Se você já passou algum tempo aprendendo sobre otimização de mecanismos de busca (SEO), talvez tenha ouvido falar da importância do link building. Aqui, forneceremos um guia de link building, explorando sua definição, benefícios e estratégias para atrair backlinks que aumentem sua autoridade, reputação e classificações on-line!
O que é link building?
Link building é o processo de criação intencional de links de um site para outro para aumentar a autoridade e a reputação on-line do site receptor. As táticas comuns de link building discutidas pelos melhores cursos de SEO incluem o contato com sites em potencial, a criação de conteúdo interativo e muito mais.
Qual é a diferença entre links internos e externos?
A diferença entre links internos e externos é que os links internos vinculam a outras páginas no mesmo domínio, enquanto os links externos vinculam a outras páginas em um domínio separado. Enquanto os links externos (mais conhecidos como backlinks) ajudam a criar confiança e autoridade, os links internos ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa e os usuários a explorar seu site.
Por que os backlinks são importantes para o SEO?
Os backlinks são importantes porque aumentam a credibilidade e as classificações para SEO.
"Temos vários sistemas que entendem como as páginas se vinculam umas às outras como forma de determinar o assunto das páginas e quais podem ser mais úteis em resposta a uma consulta. Entre eles está o PageRank, um dos nossos principais sistemas de classificação usado quando o Google foi lançado."
Até certo ponto, os backlinks são importantes pelo mesmo motivo que os links internos - esses links levam as pessoas ao seu site. Só isso já é um bom motivo para buscar backlinks. Mas também é mais do que isso. Os backlinks afetam fortemente suas classificações no Google e, portanto, afetam seu SEO.
O PageRank é um dos sistemas mais importantes do Google para classificar o conteúdo. Esse sistema usa backlinks para entender a reputação, a utilidade e a confiabilidade de um site. Sites com uma reputação mais forte tendem a se classificar melhor do que outros sites.
Como obter backlinks
Agora a pergunta é: como você pode obter backlinks para o seu site? Você deve estar pensando que deve haver alguma maneira de obtê-los, e você está certo. De fato, existem várias:
- Compra de backlinks
- Adição de backlinks
- Solicitação de backlinks
- Obtenção de backlinks
- Usar serviços de link building de boa reputação
Você também pode usar ferramentas úteis de link building para ajudá-lo a obter backlinks.
Compra de backlinks
O primeiro método para obter backlinks é comprá-los, por exemplo, por meio de fazendas de links. O processo é bem parecido com o que parece: você paga a um site para que ele apresente links para o seu conteúdo em algum lugar do site dele.
Essa pode ser a opção mais rápida e fácil, mas também é a pior.
Essa pode ser a opção mais rápida e fácil, mas também é a pior. É uma forma de SEO de chapéu preto, que não é ético e provavelmente fará com que você seja penalizado nas classificações quando o Google tomar conhecimento disso.
Além disso, os únicos sites que permitem que você compre backlinks deles provavelmente não são muito confiáveis, de modo que o dinheiro será desperdiçado de qualquer forma.
Em resumo, não compre seus backlinks.
Adição de backlinks
Outro método de obter backlinks é adicioná-los você mesmo em locais como mídias sociais ou sites de diretórios de empresas.
Ao contrário da compra de backlinks, não há nada inerentemente errado com esse método.
No entanto, isso não é tão eficaz quanto outras estratégias de link building. Adicione links para seu site em seus perfis de mídia social e diretórios on-line, mas não espere que esses backlinks aumentem sua autoridade entre os mecanismos de pesquisa.
Em vez disso, esses backlinks ajudarão a estabelecer sua reputação junto aos mecanismos de pesquisa e aos usuários.
Por exemplo, se alguém pesquisar sua marca on-line, seus perfis em sites de terceiros (como Google Business Profile, Angi e Bing Places) provavelmente aparecerão com uma visão geral de sua empresa, produtos ou serviços e avaliações.
Esses perfis oferecem aos usuários e aos mecanismos de pesquisa quase como um currículo da sua marca e ajudam os mecanismos de pesquisa a estabelecer a conexão entre a sua marca e o site por meio do backlink para o seu site. Portanto, use essa estratégia de link building, mas não faça dela sua única estratégia para atrair links.
Solicitação de backlinks
Uma terceira tática que você pode usar para obter backlinks é simplesmente pedir por eles. Essa é a maneira mais confiável de obter novos backlinks. Também é a mais difícil. O fato de você receber um link por meio de divulgação depende de vários fatores, inclusive:
- Seu e-mail de divulgação
- Seu conteúdo sugerido para receber os links
- Seu ponto de contato de divulgação
No entanto, você precisará fazer contatos para aumentar seu perfil de backlinks, portanto, comece por aí:
- Pesquisa de sites e editores com autoridade em seu setor
- Avaliar seu conteúdo existente (ou gerar novas ideias de conteúdo) para divulgação
- Preparar e-mails de contato (que devem oferecer valor em vez de pedir um favor)
Outra tática de link building se concentra na segmentação de links quebrados.
Se você tiver conteúdo que serviria como uma excelente substituição (ou até mesmo que ofereça um bom valor), poderá entrar em contato com o editor e mencionar seu conteúdo como uma possível alternativa.
Por exemplo, talvez você encontre um link quebrado em uma página sobre ervas daninhas comuns de gramado. Você pode apontar isso para o editor e acrescentar: "Na verdade, detalhamos as ervas daninhas mais comuns do gramado e como gerenciá-las em nosso guia recente".
Independentemente da forma como você abordar a solicitação de backlinks, prepare-se para ouvir "não" (ou nada) mais do que "sim".
