Référencement clandestin Icône de signet simple

Le référencement clandestin est une pratique contraire aux directives des moteurs de recherche qui vise à améliorer le classement des sites dans les pages de résultats.

Dernière mise à jour 13 novembre 2023
En-tête de bas de page en dégradé de violet à blanc

En matière de référencement, votre objectif doit être de faire de votre site web une source fiable que les internautes - et les moteurs de recherche - souhaitent utiliser. Toutefois, il existe des moyens moins recommandables de gagner des places dans les classements, ce que les experts appellent le "black-hat SEO" (référencement clandestin). En savoir plus !

Qu'est-ce que le référencement clandestin ?

Le référencement clandestin Il s'agit de toute pratique contraire aux directives des moteurs de recherche visant à améliorer le classement d'un site dans les pages de résultats. Ces tactiques entraînent généralement une pénalité de la part des moteurs de recherche, qui empêche le site de se classer. Les techniques de référencement clandestin les plus courantes sont le bourrage de mots-clés, l'occultation et l'exploitation des liens.

Référencement clandestin et référencement blanc

Le référencement blanc s'oppose au référencement noir. Si le référencement "black-hat" comprend les approches à éviter, le référencement "white hat" englobe toutes les méthodes approuvées pour améliorer les classements.

Par exemple, l'achat de liens est un exemple courant de référencement clandestin. L'alternative "white-hat" consiste à gagner des liens de manière naturelle grâce à un contenu de qualité.

Techniques de référencement clandestin

Quels sont donc les exemples de techniques de référencement clandestin ? Il en existe de nombreux, mais voici les principaux que la plupart des entreprises tentent d'utiliser.

Remplissage de mots-clés

Le bourrage de mots-clés consiste à ajouter inutilement des mots-clés dans une page pour l'aider à mieux se classer. Il s'agit notamment d'insérer des mots-clés dans :

  • Le contenu
  • Texte d'ancrage du backlink
  • Balises méta

L'ajout de mots-clés dans ces domaines n'est pas mauvais en soi. C'est lorsque vous dépassez la limite de quelques mentions naturelles à de multiples occurrences d'un mot-clé.

Autre méthode "white-hat" (blanche)

Essayez d'utiliser votre mot-clé environ 2 fois dans le texte naturellement, une fois dans le titre, une fois dans la méta-description, et nulle part où cela n'est pas nécessaire. Si vous devez l'intégrer, vous n'avez probablement pas besoin de l'ajouter.

L'occultation

L'occultation consiste à présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui de la page. De cette manière, chaque partie a une expérience différente du contenu.

Cette tactique vise à aider les pages à se classer avec un contenu conçu pour les moteurs de recherche tout en montrant autre chose aux utilisateurs.

Autre méthode "white-hat" (blanche)

Créez les meilleures pages possibles pour vos utilisateurs, et les moteurs de recherche classeront naturellement vos pages plus haut au fil du temps. Après tout, leur objectif est de fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats !

L'agriculture de liaison

Une ferme de liens est un site web (ou plusieurs sites web) qui existe pour construire des liens. Ces sites web établissent des liens avec d'autres sites qu'ils veulent bien classer dans les résultats de recherche. En augmentant le nombre de liens, l'objectif est d'aider le site bénéficiaire à mieux se classer.

Cependant, ces sites ont généralement un contenu de qualité médiocre et contiennent des tonnes de liens. Google peut facilement détecter les fermes de liens, ce qui nuit à votre classement.

Autre méthode "white-hat" (blanche)

Rédigez un contenu informatif qui encourage les liens de manière naturelle. Si vous connaissez un site dont le lien pourrait être utile, contactez-le directement et demandez-lui si vous pouvez rédiger un contenu invité ou proposer un lien vers une page pertinente de votre site.

Texte caché

Le texte caché est ajouté aux sites web pour aider à ajouter des mots-clés aux pages. Le texte lui-même est invisible pour les utilisateurs, mais Google peut toujours lire les mots-clés ajoutés à la page. Ce texte peut créer une mauvaise expérience utilisateur (UX) et être signalé comme trompeur par Google.

