Si vous avez passé du temps à vous renseigner sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous avez peut-être entendu parler de l'importance de la création de liens. Nous vous proposons ici un guide sur le link building, qui explore sa définition, ses avantages et ses stratégies pour attirer des backlinks qui renforcent votre autorité, votre réputation et votre classement en ligne !
Qu'est-ce que le link building ?
La construction de liens est le processus qui consiste à créer intentionnellement des liens d'un site vers un autre afin de renforcer l'autorité et la réputation en ligne du site destinataire. Les tactiques courantes de construction de liens abordées par les meilleurs cours de référencement comprennent la prise de contact avec des sites potentiels, la création de contenu interactif, et bien d'autres choses encore.
Quelle est la différence entre les liens internes et externes ?
La différence entre les liens internes et externes est que les liens internes renvoient à d'autres pages du même domaine, tandis que les liens externes renvoient à d'autres pages d'un domaine distinct. Alors que les liens externes (mieux connus sous le nom de " backlinks") contribuent à renforcer la confiance et l'autorité, les liens internes aident les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs à explorer votre site.
Pourquoi les liens retour sont-ils importants pour le référencement ?
Les liens retour sont importants car ils améliorent la crédibilité et le classement pour le référencement.
"Nous disposons de plusieurs systèmes qui comprennent la manière dont les pages sont liées les unes aux autres afin de déterminer le sujet des pages et celles qui pourraient être les plus utiles en réponse à une requête. Parmi ces systèmes figure le PageRank, l'un des principaux systèmes de classement utilisés lors du lancement de Google".
Dans une certaine mesure, les backlinks sont importants pour la même raison que les liens internes : ces liens conduisent les internautes vers votre site web. Ce seul fait est une bonne raison de rechercher des backlinks. Mais ce n'est pas tout. Les backlinks influencent fortement votre classement dans Google, et donc votre référencement.
Le PageRank est l'un des systèmes les plus importants de Google pour le classement des contenus. Ce système utilise les liens retour pour comprendre la réputation, l'utilité et la fiabilité d'un site web. Les sites jouissant d'une meilleure réputation ont tendance à être mieux classés que les autres.
Comment obtenir des backlinks
La question est maintenant de savoir comment obtenir des backlinks pour votre site web. Il doit bien y avoir un moyen de les obtenir, me direz-vous - et vous avez raison. En fait, il en existe plusieurs :
- Acheter des backlinks
- Ajouter des backlinks
- Demande de backlinks
- Gagner des backlinks
Vous pouvez également utiliser des outils de construction de liens pratiques pour vous aider à obtenir des backlinks. Nous examinerons chacun d'entre eux ci-dessous.
Acheter des backlinks
La première méthode pour obtenir des backlinks consiste à les acheter, par exemple par l'intermédiaire de fermes de liens. Le processus est à peu près ce qu'il semble être : vous payez un site web pour qu'il mette en place des liens vers votre contenu quelque part sur son site.
C'est peut-être l'option la plus rapide et la plus facile, mais c'est aussi la plus mauvaise.
C'est peut-être l'option la plus rapide et la plus facile, mais c'est aussi la pire. Il s'agit d'une forme de référencement clandestin, qui est à la fois contraire à l'éthique et susceptible de vous pénaliser dans les classements lorsque Google en aura vent.
De plus, les seuls sites qui vous permettent d'acheter des backlinks ne sont probablement pas très réputés, de sorte que l'argent sera de toute façon gaspillé.
En résumé, n'achetez pas vos backlinks.
Ajouter des backlinks
Une autre méthode pour obtenir des liens retour consiste à les ajouter soi-même sur des sites tels que les médias sociaux ou les annuaires professionnels.
Contrairement à l'achat de backlinks, il n'y a rien d'intrinsèquement mauvais dans cette méthode.
Cependant, elle n'est pas aussi efficace que d'autres stratégies de création de liens. Il est tout à fait possible d'ajouter des liens vers votre site sur vos profils de médias sociaux et dans les annuaires en ligne, mais ne vous attendez pas à ce que ces backlinks renforcent votre autorité auprès des moteurs de recherche.
Au contraire, ces backlinks contribueront à établir votre réputation auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs.
Par exemple, si quelqu'un recherche votre marque en ligne, vos profils sur des sites tiers (tels que Google Business Profile, Angi et Bing Places) apparaîtront probablement avec une présentation de votre entreprise, de vos produits ou services et de vos avis.
Ces profils constituent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche une sorte de curriculum vitae de votre marque et aident les moteurs de recherche à établir un lien entre votre marque et votre site web par le biais d'un lien retour vers votre site. Utilisez donc cette stratégie de création de liens, mais n'en faites pas votre seule stratégie pour attirer des liens.
