar sus páginas de productos con mayor precisión.

El marcado de productos comparte información como:

  • Cuánto cuesta su producto
  • Cuántas existencias quedan
  • Valoración del producto
  • Y más

Además del marcado de productos, considere la posibilidad de utilizar el marcado de preguntas frecuentes para responder a preguntas habituales de los compradores, como la política de devoluciones, las regiones de envío, las garantías de los productos y cualquier otro aspecto relevante para su mercado objetivo.

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