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Tanto si busca hacer crecer su consulta médica como su centro sanitario, la optimización en buscadores (SEO) puede atraer pacientes, talento, inversores y mucho más a través de la web. Aprenda a empezar con el SEO sanitario en esta guía definitiva.

¿Qué es el SEO sanitario?

El SEO sanitario consiste en optimizar un sitio web médico para que los motores de búsqueda mejoren la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos. Las optimizaciones más comunes incluyen la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos, la optimización de la velocidad de la página, etc.

¿Por qué es importante el SEO sanitario?

El SEO sanitario es importante por varias razones, entre ellas las siguientes:

  • Alcance: Con el posicionamiento en buscadores para consultas médicas y centros de salud, puede llegar a las personas que le buscan, justo cuando le necesitan. El SEO utiliza palabras clave para dirigirse a distintas intenciones, como alguien que busca cambiar de proveedor, encontrar servicios de urgencias o cualquier otra cosa.
  • Relevancia: A través de la segmentación por palabras clave, su centro puede centrarse en las personas más importantes para su centro. Por ejemplo, si es un centro de atención urgente, es probable que quiera llegar a las personas de su zona que buscan atención inmediata frente a las personas de su zona que buscan un proveedor de seguros.
  • Resultados: El SEO sanitario ofrece resultados reales y medibles como otras estrategias de marketing digital. Gracias a su alcance y relevancia, su organización puede llegar a los usuarios más relevantes y cualificados y convertirlos en pacientes, clientes o empleados.
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El año que viene, en el sector sanitario, los profesionales del marketing y los proveedores deberían unirse para reforzar la autoridad de su sitio web y mostrar la experiencia y los conocimientos de su marca. Cuando los pacientes potenciales toman decisiones que afectan a su salud, necesitan ver por qué deben confiar en el proveedor. Al destacar los testimonios, las reseñas, las acreditaciones y las biografías de los proveedores, generamos confianza en nuestros pacientes potenciales y en los motores de búsqueda, lo que nos ayuda a posicionarnos en términos competitivos.

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Kelsey Leinbach Consultora principal de estrategia en curso y experta en el sector sanitario

En nuestras décadas de experiencia como proveedor de servicios SEO, hemos ayudado a decenas de organizaciones del sector sanitario, desde consultas médicas hasta centros de salud y compañías de seguros, a utilizar la optimización en buscadores para alcanzar sus objetivos, por lo que podemos hablar de primera mano sobre su importancia.

¿En qué se diferencia el SEO médico del SEO para otros mercados?

El SEO médico difiere del SEO en otros mercados, como el comercio electrónico, porque es un mercado más regulado. Por ejemplo, su organización debe tener en cuenta la normativa sanitaria, como la Ley de Portabilidad y Responsabilidad del Seguro Médico (HIPAA), en sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.

Por eso, muchos proveedores del sector sanitario se benefician de asociarse con un proveedor de servicios SEO con amplia experiencia en SEO médico. Su experiencia puede garantizar que su organización no cometa ningún error legal durante la optimización de su sitio web.

Cómo hacer SEO para empresas sanitarias

A continuación le mostramos cómo empezar con la optimización en buscadores para el sector sanitario:

  1. Reclame sus anuncios locales
  2. Centra tu búsqueda en palabras clave de cola larga
  3. Haz que tu contenido sea útil con E-E-A-T
  4. Mejore la experiencia de página de su sitio web
  5. Proteja su sitio con HTTPS
  6. Racionalice la arquitectura de su sitio web

Paso 1: Reclame sus anuncios locales

Los listados locales como Google Business Profile y Bing Places ofrecen a los usuarios un lugar donde obtener más información sobre su consulta médica, centro sanitario o compañía de seguros. También proporcionan a los motores de búsqueda información valiosa sobre su organización, como su nombre, dirección y número de teléfono.

