Conceptos básicos de SEO Link Building para su negocio

Aprenda los fundamentos de la creación de enlaces SEO y su importancia a la hora de mejorar el posicionamiento en las búsquedas y la visibilidad, y descubra métodos eficaces para obtener backlinks y valiosos consejos para la creación de enlaces.
Última actualización 1 de noviembre de 2023

 

Si ha dedicado tiempo a aprender sobre optimización para motores de búsqueda (SEO), es posible que haya oído hablar de la importancia de la creación de enlaces. A continuación, te ofrecemos una guía sobre la creación de enlaces en la que analizamos su definición, ventajas y estrategias para atraer backlinks que aumenten tu autoridad, reputación y posicionamiento en Internet.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es el proceso de crear intencionadamente enlaces de un sitio a otro para aumentar la autoridad y la reputación en línea del sitio receptor. Entre las tácticas más comunes para la creación de enlaces se encuentran el contacto con sitios potenciales, la creación de contenidos interactivos, etc.

¿Cuál es la diferencia entre enlaces internos y externos?

La diferencia entre enlaces internos y externos es que los enlaces internos enlazan con otras páginas del mismo dominio, mientras que los enlaces externos enlazan con otras páginas de un dominio distinto. Mientras que los enlaces externos (más conocidos como backlinks) ayudan a generar confianza y autoridad, los enlaces internos ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda y a los usuarios a explorar su sitio.

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso para el SEO?

Los backlinks son importantes porque mejoran la credibilidad y la clasificación para SEO.

Opiniones de expertos Logotipo de Google

"Disponemos de varios sistemas que entienden cómo se enlazan las páginas entre sí para determinar de qué tratan y cuáles pueden ser más útiles en respuesta a una consulta. Entre ellos se encuentra PageRank, uno de nuestros principales sistemas de clasificación utilizado cuando Google se lanzó por primera vez".

Central de Búsqueda de Google Fuente

Hasta cierto punto, los backlinks son importantes por la misma razón que los enlaces internos: estos enlaces llevan a la gente a su sitio web. Eso por sí solo es una buena razón para buscar backlinks. Pero también es más que eso. Los backlinks afectan en gran medida a su clasificación en Google y, por tanto, a su SEO.

PageRank es uno de los sistemas más importantes de Google para clasificar contenidos. Este sistema utiliza los vínculos de retroceso para conocer la reputación, utilidad y fiabilidad de un sitio web. Los sitios con una reputación más sólida tienden a clasificarse mejor que otros sitios.

Cómo obtener backlinks

Ahora la pregunta es, ¿cómo puedes obtener backlinks para tu sitio web? Debe de haber alguna forma de conseguirlos, te estarás diciendo, y tienes razón. De hecho, hay varias:

  • Comprar backlinks
  • Añadir backlinks
  • Solicitar backlinks
  • Ganar backlinks

También puedes utilizar prácticas herramientas de construcción de enlaces que te ayudarán a obtener backlinks. A continuación repasaremos cada una de ellas.

Comprar backlinks

El primer método para obtener backlinks es comprarlos, por ejemplo a través de granjas de enlaces. El proceso es más o menos lo que parece: pagas a un sitio web para que incluya enlaces a tu contenido en algún lugar de su sitio.

Esta puede ser la opción más rápida y fácil, pero también la peor.

Esta puede ser la opción más rápida y fácil, pero también la peor. Es una forma de SEO de sombrero negro, que no es ética y es probable que te penalice en las clasificaciones cuando Google se entere de ello.

Además, los únicos sitios que te permitirán comprarles backlinks probablemente no sean tan reputados para empezar, por lo que el dinero se malgastará de todos modos.

En resumen, por favor, no compre sus backlinks.

Añadir backlinks

Otro método para conseguir backlinks es añadirlos tú mismo en sitios como redes sociales o directorios de empresas.

A diferencia de la compra de backlinks, no hay nada intrínsecamente malo en este método.

Ejemplo de directorio de construcción de enlaces

Sin embargo, no es tan eficaz como otras estrategias de construcción de enlaces. Por supuesto, añada enlaces a su sitio en sus perfiles de redes sociales y directorios en línea, pero no espere que esos backlinks aumenten su autoridad entre los motores de búsqueda.

En cambio, estos vínculos de retroceso le ayudarán a establecer su reputación ante los motores de búsqueda y los usuarios.

Por ejemplo, si alguien busca su marca en Internet, es probable que aparezcan sus perfiles en sitios de terceros (como Google Business Profile, Angi y Bing Places) con una descripción general de su empresa, productos o servicios y opiniones.

Estos perfiles ofrecen a los usuarios y a los motores de búsqueda casi un currículum vitae de su marca, y ayudan a los motores de búsqueda a establecer la conexión entre su marca y su sitio web a través del vínculo de retroceso a su sitio. Por lo tanto, utilice esta estrategia de construcción de enlaces, pero no la convierta en su única estrategia para atraer enlaces.

