¿Qué son los KPI de SEO? +5 métricas SEO que debe controlar

Descubra los principales KPI de SEO para medir su rendimiento de SEO, incluido el tráfico orgánico, el CTR, la tasa de conversión, la tasa de rebote, los puntos de salida del sitio y mucho más.
Última actualización 1 de noviembre de 2023

 

La optimización para motores de búsqueda (SEO ) es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. Es un proceso continuo que puede ayudar a atraer tráfico orgánico valioso a su sitio web cuando se optimiza y mejora con regularidad.

Pero, ¿cómo determinar el éxito de su campaña de SEO y cómo averiguar qué elementos deben mejorarse? Puede encontrar las respuestas a estas preguntas en los indicadores clave de rendimiento SEO (KPI).

Siga leyendo para obtener más información sobre los KPI de SEO:

¿Qué son los KPI de SEO?

Los KPI de SEO son métricas utilizadas para evaluar y medir el rendimiento de SEO. Los KPI de SEO más comunes incluyen el tráfico orgánico, la clasificación de palabras clave, las tasas de conversión orgánica, etc.

Los 5 indicadores clave de rendimiento SEO que debe controlar

Si no está seguro de por dónde empezar con el seguimiento de los KPI de SEO, nosotros le ayudamos. A continuación te mostramos cinco de los principales KPI que deberías controlar para SEO y que están relacionados con tu cuenta de resultados:

  1. Tráfico de búsqueda orgánica
  2. Porcentaje de clics orgánicos (CTR)
  3. Tasa de rebote
  4. Tasa de conversión
  5. Puntos de salida del emplazamiento

Siga leyendo para conocer cada KPI con más detalle.

1. Tráfico de búsqueda orgánica

Una de las métricas SEO más importantes a las que hay que prestar atención cuando se lleva a cabo una campaña SEO es el tráfico de búsqueda orgánico. El tráfico de búsqueda orgánico se refiere al número de personas que visitan su sitio después de encontrarlo en las páginas de resultados de búsqueda.

El tráfico de búsqueda orgánico es un excelente indicador de la eficacia de sus esfuerzos de SEO para atraer usuarios.

El tráfico de búsqueda orgánico no incluye todo el tráfico de su sitio web: excluye a los visitantes del sitio como los que llegaron después de hacer clic en un enlace de otro sitio o hicieron clic en un anuncio de servicios de redes sociales de pago. Por este motivo, el tráfico de búsqueda orgánico es un excelente indicador de la eficacia de sus esfuerzos de SEO para atraer usuarios de métodos o canales no pagados.

2. Porcentaje de clics orgánicos (CTR)

El CTR orgánico mide cuántas personas hacen clic en su contenido en los resultados de búsqueda. Más concretamente, el CTR orgánico es el número total de clics que obtienes en relación con tu visibilidad de búsqueda.

Al igual que el tráfico de búsqueda orgánico, el CTR orgánico ofrece a las empresas una mejor visión del rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda en términos de cuántos usuarios ven el sitio frente a los que realmente hacen clic en él.

3. Tasa de rebote

Otro KPI SEO importante es la tasa de rebote. La tasa de rebote mide el número de usuarios que abandonan su sitio inmediatamente después de llegar.

A diferencia del tráfico de búsqueda orgánica y el CTR, la tasa de rebote es una métrica que desea mantener baja.

Por ejemplo, si 10 personas hacen clic en su sitio web y seis lo abandonan inmediatamente, tendrá una tasa de rebote del 60%. Eso podría significar que el 60% de las personas no están encontrando lo que buscan en su sitio web y se dirigen de nuevo a los resultados de búsqueda para encontrar otro sitio.

Las tasas de rebote son una excelente forma de identificar las páginas débiles de su sitio web y optimizarlas para atraer mejor a los visitantes. Del mismo modo, también son una gran manera de ayudar a identificar los elementos de la página que captan la atención de los usuarios y los mantienen en su página.

4. 4. Tasa de conversión

Aún más importantes que los índices de tráfico y clics son los índices de conversión. Su tasa de conversión es el número de usuarios que completan una acción específica en su sitio, como realizar una compra, suscribirse a boletines u otra actividad que beneficie a su negocio.

Las tasas de conversión son uno de los principales KPI de SEO a los que hay que prestar atención, ya que reflejan la capacidad de su sitio web para hacer avanzar a los usuarios por el embudo de ventas.

Las tasas de conversión son uno de los principales KPI de SEO a los que hay que prestar atención, ya que reflejan la capacidad de su sitio web para mover a los usuarios a través de su embudo de ventas. Esta métrica SEO también ayuda a las empresas a identificar las páginas con mejor rendimiento de su sitio web y a utilizar la información de esas páginas para mejorar otras páginas que pueden no estar funcionando tan bien como podrían.