Como parte de sus esfuerzos de SEO médico, reclame estos listados y añada la siguiente información:

  • Nombre
  • Dirección
  • Número de teléfono
  • Acerca de
  • URL del sitio web
  • Fotos
  • Servicios [si procede]

En curso, usted querrá completar lo siguiente:

  • Actualice sus horarios, por ejemplo, en caso de vacaciones o cierres repentinos.
  • Comparta sus novedades, como la apertura de una nueva ala o la oferta de un nuevo servicio
  • Supervise sus revisiones, por ejemplo, diaria o semanalmente.

Si desea aumentar sus reseñas online (algo que hacen muchas organizaciones), Google prohíbe incentivar las reseñas. En su lugar, puede informar a los usuarios a través de tarjetas de visita, carteles físicos y otros medios de que su organización está en línea y activa en listados locales como el perfil de empresa de Google.

Paso 2: Centrar la búsqueda de palabras clave en palabras clave de cola larga

La gente busca en Internet mediante consultas de búsqueda, también conocidas como palabras clave. Como parte del SEO para su consulta médica o centro sanitario, investigará las palabras clave para determinar cuáles son las más relevantes para su sitio web.

Aunque puede centrarse en palabras clave amplias y de cola corta, como "hospital cerca de mí", le recomendamos que se centre en palabras clave específicas y de cola larga, como "hospital de urgencias en Los Ángeles", ya que tienen una intención más definida, que puede utilizar para determinar la relevancia de la palabra clave para su organización.

Herramientas de investigación de palabras clave como Keywords Everywhere, Ahrefs y Semrush pueden ayudarle a descubrir palabras clave de cola larga y evaluar su relevancia. Por ejemplo, puedes comprobar el volumen de búsqueda mensual y la competitividad de una palabra clave para ver si recibe suficientes búsquedas como para justificar la creación de contenido.

Paso 3: Haz que tu contenido sea útil con E-E-A-T

El contenido es fundamental en el SEO para la sanidad, especialmente con la visión que tiene Google de los temas de Tu dinero, tu vida (YMYL). Dado que estos temas pueden influir en decisiones vitales importantes, como optar por un procedimiento médico o elegir un plan de seguro médico específico, los expertos deben redactar o revisar este contenido.

Cuando involucras a expertos en tu proceso de contenidos, puedes amplificar E-E-A-T o:

  • Experiencia
  • Experiencia
  • Autoridad
  • Fiabilidad

Por ejemplo, un médico puede destacar sus décadas de experiencia de primera mano tratando una enfermedad específica o realizando un procedimiento concreto. También puede revisar el contenido antes de publicarlo para verificar su exactitud.

Aunque este enfoque puede hacer que la creación de contenidos lleve más tiempo, es esencial si desea crear contenidos útiles, únicos y fiables para su organización. Planificará el éxito de su organización con la optimización de motores de búsqueda médica a largo plazo.

Paso 4: Mejore la experiencia de página de su sitio web

La experiencia de Page abarca varias áreas, entre ellas:

  • Usabilidad
  • Accesibilidad
  • Legibilidad

Con PageSpeed Insights (gratuito de Google), puede obtener información instantánea sobre estas áreas, como por:

  • Solucionar problemas de compatibilidad con dispositivos móviles
  • Mejora del contraste cromático entre el fondo y el texto
  • Eliminación de scripts no utilizados

En la mayoría de los casos, necesitará la ayuda de un desarrollador web para solucionar estos problemas. Si trabajas con una agencia de SEO de servicio completo (como SEO.com), tendrán desarrolladores web internos para desarrollar las correcciones para ti, ahorrándote la molestia de buscar el tiempo internamente.

Paso 5: Proteja su sitio con HTTPS

HTTPS no es exclusivo de SEO médico - todos los mercados deben asegurar su sitio con HTTPS - pero es imperativo para los proveedores de salud que hacen la información del paciente disponible en línea a través de un portal del paciente para utilizar HTTPS.

Comience con HTTPS adquiriendo un certificado SSL (Secure Sockets Layer), que su desarrollador puede instalar. Tendrás que renovar el certificado SSL anualmente, lo que no requerirá el tiempo de tu desarrollador web.

