Le guide de démarrage rapide des campagnes de marketing de contenu

Apprenez à créer des campagnes de marketing de contenu réussies pour améliorer votre visibilité en ligne, attirer des prospects et générer des ventes grâce à ce guide destiné aux débutants.
  • Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
    Sarah Berry Consultant en référencement
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 5 min. lire

Le marketing de contenu est à la base de plusieurs stratégies de marketing numérique, de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) au marketing des médias sociaux. Dans le cadre d'une campagne de marketing de contenu, vous créez un contenu original, fiable et partageable afin de renforcer la réputation et la visibilité en ligne de votre marque. Découvrez comment commencer dès maintenant !

Qu'est-ce qu'une campagne de marketing de contenu ?

Une campagne de marketing de contenu est un effort concentré pour produire et distribuer un élément de contenu, comme un guide en ligne. Les campagnes de marketing de contenu font partie des stratégies de marketing de contenu et aident les entreprises à atteindre des objectifs plus larges, tels que l'augmentation de la visibilité, de la notoriété de la marque, de la part de marché et du chiffre d'affaires.

Continuez à lire : Guide du contenu SEO

Pourquoi les campagnes de marketing de contenu sont-elles importantes ?

Les campagnes de marketing de contenu sont importantes pour plusieurs raisons, dont les suivantes :

  • Renforcer la visibilité en ligne
  • Créer l'autorité de la marque
  • Attirer des prospects
  • Nourrir les utilisateurs
  • Générer des ventes
  • Augmentation de la part de marché
  • Soutenir les autres canaux numériques

Dans le domaine du marketing de contenu, les campagnes sont essentielles à l'exécution des stratégies de marketing de contenu.

Comment démarrer une campagne de marketing de contenu

Découvrez comment démarrer une campagne de marketing de contenu dès maintenant :

  1. Définissez vos objectifs
  2. Décrivez votre public cible
  3. Déterminer le sujet de votre contenu
  4. Choisissez le format de votre contenu
  5. Élaborer votre contenu
  6. Promouvoir votre contenu
  7. Mesurez vos performances

1. Définissez vos objectifs

Tout d'abord, définissez les objectifs de votre campagne en utilisant la méthodologie S.M.A.R.T., qui signifie :

  • Spécifique
  • Mesurable
  • Réalisable
  • Réaliste
  • En temps utile

Des recherches dans les domaines suivants peuvent vous aider à définir un objectif S.M.A.R.T. précis :

  • Quels sont les objectifs généraux du marketing de contenu ?
  • Quelle sera la durée de la campagne de marketing de contenu ?
  • Quelles sont les ressources disponibles pour la campagne ?
  • Quels sont les paramètres mesurables avec notre technologie ?

Si vous n'êtes pas sûr, parlez-en à la direction pour définir plus précisément l'objectif de votre campagne.

2. Décrivez votre public cible

Ensuite, définissez votre public cible.

En fonction de votre programme de marketing de contenu, vous disposez peut-être d'une documentation décrivant votre public. Toutefois, il est utile de définir plus précisément votre public dans le cadre d'une campagne de marketing de contenu, car cela vous fournira des indications précieuses pour la diffusion de votre contenu.

Voici quelques caractéristiques communes du public cible :

  • Points douloureux
  • Intérêts
  • Motivations
  • Données démographiques

Par exemple, un magasin de détail axé sur la famille peut se concentrer sur les mères d'enfants de moins de cinq ans. Ces mères recherchent des vêtements utilisant des tissus en bambou et proposant des modèles saisonniers ou à la mode.

Vous pouvez choisir le thème de votre campagne en fonction de votre public cible.

3. Déterminer le thème du contenu

Le sujet de votre contenu doit tenir compte de plusieurs facteurs, dont votre.. :

  • Objectifs de la campagne
  • Public cible
  • Ressources pour la campagne
  • Calendrier de la campagne

Les ressources et le temps seront vos principales contraintes. Même si vous disposez d'un délai court et de peu de ressources, vous pouvez toujours créer un contenu original et de qualité. Vous devrez peut-être utiliser un format inattendu, comme une micrographie plutôt qu'un guide en ligne.

