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Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est le processus stratégique qui consiste à améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche afin d'accroître le trafic organique et la présence en ligne.

Dernière mise à jour 13 novembre 2023
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Qu'est-ce que le référencement ?

LE RÉFÉRENCEMENT est le processus d'amélioration de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organiques sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche, et signifie optimisation des moteurs de recherche. Le référencement comprend la recherche de requêtes, la création d'un contenu utile et l'optimisation de l'expérience utilisateur afin d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche organiques.

En quoi le référencement diffère-t-il du PPC ?

Le référencement est différent de la publicité par paiement au clic (PPC) parce que le référencement n'est pas de la publicité.

L'optimisation des moteurs de recherche se concentre sur l'amélioration d'un site web et de son contenu, tandis que la publicité par paiement au clic se concentre sur l'amélioration d'une campagne publicitaire et de ses annonces. Le SEO et le PPC apparaissent tous deux dans les résultats de recherche, leur positionnement dans les sections payantes et organiques des résultats de recherche dépendant de nombreux facteurs.

Comment fonctionne le référencement ?

Comprendre la définition du référencement n'est que le début de la compréhension de son fonctionnement. Il faut d'abord apprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, dont les algorithmes avancés alimentent les résultats de recherche et déterminent l'emplacement des sites web dans les résultats de recherche. Ensuite, vous pourrez comprendre comment fonctionne le référencement.

Fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche comme Google ont un objectif : organiser l'information sur le web.

C'est pourquoi ils fonctionnent comme des bibliothécaires en lisant le contenu du web et en l'ajoutant à leur bibliothèque. En termes de référencement, ce processus est appelé "crawling" (lecture du contenu du web) et "indexing" (ajout du contenu à la bibliothèque).

Comment fonctionne la recherche : Explication de Google

Les comparaisons entre les bibliothécaires et les moteurs de recherche ne s'arrêtent pas là.

Comme les bibliothécaires, les moteurs de recherche veulent fournir à leurs utilisateurs des informations utiles, fiables et précises. C'est pourquoi les moteurs de recherche évaluent le contenu qu'ils explorent et indexent, en tenant compte de plus de 200 facteurs!

Ainsi, lorsque quelqu'un effectue une recherche, le moteur de recherche peut extraire de son index le contenu le plus pertinent (et le plus digne de confiance), un peu comme un bibliothécaire qui trouverait le livre parfait en fonction des centres d'intérêt d'une personne.

Voici un résumé de ce que nous avons couvert :

  1. Les moteurs de recherche parcourent le web par l'intermédiaire de robots d'indexation ou d'araignées.
  2. Les moteurs de recherche indexent ce contenu.
  3. Les moteurs de recherche évaluent le contenu exploré à l'aide de plus de 200 facteurs.
  4. Les moteurs de recherche utilisent leur évaluation et leur index pour générer des résultats de recherche organiques pertinents.

Comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation pour les moteurs de recherche utilise le fonctionnement de la recherche pour optimiser un site pour les résultats de la recherche organique.

Les moteurs de recherche évaluent le contenu sur la base de plus de 200 facteurs de classement, et le référencement fait de même. Les moteurs de recherche comme Google publient des lignes directrices sur les meilleures pratiques, et de nombreux référenceurs professionnels partagent les résultats de leur travail sur des centaines de sites.

Ces facteurs de classement sont répartis en trois types de référencement:

  • Référencement hors pageLe référencement hors page, qui définit la réputation en ligne de votre site. Vous évaluerez souvent votre référencement hors page en examinant vos liens externes (les sites qui renvoient à votre site web) et l'autorité ou la réputation de ces liens.
  • Référencement sur la pagequi met l'accent sur le contenu actuel et futur de votre site. Vous évaluerez ici plusieurs domaines, notamment les balises de titre, les méta-descriptions, le ciblage des mots clés, l'utilité du contenu, etc.
  • Référencement techniquequi se concentre sur l'accessibilité de votre site. Vous évaluerez des éléments tels que l'architecture de votre site, la vitesse des pages, l'accessibilité, les liens internes et d'autres domaines qui nécessitent souvent une collaboration avec un développeur.

L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à optimiser les éléments ci-dessus afin de respecter les meilleures pratiques des moteurs de recherche.

Quels sont les facteurs de classement des moteurs de recherche ?

