Conceptos básicos de SEO técnico: Guía completa para principiantes

 

Cuando se trata de optimización para motores de búsqueda (SEO), hay varios tipos que debe conocer, uno de los cuales es la SEO técnica.

En esta página, nos sumergiremos en los conceptos básicos de SEO técnico que debe conocer, incluyendo qué es y los elementos de SEO técnico a los que debe prestar atención.

¡Empecemos!

• ¿Qué es el SEO técnico?
• ¿Por qué es importante el SEO técnico?
• ¿Cuáles son los factores técnicos SEO más importantes?
• Las mejores herramientas técnicas de SEO para principiantes
• 10 importantes buenas prácticas técnicas de SEO

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es el proceso de optimización de los elementos más técnicos de su sitio web para que los motores de búsqueda consigan una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Puede incluir optimizaciones como la mejora de la velocidad de carga de la página, la optimización de la rastreabilidad y la indexación del sitio, el envío del mapa del sitio a Google, la implementación del marcado de esquemas, etc.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

El SEO técnico es esencial porque puede influir enormemente en el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.

El objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia posible, lo que implica mostrarles sitios web que el motor de búsqueda conoce y en los que confía para cumplir sus requisitos técnicos, como ser aptos para móviles, seguros y que carguen rápidamente.

Si su sitio no cumple los requisitos técnicos de los motores de búsqueda, es posible que éstos ni siquiera sepan que su página existe, o que no crean que su sitio web ofrece una buena experiencia a los usuarios.

Si esto ocurre, su sitio no aparecerá en los resultados de búsqueda y los usuarios no podrán descubrirlo. Eso significa menos tráfico web, clientes potenciales y ventas para su negocio.

Por eso es fundamental seguir las mejores prácticas de SEO técnico y optimizar el sitio web para este tipo de SEO utilizando herramientas específicas. En muchos casos, las empresas también recurren a expertos en SEO técnico que saben cómo diagnosticar problemas complejos del sitio web, implementar optimizaciones avanzadas y garantizar que tu sitio web cumpla de forma constante con los requisitos en constante evolución de los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los factores técnicos SEO más importantes?

Entre los factores técnicos de SEO más importantes se incluyen:

• El rastreo, que es fundamental para la optimización de los motores de búsqueda. Si los motores de búsqueda no pueden rastrear su sitio, no pueden indexarlo, y si no pueden indexarlo, no pueden publicarlo en los resultados de búsqueda.
• La indexación, que es otra pieza fundamental del rompecabezas del SEO. Los rastreadores de los motores de búsqueda necesitan permiso para indexar el contenido de su sitio web: si su URL incluye un comando noindex, los motores de búsqueda no lo añadirán a su índice o biblioteca de búsqueda.
• Arquitectura del sitio, que agiliza la navegación del sitio para los motores de búsqueda y proporciona contexto sobre la importancia de las distintas URL. La arquitectura del sitio también ayuda a los usuarios a entenderlo y a encontrar lo que necesitan.
• La vinculación interna, que ayuda a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a descubrir el contenido de su sitio y a comprender el propósito de ese contenido. Una buena vinculación interna puede concretarse en enlaces de navegación y de cuerpo de texto.

Las mejores herramientas técnicas de SEO para principiantes

 

Necesita un conjunto de herramientas para impulsar sus optimizaciones técnicas de SEO. Con un kit de herramientas de SEO técnico, puede analizar, solucionar problemas y medir, y a menudo de forma gratuita con herramientas de SEO técnico como:

10 importantes buenas prácticas técnicas de SEO

Ya sabe qué es el SEO técnico y por qué es importante, pero ¿y cómo hacerlo? ¿Qué elementos técnicos debería optimizar en su sitio web para mejorar las clasificaciones?

Aquí tiene 10 importantes buenas prácticas técnicas de SEO que debe seguir.

1. Mejora la velocidad de tu página
2. Enviar mapas del sitio
3. Optimiza tu archivo robots.txt
4. Optimiza la arquitectura de tu sitio web para el SEO
5. Asegúrate de que tu sitio web sea seguro
6. Asegúrate de que tu sitio web sea accesible
7. Utilizar el marcado Schema
8. Añadir enlaces internos
9. Reparar páginas dañadas
10. Optimizar para usuarios de dispositivos móviles

1. Mejore la velocidad de su página

Lo primero es lo primero: su sitio web debe ser rápido. Muy rápido. De hecho, sus páginas deberían cargarse en unos dos segundos.

¿Por qué?

Tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios les gustan los sitios web rápidos.

Si un usuario visita su sitio web y tarda demasiado en cargarse, lo abandonará y elegirá un competidor. Un sitio web que carga lentamente da a los usuarios una mala experiencia cuando las imágenes o el contenido no se cargan, dejándoles sin la información que necesitan. En otras palabras, un sitio web que carga lentamente perjudica su posicionamiento y su tráfico.