Demande de backlinks
Une troisième tactique que vous pouvez utiliser pour obtenir des backlinks est de simplement les demander. C'est le moyen le plus fiable d'obtenir de nouveaux backlinks. C'est aussi la plus difficile. L'obtention d'un lien par le biais de la sensibilisation dépend de plusieurs facteurs, notamment
- Votre courriel de sensibilisation
- Votre contenu suggéré pour recevoir les liens
- Votre point de contact pour la sensibilisation
Vous devrez toutefois mener des actions de sensibilisation pour développer votre profil de liens retour, alors commencez par le faire :
- Recherche de sites et d'éditeurs faisant autorité dans votre secteur d'activité
- Évaluer votre contenu existant (ou générer de nouvelles idées de contenu) afin d'atteindre les objectifs suivants
- Préparer des courriels de sensibilisation (qui doivent offrir une valeur ajoutée plutôt que de demander une faveur)
Une autre tactique de construction de liens consiste à cibler les liens brisés.
Si vous disposez d'un contenu qui pourrait constituer un excellent substitut (ou même offrir une bonne valeur), vous pouvez contacter l'éditeur et mentionner votre contenu en tant qu'alternative possible.
Par exemple, vous pouvez trouver un lien brisé sur une page consacrée aux mauvaises herbes les plus courantes. Vous pouvez le signaler à l'éditeur, puis ajouter : "Nous avons en fait détaillé les mauvaises herbes les plus courantes et la manière de les gérer dans notre récent guide."
Quelle que soit votre approche de la demande de liens retour, préparez-vous à entendre plus souvent "non" (ou rien du tout) que "oui".
Gagner des backlinks
Enfin, vous pouvez obtenir des backlinks en les gagnant de manière organique. Lorsque vous gagnez des backlinks, cela signifie que vous n'avez rien fait activement pour les obtenir - un site web a simplement vu votre contenu et a pensé qu'il valait la peine de créer un lien.
Il s'agit de la méthode la plus souhaitable pour obtenir des backlinks de haute qualité, car elle élimine le processus fastidieux de prospection manuelle. Cependant, c'est aussi la méthode la moins fiable, car les liens doivent être obtenus de manière organique - vous ne pouvez rien faire pour les influencer en dehors de la simple production d'un contenu de qualité.
C'est pourquoi vous devez vous efforcer d'obtenir des liens retour en produisant du contenu de haute qualité, par exemple :
- Guides Longform
- Contenu interactif, comme des outils, des quiz, etc.
- Études de recherche
Produire ce type de contenu représente un investissement, mais peut s'avérer payant pour développer votre profil de liens retour.
3 conseils pour la création de liens
Maintenant que nous avons discuté de la manière dont vous pouvez gagner des backlinks, concluons cet aperçu des bases de la construction de liens SEO en passant en revue trois conseils de construction de liens pour votre site.
- Privilégier la qualité à la quantité
- Donner la priorité aux liens "suivre".
- Analysez les liens de vos concurrents
Lisez la suite pour en savoir plus.
1. Viser la qualité plutôt que la quantité
Comme nous l'avons indiqué, l'intérêt des liens retour est de bénéficier d'un coup de pouce de la part de sites web réputés. Cela signifie que les liens retour provenant de sites non réputés ne valent pas grand-chose. Alors, pourquoi perdre votre temps et vos ressources à courir après ces liens ?
Au lieu d'essayer d'obtenir 20 backlinks différents de faible qualité, essayez d'obtenir des backlinks de haute qualité, même s'il ne s'agit que de deux ou trois. Un lien retour de haute qualité vaut plus que 10 liens de faible qualité.
2. Donner la priorité aux liens "follow" (suivre)
Il existe deux types de liens :
- liens "follow" (suivre)
- "Liens "nofollow
Les liens "nofollow" sont ceux pour lesquels le site contenant le lien indique à Google qu'il ne souhaite pas donner son aval à la page vers laquelle il renvoie en demandant aux robots d'indexation de ne pas suivre le lien. Google accorde donc beaucoup moins d'importance aux liens "nofollow".
Cela ne veut pas dire que les liens "nofollow" sont sans valeur, mais les liens "follow" sont plus utiles. Par conséquent, dans la mesure où vous pouvez contrôler les liens retour que vous obtenez, veillez à donner la priorité aux liens "follow". Ce sont les meilleurs à cibler.
3. Analyser les liens de vos concurrents
Le dernier point de notre liste de conseils en matière de création de liens est le suivant : Assurez-vous de vérifier ce que font vos concurrents. Il s'agit d'une bonne règle de base pour le marketing numérique dans son ensemble, mais elle s'applique également aux backlinks. Vous devez garder un œil sur les types de backlinks qu'ils obtiennent et, si possible, sur la manière dont ils les obtiennent.
Cela vous donnera une idée de ce que vous devez faire pour garder une longueur d'avance sur ces concurrents et surpasser leur SEO grâce à votre propre stratégie de liens retour.
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En utilisant les bases de la construction de liens SEO ci-dessus, vous pouvez faire beaucoup pour stimuler votre stratégie de référencement par le biais des backlinks. Mais il y a encore beaucoup à apprendre sur le référencement. Si vous souhaitez découvrir d'autres tactiques utiles pour votre entreprise, n'hésitez pas à consulter notre blog sur le référencement!
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