Solicitar backlinks

Una tercera táctica que puedes utilizar para conseguir backlinks es simplemente pedirlos. Esta es la forma más fiable de conseguir nuevos backlinks. También es la más difícil. Recibir un enlace a través de la difusión depende de varios factores, entre ellos:

  • Su correo electrónico de difusión
  • Su contenido sugerido para recibir los enlaces
  • Su punto de contacto

Sin embargo, tendrás que llevar a cabo actividades de difusión para hacer crecer tu perfil de vínculos de retroceso, así que empieza por:

  1. Investigar sitios y editores con autoridad en su sector
  2. Evaluación de los contenidos existentes (o generación de nuevas ideas de contenidos) para la divulgación de
  3. Preparar correos electrónicos de divulgación (que deben ofrecer valor frente a pedir un favor).

Otra táctica de construcción de enlaces se centra en los enlaces rotos.

Si dispone de contenidos que podrían sustituir a los suyos (o incluso ofrecer un buen valor), puede ponerse en contacto con el editor y mencionar sus contenidos como posible alternativa.

Por ejemplo, puede que encuentres un enlace roto en una página sobre las malas hierbas más comunes del césped. Puede señalárselo al editor y añadir: "En realidad, en nuestra reciente guía hemos desglosado las malas hierbas más comunes del césped y cómo controlarlas".

Independientemente de cómo enfoques la solicitud de backlinks, prepárate para oír "no" (o nada en absoluto) más que "sí".

Ganar backlinks

Por último, puedes obtener backlinks ganándolos de forma orgánica. Cuando ganas backlinks, significa que no hiciste nada activamente para conseguirlos - un sitio web simplemente vio tu contenido y pensó que valía la pena enlazarlo.

Esta es la forma más deseable de conseguir backlinks de alta calidad, ya que elimina el largo proceso de búsqueda manual. Sin embargo, también es el método menos fiable, ya que tiene que ocurrir orgánicamente - no se puede hacer nada para influir en ella fuera de simplemente producir un buen contenido.

Ejemplo de contenido para la creación de enlaces

Por esa razón, usted debe tratar de ganar vínculos de retroceso mediante la producción de contenido de alta calidad, como:

  • Guías de formato largo
  • Contenidos interactivos, como herramientas, cuestionarios, etc.
  • Estudios de investigación

Producir este nivel de contenido es una inversión, pero puede reportar dividendos en el crecimiento de su perfil de backlinks.

3 consejos para crear enlaces

Ahora que ya hemos hablado de cómo puedes ganar backlinks, vamos a concluir este repaso a los fundamentos de la construcción de enlaces SEO repasando tres consejos de construcción de enlaces para tu sitio.

  1. Más calidad que cantidad
  2. Dar prioridad a los enlaces "follow
  3. Analice los enlaces de sus competidores

Siga leyendo para saber más.

1. Apostar por la calidad frente a la cantidad

Como hemos señalado, el objetivo de los vínculos de retroceso es obtener un impulso de los sitios web de buena reputación. Eso significa que los backlinks de sitios sin reputación no valen mucho. Así que, ¿por qué perder el tiempo y los recursos persiguiendo esos enlaces?

En lugar de intentar conseguir 20 backlinks diferentes de baja calidad, intente conseguir backlinks de alta calidad, aunque sólo sean dos o tres. Un backlink de alta calidad vale más que 10 de baja calidad.

2. Dar prioridad a los enlaces "follow

Existen dos tipos de enlaces:

  1. "enlaces "seguir
  2. "Enlaces "nofollow

Los enlaces "nofollow" son aquellos en los que el sitio que contiene el enlace indica a Google que no desea dar un respaldo a la página a la que enlaza indicando a los rastreadores de búsqueda que no sigan el enlace. Por lo tanto, Google da mucha menos importancia a los enlaces "nofollow".

Esto no quiere decir que los enlaces "nofollow" no tengan valor, pero es mejor tener enlaces "follow". Por lo tanto, en la medida en que tenga control sobre los vínculos de retroceso que obtiene, asegúrese de dar prioridad a los vínculos "follow". Son los mejores.

3. Analice los enlaces de sus competidores

El último de nuestra lista de consejos para la creación de enlaces es el siguiente: Asegúrese de comprobar lo que hacen sus competidores. Se trata de una buena regla general para el marketing digital en general, pero también para los vínculos de retroceso. Deberás estar atento a qué tipo de vínculos de retroceso están obteniendo y, si es posible, cómo los están obteniendo.

Esto le dará una idea de lo que necesita hacer para mantenerse por delante de esos competidores y superar su SEO con su propia estrategia de backlinks.

Más información sobre estrategias SEO en SEO.com

Utilizando los conceptos básicos de construcción de enlaces SEO anteriores, puedes hacer mucho para impulsar tu estrategia SEO a través de backlinks. Pero aún hay mucho más que aprender sobre SEO. Si estás interesado en descubrir más tácticas útiles para tu negocio, ¡no dejes de visitar nuestro blog de SEO!

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