Marche à suivre après avoir reçu un avertissement de liens non naturels dans les outils Google pour les webmasters

Apprenez à identifier et à éliminer les liens non naturels nuisibles qui peuvent avoir un impact négatif sur le référencement et le classement de votre site web, et découvrez les mesures à prendre si vous recevez un avertissement de Google.
  • Portrait d'un homme souriant en chemise bordeaux, fond transparent.
    Dan Shaffer Directeur de SEO.com
    Auteur bloc coin droit forme
  • 26 octobre 2023
  • 10 min. lire

Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les règles du jeu sont en constante évolution. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes complexes qui s'appuient sur des centaines de facteurs individuels pour évaluer et classer les pages d'un site web dans leurs résultats de recherche. Toutefois, au fil des ans, une constante est apparue : l'importance cruciale des liens retour (backlinks).

Si les liens pertinents et de haute qualité peuvent stimuler le référencement de votre site, il en existe d'autres que les moteurs de recherche comme Google considèrent comme "non naturels". Vous l'avez probablement deviné : ces liens non naturels peuvent nuire à votre site autant qu'un "bon" lien peut l'aider.

Les liens non naturels, tels que définis par Google, sont des liens qui tentent de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche de Google. Il peut s'agir de liens sortants ou entrants vers votre site web, mais un avertissement de Google concernant des liens non naturels est un signal clair que votre site web a peut-être enfreint ses directives pour les webmasters.

Si vous avez reçu un avertissement concernant des liens non naturels, vous vous demandez probablement ce qu'il faut faire. Il y a quelques éléments à prendre en compte et plusieurs mesures concrètes à prendre pour remédier à cet avertissement et vous assurer que vous n'en recevrez pas d'autre à l'avenir.

Comprendre les liens non naturels

Avant d'agir, il est important de comprendre exactement ce que sont les liens non naturels et pourquoi Google s'en préoccupe.

Qu'est-ce qu'un lien non naturel ?

Les liens non naturels sont des liens qui tentent de manipuler artificiellement le classement d'un site dans les résultats des moteurs de recherche. Ils ne sont pas organiques, mais plutôt planifiés ou achetés dans le but de tromper les moteurs de recherche et de leur faire obtenir un meilleur classement que celui qu'ils méritent.

Il existe deux types de liens non naturels :

  1. Liens sortants : Il s'agit de liens sur votre site web qui dirigent les utilisateurs vers un autre site. Si ces liens ont été créés dans l'intention de manipuler les classements dans les moteurs de recherche ou s'ils impliquent une forme quelconque d'échange (comme de l'argent ou des biens), ils entrent dans la catégorie des liens non naturels. Par exemple, si quelqu'un vous envoie un courriel et souhaite vous payer pour inclure dans l'un de vos articles de blog un lien renvoyant à son site web, il s'agit d'un lien non naturel.
  2. Liens entrants : Il s'agit de liens provenant d'autres sites web et pointant vers le vôtre. Si ces liens entrants ont été créés dans l'intention de manipuler le classement de votre site, ils seront également considérés comme non naturels. De même, si vous proposez à un autre site web de payer pour inclure un lien pointant vers votre propre site web dans l'un de ses articles de blog, il s'agira également d'un lien non naturel.

Pourquoi Google se préoccupe-t-il des liens non naturels ?

L'objectif premier de Google est de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et de la meilleure qualité possible pour leurs recherches. Les liens non naturels peuvent nuire à cet objectif en augmentant artificiellement le classement de sites web qui ne le méritent pas. C'est pourquoi Google a établi des lignes directrices strictes contre de telles pratiques.

Perspectives d'avenir Logo Google

"Tout lien visant à manipuler le classement dans les résultats de recherche de Google peut être considéré comme du spam. Cela inclut tout comportement visant à manipuler les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site."

Centre de recherche Google Source d'information

Si Google détecte des liens non naturels associés à votre site web, vous pouvez recevoir un "avertissement de liens non naturels" dans votre compte Google Search Console, ce qui peut entraîner des pénalités dévastatrices si le problème n'est pas résolu rapidement et de manière appropriée.

Comprendre le concept de liens non naturels est la première étape pour maintenir un profil de liens sain et s'assurer que votre site web est conforme aux directives de Google pour les webmasters.

L'impact des liens non naturels sur le référencement

Les liens non naturels peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche, et pas dans le bon sens. Les algorithmes de Google sont conçus pour détecter et pénaliser ces liens, car ils manipulent à tort le classement des moteurs de recherche.

Impact négatif sur le classement

Google considère la qualité des liens comme l'un des facteurs clés de son algorithme de classement. Si votre site web comporte un grand nombre de liens non naturels, il risque d'être signalé comme essayant de jouer avec le système.

Cela pourrait entraîner une baisse significative du classement de votre site web dans les moteurs de recherche, voire sa suppression totale de l'index de Google.

