Se já passou algum tempo a aprender sobre otimização para motores de busca (SEO), talvez tenha ouvido falar da importância do link building. Aqui, vamos fornecer um guia de link building, explorando a sua definição, benefícios e estratégias para atrair backlinks que aumentam a sua autoridade online, reputação e classificações!
O que é o link building?
Link building é o processo de construção intencional de links de um site para outro para construir a autoridade e a reputação do site recetor online. As tácticas comuns de construção de links discutidas pelos melhores cursos de SEO incluem a divulgação de sites potenciais, a criação de conteúdo interativo e muito mais.
Qual é a diferença entre ligações internas e externas?
A diferença entre links internos e externos é que os links internos ligam a outras páginas no mesmo domínio, enquanto os links externos ligam a outras páginas num domínio separado. Enquanto as ligações externas (mais conhecidas como backlinks) ajudam a criar confiança e autoridade, as ligações internas ajudam os motores de busca e os utilizadores a explorar o seu sítio.
Porque é que os backlinks são importantes para a SEO?
Os backlinks são importantes porque melhoram a credibilidade e as classificações para SEO.
"Temos vários sistemas que compreendem a forma como as páginas se ligam umas às outras, como forma de determinar o tema das páginas e quais poderão ser mais úteis em resposta a uma consulta. Entre eles está o PageRank, um dos nossos principais sistemas de classificação utilizados aquando do lançamento do Google."
Até certo ponto, os backlinks são importantes pela mesma razão que os links internos - estes links levam as pessoas ao seu sítio Web. Só isso já é uma boa razão para procurar backlinks. Mas também é mais do que isso. Os backlinks afectam fortemente as suas classificações no Google, tendo por isso impacto no seu SEO.
O PageRank é um dos sistemas mais importantes do Google para classificar conteúdos. Este sistema utiliza backlinks para compreender a reputação, a utilidade e a fiabilidade de um Web site. Os sites com uma reputação mais forte tendem a ter uma classificação mais elevada do que os outros sites.
Como obter backlinks
Agora a questão é: como é que pode obter backlinks para o seu sítio web? Deve haver alguma forma de os obter, poderá estar a dizer - e tem razão. De facto, existem várias:
- Comprar backlinks
- Adicionar backlinks
- Pedir backlinks
- Ganhar backlinks
Também pode utilizar ferramentas úteis de construção de links para o ajudar a obter backlinks. Iremos analisar cada uma delas abaixo.
Comprar backlinks
O primeiro método para obter backlinks é comprá-los, como através de fazendas de links. O processo é mais ou menos o que parece - paga a um sítio Web para que este apresente links para o seu conteúdo algures no seu sítio.
Esta pode ser a opção mais rápida e fácil, mas é também a pior.
Esta pode ser a opção mais rápida e fácil, mas também é a pior. É uma forma de SEO de chapéu preto, que não é ético e é suscetível de o penalizar nos rankings quando o Google se aperceber disso.
Além disso, os únicos sites que o deixam comprar backlinks provavelmente não são muito reputados, pelo que o dinheiro será desperdiçado de qualquer forma.
Em suma, não compre os seus backlinks.
Adicionar backlinks
Outro método de obter backlinks é adicioná-los em sítios como as redes sociais ou os directórios de empresas.
Ao contrário da compra de backlinks, não há nada de intrinsecamente errado com este método.
No entanto, não é tão eficaz como outras estratégias de criação de links. Por favor, adicione links para o seu site nos seus perfis de redes sociais e directórios online - mas não espere que esses backlinks aumentem a sua autoridade entre os motores de busca.
Em vez disso, estes backlinks ajudarão a estabelecer a sua reputação junto dos motores de busca e dos utilizadores.
Por exemplo, se alguém pesquisar a sua marca online, os seus perfis em sítios de terceiros (como o Google Business Profile, Angi e Bing Places) aparecerão provavelmente com uma visão geral da sua empresa, produtos ou serviços e críticas.
Estes perfis oferecem aos utilizadores e aos motores de busca quase um currículo da sua marca e ajudam os motores de busca a estabelecer a ligação entre a sua marca e o seu sítio Web através da ligação ao seu sítio. Portanto, utilize esta estratégia de criação de ligações, mas não faça dela a sua única estratégia para atrair ligações.