Además, las arañas de los motores de búsqueda necesitan rastrear su sitio web para que los motores de búsqueda puedan descubrirlo e indexarlo para utilizarlo en futuros resultados de búsqueda. Lo creas o no, las arañas de los motores de búsqueda no tienen todo el día para rastrear tu sitio.

Si sus páginas se cargan lentamente, es posible que no puedan rastrear la totalidad de su sitio, dejando algunas de sus páginas invisibles para los motores de búsqueda.

2. Presentar sitemaps

También debe asegurarse de que dispone de un mapa del sitio web.

Un mapa del sitio es básicamente una hoja de ruta que enumera todas las páginas de su sitio web. Facilita que los motores de búsqueda conozcan todas las páginas de su sitio.

En pocas palabras, cuando tiene un mapa del sitio, los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente todas sus URL, lo que garantiza que todas sus páginas son candidatas a una mejor clasificación en las SERP.

Existen dos tipos de mapas del sitio: HTML y XML. Solo tendrá que enviar un mapa del sitio XML a Google.

Y es fácil enviar el mapa del sitio a motores de búsqueda como Google.

Basta con acceder a Google Search Console y hacer clic en Sitemaps en el menú de la izquierda.

Introduzca la URL de su mapa del sitio y haga clic en Enviar.

Es importante enviar regularmente sitemaps a medida que añada nuevas páginas a su sitio o actualice sus páginas para que los motores de búsqueda tengan siempre una hoja de ruta actualizada de sus páginas.

3. Optimice su archivo robots.txt

Ya hemos mencionado que los motores de búsqueda deben ser capaces de rastrear e indexar su sitio web. De lo contrario, no sabrán que sus páginas existen y, por lo tanto, no las clasificarán en las SERP.

Aquí es donde entra en juego un archivo robots.txt.

Un archivo Robots.txt es un archivo de texto plano en el directorio raíz de su sitio web que se encarga de gestionar el tráfico de bots y evitar que su sitio web se vea saturado de peticiones.

Le ayuda a indicar a los rastreadores de los motores de búsqueda cómo desea que rastreen su sitio web. Por ejemplo, puede indicar a Google que no rastree páginas como carritos de la compra o directorios.

Aunque estos archivos son útiles, son muy complicados y es fácil cometer un error. Si lo haces, podrías impedir que los motores de búsqueda rastreen todo tu sitio web, y eso no es nada bueno.

Es importante optimizar su archivo robots.txt porque puede tener un gran impacto en su posicionamiento en los motores de búsqueda. Si eres nuevo en el tema de los archivos robots.txt, te recomendamos que te pongas en contacto con un experto en SEO técnico, como SEO.com, para asegurarte de que tu archivo robots.txt está en perfecto estado.

4. Optimice la arquitectura de su sitio web para SEO

El cuarto elemento de nuestra lista de elementos técnicos importantes para el SEO es la arquitectura de su sitio web.

La arquitectura o estructura de su sitio web debe estar optimizada tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

La estructura de su sitio determina cómo navegarán los usuarios por él. Debe ser fácil para ellos encontrar la información que necesitan y navegar sin problemas de una página del sitio a la siguiente.

Una estructura lógica del sitio ofrece a los usuarios una experiencia positiva en su sitio, que es un factor de clasificación crucial.

Además, las arañas de los motores de búsqueda rastrean su sitio web pasando entre los enlaces de sus páginas. Eso significa que la arquitectura de su sitio desempeña un papel importante en la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio.

Es importante asegurarse de que su sitio web incluye:

• Una jerarquía lógica de sitios
• Correspondencia de estructuras URL
• Migas de pan
• Enlaces internos

5. Asegúrese de que su sitio web es seguro

Ninguna guía de fundamentos técnicos de SEO estaría completa sin mencionar la seguridad del sitio web. La seguridad es un elemento SEO técnico importante que no querrá ignorar.

Si su sitio web no es seguro para los usuarios, es posible que los motores de búsqueda no lo indexen, por muy útil que sea su contenido, porque no es seguro para los usuarios y no fomenta una experiencia de usuario positiva.

Además, los usuarios no querrán interactuar o comprar en un sitio que no sea seguro, porque su información podría verse comprometida.

Una de las mejores maneras de hacer que su sitio sea seguro es implementar HTTPs. HTTP garantiza que nadie pueda interceptar los datos que se envían entre el navegador de un usuario y su sitio web. Por ejemplo, si alguien compra algo con su tarjeta de crédito en su sitio, los datos de su tarjeta estarán a salvo de posibles piratas informáticos.

Para implementar HTTPs, necesitará un certificado SSL. Para obtener un certificado SSL, tendrá que elegir una autoridad de certificación (CA).

Algunas CA populares son:

• GeoTrust
• RapidSSL
• Comodo SSL
• GlobalSign

6. Asegúrese de que su sitio web es accesible

La accesibilidad de un sitio web consiste en hacerlo accesible a todo el mundo, incluidas las personas con deficiencias o discapacidades.

