Conclusiones principales
Se habla de ello a puerta cerrada entre los ejecutivos. Tus compañeros susurran y se preguntan qué implicará esto para el futuro. Personas de todas las edades, desde los jóvenes que se inician en Internet hasta los empleados veteranos de Google, lo están viendo ahora.
Sí, son los resúmenes sobre IA.
Aunque muchos escépticos creían que se trataba de una moda pasajera, no es así: los resúmenes de IA han llegado para quedarse y su importancia no hará más que aumentar.
En marzo de 2025, el 25 % de las búsquedas en Google generaron un resumen de IA; se prevé que esa cifra siga aumentando a medida que Google utilice cada vez más esta función en los resultados de búsqueda. Entonces, ¿qué significa esto para tu estrategia de SEO?
Para averiguarlo, hemos analizado más de 2,3 millones de palabras clave con el fin de dar respuesta a esas preguntas. ¡Descubre los datos que hemos recopilado y lo que significan para el futuro de tu estrategia de búsqueda!
El largo camino a casa: ¿Dónde aparecen principalmente los resúmenes sobre IA?
Una de las conclusiones más importantes que hemos extraído de este análisis es que los resúmenes de IA suelen aparecer con mayor frecuencia en las búsquedas que contienen más de ocho palabras.
A continuación se muestra el desglose de nuestra muestra de 2,3 millones de palabras clave:
| Palabras de la consulta | Parte del conjunto de datos | Tasa de visión general de la IA | Ejemplo |
| 1-2 palabras | 21.4% | 17.8% | «Adiestramiento canino» |
| 3-4 palabras | 56.7% | 23.5% | «el mejor adiestrador de perros» |
| 5-6 palabras | 18.5% | 32.9% | «Cómo adiestrar a mi perro» |
| 7 palabras | 4.4% | 46.2% | «coste medio de contratar a un adiestrador de perros» |
| Más de 8 palabras | 3.4% | 57.3% | «Cómo encontrar al mejor adiestrador para mi perro» |
Qué significa esto para tu empresa
En resumen: cuanto más larga sea la consulta, mayor será la probabilidad de que aparezcan los resúmenes de IA.
Los expertos en SEO llevan mucho tiempo recomendando centrarse en las palabras clave de cola larga como parte de una estrategia de SEO eficaz, y eso sigue siendo cierto. Al mismo tiempo, es posible que sigas observando un descenso en las búsquedas de cola larga (incluso si tu posicionamiento es bueno), ya que hay una mayor probabilidad de que aparezcan resúmenes generados por IA en esas búsquedas.
Por lo tanto, si optimizas estas páginas para posicionarlas en las búsquedas de «resúmenes sobre IA», es posible que tengas más posibilidades de aparecer en posiciones más altas que antes. Esto se traducirá en una mayor visibilidad de la marca, aunque también podría suponer una disminución de los clics si aparece un resumen sobre IA en los resultados.
Un ejemplo de resumen generado por IA para una búsqueda sobre «café de tueste medio frente a café de tueste oscuro»
Esta mayor visibilidad de la marca a través de los resúmenes de IA puede dar lugar a búsquedas posteriores relacionadas con tu marca que dirijan el tráfico directamente a tu negocio.
La motivación es clave: ¿Qué tipo de consultas dan lugar a los resúmenes de IA?
Cuando piensas en los resúmenes de IA, quizá te preguntes si todo es aleatorio. ¿De verdad tiene el algoritmo de Google una estrategia para decidir cuándo mostrar los resúmenes de IA? Pues sí, y todo empieza por la intención de los usuarios que realizan la búsqueda.
Google ofrece resúmenes de IA principalmente en aquellas búsquedas en las que el usuario busca recabar información, y no tanto cuando su intención es comprar o acceder a un sitio web concreto.
A continuación se presenta el desglose de los datos:
| Intención de búsqueda | Resumen de IA: tasa de aparición (consultas de cualquier longitud) | Índice de aparición general de la IA (consultas de 8 o más palabras) |
| Informativo | 38.7% | 67.2% |
| Comercial | 21.3% | 44.8% |
| Transaccional | 15.8% | 30.4% |
| Navegación | 11.4% | 22.0% |
En general, los resúmenes de IA suelen aparecer con menos frecuencia en las búsquedas transaccionales o de navegación. Sin embargo, su número aumenta cuando la longitud de la palabra clave es de 8 o más palabras.