5. Puntos de salida del emplazamiento

Los puntos de salida del sitio, o páginas de salida, se explican por sí mismos: se refieren a la última página que vio un usuario antes de abandonar su sitio. Los puntos de salida del sitio son KPI de SEO importantes de seguir porque ofrecen información sobre dónde y por qué los usuarios abandonaron su sitio.

Por ejemplo, supongamos que muchos usuarios abandonan su sitio desde páginas de confirmación de pedidos o compras. En ese caso, puede deducir que los usuarios aterrizan en su sitio y encuentran exactamente lo que necesitan, llegando incluso a realizar una compra.

Por otro lado, digamos que muchos usuarios abandonan su sitio desde las páginas de productos. Esto podría indicar que su sitio (o esa página en particular) no está haciendo lo suficiente para atraer a los usuarios y hacer que den el siguiente paso hacia la conversión.

Cómo hacer un seguimiento de los KPI para SEO

Una de las mejores formas de realizar un seguimiento de los KPI para SEO es a través de las herramientas de análisis SEO y de los paneles de control SEO. La analítica SEO es el proceso de recopilación y análisis regular de datos SEO (como los KPI que hemos enumerado anteriormente) para comprender mejor el rendimiento SEO de tu sitio web.

Los paneles de control SEO recopilan datos sobre el rendimiento orgánico de su sitio web y los visualizan mediante cuadros, gráficos y tablas.

Dado que la analítica puede ser muy complicada a la hora de gestionar un negocio, invertir en paneles de SEO como Google Search Console y GA4 para realizar un seguimiento más eficaz de los KPI de SEO puede ser de gran ayuda. Los paneles SEO recopilan datos sobre el rendimiento orgánico de tu sitio web y los visualizan mediante tablas, gráficos y cuadros.

¿Quieres empezar a controlar tus indicadores SEO? Echa un vistazo a algunos de los mejores paneles de control SEO que puedes empezar a utilizar hoy mismo para facilitar el análisis SEO:

  • Google Analytics 4 (GA4)
  • Consola de búsqueda de Google
  • Ahrefs
  • Semrush

Preguntas frecuentes sobre los KPI de SEO

Obtenga más información sobre los KPI de SEO con estas preguntas frecuentes:

¿Por qué son importantes los KPI de SEO?

No se puede subestimar la importancia de los KPI de SEO. Los KPI de SEO son ventanas al funcionamiento interno de su estrategia de SEO. Pero a la hora de monitorizar las métricas SEO, es crucial fijarse en más de un KPI.

Una ventana sólo puede ofrecer una visión limitada, pero cuando se dispone de varias ventanas, se obtiene una visión completa de los resultados de la estrategia SEO. Observar varios KPI le ayuda a comprender plenamente los resultados de cada uno de ellos. Un KPI puede proporcionar contexto para los resultados de otro y viceversa.

Cuando supervise sus indicadores clave de rendimiento SEO, no se limite a una sola ventana: controle todos los indicadores clave de rendimiento que le ofrezcan información valiosa sobre su estrategia SEO.

¿Qué son las métricas de vanidad frente a las métricas de resultados?

Cuando se habla de indicadores clave de rendimiento (KPI), a menudo se utilizan los términos "métricas de vanidad" y "métricas de resultados". Las métricas de vanidad y las de resultados se refieren a dos tipos diferentes de métricas. Una puede ser increíblemente útil, mientras que la otra... no tanto.

Métricas de vanidad

Las métricas de vanidad son métricas que hacen que un sitio web se vea bien, pero en realidad no ofrecen ninguna información sobre la salud de un sitio web o negocio. En términos de SEO, las métricas de vanidad proporcionan poca o ninguna información sobre cómo está funcionando su estrategia de SEO y no ayudan a informar sobre futuras estrategias.

Indicadores de resultados

Las métricas de resultados son totalmente opuestas a las métricas de vanidad. Las métricas básicas ofrecen información valiosa sobre el rendimiento de tu estrategia SEO que puede ayudarte a tomar decisiones informadas para futuras estrategias.

Además de ofrecerle una visión más detallada de los resultados de su campaña, las métricas de resultados finales pueden ayudarle a conocer mejor a su público y cómo interactúa con su empresa en Internet.

Acelere el rendimiento de sus KPI de SEO

Otra forma segura de medir y supervisar con precisión los KPI de SEO es asociarse con una agencia de SEO establecida. Las mejores empresas de SEO viven y respiran SEO, lo que las convierte en un activo excelente a la hora de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.

SEO.com, por ejemplo, es una agencia de servicio completo con estrategas profesionales de SEO y tecnología SEO líder para ayudarle a optimizar su sitio a través de tácticas personalizadas de SEO on-page y off-page que se adaptan a los objetivos únicos de SEO de su negocio.

Vea cómo SEO.com puede ayudarle a acelerar la visibilidad en línea de su sitio web con servicios profesionales de SEO poniéndose en contacto con nosotros en línea hoy mismo.

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