Perplejidad y AI SEO: Cómo posicionarse en las respuestas de perplejidad

A medida que se popularizan los motores de búsqueda conversacionales como Perplexity, es cada vez más importante saber cómo posicionarse bien en ellos. A diferencia de las búsquedas tradicionales, en las que los usuarios introducen palabras clave, los usuarios de Perplexity formulan preguntas completas, imitando una conversación natural.

Para ilustrar la diferencia:

• Búsqueda tradicional: Puede escribir "pizza Harrisburg PA" en Google.
• Perplejidad: Te preguntarías: "¿Cuál es la mejor pizzería cerca de mí en Harrisburg, Pensilvania?".

Teniendo en cuenta estas diferencias, he aquí algunas técnicas que puede utilizar para optimizar la búsqueda conversacional en plataformas como Perplexity.

Cómo clasificarse en Perplejidad

Aprenda ahora a clasificarse en las respuestas de Perplexity:

1. Practicar el SEO continuo

A partir de nuestra experiencia en cientos de campañas de motores de respuesta, hemos descubierto que las empresas que practican la optimización continua de motores de búsqueda (SEO) obtienen mejores resultados en Perplexity. Eso es porque Perplexity funciona de manera similar a un motor de búsqueda por:

• Uso de URL indexables y rastreables para generar respuestas
• Cita de dominios con autoridad relevantes para una consulta específica
• Centrarse en contenidos frescos, específicos y fáciles de digerir.

Las empresas que practican el SEO de forma continuada están un paso por delante de los competidores que no lo hacen - o que han pausado sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Siga invirtiendo en SEO on-page, off-page y técnico, y tendrá una base sólida para posicionarse en Perplexity.

Más información sobre la optimización AEO vs. SEO

2. Construir un sitio web con autoridad

Comparado con otros motores de respuestas, Perplexity destaca por el énfasis que pone en el dominio:

• Autoridad
• Reputación
• Confíe en

Esta configuración puede llevar a veces a que marcas más grandes dominen las respuestas, como Wikipedia para búsquedas superficiales como "¿qué es el cold brew?". Sin embargo, para búsquedas más personalizadas, como "¿cuál es la mejor forma de almacenar el cold brew?", hay una oportunidad para las marcas pequeñas de confianza.

Las estrategias más eficaces para construir un sitio web con autoridad se remontan al SEO tradicional, como por:

• Producir contenidos compartibles, como los resultados de una encuesta reciente.
• Desarrollar contenidos interactivos, como una calculadora
• Generar reseñas para los listados en línea, como en Google Business Profile, G2 o Yelp.

En la mayoría de los casos, esta optimización es una de las tareas más difíciles para las marcas, porque requiere crear algo único y conseguir que se descubra. Con más de 400 millones de terabytes de datos creados en Internet cada día, hay mucho ruido entre el que las empresas tienen que abrirse paso.

3. Actualizar contenido

Al igual que Google, Perplexity pretende ofrecer una experiencia de búsqueda en la que los usuarios puedan hacer preguntas oportunas, ya sea conocer la previsión meteorológica o saber quién ganó en los Grammy. Por eso Perplexity actualiza su índice a diario.

El motor de respuestas cuenta incluso con una sección Descubre las últimas noticias:

Las empresas que buscan optimizar su presencia en temas de actualidad (o incluso de siempre) pueden utilizar la actualización de contenidos para aumentar su visibilidad. Al igual que en la optimización para motores de búsqueda, estas actualizaciones deben añadir valor a la página, en lugar de cambiar algunas palabras o frases.

A la hora de actualizar los contenidos, plantéese preguntas como

• ¿Siguen siendo pertinentes los contenidos?
• ¿Qué ha cambiado desde la publicación de este artículo?
• ¿Dónde hay lagunas de contenido?

Basándose en esta investigación inicial, puede crear algunas especificaciones para actualizar el contenido.

4. Preguntas y respuestas

En comparación con los motores de búsqueda, los motores de respuestas reciben búsquedas más conversacionales. En lugar de buscar "almacenamiento de cerveza fría" en los buscadores, los usuarios buscan "cuál es la mejor forma de almacenar cerveza fría" en sitios como Perplexity.

Debido a este cambio, las empresas pueden beneficiarse de la creación de secciones de preguntas y respuestas dentro de los contenidos, como:

Para obtener los mejores resultados, céntrate en preguntas conversacionales y respuestas directas y concisas. Si estás familiarizado con la optimización de fragmentos destacados, el enfoque es similar a dar respuestas directas a preguntas comunes.