Diminution du trafic

Une baisse du classement dans les moteurs de recherche est directement liée à une baisse du trafic organique. Lorsque votre site devient moins visible dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), les internautes sont moins nombreux à cliquer sur votre site.

Réputation entachée

La présence de liens non naturels nuit également à la réputation de votre site. Google (et les visiteurs) peuvent percevoir votre site comme peu fiable ou indigne de confiance s'ils le voient associé à des sites spammeurs ou non pertinents.

Il peut être très difficile de rétablir cette réputation aux yeux de Google.

Pénalités de Google

La conséquence la plus grave est l'imposition d'une pénalité par Google. Si un "avertissement de liens non naturels" est ignoré et qu'aucune mesure corrective n'est prise, Google peut imposer une action manuelle entraînant une diminution de la visibilité ou une suppression complète des résultats de recherche.

En gardant ces impacts à l'esprit, vous pouvez voir à quel point il est important d'éviter l'utilisation de liens non naturels et d'adhérer strictement aux lignes directrices pour les webmasters de Google afin de maintenir une stratégie de référencement solide et efficace.

La position de Google sur les liens non naturels

Google a une position claire et sévère sur les liens non naturels, comme le soulignent ses directives à l'intention des webmasters. Ces lignes directrices visent à garantir un écosystème virtuel équitable et organique qui donne la priorité à la qualité et à la pertinence - en d'autres termes, elles veulent que les sites web se distinguent par leurs propres mérites.

Définition de Google des liens non naturels

Selon Google, tout lien destiné à manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche est considéré comme un lien non naturel. Cela inclut toute forme d'échange de liens ou d'achat de liens visant à manipuler artificiellement le profil de liens retour d'un site.

La réponse de Google aux liens non naturels

Si Google détecte des liens non naturels liés à votre site web, il peut émettre un avertissement de liens non naturels via la Search Console. Cet avertissement est un signal vous invitant à revoir et à nettoyer le profil de liens de votre site.

Dans les cas graves où aucune mesure corrective n'est prise après l'avertissement, Google peut imposer des pénalités. Celles-ci peuvent aller de la suppression du classement du site à la suppression complète du site de son index.

Comment pouvez-vous vous aligner sur les lignes directrices de Google ?

Pour se conformer aux règles de Google, il faut construire son profil de liens retour de manière organique grâce à un contenu de haute qualité, à de bonnes pratiques de référencement et à des stratégies de promotion légitimes.

Évitez de participer à des programmes de liens ou d'acheter des liens, car cela peut entraîner des interdictions ou des sanctions et nuire à la réputation de votre site web à long terme.

Décodage de l'avertissement relatif aux liens non naturels

Lorsque Google détecte des liens suspects ou manipulateurs sur votre site web, il peut envoyer un avertissement relatif aux liens non naturels via la Google Search Console.

L'avertissement relatif aux liens non naturels est un message de Google qui contient généralement une phrase telle que "a détecté un schéma de liens artificiels, trompeurs ou manipulateurs pointant vers votre site".

Il s'agit d'un signe clair que certains des liens retour de votre site sont en infraction avec les directives de Google à l'intention des webmasters.

Types de liens non naturels

Les liens non naturels peuvent être des liens entrants ou sortants :

  • Les liens entrants : Il s'agit de liens d'autres sites web pointant vers votre site qui semblent manipulés ou artificiels.
  • Les liens sortants : Il s'agit de liens de votre site web vers d'autres sites qui semblent trompeurs ou spammy.

Mesures proactives pour éviter les liens non naturels

Mieux vaut prévenir que guérir ! Pour que votre site web ne reçoive jamais d'avertissement de liens non naturels, il est essentiel de suivre de bonnes pratiques de référencement et de prendre des mesures proactives lorsque vous le pouvez.

Créer un contenu de haute qualité

Concentrez-vous sur la création de contenus de haute qualité et attrayants qui attirent naturellement les liens retour. Lorsque votre contenu apporte de la valeur, d'autres sites web voudront naturellement créer des liens vers lui, ce qui permettra de construire un profil de liens sain.

Audits réguliers des liens retour

Effectuez des audits réguliers du profil de liens retour de votre site à l'aide d'outils tels que Google Search Console, Ahrefs ou Semrush. Ces outils peuvent vous aider à identifier tout lien suspect ou de mauvaise qualité susceptible de nuire à votre référencement.

Éviter les schémas de liens

S'abstenir de participer à tout type de système de liens, y compris l'achat de liens, les échanges excessifs de liens ou l'utilisation de programmes automatisés pour créer des liens. Ces pratiques sont contraires aux lignes directrices de Google et peuvent entraîner des sanctions.

Recherche de liens naturels

Au lieu de recourir à des moyens artificiels, cherchez à obtenir des backlinks naturels en contactant des blogueurs, des influenceurs ou des webmasters de votre secteur qui pourraient être intéressés par des liens vers votre contenu de valeur.