Paso 6: Optimice la arquitectura de su sitio web

Navegar por un sitio médico, especialmente si se trata de una gran red sanitaria, puede crear frustración en el usuario rápidamente. Por eso es importante crear una arquitectura de sitio web lógica y fácil de usar. Aunque ahora tenga un sitio pequeño, planifique su crecimiento.

Además de los usuarios, los rastreadores web de los motores de búsqueda utilizan la arquitectura de un sitio web para comprender la relación entre páginas. Esa comprensión puede influir en las clasificaciones de búsqueda debido a cómo los motores de búsqueda interpretan la asociación.

Mejore el SEO de su atención sanitaria con expertos en SEO

Con el SEO sanitario, su organización puede alcanzar múltiples objetivos, desde atender a más pacientes hasta atraer a los mejores talentos. Si busca ayuda profesional para desarrollar, implementar y gestionar su estrategia de SEO, tenga en cuenta a nuestro galardonado equipo de profesionales médicos de SEO.

Obtenga más información sobre nuestras soluciones SEO personalizadas poniéndose en contacto con nosotros en línea hoy mismo.

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Preguntas frecuentes sobre la externalización del SEO médico

Obtenga más información sobre la externalización de su SEO médico con estas preguntas frecuentes:

¿Qué son los servicios SEO sanitarios?

Los servicios SEO para el sector sanitario consisten en la optimización profesional de un sitio web sanitario para mejorar su visibilidad en las búsquedas orgánicas. Las mejores empresas, agencias, consultores y autónomos de SEO prestan servicios de SEO sanitario, que suelen incluir SEO on-page, off-page y técnico.

¿Qué incluyen los servicios SEO para el sector sanitario?

Normalmente, los servicios de SEO para el sector sanitario incluyen lo siguiente:

  • Optimizaciones en la página, como investigación de palabras clave y creación de contenidos
  • Optimizaciones fuera de la página, como la adquisición de backlinks y listados locales
  • Optimizaciones técnicas, como la experiencia de página y las mejoras en la velocidad de página.

También deben incluir informes, lo que le permite ver el impacto de SEO en su práctica médica o centro de salud. Lo ideal es que su socio SEO mida las métricas SEO más importantes para su negocio, como los pacientes adquiridos o el talento contratado.

¿Cuánto cuestan los servicios SEO sanitarios?

El coste de los servicios de SEO para el sector sanitario depende del proveedor de SEO, de la estrategia de SEO y de otros factores. Por término medio, las empresas pagarán entre 1.500 y 5.000 dólares al mes por los servicios de optimización en buscadores. Para obtener un precio más preciso, solicite un presupuesto personalizado.

¿Cuándo debería subcontratar mi SEO a una agencia de SEO sanitaria?

El momento de externalizar su SEO a una agencia de SEO sanitaria depende de su:

  • Disponibilidad
  • Recursos
  • Resultados
  • Planes

Normalmente, los centros sanitarios contratan a una empresa de SEO médico cuando:

  • No tienen tiempo para hacer SEO
  • No tienen las competencias necesarias para alcanzar los objetivos de SEO
  • No disponen de los recursos necesarios para gestionar un plan de SEO de mayor envergadura.

Cuando note limitaciones de tiempo, recursos o habilidades, considere la posibilidad de externalizar su SEO. Esperar a ver los resultados de estas limitaciones (como una meseta en los resultados) puede afectar a su rendimiento y a la confianza (y la inversión) de su empresa en el SEO.

¿Por qué asociarse con una empresa de SEO para el sector sanitario?

Los centros médicos de todo el mundo se asocian con nuestra empresa de SEO sanitario por varias razones, entre ellas:

  • Comunicación transparente
  • Informes de todo el embudo
  • Resultados coherentes
  • Equipo con experiencia en SEO médico
  • Soluciones a medida

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre nuestros servicios de SEO para el sector médico.