Consejo: ¡ utiliza la sección Relacionados de las respuestas de Perplejidad para generar ideas de preguntas y respuestas!

5. Optimizar la estructura de contenidos

Al igual que el SEO tradicional, Perplexity SEO se centra en mejorar la estructura del contenido, como por:

• Estructuración de contenidos en función de la intención de búsqueda
• Organizar el contenido en epígrafes descriptivos
• Utilizar listas y tablas para organizar el contenido
• Añadir formato de texto, como negrita, subrayado o cursiva, para enfatizar puntos.

Estas actualizaciones hacen que el contenido sea más útil, lo que es fundamental para los motores de búsqueda y respuesta. Además, los usuarios que visiten tu sitio web desde Perplexity tendrán una mejor experiencia, lo que puede dar lugar a sesiones más largas, microconversiones y mucho más.

6. Incluir multimedia

La multimedia es un elemento frecuente en las respuestas de Perplexity. Esto se debe a que el motor de respuestas quiere ofrecer opciones a los usuarios: los más visuales pueden ver un vídeo, mientras que los más textuales pueden leer la respuesta generada por la IA.

Las empresas que no incluyen multimedia en sus contenidos pierden una oportunidad de llegar a los usuarios.

Hay muchas opciones gratuitas y de pago para crear contenido multimedia, ya sea un vídeo, un gráfico o una fotografía. Puedes trabajar con autónomos, utilizar generadores de IA y mucho más para ayudar a los usuarios a entender un concepto, un proceso o una oferta.

Consejo: ayude a los usuarios a descubrir su marca incluyendo el logotipo de su empresa en todos los elementos visuales.

7. Mejorar el contenido con la investigación

El contenido es una de las partes más importantes de la clasificación en Perplexity. Además de la frescura del contenido, la estructura y los elementos visuales, un contenido bien documentado también es fundamental para aparecer en las respuestas de Perplexity.

Porque la investigación aporta nuevos conocimientos.

Piensa en la pregunta anterior: "¿cuál es la mejor forma de conservar la cerveza fría?". Tu contenido podría responder a la pregunta compartiendo información de una encuesta reciente, como que, aunque el vidrio es la mejor opción de almacenamiento para la cerveza fría, el X% de los usuarios afirma utilizar plástico.

Puede ver una respuesta basada en la investigación en Perplejidad a continuación: "¿Es popular el cold brew?"

En este ejemplo, Perplexity no se conforma con un simple "Sí". En su lugar, incluye estudios que respaldan su respuesta, como el crecimiento de la cuota de mercado de la cerveza fría a lo largo del tiempo y el grupo de edad más propenso a beberla.

Cómo seguir las clasificaciones de Perplexity

Al igual que otros motores de respuesta, el seguimiento de rangos no es conveniente en Perplexity. Las empresas que deseen supervisar y realizar un seguimiento de su visibilidad tendrán que realizar búsquedas manualmente o invertir en una plataforma de pago como OmniSEO™.

OmniSEO es una opción competitiva porque puede realizar un seguimiento de la visibilidad en todos los motores, incluidos:

• Perplejidad
• ChatGPT
• Géminis
• MetaAI
• Inteligencia de Apple
• Claude
• Y más

Además, las organizaciones pueden supervisar la visibilidad de la competencia a lo largo del tiempo. Esa información, y la evaluación comparativa, pueden proporcionar a los equipos datos valiosos para tomar decisiones informadas sobre su estrategia de optimización de motores de respuesta.

Ser descubierto en la perplejidad con AI SEO

¡Felicidades! Has aprendido a posicionarte en Perplexity con AI SEO. Ahora, estás listo para empezar a hacer crecer la presencia de tu marca en las respuestas de Perplexity. ¿Necesita ayuda profesional? ¡ Póngase en contacto con nosotros en línea para aprender cómo nuestros servicios de AI SEO pueden ayudar!

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Adiós a la optimización de los motores de búsqueda, hola a la optimización de las búsquedas en todas partes.

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Preguntas frecuentes sobre SEO para Perplexity

¿Tiene preguntas? Obtenga respuestas con estas preguntas frecuentes:

¿Qué es la IA de perplejidad?

Perplexity es un motor de búsqueda basado en inteligencia artificial que utiliza el procesamiento del lenguaje natural (PLN) y el aprendizaje automático (AM) para ofrecer una experiencia de búsqueda natural y conversacional. Esta capacidad simplifica el proceso de búsqueda reduciendo la necesidad de afinar las búsquedas.

Como Perplexity entiende el contexto, puede hacer preguntas de seguimiento sin repetir las anteriores. Esta capacidad crea un flujo de conversación fluido que resulta más natural que robótico. También puedes cargar archivos para mejorar la comprensión de la IA.

