Como profesional del SEO, me he encontrado con el sensacional titular "¿Ha muerto el SEO?" innumerables veces a lo largo de mi carrera. Cada vez que veo este titular, invariablemente me viene a la mente la ley de Betteridge, que establece que cualquier titular planteado como una pregunta puede responderse con un simple "no".
Ahí lo tiene. No, la IA no sustituirá al SEO.
En lugar de dejar obsoleto el SEO, la IA lo hará aún más valioso.
Puede que estés pensando: "Eres SEO.com, tienes que decir esto".
Bueno, repasemos algunos datos concretos sobre la IA y el SEO que me hacen ser lo suficientemente optimista como para pensar que la IA no va a sustituir al SEO a corto plazo.
¿Sustituirá ChatGPT a Google?
No. Aunque algunos tipos de búsquedas que se realizan en Internet encajan mejor en un formato de preguntas y respuestas, la mayor parte de las búsquedas siguen realizándose en un formato basado en palabras clave. He aquí tres razones:
1. Google sigue dominando las búsquedas
Si te preocupa que Google sea sustituido por ChatGPT, puede que te consuele saber que Google sigue estando muy por delante. Los informes de Datos muestran que a ChatGPT le queda mucho camino por recorrer.
Incluso hay razones para creer que Google y ChatGPT no compiten necesariamente entre sí.
Recientes hallazgos de Semrush indican que el 70% de las búsquedas de ChatGPT son exclusivas de ChatGPT, lo que significa que se trata de solicitudes basadas en consultas y no en las consultas estándar utilizadas en Google.
Otro análisis de Rand Fishkin indica que ChatGPT sólo posee alrededor del 4,33% de la cuota de mercado en búsquedas tradicionales. Y eso si se asume que cada uso de ChatGPT se considera una consulta similar a las búsquedas de Google, no a las indicaciones intensivas.
La IA tiene mucho trabajo por delante antes de sustituir por completo a Google y a las búsquedas tradicionales.
Leer: ¿Sustituirá la IA a Google?
2. La adopción de la IA es menor entre los Millennials que entre la Gen Z
Más responsables de la toma de decisiones seguirán utilizando herramientas de búsqueda tradicionales como Google y Bing en lugar de cambiar sus costumbres.
Esta tendencia se observa en otros sitios, como Facebook, donde el 81,4% de los usuarios tiene más de 24 años. Contrasta con la demografía de TikTok, donde el 70% de sus usuarios son menores de 35 años.
Aunque sabemos que estas cosas son ciertas, no significa que su público objetivo coincida perfectamente con estas cifras en este momento. Si te diriges a las generaciones más jóvenes, esto cambia de muchas maneras.
Nuestra propia investigación indica que las generaciones Z y Alpha prefieren las plataformas de medios sociales más que sus homólogos de más edad.
Según WebFX, la principal agencia de marketing de IA, la Generación Z es también la más propensa a realizar búsquedas en un formato compatible con la IA.
Si sus compradores pertenecen a generaciones más jóvenes, puede considerar la utilización de servicios SEO de IA como enfoque de su estrategia de marketing.
Para el resto de los grupos de edad, se mantienen Google y Bing.
3. La existencia de Google depende de los resultados orgánicos
Si la búsqueda orgánica desaparece, también lo hacen los anunciantes.
En el cuarto trimestre de 2024, Google generó 96.470 millones de dólares en ingresos totales. De ellos, 54.000 millones procedieron directamente de las búsquedas de Google.
La publicidad en búsquedas de Google representa el 56% de sus ingresos totales.
No se puede esperar que Google no luche para evitar que su gallina de los huevos de oro desaparezca.
De hecho, no lo son.
Los resúmenes de IA, que viven dentro de la Búsqueda de Google, generan aproximadamente los mismos ingresos publicitarios que sus homólogos sin IA. A pesar de la competencia añadida de ChatGPT, los ingresos publicitarios de Google Search aumentaron un 10% interanual en el cuarto trimestre de 2024.
Sí, Google cambiará la forma en que se generan los resultados de búsqueda para adaptarse a las capacidades de la IA. La búsqueda de Google seguirá ofreciendo resultados (sean o no 10 enlaces azules) que animen a los anunciantes a pujar por palabras clave.
El dinero habla por sí solo.
¿Sustituirá la IA a los trabajos de SEO?
No, los trabajos de SEO no serán sustituidos por la IA mientras el trabajo que realizan crezca con las capacidades que la IA permite.
"La IA no sustituirá a los humanos, pero los humanos con IA sustituirán a los humanos sin IA". - HBR
La IA intensificará la competencia en SEO
Hay tantas formas de hacer SEO que todas pueden verse influidas por la IA.
Varias partes del proceso de SEO pueden automatizarse con IA. Es decir:
- Se puede investigar mejor y más rápido sobre las palabras clave y los temas sobre los que escribir.
- El SEO en la página es más fácil, ya que los títulos, meta descripciones y encabezados están automatizados.
- El SEO técnico, al menos a nivel superficial, será más sencillo
- El SEO fuera de la página se saturará, ya que los backlinks a contenidos no descubiertos anteriormente se enlazarán desde contenidos informados por la IA.
Al final, esto se traduce en una mayor producción regular de contenidos de alta calidad.
En febrero de 2024, Statista informó de que el 42 % de los líderes de marketing utilizaban herramientas de IA en su proceso de creación de contenidos. Consulta nuestra guía sobre cómo utilizar la IA en el marketing digital.
El algoritmo de Google para clasificar contenidos se adaptará a quienes exploten las lagunas del algoritmo, como siempre ha hecho. Sin embargo, hará que se clasifiquen más contenidos, con lo que la búsqueda tradicional será más competitiva que nunca.
Las agencias y consultores de SEO tendrán que hacer un trabajo más pesado, ya que los propietarios de empresas y los directores de marketing con poco personal tendrán dificultades para conseguir resultados.
Los nuevos avances del marketing están dificultando la competitividad de las empresas.
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La búsqueda es un pilar de nuestra economía de compra
Oferta y demanda: una historia tan antigua como el tiempo.
Google, ChatGPT, Claude, etc. son proveedores de respuestas.
Las búsquedas de productos y servicios por parte de los usuarios son la demanda.
Siempre habrá necesidad de algún tipo de búsqueda mientras se cumpla lo siguiente:
- Los compradores potenciales buscan productos y servicios.
- Las opciones competitivas ofrecen esos productos y servicios
Aunque miremos hacia un futuro en el que los agentes de inteligencia artificial puedan responder instantáneamente a cualquier pregunta, siempre habrá demanda de respuestas. Usted, como empresa, querrá ser la recomendación de ese agente de IA, ¿verdad?
Habrá formas de optimizar la IA para ese proceso exacto mientras exista competencia.
Los usuarios buscarán, y tú optimizarás para ello.
SEO puede significar algo diferente en el futuro, pero la optimización sigue siendo. Ya se trate de la optimización de motores de búsqueda, optimización de motores generativos, o mi favorito, la optimización de búsqueda en todas partes, que desea clasificar más alto.
No, la IA no sustituirá al SEO.
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