Al hacer que su sitio web sea accesible, se asegura de que todos los usuarios tengan una gran experiencia en su sitio web. Si su sitio web no es accesible, es posible que los motores de búsqueda no lo indexen en primer lugar, aunque tenga contenido valioso y de alta calidad.

Hay varias formas de hacer que su sitio web sea más accesible:

• Añadir texto alternativo a audio y vídeo
• Redactar transcripciones de contenidos de audio y vídeo y enlazarlas a los contenidos para que los usuarios puedan encontrarlas fácilmente.
• Añade subtítulos a los vídeos con sonido
• Aplicar etiquetas claras a los formularios
• Utilice títulos y subtítulos para dividir el contenido y facilitar su comprensión.
• Habilite el control de navegación en su sitio web con teclados, como el uso de las flechas arriba y abajo para desplazarse por su sitio web.
• Escriba títulos únicos y descriptivos para cada página de su sitio web

7. Utilizar el esquema de marcado

El marcado Schema, o datos estructurados, ayuda a los motores de búsqueda a rastrear y comprender mejor el contenido de su sitio web. Es una codificación que permite crear descripciones mejoradas que aparecen en los resultados de búsqueda.

Google ofrece una galería de búsqueda de las páginas que más se beneficiarían del marcado schema. Puede añadirlo a su:

• Páginas de productos
• Páginas de contacto
• Guías
• Artículos paso a paso
• Páginas que responden a una pregunta directa
• Páginas que explican cómo completar o realizar algo
• Y mucho más

Por ejemplo, supongamos que tiene una página que responde a la pregunta "¿Qué hace un técnico de calefacción, ventilación y aire acondicionado?". En este caso, puede añadir el marcado FAQ a la página. Esta estrategia SEO para HVAC puede ayudar a que su respuesta aparezca en los resultados de búsqueda y a que los motores de búsqueda entiendan que su página responde a esta pregunta.

Puede utilizar una herramienta como Schema Markup Generator para añadir fácilmente datos estructurados a su página. Solo tienes que seleccionar el tipo de marcado de esquema que quieres crear, rellenar los campos y copiar y pegar el código en tu página.

8. Añadir enlaces internos

Otro elemento de SEO técnico importante que hay que implementar son los enlaces internos.

Ya hemos mencionado que las arañas de los motores de búsqueda rastrean su sitio web pasando por los enlaces de sus páginas.

Si sus páginas no enlazan con las demás páginas de su sitio, será difícil que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus páginas.

Por eso es importante contar con una estrategia eficaz de enlaces internos.

Debe asegurarse de que todas sus páginas contienen enlaces a otras páginas relevantes de su sitio. Por ejemplo, al escribir una entrada de blog, puede enlazar a páginas relevantes cuando mencione un tema concreto o un producto o servicio que ofrezca.

También puede añadir una sección en sus páginas que contenga enlaces a otras entradas de blog o artículos relacionados en su sitio que los lectores puedan encontrar interesantes.

9. Arreglar páginas rotas

Las páginas rotas dan a los usuarios una mala experiencia porque el contenido que buscan no está disponible.

Es importante asegurarse de encontrar y corregir regularmente los enlaces rotos de su sitio web.

Hay muchas maneras de encontrar fácilmente enlaces rotos en su sitio. Una de las formas más sencillas es utilizar una herramienta como Screaming Frog.

Simplemente introduzca la URL de su sitio web y espere a que Screaming Frog rastree todas sus URL. Una vez finalizado el rastreo, mire el informe, vaya a Códigos de respuesta y haga clic en Error de cliente 4xx.

Este informe le mostrará todos los enlaces rotos que hay actualmente en su sitio. Una vez identificados estos enlaces, rediríjalos, actualícelos o elimínelos por completo.

10. Optimizar para usuarios móviles

Los usuarios móviles también necesitan tener una buena experiencia en su sitio web. Los motores de búsqueda quieren mostrar a sus usuarios móviles sitios web que se vean y funcionen correctamente para que puedan obtener la información que necesitan.

Si su sitio web no es apto para móviles, perderá toneladas de posiciones y tráfico.

Si no estás seguro de si tu sitio es apto para móviles, utiliza la herramienta de Google Mobile-Friendly Test para comprobarlo fácilmente:

La mejor manera de asegurarse de que su sitio web está optimizado para usuarios móviles es implementar un diseño responsivo. El diseño responsivo garantiza que su sitio se visualice bien en pantallas más pequeñas y que todas sus funciones, como botones y carritos de la compra, funcionen en dispositivos móviles.

Más información sobre SEO técnico en SEO.com

Esperamos que te haya gustado esta guía sobre SEO técnico. Si quieres aprender más conceptos básicos de SEO técnico, ¡puedes encontrar todo lo que necesitas para implementar una estrategia SEO de éxito navegando por el contenido de nuestro blog!

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