Autre méthode "white-hat" (blanche)

À l'instar du bourrage de mots-clés, vous devez insérer les mots-clés de manière naturelle et en fonction de leur place sur votre page. Si vous vous concentrez sur la rédaction d'un contenu pertinent, vous ne devriez pas avoir de problème à vous classer pour les mots-clés que vous choisissez.

L'appât et l'échange

Avec la technique de l'appât et de l'échange, vous créez une page qui se classe bien, puis, une fois que le contenu est bien placé dans les pages de résultats, vous modifiez le contenu de la page elle-même.

Supposons que vous rédigiez une page sur l'aménagement intérieur des maisons modernes. Puis, une fois qu'elle commence à se classer, vous changez le contenu pour quelque chose qui n'a rien à voir, comme des services de plomberie. Vous trompez ainsi intentionnellement l'utilisateur et vous créez une mauvaise interface utilisateur.

Autre méthode "white-hat" (blanche)

Soyez extrêmement clair sur ce que l'utilisateur peut attendre lorsqu'il clique sur votre résultat. Veillez à ce que votre méta-description, votre titre et vos mots-clés correspondent au contenu de la page.

Pourquoi faut-il éviter le référencement clandestin ?

Le référencement clandestin peut présenter certains avantages à court terme, comme une augmentation du trafic ou un meilleur classement, mais Google n'hésite pas à pénaliser les sites qui utilisent des méthodes clandestines de référencement. Étant donné que ces techniques vont à l'encontre de Google, elles donnent l'impression que vous essayez de tromper intentionnellement votre site.

Les moteurs de recherche détectent de mieux en mieux les techniques de référencement clandestin. Si vous êtes sanctionné par Google, vous risquez de perdre beaucoup de terrain dans votre classement. Votre site pourrait même être complètement retiré des classements. Dans ce cas, vous aurez moins de trafic, moins de clients et moins de revenus.

En adoptant une approche "white-hat", vous éviterez les pénalités de Google et gagnerez la confiance des visiteurs de votre site. Si vous voulez vous assurer que votre site fonctionne bien à long terme, vous devez opter pour des techniques honnêtes et approuvées par les spécialistes du référencement.

Comment éviter le référencement clandestin ?

Si vous voulez éviter le référencement clandestin, vous n'essayez probablement pas de commettre des actes répréhensibles, et il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter. Cela dit, voici quelques moyens de vous assurer que vous ne commettez pas d'irrégularités en matière de référencement :

  • Donnez la priorité à l'utilisateur et au moteur de recherche. N'essayez jamais de tromper l'un ou l'autre en lui faisant croire que les pages traitent d'un certain sujet et évitez les redirections intentionnelles. Votre objectif doit être de donner aux utilisateurs et aux robots d'indexation une expérience agréable sur votre site.
  • N'achetez ou ne vendez jamais de liens. Ces liens ne feront que vous nuire au fil du temps, et ils peuvent même provoquer des alertes de spam s'ils ne proviennent pas d'une bonne source. Cet article de Google analyse l'achat et la vente de liens.
  • Ne rédigez que du contenu de qualité. En rédigeant un bon contenu, vous pouvez inclure des mots-clés de manière naturelle et répondre aux intentions de recherche sans tromper les utilisateurs. Plus vous serez persévérant, plus le trafic augmentera au fil du temps.
  • Suivre lignes directrices pour les webmasters et tenez-vous au courant des nouvelles informations. Au fur et à mesure de l'apparition de nouvelles techniques clandestines, Google mettra à jour ses règles et les sanctions prévues pour leur mise en œuvre.

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L'utilisation de tactiques de référencement appropriées permettra à votre site d'obtenir le trafic, les conversions et les revenus que vous souhaitez sans mettre en péril son avenir.

Si vous souhaitez améliorer votre référencement, nous avons de nombreux articles d'information pour vous aider à démarrer. Vous pouvez également nous contacter en ligne pour discuter avec un expert en référencement naturel !

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