Qué significa esto para tu empresa
Debes tener en cuenta los resúmenes de IA en todos los tipos de consultas, pero especialmente en las de carácter informativo. Las consultas informativas son las que más recurren a los resúmenes de IA, por lo que tus blogs, artículos informativos y demás contenidos de la parte superior del embudo deben tenerlos en cuenta y optimizarse para aparecer en ellos.
Ten en cuenta también que, si el éxito de tu SEO depende de unas cuantas palabras clave comerciales o transaccionales a las que una «Visión general de IA» podría restar tráfico, esto podría afectar negativamente a tus objetivos anuales. Es importante hacer un seguimiento de esas palabras clave para ver si aparecen «Visiones generales de IA», de modo que puedas adaptarte en consecuencia.
Los grandes protagonistas: ¿Qué sectores se ven más afectados por la IA?
Casi todos los sectores se ven afectados por los resúmenes de IA, pero algunos se ven más afectados que otros. La realidad es que, dependiendo del tipo de consultas que te reporten beneficios, es posible que te veas más afectado que otros sectores.
Si tu negocio depende en gran medida de las consultas informativas para generar ingresos, los resúmenes de IA te afectarán más que a un sector que se basa más en las consultas transaccionales para generar ingresos.
Entonces, ¿qué sectores serán los más afectados? Esto es lo que revelan nuestros datos:
| Sector | Tasa de aparición de la IA | Nivel de probabilidad |
| Mascotas y animales | 45.2% | Alto |
| Guías de viaje | 37.1% | Alto |
| Manualidades y bricolaje | 34.6% | Alto |
| Salud mental | 33.9% | Alto |
| Finanzas personales | 32.8% | Alto |
| Artículos deportivos | 14.2% | Bajo |
| Ropa | 11.9% | Bajo |
| Entradas y eventos en tiempo real | 11.5% | Bajo |
Qué significa esto para tu empresa
Si tu sector se ve muy afectado por los resúmenes de IA como los anteriores, te conviene empezar a adaptar tu estrategia desde ya para hacer frente a la disminución del tráfico y los clics. Pero, ¿qué puedes hacer si dependes en gran medida de las búsquedas informativas para generar ingresos?
Aquí tienes algunas sugerencias:
Todo gira en torno a la ubicación: ¿Cómo afecta la IA a las búsquedas locales?
Con todo lo que se habla de cómo los resúmenes de IA influyen en las búsquedas de información, quizá te preguntes: ¿qué pasa con las búsquedas locales?
Las búsquedas locales tienen sus propias particularidades: implican el uso de palabras clave basadas en la ubicación o la expresión «cerca de mí» para ayudar a los usuarios a encontrar negocios y productos en su zona. Dado que muchos otros tipos de búsqueda están notando el impacto de los resúmenes de IA, es posible que pienses que esto también está afectando a las búsquedas locales.
¿La realidad? Las apariciones en la vista general de IA disminuyen en las búsquedas locales.
De hecho, nuestros datos revelan que se ha producido una caída de aproximadamente el 70 % (del 35 % al 10 %) en la aparición de los resúmenes de IA para las búsquedas que incluyen «cerca de mí». Aunque sigue existiendo la posibilidad de que aparezcan estos resúmenes, en este momento no son muy frecuentes.
Qué significa esto para tu empresa
Ahora es el momento de consolidar tu estrategia de SEO local, sobre todo si te dedicas a un sector en el que existe un alto riesgo de que aparezcan resúmenes de IA para otras consultas (como, por ejemplo, la sanidad y las finanzas). El SEO local será fundamental para atraer tráfico cualificado a tu negocio.
Además, si Google empieza a mostrar más resúmenes de IA en las búsquedas locales, contar con una estrategia optimizada (que incluya la incorporación de datos estructurados locales) situará a tu empresa en una posición ventajosa para aparecer en esos resúmenes cuando se publiquen.
Plantear las preguntas adecuadas: ¿Qué consultas generan resúmenes de IA?
Cuando la gente realiza búsquedas, suele utilizar palabras interrogativas como «por qué» o «cómo». Entonces, ¿hay algunas palabras interrogativas que tiendan a generar resúmenes de IA más que otras?