Utilisez les attributs "nofollow" et "sponsorisé" à bon escient

Lorsque vous créez un lien vers d'autres sites à partir de votre contenu, en particulier lorsque vous n'êtes pas sûr de la qualité du lien ou s'il s'agit d'un lien payant, vous pouvez utiliser les attributs "nofollow" ou "sponsorisé".

These attributes are appended to the <a> HTML link element, and they tell search engines that you don’t want to pass a “vote of confidence” onto the site in question.

Comment répondre à un avertissement de liens non naturels

Recevoir un avertissement "liens non naturels" de la part de Google peut être alarmant. Toutefois, en adoptant une approche organisée, vous pouvez rapidement résoudre le problème et rétablir la position de votre site web.

Étape 1 : Comprendre l'avertissement

La première étape consiste à comprendre le message d'avertissement. Google précise si le problème se situe au niveau des liens entrants ou sortants. Cela vous donne un point de départ pour votre enquête.

Étape 2 : Effectuer un audit des liens retour

Pour un avertissement sur les liens entrants : Effectuez un audit complet des liens entrants afin d'identifier les liens potentiellement nuisibles. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console, Semrush ou Ahrefs à cette fin. Documentez tous les liens suspects afin de prendre les mesures qui s'imposent.

Pour un avertissement concernant les liens sortants : Procédez à un audit approfondi de votre propre site, en accordant une attention particulière aux domaines spécifiques auxquels Google a pu faire référence dans son avertissement. Identifiez tout lien dans votre propre contenu qui pourrait être considéré comme artificiel ou non naturel (que vous ayez placé ces liens volontairement ou non).

Étape 3 : Supprimer les liens non naturels

Pour un avertissement concernant les liens entrants : Une fois que vous avez identifié les liens non naturels, contactez les webmasters concernés et demandez-leur de supprimer le lien vers votre site. Gardez une trace de ces efforts de communication, car vous devrez peut-être les présenter lors de la soumission d'une demande de réexamen.

Pour un avertissement concernant les liens sortants : Une fois que vous avez identifié les liens non naturels, supprimez-les de votre contenu ou utilisez les balises HTML rel=nofollow ou rel=sponsored, selon le cas.

Étape 4 : Utiliser l'outil de désaveu

S'il n'est pas possible de supprimer un lien entrant ou si le webmaster ne répond pas à votre demande, utilisez l'outil de désaveu de Google pour dissocier votre site de ces liens entrants suspects.

Cet outil doit être utilisé avec prudence, car il peut également désavouer des liens bénéfiques s'il n'est pas utilisé correctement.

Étape 5 : Soumettre une demande de réexamen

Après avoir nettoyé votre profil de liens, soumettez une demande de réexamen via Google Search Console. Dans cette demande, détaillez toutes les actions entreprises et fournissez des documents attestant de vos efforts (comme les courriers électroniques envoyés pour la suppression des liens).

N'oubliez pas qu'il faut du temps et de la patience pour faire face à un avertissement relatif aux liens non naturels. Mais avec un peu d'huile de coude et une diligence constante, vous pouvez vous remettre de ces avertissements et regagner votre position auprès de Google et des autres moteurs de recherche.

Veillez à ce que votre profil de liens soit approuvé par Google

Naviguer dans le monde du référencement peut être complexe, et recevoir un avertissement de liens non naturels de la part de Google peut être décourageant.

Mais si vous comprenez bien ce que sont les liens non naturels et comment ils influencent le classement de votre site web, vous pouvez minimiser de manière proactive vos chances de recevoir un avertissement. Vous pouvez également être prêt à y faire face si jamais vous recevez cette notification redoutée dans votre compte Search Console.

N'oubliez pas que la clé pour éviter ces avertissements est de respecter les instructions de Google pour les webmasters et d'adopter de bonnes pratiques de référencement lorsque vous commercialisez votre site web.

L'audit régulier du profil de liens retour de votre site, la création d'un contenu de haute qualité qui attire des liens retour naturels et le refus de participer à des programmes de liens sont autant de mesures proactives qui peuvent contribuer au maintien d'un profil de liens sain.

Si vous recevez un tel avertissement, ne paniquez pas. Prenez des mesures organisées pour identifier et supprimer ou désavouer les liens nuisibles et soumettez à Google une demande de réexamen détaillée expliquant vos mesures correctives, que ce soit en interne ou avec l'aide d'une agence de référencement.

Les liens non naturels peuvent poser des problèmes, mais ils offrent également l'occasion d'améliorer les pratiques de référencement de votre site web, garantissant ainsi un succès à long terme et une croissance soutenue à l'avenir !

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Dan a plus de 10 ans d'expérience en tant que référenceur pour l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Il a tout vu ! Vous pouvez dormir tranquille en sachant que ses nombreuses batailles dans les SERP ont influencé les idées qu'il partage ici.

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