Pedir backlinks
Uma terceira tática que pode utilizar para obter backlinks é simplesmente pedir-lhes. Esta é a forma mais fiável de obter novos backlinks. É também a mais difícil. O facto de receber um link através da divulgação depende de vários factores, incluindo:
- O seu correio eletrónico de divulgação
- O seu conteúdo sugerido para receber as ligações
- O seu ponto de contacto de divulgação
No entanto, para aumentar o seu perfil de backlinks, terá de fazer contactos:
- Pesquisa de sites e editores com autoridade no seu sector
- Avaliar o seu conteúdo atual (ou gerar novas ideias de conteúdo) para divulgação
- Preparar mensagens de correio eletrónico de divulgação (que devem oferecer valor em vez de pedir um favor)
Outra tática de construção de links centra-se na procura de links quebrados.
Se tiver um conteúdo que possa ser um excelente substituto (ou que ofereça um bom valor), pode contactar o editor e mencionar o seu conteúdo como uma possível alternativa.
Por exemplo, talvez encontre um link quebrado numa página sobre as ervas daninhas mais comuns dos relvados. Pode chamar a atenção do editor para esse facto e, em seguida, acrescentar: "Na verdade, analisámos as ervas daninhas mais comuns do relvado e a forma de as gerir no nosso guia recente."
Independentemente da forma como abordar o pedido de backlinks, prepare-se para ouvir "não" (ou nada) mais do que "sim".
Ganhar backlinks
Finalmente, pode obter backlinks ganhando-os organicamente. Quando ganha backlinks, isso significa que não fez nada ativamente para os obter - um site simplesmente viu o seu conteúdo e achou que valia a pena criar um link para ele.
Esta é a forma mais desejável de obter backlinks de alta qualidade, porque elimina o processo moroso de contacto manual. No entanto, é também o método menos fiável, uma vez que tem de acontecer organicamente - não pode fazer nada para o influenciar para além de simplesmente produzir bom conteúdo.
Por essa razão, deve procurar ganhar backlinks produzindo conteúdo de alta qualidade, como por exemplo:
- Guias de formato longo
- Conteúdo interativo, como ferramentas, questionários e muito mais
- Estudos de investigação
Produzir este nível de conteúdo é um investimento, mas pode pagar dividendos no crescimento do seu perfil de backlinks.
3 dicas de link building
Agora que já discutimos como pode ganhar backlinks, vamos concluir esta visão geral dos princípios básicos do SEO link building, analisando três dicas de link building para o seu site.
- Apontar para a qualidade em vez da quantidade
- Dar prioridade às ligações "seguir
- Analisar as ligações dos seus concorrentes
Continue a ler para saber mais.
1. Apontar para a qualidade em vez da quantidade
Como já referimos, o objetivo dos backlinks é obter um impulso de sites com boa reputação. Isso significa que os backlinks de sites sem reputação não valem muito. Então, porquê desperdiçar o seu tempo e recursos a perseguir esses links?
Em vez de tentar obter 20 backlinks diferentes de baixa qualidade, procure obter backlinks de alta qualidade, mesmo que sejam apenas dois ou três. Um backlink de alta qualidade vale mais do que 10 de baixa qualidade.
2. Dar prioridade às ligações "seguir
Existem dois tipos de ligações:
- "ligações "seguir
- "Ligações "nofollow
As hiperligações "nofollow" são aquelas em que o site que contém a hiperligação indica ao Google que não quer dar um aval à página para a qual está a ligar, instruindo os motores de busca a não seguirem a hiperligação. Por conseguinte, o Google dá muito menos importância aos links "nofollow".
Isso não quer dizer que os links "nofollow" não tenham valor, mas é melhor ter links "follow". Por isso, na medida em que tem controlo sobre os backlinks que ganha, certifique-se de que dá prioridade aos links "follow". Esses são os melhores para atingir.
3. Analisar as ligações dos seus concorrentes
O último ponto da nossa lista de dicas de link building é o seguinte: Não se esqueça de verificar o que os seus concorrentes estão a fazer. Esta é uma boa regra de ouro para o marketing digital como um todo, mas inclui os backlinks. Deve estar atento aos tipos de backlinks que eles estão a obter e, se possível, como os estão a obter.
Isto dar-lhe-á uma ideia do que precisa de fazer para se manter à frente desses concorrentes e superar a sua SEO com a sua própria estratégia de backlinks.
Saiba mais sobre estratégias de SEO em SEO.com
Usando os princípios básicos de SEO link building acima, pode fazer muito para impulsionar a sua estratégia de SEO através de backlinks. Mas ainda há mais para aprender sobre SEO. Se estiver interessado em descobrir mais tácticas úteis que a sua empresa pode utilizar, não deixe de consultar o nosso blogue de SEO!
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