Tras analizar 2,3 millones de consultas, nuestros datos indican que sí. Esto es lo que hemos descubierto:
| Palabra interrogativa | Ejemplo | Longitud media de las consultas | Tasa de aparición de la IA |
| Why | «¿Por qué mi coche hace un ruido como de petardeo?» | 8,2 palabras | 41.3% |
| Cómo | «Cómo reparar una valla rota» | 7,5 palabras | 38.1% |
| Puede/Podría/Hace | «¿Se pueden pintar las tejas del tejado?» | 6,9 palabras | 29.4% |
| ¿Qué? | «¿Qué es una minicargadora?» | 6,1 palabras | 24.7% |
| Cuando | «¿Cuándo se puede comer después de que te hayan puesto un empaste?» | 6,3 palabras | 23.9% |
| Dónde | «¿Dónde está el mejor restaurante de sushi?» | 5,8 palabras | 18.6% |
| La marca es lo primero | «Política de devoluciones de Target sin ticket de compra» | 4,3 palabras | 8.7% |
Como muestran los datos, las búsquedas que incluyen «por qué» o «cómo» son las que tienen más probabilidades de mostrar resúmenes de IA en los resultados. Las búsquedas que incluyen «dónde» o el nombre de la marca en primer lugar tienen menos probabilidades de mostrar resúmenes de IA en los resultados.
A continuación se ofrece un desglose de los tipos de consultas y la probabilidad de que aparezcan los resúmenes de IA:
| Nivel de probabilidad | Tipos de contenido |
| Alto | Contenido explicativo del tipo «por qué»
Guías prácticas/tutoriales Contenido informativo detallado orientado a consultas explicativas |
| Moderado | Contenido definitorio de «qué»
Consultas sobre la capacidad de «poder/podría/hace» |
| Bajo | Contenido basado en la ubicación «Dónde»
Contenido centrado en la marca «Cuándo» publicar el contenido |
Qué significa esto para tu empresa
Si te centras en muchas palabras clave en forma de pregunta, te conviene asegurarte de que tu estrategia de búsqueda tenga en cuenta los resúmenes de IA. Es muy probable que estos resúmenes aparezcan en muchas de esas consultas en forma de pregunta.
A continuación te ofrecemos una guía sobre cómo enfocar tu contenido y la selección de palabras clave para cada nivel de probabilidad:
- Alta: En el caso de las consultas de la categoría de «Alta probabilidad», te conviene asegurarte de optimizar tu contenido para los resúmenes de IA. Dado que hay muchas posibilidades de que aparezca uno, optimizarlo aumenta tus posibilidades de aparecer en él (y, por lo tanto, en los primeros puestos de los resultados de búsqueda).
- Moderada: La mayor parte del contenido con un nivel de probabilidad moderado se basa en definiciones o en capacidades (por ejemplo, «¿Qué es un plan 401K?» o «¿Se pagan impuestos por el dinero depositado en una cuenta Roth IRA?»). La mejor solución es responder directamente a estas consultas, por lo que, si aparece un resumen de IA, tendrás más posibilidades de aparecer en él si proporcionas una respuesta concisa.
- Bajo: El contenido que se centra en palabras clave relacionadas con «dónde», «cuándo» y la marca tiene menos probabilidades de que aparezcan resúmenes de IA, probablemente porque se trata principalmente de consultas transaccionales y de navegación, en las que se muestran menos resúmenes. No obstante, puedes asegurarte de que tu contenido esté optimizado para ello integrando datos estructurados y mejorando la legibilidad.
No se trata solo de resultados orgánicos: la relación entre los resúmenes de IA y Google Ads
Tras analizar los 2,3 millones de palabras clave, hemos descubierto algunos datos interesantes sobre los resúmenes de IA y Google Ads. Quizás te preguntes: ¿aparecen más o menos resúmenes de IA cuando hay anuncios en los resultados de búsqueda?
Esto es lo que hemos descubierto:
| Número de anuncios de texto en la página de resultados de búsqueda | Parte del conjunto de datos | Tasa de visión general de la IA |
| 0 anuncios | 44.2% | 33.2% |
| 1 anuncio en la parte superior de la página | 24.3% | 24.7% |
| 2 o más anuncios (arriba + abajo) | 17.1% | 17.5% |
| Carrusel de compras + ≥1 anuncio | 14.4% | 9.4% |
Entonces, ¿qué significan estos datos?
- Es más probable que Google muestre resúmenes generados por IA cuando no hay anuncios de pago en los resultados de búsqueda. La frecuencia con la que aparecen estos resúmenes se reduce en aproximadamente un 25 % tan pronto como aparece un solo anuncio en los resultados.
