Al igual que el SEO consiste en optimizar su sitio web para motores de búsqueda como Google o Bing, el SEO generativo permite que su marca aparezca, o se clasifique, en las respuestas de las herramientas de IA.
A medida que estas herramientas ganan popularidad entre los buscadores online, el tema de la Optimización Generativa de Motores tiene a las marcas rascándose la cabeza. Si usted es una de estas marcas, siga leyendo para saber cómo su marca puede obtener una ventaja competitiva con GEO.
¿Qué es la optimización generativa de motores?
La optimización de motores generativos (GEO) es la práctica de optimizar su marca para que sea más visible en motores de IA generativa como ChatGPT, Claude o Perplexity.
Muchas marcas ya tienen una ventaja, puesto que han optimizado su visibilidad en línea para conseguir el mayor alcance posible. Sin embargo, los entresijos del GEO han abierto nuevas oportunidades (y desafíos) para los sitios web que buscan nuevas formas de captar más público objetivo.
Por ejemplo, si usted es Bose o Sony y descubre que sus clientes buscan información sobre "los mejores auriculares con cancelación de ruido para la edición de vídeo" en herramientas de IA como ChatGPT, querrá que sus productos aparezcan en las respuestas que ChatGPT escupe.
Ser referenciado por el modelo de IA o citado como fuente de la información equivaldría a aparecer en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas tradicionales en Google.
¿En qué se diferencia el GEO del SEO?
Con el SEO tradicional, tiene muchas oportunidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Los clásicos diez enlaces azules le dan muchas oportunidades de estar cerca de los primeros puestos y de que su marca sea visible para los buscadores en su embudo de marketing.
Por otro lado, la IA generativa ha rastreado la web en busca de recomendaciones, entradas de blog e información detallada para producir una respuesta a la consulta de cada usuario. Dependiendo de la profundidad de estas respuestas, puede que solo haya un puñado de citas referenciadas o soluciones recomendadas para la consulta del usuario.
La IA produce una respuesta mucho más personalizada, lo que te da pocas posibilidades de aparecer en el resultado final.
Aunque algunas de las técnicas para aparecer en estas respuestas pueden solaparse con el SEO tradicional, la Optimización Generativa de Motores presenta un "motor de búsqueda" de resultados totalmente nuevo.
Conozca el impacto de la IA generativa en el marketing, consulte las últimas estadísticas de marketing de IA.
Cómo funciona la optimización generativa de motores
Así que se preguntará: "¿Puedo aparecer en los resultados de la IA?".
Afortunadamente, como empresa de SEO de vanguardia, hemos descubierto que la respuesta es ¡sí! El SEO siempre ha estado cambiando, por lo que siempre hemos estado atentos a las nuevas estrategias que presentan oportunidades para nuestros clientes. Y estamos orgullosos de decir que GEO es absolutamente una técnica que las marcas pueden adoptar en sus nuevas estrategias de marketing digital.
He aquí cómo.
Cómo posicionarse en los motores de IA generativa
1. Producir contenidos de alta calidad y bien estructurados
Todos los diferentes LLM valoran el contenido escrito por expertos que responden con autoridad a las preguntas que sus clientes tienen sobre sus productos y servicios. ¿Estás escribiendo contenido sólo por el contenido? El contenido de relleno como este no va a pasar el corte, ya que los LLM tienen trillones de puntos de referencia para eliminar el contenido de baja calidad.
Del mismo modo, los contenidos de calidad suelen desglosar un tema de forma estructurada. Utiliza encabezados para dividir grandes secciones de texto. Para ello, utilice un esquema para empezar a crear contenido. Incluso puede implementar el marcado schema para ayudar a estructurar aún más estos datos si su sitio web consta de contenido altamente estructurado.
Si estás acostumbrado al SEO tradicional, ¡esto puede sonarte familiar! Considera el factor de clasificación EEAT de Google y la vieja recomendación de "Haz buen contenido".
2. Sea específico y responda directamente a las preguntas
Muchas consultas sobre IA empiezan como una pregunta. Producir esa pregunta con una respuesta directa, como harías con una sección de preguntas frecuentes en tu sitio web, le da al LLM exactamente lo que necesita.
La IA generativa funciona perfectamente en el modelo de preguntas y respuestas. Proporcionar una respuesta clara para ellos le da la mejor oportunidad de ser utilizado en la respuesta del LLM.
Con SEO regular, es posible que haya visto algo como esto antes en los fragmentos destacados. Google se ha esforzado mucho por producir resultados sin clics para los usuarios que buscan respuestas rápidas. Optimizar tu sitio para los fragmentos destacados te da una ventaja similar con la Optimización Generativa de Motores.
3. Desarrolle su marca en Internet
Los sitios de gran autoridad suelen estar referenciados en toda la web, aparte de su propio sitio web. Al igual que los vínculos de retroceso son una señal de clasificación importante para Google, ser referenciado en toda la web puede darle una ventaja en GEO también.
Para llevar esto más lejos, puedes probar ChatGPT con una pregunta común para ver de qué fuentes están tirando. Si producen una lista de recomendaciones de una fuente en particular como Yelp o G2, tienes que estar en las páginas que el LLM ha considerado una fuente válida para esa información.
Examina sus citas o cada vez que digan "Según..." y esfuérzate por ser una recomendación sobre esa fuente.
Para obtener más información sobre cómo la inteligencia artificial está transformando el campo más amplio del marketing digital, consulte nuestra guía sobre la IA en el marketing digital.
Ventajas de GEO
Si las recomendaciones anteriores le resultan familiares, es porque también son fundamentales para el SEO. La mayor diferencia es que es un poco más preciso.
Una de las primeras ventajas que hemos identificado en la optimización para GEO es que se alinea muy bien con SEO. Cuando optimizas para GEO, estás optimizando para SEO.
Cuando vemos cómo Google ha cambiado las reglas del SEO en los últimos veinte años, todo se reduce a un contenido de alta calidad que responda a las preguntas de los usuarios y sea identificado como una autoridad en toda la web. Aunque existen muchas tácticas y estrategias para conseguirlo, todo se reduce a eso. La optimización generativa de motores lleva esto a su forma más auténtica.
Consiga más visibilidad para su marca con GEO
A medida que el mundo de las búsquedas cambia más y más cada año, las oportunidades también se amplían. Nos encanta ver cómo las marcas aplican con éxito estrategias para ganar visibilidad, y GEO ofrece una nueva vía para conseguirlo.
Si necesita asistencia profesional en GEO, nuestra agencia de marketing de IA está aquí para ayudarle. Llevamos años trabajando con clientes para formular una receta ganadora para GEO, ya que su uso se ha disparado desde la introducción de ChatGPT de OpenAI.
De hecho, hemos construido uno de los primeros servicios y herramientas disponibles para el seguimiento de este nuevo esfuerzo. OmniSEO™ es nuestro enfoque para conseguir que su marca sea visible dondequiera que busquen sus clientes. Si desea aumentar la visibilidad de su marca, solicite una demostración de OmniSEO™ hoy mismo.
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Adiós a la optimización de los motores de búsqueda, hola a la optimización de las búsquedas en todas partes.
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