Qu'est-ce que le Black-Hat SEO? Définition, techniques et pourquoi les éviter

En matière de référencement, votre objectif doit être de faire de votre site web une source fiable que les internautes - et les moteurs de recherche - souhaitent utiliser. Toutefois, il existe des moyens moins recommandables de gagner des places dans les classements, ce que les experts appellent le "black-hat SEO" (référencement clandestin). En savoir plus !

Qu'est-ce que le référencement clandestin ?

Le référencement clandestin Il s'agit de toute pratique contraire aux directives des moteurs de recherche visant à améliorer le classement d'un site dans les pages de résultats. Ces tactiques entraînent généralement une pénalité de la part des moteurs de recherche, qui empêche le site de se classer. Les techniques de référencement clandestin les plus courantes sont le bourrage de mots-clés, l'occultation et l'exploitation des liens.

Référencement clandestin et référencement blanc

Le référencement blanc s'oppose au référencement noir. Si le référencement "black-hat" comprend les approches à éviter, le référencement "white hat" englobe toutes les méthodes approuvées pour améliorer les classements.

Par exemple, l'achat de liens est un exemple courant de référencement clandestin. L'alternative "white-hat" consiste à gagner des liens de manière naturelle grâce à un contenu de qualité.

Techniques de référencement clandestin

Quels sont donc les exemples de techniques de référencement clandestin ? Il en existe de nombreux, mais voici les principaux que la plupart des entreprises tentent d'utiliser.

Remplissage de mots-clés

Le bourrage de mots-clés consiste à ajouter inutilement des mots-clés dans une page pour l'aider à mieux se classer. Il s'agit notamment d'insérer des mots-clés dans :

• Le contenu
• Texte d'ancrage du backlink
• Balises méta

L'ajout de mots-clés dans ces domaines n'est pas mauvais en soi. C'est lorsque vous dépassez la limite de quelques mentions naturelles à de multiples occurrences d'un mot-clé.

L'occultation

L'occultation consiste à présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui de la page. De cette manière, chaque partie a une expérience différente du contenu.

Cette tactique vise à aider les pages à se classer avec un contenu conçu pour les moteurs de recherche tout en montrant autre chose aux utilisateurs.

L'agriculture de liaison

Une ferme de liens est un site web (ou plusieurs sites web) qui existe pour construire des liens. Ces sites web établissent des liens avec d'autres sites qu'ils veulent bien classer dans les résultats de recherche. En augmentant le nombre de liens, l'objectif est d'aider le site bénéficiaire à mieux se classer.

Cependant, ces sites ont généralement un contenu de faible qualité avec des tonnes de liens. Les meilleurs outils de création de liens peuvent aider à identifier ces sites de faible qualité. Google peut également détecter facilement les fermes de liens, ce qui nuira à votre classement.

Texte caché

Le texte caché est ajouté aux sites web pour aider à ajouter des mots-clés aux pages. Le texte lui-même est invisible pour les utilisateurs, mais Google peut toujours lire les mots-clés ajoutés à la page. Ce texte peut créer une mauvaise expérience utilisateur (UX) et être signalé comme trompeur par Google.

L'appât et l'échange

Avec la technique de l'appât et de l'échange, vous créez une page qui se classe bien, puis, une fois que le contenu est bien placé dans les pages de résultats, vous modifiez le contenu de la page elle-même.

Supposons que vous rédigiez une page sur l'aménagement intérieur des maisons modernes. Puis, une fois qu'elle commence à se classer, vous changez le contenu pour quelque chose qui n'a rien à voir, comme le référencement pour la lutte contre les parasites ou les serruriers. Vous trompez ainsi intentionnellement l'utilisateur et vous créez une mauvaise interface utilisateur.

Pourquoi faut-il éviter le référencement clandestin ?

Le référencement clandestin peut présenter certains avantages à court terme, comme une augmentation du trafic ou un meilleur classement, mais Google n'hésite pas à pénaliser les sites qui utilisent des méthodes clandestines de référencement. Étant donné que ces techniques vont à l'encontre de Google, elles donnent l'impression que vous essayez de tromper intentionnellement votre site.

Les moteurs de recherche détectent de mieux en mieux les techniques de référencement clandestin. Si vous êtes sanctionné par Google, vous risquez de perdre beaucoup de terrain dans votre classement. Votre site pourrait même être complètement retiré des classements. Dans ce cas, vous aurez moins de trafic, moins de clients et moins de revenus.

En adoptant une approche "white-hat", vous éviterez les pénalités de Google et gagnerez la confiance des visiteurs de votre site. Si vous voulez vous assurer que votre site fonctionne bien à long terme, vous devez opter pour des techniques honnêtes et approuvées par les spécialistes du référencement.

Comment éviter le référencement clandestin ?

Si vous voulez éviter le référencement clandestin, vous n'essayez probablement pas de commettre des actes répréhensibles, et il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter. Cela dit, voici quelques moyens de vous assurer que vous ne commettez pas d'irrégularités en matière de référencement :

• Donnez la priorité à l'utilisateur et au moteur de recherche. N'essayez jamais de tromper l'un ou l'autre en lui faisant croire que les pages traitent d'un certain sujet et évitez les redirections intentionnelles. Votre objectif doit être de donner aux utilisateurs et aux robots d'indexation une expérience agréable sur votre site.
• N'achetez ou ne vendez jamais de liens. Ces liens ne feront que vous nuire au fil du temps, et ils peuvent même provoquer des alertes de spam s'ils ne proviennent pas d'une bonne source. Cet article de Google analyse l'achat et la vente de liens.
• Ne rédigez que du contenu de qualité. En rédigeant un bon contenu, vous pouvez inclure des mots-clés de manière naturelle et répondre aux intentions de recherche sans tromper les utilisateurs. Plus vous serez persévérant, plus le trafic augmentera au fil du temps.
• Suivre lignes directrices pour les webmasters et tenez-vous au courant des nouvelles informations. Au fur et à mesure de l'apparition de nouvelles techniques clandestines, Google mettra à jour ses règles et les sanctions prévues pour leur mise en œuvre.

Optimisez votre campagne de référencement avec les pros

L'utilisation de tactiques de référencement appropriées permettra à votre site d'obtenir le trafic, les conversions et les revenus que vous souhaitez sans mettre en péril son avenir.

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