Pour rechercher le sujet de votre contenu, envisagez les tactiques suivantes :

  • Parcourir les forums en ligne
  • Déterminer les écarts de mots-clés entre vous et vos concurrents
  • Explorer les tendances de l'industrie ou les sujets d'actualité
  • Étudier les posts des influenceurs dans les médias sociaux
  • Utiliser des outils de contenu IA, comme ChatGPT, pour trouver des idées.

Lorsque vous choisissez un sujet, nous vous recommandons d'étudier son volume de recherche. À long terme, vous souhaiterez probablement que le contenu génère du trafic. L'optimisation du contenu pour la recherche l'aidera donc à attirer du trafic sur le site web sans promotion permanente.

Bien entendu, le format de votre contenu influencera cette décision - que vous pouvez décider à l'avance.

4. Choisissez le format de votre contenu

Plusieurs formats de contenu sont disponibles, dont les suivants :

Page d'accueil du blog d'Adobe

Le choix de votre campagne de marketing de contenu dépendra des éléments suivants :

  • Votre calendrier
  • Vos ressources
  • Vos objectifs
  • Votre sujet (si vous le connaissez)

En règle générale, il est plus facile de produire du contenu écrit que du contenu interactif. Alors que le contenu écrit nécessite un rédacteur et une certaine maîtrise d'un outil comme Canva, le contenu interactif peut nécessiter l'intervention d'un concepteur de sites web.

5. Élaborer votre contenu

Une fois le sujet et le format de votre contenu sélectionnés, vous pouvez commencer à produire votre contenu :

  • Rédiger votre contenu
  • Créer vos visuels
  • Vérification du contenu
  • Développer votre contenu (si nécessaire)

En fonction de votre campagne de marketing de contenu, cette étape peut impliquer plusieurs personnes comme :

  • Marketing de contenu
  • Rédacteurs
  • Rédacteurs
  • Concepteurs de sites web
  • Développeurs web

Dans la plupart des cas, les campagnes de contenu fonctionnent avec un spécialiste du marketing de contenu et un rédacteur.

N'oubliez pas de vérifier la grammaire et les fautes de frappe de votre contenu avant de le publier ! Vous vous demandez peut-être si lagrammaire est importante dans le marketing de contenu? Oui ! Une grammaire correcte envoie des signaux de confiance précieux à votre public, alors n'oubliez pas de vérifier et de corriger tout problème avant de publier !

6. Promouvoir votre contenu

Enfin, vous pouvez promouvoir votre contenu. Plusieurs options s'offrent à vous, notamment les suivantes :

  • Téléchargez votre contenu sur votre site
  • Partagez votre contenu sur vos profils de médias sociaux
  • Utilisez les services de médias sociaux pour élargir votre champ d'action
  • Faites de la publicité pour votre contenu à l'aide d'annonces et de services de paiement au clic (PPC).
  • Utilisez des services de marketing par courrier électronique pour partager votre contenu avec les abonnés à votre lettre d'information.
  • Faites suivre votre contenu à vos contacts dans le secteur

Un post de Microsoft sur Facebook partageant leur contenu

Le degré de diffusion de votre contenu dépendra du contenu et des ressources de votre campagne. Par exemple, un guide téléchargeable peut bénéficier de toutes les options ci-dessus. En comparaison, un article de blog peut être publié sur les médias sociaux et partagé par courrier électronique.

7. Mesurez vos performances

Une fois votre contenu mis en ligne, vous pouvez commencer à en mesurer les performances. La façon dont vous mesurerez ses résultats dépendra des objectifs de votre campagne. En général, un outil comme Looker peut compiler les données dans un rapport visuel utile.

Rationalisez vos campagnes de marketing de contenu

Félicitations ! Vous avez appris les bases des campagnes de marketing de contenu. Vous êtes maintenant prêt à créer la vôtre. Si vous recherchez une aide professionnelle pour démarrer, pensez aux experts de SEO.com. Grâce à notre équipe primée de spécialistes du contenu SEO et à nos services de marketing numérique de pointe, nous pouvons vous aider à produire un contenu qui donne des résultats.

Pour en savoir plus, contactez-nous dès aujourd'hui !

Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
Sarah Berry est consultante en référencement chez WebFX, l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Avec plus de 10 000 heures d'expérience dans le domaine du référencement, elle propose des idées et des stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, votre trafic et votre chiffre d'affaires grâce au référencement.

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