Points de vue d'experts Logo Google

"Google utilise des systèmes de classement automatisés qui prennent en compte de nombreux facteurs et signaux concernant des centaines de milliards de pages web et d'autres contenus dans notre index de recherche, afin de présenter les résultats les plus pertinents et les plus utiles, le tout en une fraction de seconde".

Centre de recherche Google Source d'information

Il existe plus de 200 facteurs de classement pour le référencement, dont :

  1. Backlinks
  2. Vitesse de la page
  3. HTTPS
  4. Domaine
  5. Données structurées
  6. Balises de titre
  7. Méta-descriptions
  8. Et plus encore

Ces facteurs de classement se répartissent en trois catégories (mentionnées plus haut) et en sous-catégories :

Référencement sur la page

  • Balises de titre
  • Méta-descriptions
  • Ciblage des mots clés
  • Utilité du contenu
  • Liens internes

Référencement hors page

  • Backlinks
  • Listes d'annuaires
  • Commentaires

Référencement technique

  • Domaine
  • Robots.txt
  • Plan du site XML
  • Vitesse de la page ou Core Web Vitals
  • Expérience de la page
  • Données structurées
  • HTTPS
  • Architecture du site
  • Accessibilité du site web

Gardez à l'esprit que la liste des sous-ensembles ci-dessus ne donne qu'un aperçu des facteurs de classement disponibles.

Ce qu'il est important de savoir lorsqu'on vous explique ce qu'est le référencement, c'est que ces facteurs ont des poids différents.

Par exemple, les liens externes sont l'un des facteurs de classement les plus importants, car ils indiquent qu'un autre site approuve votre site web. On peut les comparer aux citations figurant à la fin d'un travail de recherche - c'est ainsi que Google a eu l'idée de les utiliser !

Ainsi, lorsque vous pratiquez le référencement, vous donnez la priorité à certains facteurs plutôt qu'à d'autres.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le référencement est important pour plusieurs raisons, car il aide les entreprises :

  • Atteindre leur marché cible
  • Entrez en contact avec les consommateurs et les acheteurs professionnels à chaque étape de l'entonnoir
  • Éduquer les utilisateurs pour les aider à prendre des décisions en connaissance de cause
  • Investir dans une stratégie de marketing rentable
  • Améliorer la qualité du trafic
  • Augmenter la génération de prospects
  • Générer des revenus

L'optimisation du référencement aide également les consommateurs. Lorsque les entreprises optimisent leurs sites pour la recherche, les internautes les trouvent plus facilement en ligne. Cela est utile pour les personnes qui recherchent des produits de niche, des services ou des informations.

Quel est l'objectif du référencement ?

En règle générale, l'objectif du référencement est d'améliorer un (ou plusieurs) des paramètres suivants :

  • Classement
  • Trafic
  • Pistes
  • Vente

Étant donné que le référencement peut profiter à toutes les étapes de l'entonnoir, de la prise de conscience à l'achat, les entreprises doivent créer une stratégie intelligente d'optimisation du référencement. Une stratégie intelligente, par exemple, se concentre sur l'apport d'un trafic qualifié pour stimuler les ventes.

Comment apprendre le référencement et démarrer

Maintenant que nous avons couvert les bases du référencement, quelle est la prochaine étape pour vous ?

Si vous souhaitez apprendre le référencement, il existe de nombreuses ressources en ligne provenant de sources réputées. Conseil : ces sources figurent en tête des résultats de recherche parce qu'elles sont reconnues par Google comme des sites fiables en matière d'informations sur le référencement.

Vous pouvez également consulter notre glossaire SEO complet pour obtenir plus de définitions et d'explications sur la terminologie SEO essentielle !

Outre la lecture, envisagez d'acquérir une expérience pratique en matière de référencement. Pour ce faire, vous pouvez

  • Création d'un site
  • Demande de stage
  • Jouer avec les outils de référencement

Cette expérience de première main vous en apprendra beaucoup sur le fonctionnement du référencement et sur la manière d'améliorer vos compétences !

Améliorez vos résultats en matière de référencement grâce à des experts en la matière

Vous avez beaucoup appris, de la signification du référencement à ses fonctionnalités, et vous êtes maintenant prêt à intégrer l'optimisation des moteurs de recherche à la stratégie de marketing numérique de votre organisation. Si vous vous sentez dépassé, notre équipe d'experts en référencement peut vous aider.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment notre équipe primée peut améliorer votre stratégie de référencement (et vos résultats) !

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