Obtenção de backlinks
Por fim, você pode obter backlinks ganhando-os organicamente. Quando você ganha backlinks, significa que não fez nada ativamente para obtê-los - um site simplesmente viu seu conteúdo e achou que valia a pena criar um link para ele.
Essa é a maneira mais desejável de obter backlinks de alta qualidade, pois elimina o processo demorado de divulgação manual. No entanto, também é o método menos confiável, pois isso precisa acontecer organicamente - você não pode fazer nada para influenciá-lo além de simplesmente produzir bom conteúdo como parte de seu plano de marketing de conteúdo.
Por esse motivo, você deve procurar obter backlinks produzindo conteúdo de alta qualidade, por exemplo:
- Guias de formato longo
- Conteúdo interativo, como ferramentas, questionários e muito mais
- Estudos de pesquisa
Produzir esse nível de conteúdo é um investimento, mas pode render dividendos ao aumentar seu perfil de backlinks. Se você não tiver os meios internos para criar esse nível de conteúdo, considere os serviços de marketing de conteúdo de SEO, que cuidam de tudo para você.
Uso de serviços de link building
Os serviços de link building de empresas de SEO de boa reputação oferecem o suporte de que sua empresa precisa para produzir e promover conteúdo que atraia links valiosos de sites confiáveis do seu setor.
Muitas empresas optam por assistência profissional porque a criação de links não é fácil.
Ferramentas de link building para iniciantes
Você passará muito tempo criando links, por isso é importante ter um kit de ferramentas de link building. Embora existam alguns recursos gratuitos, vale a pena investir em soluções pagas para economizar seu tempo de pesquisa, divulgação e muito mais.
- Claude para geração de ideias (ideias de conteúdo, e-mails de contato, etc.)
- BuzzStream para divulgação (gerenciamento, monitoramento de desempenho, etc.)
- Ahrefs para pesquisa (concorrentes, conteúdo, etc.)
6 dicas de link building
Agora que já discutimos como você pode obter backlinks, vamos concluir esta visão geral dos fundamentos do link building de SEO com três dicas de link building para seu site.
- Busque a qualidade em vez da quantidade
- Priorize os links "follow" (seguir)
- Analise os links de seus concorrentes
- Seja criativo com a IA
- Direcionar links quebrados
- Produzir conteúdo de elite
Continue lendo para saber mais.
1. Busque a qualidade em vez da quantidade
Como já observamos, o objetivo principal dos backlinks é obter um impulso de sites de boa reputação. Isso significa que os backlinks de sites sem reputação não têm muito valor. Então, por que desperdiçar seu tempo e seus recursos perseguindo esses links?
Em vez de tentar obter 20 backlinks diferentes de baixa qualidade, busque os de alta qualidade, mesmo que sejam apenas dois ou três. Um backlink de alta qualidade vale mais do que 10 de baixa qualidade.
2. Priorize os links "follow" (seguir)
Existem dois tipos de links no mercado:
- Links "seguir"
- "Links "nofollow
Os links "nofollow" são aqueles em que o site que contém o link indica ao Google que não deseja endossar a página para a qual está fazendo o link, instruindo os rastreadores de pesquisa a não seguirem o link. Portanto, o Google dá muito menos importância aos links "nofollow".
Isso não quer dizer que os links "nofollow" não tenham valor, mas é melhor ter links "follow". Para avaliar a qualidade de seus backlinks, pode ser útil usar um verificador de backlinks. Portanto, até onde você tem controle sobre os backlinks que obtém, certifique-se de priorizar os links "follow". Esses são os melhores alvos.
3. Analise os links de seus concorrentes
Não deixe de verificar o que seus concorrentes estão fazendo, por exemplo, com uma ferramenta de análise de concorrentes.
Essa é uma boa regra geral para o marketing digital como um todo, mas inclui os backlinks. Você deve ficar de olho nos tipos de backlinks que eles estão obtendo e, se possível, como os estão obtendo.
Isso lhe dará uma ideia do que você precisa fazer para se manter à frente dos concorrentes e superar o SEO deles com sua própria estratégia de backlinks.
4. Seja criativo com a IA
As ferramentas de IA, do ChatGPT ao Claude e ao Cursor, oferecem um enorme conjunto de ferramentas para link building e otimização de mecanismos de busca. Embora não recomendemos escrever conteúdo de SEO com IA, há muitos usos para IA no link building, inclusive:
- Uso de IA para criar ferramentas interativas, como uma calculadora
- Uso de IA para gerar ideias criativas de tópicos e ferramentas
- Uso de IA para obter feedback sobre e-mails de divulgação
5. Direcionar links quebrados
Em todo lugar, os sites têm links quebrados para outros sites.
Com ferramentas como Ahrefs ou Semrush, é possível descobrir esses links quebrados e apresentar seu site (e seu conteúdo) como uma alternativa. Essa estratégia de link building é eficaz porque você está resolvendo o problema de um webmaster: ter um recurso ou uma citação quebrada.
6. Produzir conteúdo de elite
Não basta produzir conteúdo de arranha-céu. Você precisa produzir conteúdo de elite.
Com o conteúdo de elite, você obtém uma vantagem sobre o conteúdo gerado por IA porque você está trazendo:
- Insights em primeira mão sobre um problema específico do setor
- Ativos exclusivos, como uma ferramenta interativa, uma lista de verificação ou um questionário
- Dados primários para um tópico, como de uma pesquisa ou dados de clientes
Embora as ferramentas de IA possam ajudar a produzir esse tipo de conteúdo, por exemplo, desenvolvendo um questionário interativo, o resto é com você e sua equipe (ou agência de SEO). E quando esse conteúdo for lançado, sua qualidade e exclusividade darão à sua empresa uma vantagem competitiva na geração de backlinks.
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