También puede utilizar Perplexity AI para generar contenidos como artículos e imágenes. Tenga en cuenta que, aunque esta capacidad puede ahorrarle a usted y a su equipo un tiempo y un dinero valiosos, sigue sin ser una estrategia SEO especialmente eficaz.

¿Cómo funciona Perplexity?

Según Perplexity, "Perplexity funciona como un motor de respuestas buscando en la web, identificando fuentes de confianza y sintetizando la información en respuestas claras y actualizadas". Al igual que AI Overviews, su objetivo es proporcionar la información que necesitan los usuarios sin "rebuscar en una lista de enlaces".

Desde la perspectiva de una agencia de marketing SEO y AI, Perplexity funciona de la siguiente manera:

• Dar prioridad a fuentes reputadas y conocidas, como Wikipedia
• Hacer hincapié en el contenido fresco, como un nuevo artículo o un post actualizado
• Centrarse en la relevancia, como un blog sobre salud frente a un sitio de noticias para una consulta relacionada con la salud.
• Resaltar diferentes formatos de contenido, como texto, vídeo e imágenes

Lo anterior es similar a otros motores de búsqueda y respuesta. Lo que diferencia a Perplexity es su énfasis en fuentes bien conocidas. Un estudio de BrightEdge descubrió, por ejemplo, que Perplexity citaba más a Yahoo, CNBC y MarketWatch que a Google.

¿Cómo podría afectar la IA Perplexity al SEO?

Un estudio reciente de la empresa de SEO empresarial BrightEdge descubrió que las búsquedas de Perplexity están creciendo a un ritmo del 40% cada mes, y el 60% de las citas proporcionadas en esas búsquedas se solapan con los 10 primeros resultados de búsqueda orgánica de Google. ¿Qué significa esto para las búsquedas?

Aunque Perplexity seguramente traerá cambios al mundo de las búsquedas, el SEO seguirá siendo importante para atraer tráfico web orgánico. Google, después de todo, todavía está probando su AI Overview - los expertos predicen que tras su lanzamiento oficial, la AI Overview volverá a superar a Perplexity.

Dicho esto, los criterios de clasificación que utiliza Google son los que probablemente experimentarán los mayores cambios. Algunos ejemplos son:

• Relevancia contextual: La gran comprensión contextual de Perplexity significa que debes tener en cuenta elementos contextuales como la intención del usuario y la relevancia de la información a la hora de crear contenidos.
• Cambios en los comportamientos de búsqueda: A medida que se popularizan tecnologías como los asistentes de voz, es probable que el lenguaje de búsqueda se vuelva más conversacional con el tiempo. Dejar de centrarse en las palabras clave y dar prioridad al habla natural puede ayudarte a atraer a estas herramientas.
• Centrarse en la participación del usuario: Las métricas de participación del usuario, como el porcentaje de rebote y el tiempo de permanencia en la página, probablemente desempeñen un papel aún más importante en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Centrarse en las audiencias humanas en lugar de en los rastreadores de búsqueda puede ayudarle a mejorar estas métricas y, como resultado, dar una mejor imagen a los motores de búsqueda.
• Credibilidad del sitio: Cuanto mayor sea la autoridad de su sitio web, mejor se clasificará en motores de búsqueda basados en IA como Perplexity. Para mejorar su credibilidad, puede ser útil ampliar el alcance de su SEO más allá de las páginas individuales para crear una estrategia de contenido integral.

¿Cuánto tarda la optimización para Perplexity?

SEO para la perplejidad puede tomar tan poco como unas pocas semanas a tan largo como unos pocos meses. El tiempo que se tarde en ver resultados dependerá del SEO tradicional de una organización y de su inversión en optimización de motores de respuesta.

Por ejemplo, las empresas que practican el SEO de forma continuada durante años e invierten tiempo y recursos en el AEO a menudo verán resultados en un plazo más corto que las empresas que no han dado prioridad a la optimización de motores de búsqueda.

¿Merece la pena optimizar para Perplexity?

¡Sí!

Aunque no es el motor de respuestas más popular (ese título se lo lleva ChatGPT), Perplexity sigue contando con una base de usuarios considerable. La empresa procesa más de 100 millones de búsquedas a la semana, casi 500 millones al mes.

Las empresas que invierten ahora en la optimización de la búsqueda en todas partes, incluso para Perplexity, obtienen una ventaja competitiva. En lugar de empezar a optimizar Perplexity más tarde, cuando haya más competencia, estas empresas tendrán una base (y una presencia) sólidas en la plataforma.