- Las búsquedas relacionadas con compras suelen mostrar menos resúmenes generados por IA. Por lo tanto, si estás publicando anuncios de Google Shopping, no verás estos resúmenes con mucha frecuencia.
La relación entre el CPC y la IA: visión general
Ahora que ya has visto la relación entre el CPC y los resúmenes de IA, quizá te preguntes si los resúmenes de IA y el CPC se influyen mutuamente de alguna manera.
Nuestros datos indican que no: la correlación entre el CPC y la aparición de los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda no es lo suficientemente significativa desde el punto de vista estadístico como para extraer conclusiones. Por lo tanto, el importe de tu coste por clic no sirve para indicar si es probable que aparezcan los resúmenes de IA.
En lugar de centrarte en el CPC, céntrate en la relación entre la intención de tus palabras clave y la aparición de un resumen de IA.
A continuación se presentan algunos datos sobre la correlación de los resúmenes de IA en función del tipo de intención:
| Tipo de intención | Aparece la vista general de la correlación con la IA | Qué significa |
| Comercial | -0.050 | No es probable que las palabras clave con intención comercial activen los resúmenes de IA |
| Transaccional | -0.087 | Las palabras clave con intención transaccional suelen mostrar menos resúmenes de IA |
| Navegación | -0.159 | Es menos probable que en las consultas de navegación aparezcan los resúmenes de IA |
| Informativo | +0.241 | Las consultas de carácter informativo suelen mostrar resúmenes generados por IA |
Por lo tanto, como puedes ver, es más probable que los resúmenes de IA aparezcan en búsquedas informativas y menos probable que lo hagan en búsquedas de navegación, transaccionales o comerciales. Eso significa que, si publicas anuncios para este tipo de búsquedas, no tendrás que competir con los resúmenes de IA que aparecen en la parte superior.
Qué significa esto para tu empresa
Por el momento, es menos probable que aparezcan los resúmenes de IA en los resultados en los que se publican anuncios, ya que la mayoría de esas búsquedas son de carácter transaccional, de navegación o comercial. Probablemente solo tengas que preocuparte por la aparición de los resúmenes de IA si publicas anuncios para búsquedas informativas con el fin, por ejemplo, de promocionar el contenido de un blog o un estudio de gran valor que hayas realizado recientemente.
Conclusiones: qué significan estos datos para el futuro del SEO
Entonces, tras analizar todos estos datos sobre los resúmenes de IA, ¿qué significa realmente para el futuro del SEO?
He aquí algunas conclusiones que se desprenden claramente de los datos:
- Por ahora, parece que la aparición de los resúmenes de IA depende principalmente de la intención del usuario.
- Cuanto más específica e informativa sea la consulta, más probable será que aparezca un resumen de IA.
- Las consultas transaccionales y de navegación suelen mantener el aspecto tradicional de los resultados de búsqueda y es menos probable que incluyan resúmenes generados por IA
- La mayoría de las consultas locales evitarán incluir resúmenes de IA
- Los sectores que obtienen sus ingresos de las búsquedas informativas experimentarán un descenso del tráfico y de los clics mayor que aquellos que obtienen sus ingresos de las búsquedas transaccionales
Entonces, ¿qué significa esto para el futuro del SEO? A continuación, te presentamos algunas conclusiones clave:
Al fin y al cabo, se trata de aprovechar las oportunidades antes que nadie para mantenerte por delante de la competencia. Los resúmenes de IA han llegado para quedarse y seguirán evolucionando, así que es mejor empezar a adaptarse a ellos ahora mismo, en lugar de tener que correr para ponerse al día más adelante.
El futuro ya está aquí: empieza a optimizar tu estrategia de SEO para los resúmenes generados por IA
Los resúmenes generados por IA no van a desaparecer a corto plazo; más bien al contrario, empezarás a verlos aparecer en más búsquedas en Internet. Aunque los resúmenes generados por IA pueden contener errores, seguirán mejorando y ganando en precisión con el paso del tiempo.
Esto significa que aún más personas recurrirán a estos resúmenes para obtener la información que necesitan.
Ahora es el momento de preparar tu estrategia de búsqueda para estos resúmenes de IA, de modo que estés preparado para el éxito cuando se conviertan en un elemento aún más fundamental en las búsquedas.
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